Одним из любимых способов продвижения для иностранных брендов является открытие временных pop-up магазинов. И для их локации далеко не всегда выбираются стандартные места.

Например, бренд "медовой" косметики Gisou, ролики которого в свое время завирусились на TikTok, запустил pop-up точку в салоне красоты. Здесь, помимо бестселлеров, представлена праздничная коллекция. Покупатели могут протестировать всю продукцию, а также принять участие в игре с возможностью получить масло для волос из ограниченной серии.

Заказ подтвержден

"Аскона" заканчивает 2023 год с ростом по всем ключевым показателям. Выручка бренда достигла 67 млрд рублей, что на 20% выше по сравнению с 2022 годом.

По EBITDA и чистой прибыли также наблюдается положительная динамика. Как отметил генеральный директор компании Александр Маненок, темпы роста чистой прибыли превышают аналогичный показатель выручки. Поэтому компания ожидает, что по итогам будущего года чистая прибыль увеличится не менее, чем на 20%.

"Аскона" активно развивает 2 направления: собственные салоны (900 точек) и магазины франчайзи (1500 партнеров). На 2024 год компания наметила расширение розничной сети, а также переформатирование торговых точек партнеров.

Заказ подтвержден

Китайский спортивный бренд Sprandi рассматривает возможность возвращения на российский рынок.

Товары бренда уже известны нашим покупателям - в 90-х годах Sprandi входил в ТОП-5 узнаваемых марок наряду с Adidas, Nike и Puma. В 2000-х продажи бренда в России упали, и компания приняла решения покинуть рынок.

Сейчас Sprandi видит перспективы для развития в России. Товары бренда продаются в низком и среднем ценовом сегменте, которые актуальны в кризисное время.

Заказ подтвержден

New Balance совместно с Perfume Playground выпустил лимитированную серию Distilled, в которую вошел аромат новых кроссовок - Original. Кожа, резина, замша, хлопковые носки и свежескошенная трава - составляющие "ноты" новой туалетной воды.

Пока что речь идет о 100 единицах товара, которые планировалось раздать в подарок покупателям нового магазина Grey Store в Австралии. Возможно, бренд расширит серию по результатам отзывов.

Заказ подтвержден

Сервис доставки "Даркстор у дома" провел опрос и выяснил, что подарки на Новый год 67% россиян планируют приобрести в интернет-магазинах и 73% - на маркетплейсах. Практически все респонденты намерены заказать доставку покупок на дом, в офис или в ПВЗ.

Большинство онлайн-продавцов просят покупателей оформлять заказы минимум за 1 неделю до праздника - до 24 декабря. "Горячий" сезон всегда связан с риском задержки товара, обусловленным 3 основными факторами:
- всплеск спроса
- погодные условия
- дефицит курьеров

Заказ подтвержден

Mango объявил о планах на ближайшие 2 года. За этот период бренд собирается открыть около 500 новых магазинов на ключевых рынках: в Испании, Италии, Франции, Великобритании, США и Индии.

За 2023 год компания запустила 130 и обновила 80 торговых точек. На данный момент бренд представлен в 115 странах с общим количеством магазинов - 2700.

Заказ подтвержден

По данным NF Group, в 2023 году на торговых улицах Москвы открылось 30 магазинов локальных брендов, что на 57% больше, чем в 2022 году. Уже сейчас аналитики предполагают, что в 2024 году спрос на торговые площади будет еще выше.

Самое значительное сокращение вакантных мест наблюдалось на пешеходных улицах, в особенности, на Кузнецком мосту. Этому способствовало открытие магазина Henderson на месте бутика Massimo Dutti и торговой точки бренда Lime в помещении, которое раньше занимал Nike.

Заказ подтвержден

Управление по регулированию рекламы в Великобритании (ASA) запретило Rimmel показывать видеоролик, слоганом к которому была фраза: "Приготовься разгромить этот школьный сезон".

Несколько человек пожаловались на такую подачу информации о скидках бренда, указав на то, что подобная реклама развивает в школьницах неуверенность в себе при отсутствии макияжа. Бренд пытался оспорить обвинение. Но ASA посчитала довод компании, что продукцию в ролике презентует женщина 25 лет, недостаточным. Как и заявление о возрасте целевой аудитории от 18 до 25 лет.

Заказ подтвержден

2Mood открыл в Красноярске магазин. Это первая торговая точка бренда в городе.

Магазин расположен в ТРЦ "Планета". Здесь, наряду с традиционными линейками, представлены спортивная коллекция Express в стиле 1980-х и новогодняя - It’s Magic.

Вместе с новым магазином сеть бренда насчитывает 17 торговых точек.

Заказ подтвержден

Hisense Group, подводя итоги 2023 года, отметила в качестве одного из самых важных событий для компании - выход на российский рынок. В этом году производитель, вместе с дочерними брендами Toshiba и Gorenje привез в Россию массу новинок - начиная от инновационной бытовой техники и заканчивая продвинутыми решениями для "умного" дома.

В 2023 году в России были запущены 3 торговые точки компании - бренд-магазин Hisense, фирменный магазин Gorenje Studio и бренд-салон Gorenje.
Кроме того, еще одним значимым событием стало продление стратегического партнерства Hisense с УЕФА.

Заказ подтвержден

"Эконика" открыла в ТЦ "Метрополис" флагманский магазин в новой концепции. Дизайн и организация торгового пространства подчеркивают премиальную направленность и прозрачность бренда.

В торговой точке отсутствуют традиционные витрины - их место занимают LED-экраны. Складская зона отделена от основной инсталляцией из стекла и фирменных коробок так, чтобы покупатели могли наблюдать за внутренними процессами.

Также в магазине появилась закрытая примерочная для предварительной брони. А в ближайшее время клиентам станет доступна запись на консультацию со стилистом.

Заказ подтвержден

Жевательную резинку принято считать товаром для импульсивных покупок. Продавать его отдельно, да еще и через онлайн-каналы, скорее нетрадиционное решение. Однако некоторые бренды активно развивают это направление. Например, Simply Gum за последний год удалось повысить объем продаж через собственный сайт и маркетплейс на 47%.

Для повышения эффективности продаж через интернет бренд использует разные инструменты:
- предлагает покупателям здоровую альтернативу традиционным брендам жевательной резинки - в Simply Gum не содержится синтетических ингредиентов;
- создает новые, оригинальные вкусы вроде имбиря, фенхеля или клена и запускает товар сначала в собственном онлайн-магазине;
- реализует нестандартные для такого продукта акции - например, летом бренд прилагал к покупке солнцезащитный крем.

Заказ подтвержден

Tommy Hilfiger запустит игру Fashion Verse с использованием искусственного интеллекта. Партнером бренда выступит площадка по созданию бесплатных игр Tilting Point.

Благодаря ИИ пользователи смогут создавать реалистичные аватары, дизайн одежды и аксессуаров, собирать модные сеты и составлять мудборды.

Заказ подтвержден

В недавнем интервью Time генеральный директор Mars Пол Вейраух рассказал про реализацию компанией принципов устойчивого развития и о том, как соблюдать баланс между стремлением повысить прибыль и инвестициями в экоинициативы.

С 2015 года компания борется с изменением климата. За этот период Mars удалось сократить выбросы парниковых газов по всей цепочке производственных процессов на 8%. При этом рост бизнеса составил 60%. Амбициозной целью компании является снижение выбросов в атмосферу вдвое больше к 2030 году и достижение нулевого показателя к 2050 году.

Помимо этого Mars реализует и другие мероприятия в рамках программы устойчивого развития. Например, пересматривает рецептуру всех своих продуктов (а их около 12000), чтобы обеспечить более высокую перерабатываемость пластика. На данный момент этот показатель равен 59%.

Заказ подтвержден

Хотя многие иностранные бренды покинули Россию, у покупателей их товары остались. А еще появилась проблема сервисного обслуживания.

Компании, заботясь о своей репутации, стали искать выход, чтобы обеспечить покупателям возможность качественной техподдержки. Например, Dyson доверил заботу о своих клиентах компании ProStore by Lubivaya.

Гарантийное обслуживание и постгарантийный ремонт приобретенной техники Dyson осуществляется компанией в сервисном центре Brand Service. При этом в центр могут обратиться как пользователи, купившие технику до ухода Dyson, так и те, кто официально ввез её в Россию после.

Заказ подтвержден

Бренд Метта встроил мини-гардероб в свои эргономичные кресла. Небольшое дополнение в виде вешалки на спинке позволило повысить популярность товара.

Создатели модификации ориентировались на то, что многие сотрудники офиса привыкли вешать свои пиджаки на спинку кресла. И в этом случае лацканы и воротник неизбежно мнутся. Как правило, если в офисе есть шкафы - они используются для верхней одежды. Вешалка-плечики прямо за спиной оказалась идеальным решением.

Заказ подтвержден

Coca-Cola проводит новый эксперимент с динамическим ценообразованием. Преимущественно компания сосредоточена на японских вендинговых автоматах. В них покупатели могут приобрести напитки бренда по разной стоимости в зависимости от времени. В час-пик цена повышается, а, например, ночью купить газировку можно дешевле.

Coca-Cola, кстати, уже проводила подобный эксперимент в 1999 году. Тогда цена менялась в зависимости от температуры на улице.

Заказ подтвержден

Бренд мужской одежды Kanzler решил расширить покупательскую аудиторию и запустил женскую линию одежды.

Пока что новая концепция находится на стадии тестирования в 5 московских и 7 региональных магазинах. В компании отметили, что на данном этапе отдельных салонов женской одежды не будет. Пилот проводится на имеющихся торговых площадях.

Заказ подтвержден

Natura Siberica решила освоить сложные по логистике, но перспективные рынки. Бренд уже начал поставки в страны Африки, а в 2024 году намерен выйти на рынок Южной Америки.

Пока что компания осваивает Тунис и Марокко, но ведет переговоры с Египтом и Мадагаскаром. Отгрузки в новые регионы осуществляются через локальных дистрибьюторов. А продукция реализуется через аптечные сети, магазины AccessoriesShop и онлайн-площадку Ubuy.

Заказ подтвержден

Sony сообщила о рекордных продажах игровой приставки PlayStation 5. "Игровой" бизнес является крупнейшим подразделением компании по объему продаж и вторым - по вкладу в операционную прибыль.

Как отметил руководитель игрового подразделения, общий объем продаж PS 5 составляет 50 млн единиц. И к концу текущего финансового года бренд намерен достичь годового показателя в 25 млн. Компания наблюдала высокую покупательскую активность в Черную пятницу и рассчитывает на схожие результаты в предпраздничный период.

Заказ подтвержден

В честь 80-летия бренда IKEA совместно со старейшим аукционным домом Stockholms Auktionsverk провела распродажу мебели и посуды из коллекций 1950-1990 гг. "С молотка" ушли 122 позиции.

Наибольший ажиотаж вызвала красная софа Impala, которую создал ветеран IKEA - дизайнер Гиллис Лундгрен. В 1972 году, когда софа появилась в магазинах, её стоимость была 120 евро по нынешнему курсу. На аукционе Impala была продана за 2000 евро.

Заказ подтвержден