Иногда все попытки спасти компанию оказываются тщетными. Так случилось с брендом мужской косметики Disco, который в ноябре объявил о банкротстве.

Как комментируют в компании, ключевой проблемой стало отсутствие капитала для финансирования, который бренд пытался привлечь в течение 2-х лет, но потерпел неудачу. Снижение расходов и пересмотр стратегии не принесли результатов.

Основатель бренда Бенджамин Смит считает, что одной из причин, помешавшей Disco эффективно развиваться, был слишком нейтральный образ бренда. Он не позволил охватить значительную часть мужской аудитории, приверженной к более "брутальному" позиционированию косметической продукции для мужчин.

Заказ подтвержден

В России осталось только 9 из ТОП-100 мировых брендов, вошедших в рейтинг Best Global Brands-2023, который на ежегодной основе составляет международная консалтинговая группа Interbrand совместно с деловым журналом Businessweek.

К ним относятся: Xiaomi, Pampers, Gillette, Colgate, Nestle, Danone, Johnson&Johnson (мед.товары), Siemens (мед.товары), YouTube (без монетизации).

Заказ подтвержден

Бренд женской одежды и обуви Mario Berlucci в марте 2022 года решил протестировать новый канал продаж и запустил мобильное приложение. За прошедшее время компании удалось увеличить долю выручки от продаж через приложение в 2,5 раза. А за первые 2 квартала 2023 года сквозная конверсия в покупку в приложении оказалась выше в 4-5 раз по сравнению с аналогичным показателем в мобильной версии сайта.

Как им это удалось?
1. Для контроля работы приложения и внедрения новых идей компания назначила отдельного product-менеджера.
2. Одностраничный чекаут для оформления заказа был заменен на многостраничный. Произошло это после опроса пользователей, для которых оказалось удобным делать заказ поэтапно.
3. Бренд стал размещать в приложении разнообразный контент и встраивать в него кликабельные изображения товаров. Самым популярным форматом контента оказались гайды по сочетанию одежды и обуви.
4. Для продвижения приложения использовались различные способы: e-mail-рассылки, смарт-баннеры, реклама в Яндекс.Директ, сотрудничество с блогерами и QR-коды, размещенные в собственных магазинах бренда. Максимальную конверсию дают переходы с внутренних источников: сайта, Telegram-канала и офлайн-магазинов.

Заказ подтвержден

Согласно данным IntellectMoney (группа QIWI), в первые часы "черной пятницы" общий оборот интернет-магазинов подскочил на 31% по сравнению со среднестатистическими дневными показателями. Средний чек вырос на 7% и составил 5560 рублей.

Больше всего оборот увеличился в следующих категориях:
- товары для красоты и здоровья (средний чек вырос на 60%)
- онлайн-образование (средний чек вырос в 1,5 раза)
- фейерверки (средний чек вырос в 2 раза)

Заказ подтвержден

"Сударь" планирует увеличить долю производства одежды под собственным брендом до 30%.

На данный момент производитель отшивает 80% общего объема для сторонних предприятий. И лишь 20% приходятся на товары бренда "Сударь". По мнению руководства компании, производство собственной одежды является более прибыльным, чем контрактное.

Реализовывать товары бренда "Сударь" намерен через свои каналы продаж, а также оптовым покупателям.

Заказ подтвержден

"Сбермаркетинг" и "Авито" провели в ноябре совместный опрос и выяснили отношение россиян к отечественным и иностранным брендам одежды:

- 33% респондентов ожидают возвращения ушедших иностранных брендов

- 17% выступают против возобновления продаж покинувших Россию компаний

- 55% стали чаще покупать одежду у российских дизайнеров

- 32% оказались не готовы перейти на товары отечественных марок

- 10% составляют свой гардероб только из одежды российских брендов

- 3% привержены исключительно иностранным брендам

- 52% приобретают одежду в доступных магазинах и не видят необходимости заказывать доставку вещей из других стран

- 14% покупают вещи за границей

Заказ подтвержден

L'Oreal продолжит работу в России. Об этом сообщил генеральный директор компании Николя Иеронимюс.

По его словам, будет сохранено производство косметических и гигиенических товаров на заводе в Калуге. Это позволит избежать последствий для активов компании и её персонала.

Заказ подтвержден

Отечественный бренд женской одежды YAME запустил свой третий бутик в Москве.

В компании намерены расширить розничную сеть до 15 монобутиков в Москве и регионах. В ближайших планах открытие 3-х магазинов на юге, севере и востоке столицы.

По словам представителей бренда, одежда, созданная компанией, ничем не уступает импортной европейской одежде премиум-класса. И при этом является гораздо более доступной по цене.

Заказ подтвержден

Многие иностранные бренды, изначально выходившие на оптовый рынок, зачастую стремятся развивать диверсифицированные каналы: собственный веб-сайт и розничную сеть монобрендовых магазинов.

Например, бренд Salt Life с уверенностью заявляет, что продажи через собственные каналы стали одними из самых прибыльных. Хотя стартовала компания именно с оптовых продаж. Руководство компании отмечает рост таких показателей как коэффициент конверсии и стоимость транзакций, что полностью оправдывает значительные инвестиции в развитие данного направления.

На ближайшее время в планах компании открытие 7 магазинов. В этом случае собственная торговая сеть бренда будет насчитывать 28 торговых точек.

Заказ подтвержден

Согласно данным ЮKassa, обороты интернет-магазинов за весь период распродажи "Черная пятница" увеличились на 21% по сравнению со среднестатистическим показателем ноября.
Непосредственно 24-го числа темп роста оборотов составил 13% от года к году. Число платежей снизилось на 3%, а средний чек вырос на 16%.

Обороты маркетплейсов увеличились на 11%, количество продаж осталось на прошлогоднем уровне, а средний чек вырос на 12% от года к году.

Самыми популярными категориями оказались:
- электроника и бытовая техника (рост оборотов составил 72% по сравнению с 2022 годом)
- БАДы и спортпитание (обороты увеличились в 2 раза)
- мужская и женская одежда (обороты выросли на 78%)

Заказ подтвержден

Российский fashion-бренд Just Clothes, который позиционирует себя как аналог Uniqlo, открыл свой первый в Екатеринбурге магазин.

На данный момент торговая сеть включает 11 магазинов в крупнейших российских городах. А также интернет-магазин с возможностью доставки по всей стране.

На этом компания приостановит расширение, как уже заявляла в начале ноября. И сфокусируется на раскрутке бренда и улучшении позиций на рынке.

Заказ подтвержден

Colin's занимает лидирующую позицию среди турецких брендов, развивающих бизнес в России.

По данным девелоперской компании Malltech, обороты Colin's с 2022 года выросли на 57%, в то время как средний показатель у брендов в данном ценовом сегменте и со схожим размером торговых площадей составляет 27%.

Одной из ключевых причин такого роста аналитики называют приток новой аудитории, возникший в результате ухода многих западных массмаркет-игроков.

Заказ подтвержден

В период с 24 по 27 ноября британские покупатели потратили 3,45 млрд фунтов, что на 5,6% больше,чем в прошлогоднюю распродажу.

Непосредственно в "Черную пятницу" - 24 ноября - объем продаж составил 1,04 млрд фунтов. Остальные траты покупателей пришлись на период, который носит название "кибервыходные".

При этом размер оплаты покупок с помощью сервисов BNPL ("купи сейчас, плати потом") составил 475 млн фунтов - это 13,8% от всего объема продаж.

Заказ подтвержден

Часто западные бренды, развивающие DTC-направление, выходят в офлайн с магазином в необычной концепции. Это происходит, потому что бренды стремятся подчеркнуть свою индивидуальность, а также прямую направленность на коммуникацию с покупателями.

Например, бренд одежды для оптимистов Madhappy в ноябре открыл свой первый постоянный офлайн-магазин, в котором есть всё, чтобы задержаться в нем на несколько часов. Помимо торгового пространства, в магазине открыты:
- мультимедийный зал с работами современных художников
- беседка и большой внутренний двор под открытым небом
- зона кафетерия, созданная в коллаборации с несколькими кофейными брендами

Заказ подтвержден

По данным Adobe Analytics, продажи в эту "Черную пятницу" в США достигли 9,8 млрд долларов, что на 7,5% выше, чем в прошлом году.

Главным драйвером онлайн-продаж стали мобильные гаджеты. На покупку смартфонов потребители потратили 5,3 млрд долларов, что на 10,3% больше, чем в 2022 году.

Сервисы BNPL ("купи сейчас, плати потом") стали второй причиной роста онлайн-продаж. Ими воспользовалось на 72% больше покупателей, чем в обычные дни.

Отмечается также, что количество покупок с мобильных устройств превысило число покупок с компьютеров и ноутбуков.

Заказ подтвержден

Анна Прахт, соосновательница бренда аксессуаров из эко-кожи Arny Praht, запустила новый бренд At Ease.

Продукция бренда - одежда из денима, соответствующая "вечным", а не сезонным трендам. При этом коллекции бренда будут ограничены несколькими моделями и выполнены из 100% хлопка.

Эти ключевые решения являются органичным продолжением концепции бренда:
- максимально упростить подбор одежды, но дать возможность покупателю отразить свою индивидуальность
- придерживаться принципов устойчивого развития, сокращая перепроизводство и обеспечивая возможность вторичной переработки изделий

Заказ подтвержден

Судебные власти Великобритании признали Sony виновным в злоупотреблении доминирующего положения на рынке и установления несправедливых для покупателей цен. В итоге бренду грозит штраф на 6,3 млрд фунтов.

Ход делу дал массовый иск, который подали на Sony Interactive Entertainment (SIE) почти 9 млн человек - покупатели приставки PlayStation, а также игр и других сопутствующих товаров Sony PlayStation Store.

Заказ подтвержден

На конференции Rekonfa "Яндекс" рассказал о 3-х новых опциях, которые будут полезны владельцам брендов:

1. Тестирование для всех желающих рекламы в Telegram-каналах.
Владельцы каналов могут подать заявку на монетизацию с помощью "Рекламной сети Яндекса" (РСЯ), а рекламодатели - запустить кампании с оплатой за клики, а не за показы.

2. Новый тип кампании "Единая перформанс-кампания".
Решение для создания всех типов объявлений сразу, которое расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров.

3. Доступ пользователей "Директ" к нейросетевому фотостоку.
В фотостоке находится более 3 тыс. изображений от нейросети YandexART, которые подойдут для рекламы более чем 650 видов предпринимательской деятельности.

Заказ подтвержден

В ноябре Synergetic запустил лабораторию.

В лаборатории будет разрабатываться и тестироваться новая продукция бренда. А также производиться улучшение уже выпущенных товаров.

В рамках торжественного открытия сотрудники компании приняли участие в квесте, а также в интересных химических экспериментах.

Заказ подтвержден

В 2024 году откроется более 120 монобрнедовых магазинов китайской, российской и турецкой бытовой техники. Речь идет о таких брендах, как Haier, Candy, Hisense, Grundig, DeLonghi, Kuppersberg, Weissgauff и др.

Оператором розницы выступит интернет-магазин Holodilnik.ru. Однако сами торговые точки будут принадлежать представленным в них брендам. Holodilnik.ru рассчитывает, что сотрудничество с брендами принесет ему в 2024 году 15% выручки.

Первый магазин бренда Weissgauff уже открылся в Краснодаре. А в компании подтвердили партнерство с Holodilnik.ru.

Заказ подтвержден

Вы знали, что Adidas реализует программу "Три полоски", предусматривающую тестирование новых товаров потенциальными покупателями?

Весь процесс состоит из 4 этапов:
1. Компания отбирает необходимое количество участников из всего объема заявок.
2. Товары бесплатно отправляются "тестировщикам" с подробной инструкцией - в каких условиях и как долго носить полученные вещи.
3. После указанного периода "тестировщики" возвращают товары бренду вместе со своими отзывами.
4. Компания изучает отзывы, исследует состояние поношенных вещей и на основе полученных результатов производит улучшение своей продукции.

Заказ подтвержден