Французский бренд Veja, специализирующийся на производстве обуви и аксессуаров с упором на принципы устойчивого развития, решил поменять привычный ход "черной пятницы".

Компания заявила в своих соцсетях о том, что вместо скидок предлагает покупателям бесплатный ремонт их старых кроссовок, включая и спортивную обувь других брендов.

Veja еще в 2020 году запустила проект по восстановлению изношенных кроссовок и переработке тех, которые не подлежат ремонту. Для этого компания нанимает мастеров по всему миру - они работают непосредственно в магазинах бренда.

Заказ подтвержден

В преддверии "черной пятницы" и киберпонедельника Deloitte провел исследование потребительских настроений в США.

Согласно результатам, в 2023 году стоит ожидать более низкий рост розничных продаж в предпраздничный сезон - от 3,5% до 4,6% против 7,6% в 2022 году. Онлайн-продажи по прогнозу на этот период могут вырасти на 8,4%.

Средний бюджет потребителя на покупки в "черную пятницу" и киберпонедельник может составить 567 $, что на 13% больше, чем в 2022 году.

Shopify и Gallup также организовали свой опрос. Согласно его данным, 34% покупателей планируют запастись в дни распродажи товарами повседневного спроса. А 29% хотят совершить крупную покупку, которую откладывали до лучших времен.

Еще один важный показатель выявило исследование Circana: 82% покупателей в 2023 году планируют совершить хотя бы одну покупку онлайн на распродажах в "черную пятницу" и киберпонедельник.

Заказ подтвержден

В Санкт-Петербурге появится первый бутик европейского бренда мужской одежды Ketroy.

Магазин откроется на Невском проспекте. По словам представителей бренда в России, это идеальное место для представления премиального бренда. Ранее данную торговую площадь занимал бутик Salvatore Ferragamo.

По мнению NF Group, выступившей консультантом сделки, уход одних иностранных брендов дал отличные возможности другим зарубежным игрокам занять лучшие торговые площадки.

Заказ подтвержден

Лаборатория по изучению возможностей ИИ Tinkoff Research создала идеального предсказателя будущих онлайн-покупок - алгоритм рекомендаций TAIW (Time-Aware Item-based Weighting). Компания уже успела протестировать инновацию на датасете Alibaba Group и представить сам алгоритм и результаты теста на международной конференции по рекомендательным системам в Сингапуре.

В отличии от многих подобных алгоритмов, которые активно используются онлайн-магазинами и маркетплейсами, TAIW учитывает не только предыдущие покупки клиентов и схожие предпочтения других пользователей, но и временные интервалы между покупками, индивидуальные для разных пользователей. В итоге точность рекомендательной системы в задаче next basket recommendation (NBR) повышается на 8%.

Заказ подтвержден

В своем исследовании рынка одежды РБК приводит интересные примеры использования российскими fashion-брендами генеративных нейросетей. Всемирный тренд не обошел данный сектор рынка. И если одни компании просто "балуются" с Midjourney в своих соцсетях, другие - применяют возможности ИИ в более глобальных вариантах.

Например, бренд Vsemayki задействовал нейросети для создания реальных принтов, а также для рекламных материалов и написания текстов.

Бренд женской одежды Akhmadulina Dreams применил ИИ в разработке лукбука: в каталог вошли как реальные фотоснимки, так и полностью сгенерированные нейросетью изображения.

Заказ подтвержден

Бренд Allbirds, пионер DTC, недавно был замечен на маркетплейсе Amazon. Компания не проводила активный PR своего выхода на площадку. Однако это закономерный шаг в новой стратегии бренда, в которую входит расширение оптовых каналов продаж.

На Amazon бренд представил только некоторые модели: Wool Runner, Tree Runner и Tree Breezer. Это связано с трансформационным планом компании и решением сосредоточиться на классических стилях и отойти от экспериментальных, не нашедших отклика у поклонников эко-бренда.

Заказ подтвержден

"Тинькофф Касса" в рамках аналитического проекта Tinkoff Data спрогнозировала, что количество покупок в "черную пятницу" 2023 года вырастет на 15% по сравнению с 2022 годом. Объем трат тоже должен увеличиться на 15%.

В этом случае показатель количества покупок станет рекордным за период с 2019 по 2023 гг. А показатель расходов на покупки восстановится до уровня 2019 года.

Предполагается, что на долю маркетплейсов в этом году придется 50% всего оборота за дни распродажи. А самыми востребованными категориями будут "одежда и обувь" и "спорттовары".

Ждем реальных итогов, чтобы сравнить.

Заказ подтвержден

В скором времени на российском рынке может появиться французский бьюти-бренд Panier des Sens. Об этом свидетельствуют несколько деклараций на его продукцию, полученные, согласно данным Росаккредитации, дистрибьютором "Джамилько".

Ранее бренд не был представлен в России. В каких каналах продаж продукцию косметического бренда стоит ожидать сейчас - пока не ясно. Эксперты считают, что лучший вариант - открытие флагманского магазина. Но будет ли готов правообладатель предоставить франшизу на развитие монобрендовых бутиков - выясняется в данный момент.

Заказ подтвержден

Иногда все попытки спасти компанию оказываются тщетными. Так случилось с брендом мужской косметики Disco, который в ноябре объявил о банкротстве.

Как комментируют в компании, ключевой проблемой стало отсутствие капитала для финансирования, который бренд пытался привлечь в течение 2-х лет, но потерпел неудачу. Снижение расходов и пересмотр стратегии не принесли результатов.

Основатель бренда Бенджамин Смит считает, что одной из причин, помешавшей Disco эффективно развиваться, был слишком нейтральный образ бренда. Он не позволил охватить значительную часть мужской аудитории, приверженной к более "брутальному" позиционированию косметической продукции для мужчин.

Заказ подтвержден

В России осталось только 9 из ТОП-100 мировых брендов, вошедших в рейтинг Best Global Brands-2023, который на ежегодной основе составляет международная консалтинговая группа Interbrand совместно с деловым журналом Businessweek.

К ним относятся: Xiaomi, Pampers, Gillette, Colgate, Nestle, Danone, Johnson&Johnson (мед.товары), Siemens (мед.товары), YouTube (без монетизации).

Заказ подтвержден

Бренд женской одежды и обуви Mario Berlucci в марте 2022 года решил протестировать новый канал продаж и запустил мобильное приложение. За прошедшее время компании удалось увеличить долю выручки от продаж через приложение в 2,5 раза. А за первые 2 квартала 2023 года сквозная конверсия в покупку в приложении оказалась выше в 4-5 раз по сравнению с аналогичным показателем в мобильной версии сайта.

Как им это удалось?
1. Для контроля работы приложения и внедрения новых идей компания назначила отдельного product-менеджера.
2. Одностраничный чекаут для оформления заказа был заменен на многостраничный. Произошло это после опроса пользователей, для которых оказалось удобным делать заказ поэтапно.
3. Бренд стал размещать в приложении разнообразный контент и встраивать в него кликабельные изображения товаров. Самым популярным форматом контента оказались гайды по сочетанию одежды и обуви.
4. Для продвижения приложения использовались различные способы: e-mail-рассылки, смарт-баннеры, реклама в Яндекс.Директ, сотрудничество с блогерами и QR-коды, размещенные в собственных магазинах бренда. Максимальную конверсию дают переходы с внутренних источников: сайта, Telegram-канала и офлайн-магазинов.

Заказ подтвержден

Согласно данным IntellectMoney (группа QIWI), в первые часы "черной пятницы" общий оборот интернет-магазинов подскочил на 31% по сравнению со среднестатистическими дневными показателями. Средний чек вырос на 7% и составил 5560 рублей.

Больше всего оборот увеличился в следующих категориях:
- товары для красоты и здоровья (средний чек вырос на 60%)
- онлайн-образование (средний чек вырос в 1,5 раза)
- фейерверки (средний чек вырос в 2 раза)

Заказ подтвержден

"Сударь" планирует увеличить долю производства одежды под собственным брендом до 30%.

На данный момент производитель отшивает 80% общего объема для сторонних предприятий. И лишь 20% приходятся на товары бренда "Сударь". По мнению руководства компании, производство собственной одежды является более прибыльным, чем контрактное.

Реализовывать товары бренда "Сударь" намерен через свои каналы продаж, а также оптовым покупателям.

Заказ подтвержден

"Сбермаркетинг" и "Авито" провели в ноябре совместный опрос и выяснили отношение россиян к отечественным и иностранным брендам одежды:

- 33% респондентов ожидают возвращения ушедших иностранных брендов

- 17% выступают против возобновления продаж покинувших Россию компаний

- 55% стали чаще покупать одежду у российских дизайнеров

- 32% оказались не готовы перейти на товары отечественных марок

- 10% составляют свой гардероб только из одежды российских брендов

- 3% привержены исключительно иностранным брендам

- 52% приобретают одежду в доступных магазинах и не видят необходимости заказывать доставку вещей из других стран

- 14% покупают вещи за границей

Заказ подтвержден

L'Oreal продолжит работу в России. Об этом сообщил генеральный директор компании Николя Иеронимюс.

По его словам, будет сохранено производство косметических и гигиенических товаров на заводе в Калуге. Это позволит избежать последствий для активов компании и её персонала.

Заказ подтвержден

Отечественный бренд женской одежды YAME запустил свой третий бутик в Москве.

В компании намерены расширить розничную сеть до 15 монобутиков в Москве и регионах. В ближайших планах открытие 3-х магазинов на юге, севере и востоке столицы.

По словам представителей бренда, одежда, созданная компанией, ничем не уступает импортной европейской одежде премиум-класса. И при этом является гораздо более доступной по цене.

Заказ подтвержден

Многие иностранные бренды, изначально выходившие на оптовый рынок, зачастую стремятся развивать диверсифицированные каналы: собственный веб-сайт и розничную сеть монобрендовых магазинов.

Например, бренд Salt Life с уверенностью заявляет, что продажи через собственные каналы стали одними из самых прибыльных. Хотя стартовала компания именно с оптовых продаж. Руководство компании отмечает рост таких показателей как коэффициент конверсии и стоимость транзакций, что полностью оправдывает значительные инвестиции в развитие данного направления.

На ближайшее время в планах компании открытие 7 магазинов. В этом случае собственная торговая сеть бренда будет насчитывать 28 торговых точек.

Заказ подтвержден

Согласно данным ЮKassa, обороты интернет-магазинов за весь период распродажи "Черная пятница" увеличились на 21% по сравнению со среднестатистическим показателем ноября.
Непосредственно 24-го числа темп роста оборотов составил 13% от года к году. Число платежей снизилось на 3%, а средний чек вырос на 16%.

Обороты маркетплейсов увеличились на 11%, количество продаж осталось на прошлогоднем уровне, а средний чек вырос на 12% от года к году.

Самыми популярными категориями оказались:
- электроника и бытовая техника (рост оборотов составил 72% по сравнению с 2022 годом)
- БАДы и спортпитание (обороты увеличились в 2 раза)
- мужская и женская одежда (обороты выросли на 78%)

Заказ подтвержден

Российский fashion-бренд Just Clothes, который позиционирует себя как аналог Uniqlo, открыл свой первый в Екатеринбурге магазин.

На данный момент торговая сеть включает 11 магазинов в крупнейших российских городах. А также интернет-магазин с возможностью доставки по всей стране.

На этом компания приостановит расширение, как уже заявляла в начале ноября. И сфокусируется на раскрутке бренда и улучшении позиций на рынке.

Заказ подтвержден

Colin's занимает лидирующую позицию среди турецких брендов, развивающих бизнес в России.

По данным девелоперской компании Malltech, обороты Colin's с 2022 года выросли на 57%, в то время как средний показатель у брендов в данном ценовом сегменте и со схожим размером торговых площадей составляет 27%.

Одной из ключевых причин такого роста аналитики называют приток новой аудитории, возникший в результате ухода многих западных массмаркет-игроков.

Заказ подтвержден

В период с 24 по 27 ноября британские покупатели потратили 3,45 млрд фунтов, что на 5,6% больше,чем в прошлогоднюю распродажу.

Непосредственно в "Черную пятницу" - 24 ноября - объем продаж составил 1,04 млрд фунтов. Остальные траты покупателей пришлись на период, который носит название "кибервыходные".

При этом размер оплаты покупок с помощью сервисов BNPL ("купи сейчас, плати потом") составил 475 млн фунтов - это 13,8% от всего объема продаж.

Заказ подтвержден