Почему специализированные ритейлеры заинтересованы в сотрудничестве с брендами, использующими модель DTC? И что дает такое партнерство брендам? В ответ на эти вопросы издание ModernRetail приводит кейс The Container Store, реализующего товары для дома и отдыха.
The Container Store с прошлого года развивает сотрудничество с молодыми брендами DTC-направления. За этот период на полках магазинов сети появились продукты 50 брендов. И в последнем отчете о результатах деятельности компании было отмечено, что 24% продаж пришлось на долю потребителей, купивших товары партнеров.
Ритейлер видит перспективу в привлечении новой аудитории благодаря продуктам сторонних брендов.
Для брендов DTC-направления такие специализированные ритейлеры, как The Container Store, являются возможность эффективно расширить каналы продаж. Выход со своим товаром в сети гигантов, подобных Walmart или Target, может стать провальным из-за слишком большого количества представленных в них категорий и широкого выбора. Там легко потеряться и проиграть конкуренцию.
Заказ подтвержден
The Container Store с прошлого года развивает сотрудничество с молодыми брендами DTC-направления. За этот период на полках магазинов сети появились продукты 50 брендов. И в последнем отчете о результатах деятельности компании было отмечено, что 24% продаж пришлось на долю потребителей, купивших товары партнеров.
Ритейлер видит перспективу в привлечении новой аудитории благодаря продуктам сторонних брендов.
Для брендов DTC-направления такие специализированные ритейлеры, как The Container Store, являются возможность эффективно расширить каналы продаж. Выход со своим товаром в сети гигантов, подобных Walmart или Target, может стать провальным из-за слишком большого количества представленных в них категорий и широкого выбора. Там легко потеряться и проиграть конкуренцию.
Заказ подтвержден
🔥2
Как мы недавно рассказывали, Nike подал в суд на Skechers и New Balance за нарушение прав интеллектуальной собственности в отношении технологии производства кроссовок Flyknit.
Оба бренда сразу заявили, что не считают технологию, которая много лет используется производителями обуви и, в том числе, ими самими, принадлежащей Nike.
Кроме того, недавно Skechers обвинил Nike в попытке подавить конкуренцию на рынке спортивной одежды и обуви с помощью своих огромных финансовых возможностей и монополизировать индустрию.
Ранее Nike уже подавал в суд на Adidas, Puma и Lululemon с тем же обвинением касательно технологии Flyknit.
Заказ подтвержден
Оба бренда сразу заявили, что не считают технологию, которая много лет используется производителями обуви и, в том числе, ими самими, принадлежащей Nike.
Кроме того, недавно Skechers обвинил Nike в попытке подавить конкуренцию на рынке спортивной одежды и обуви с помощью своих огромных финансовых возможностей и монополизировать индустрию.
Ранее Nike уже подавал в суд на Adidas, Puma и Lululemon с тем же обвинением касательно технологии Flyknit.
Заказ подтвержден
🔥2🙈2
Издание Adweek недавно выяснило интересный факт: покупатели поколения Z зачастую предпочитают качественные подделки дорогим оригиналам брендов.
Такой вывод удалось сделать на основе отчета, составленного компанией по проверке подлинности товаров Entrupy с помощью искусственного интеллекта: 50,7% покупателей поколения Z не обеспокоены контрафактной продукцией.
52% аудитории покупали подделки в прошлом году и 37% открыто сообщили, что сделали это намеренно. При этом 73% довольны приобретенными "фейковыми" товарами.
Заказ подтвержден
Такой вывод удалось сделать на основе отчета, составленного компанией по проверке подлинности товаров Entrupy с помощью искусственного интеллекта: 50,7% покупателей поколения Z не обеспокоены контрафактной продукцией.
52% аудитории покупали подделки в прошлом году и 37% открыто сообщили, что сделали это намеренно. При этом 73% довольны приобретенными "фейковыми" товарами.
Заказ подтвержден
👍2🤔2
Российский бренд экологичной одежды Urbantiger в поддержку XVII Международного фестиваля дикой природы "Золотая черепаха" выпустил лимитированную коллекцию.
На худи и футболках из эко-тканей (хлопок Supima и инновационная ткань Agraloop) были размещены принты фотографий с выставки фестиваля.
В основу коллекции легла идея сопричастности гостей мероприятия к вопросам сохранения биологического разнообразия планеты: "СО-участвую, СО-действую, СО-храняю, СО-творяю".
Заказ подтвержден
На худи и футболках из эко-тканей (хлопок Supima и инновационная ткань Agraloop) были размещены принты фотографий с выставки фестиваля.
В основу коллекции легла идея сопричастности гостей мероприятия к вопросам сохранения биологического разнообразия планеты: "СО-участвую, СО-действую, СО-храняю, СО-творяю".
Заказ подтвержден
❤2👍2
Согласно исследованию Nielsen IQ за III квартал 2023 года, лидером предпочтений покупателей среди товаров, приобретаемых онлайн, выступает категория "Одежда и обувь".
Однако к ней сильно приблизилась категория товаров повседневного спроса.
Аналитики объясняют ситуацию активным развитием сервисов доставки, которые создают комфортные условия для онлайн-покупки как непродовольственных товаров, так и продуктов.
Заказ подтвержден
Однако к ней сильно приблизилась категория товаров повседневного спроса.
Аналитики объясняют ситуацию активным развитием сервисов доставки, которые создают комфортные условия для онлайн-покупки как непродовольственных товаров, так и продуктов.
Заказ подтвержден
❤2👍1
PETA обвинила UGG в том, что бренд намеренно вводит в заблуждение покупателей, заявляя о гуманном отношении к животным и тем самым наращивая продажи.
На сайте UGG указывается, что компания соблюдает международный стандарт "Пяти свобод", включенный во Всемирную декларацию благополучия животных. Однако PETA уверена, что это не соответствует истине, т.к. бренд использует в своем производстве шкуры животных и оборудование, сертификация которого вызывает сомнения.
Заказ подтвержден
На сайте UGG указывается, что компания соблюдает международный стандарт "Пяти свобод", включенный во Всемирную декларацию благополучия животных. Однако PETA уверена, что это не соответствует истине, т.к. бренд использует в своем производстве шкуры животных и оборудование, сертификация которого вызывает сомнения.
Заказ подтвержден
🤔2😢1
Для продвижения своей коллекции Guess Eyewear компания Marcolin обратилась за помощью к AR-технологиям.
В сотрудничестве с поставщиком AR - Aryel была запущена маркетинговая кампания, состоящая из 2-х элементов:
- возможность просмотра модели очков в 3D + виртуальная примерка;
- рекламный ролик + виртуальная примерка.
В Macrolin говорят, что поскольку бренд направлен на молодую аудиторию, решение использовать такой вид презентации продукта было своевременным и органичным.
Заказ подтвержден
В сотрудничестве с поставщиком AR - Aryel была запущена маркетинговая кампания, состоящая из 2-х элементов:
- возможность просмотра модели очков в 3D + виртуальная примерка;
- рекламный ролик + виртуальная примерка.
В Macrolin говорят, что поскольку бренд направлен на молодую аудиторию, решение использовать такой вид презентации продукта было своевременным и органичным.
Заказ подтвержден
❤3👍2
Флагманский магазин Zarina в Санкт-Петербурге первым среди представителей fashion-ритейла в России получил ESG-сертификат золотого уровня.
Сертификацию проводили эксперты АНО "НИИУРС", которые определили соответствие магазина 3 принципам устойчивого развития:
- экономическая целесообразность
- забота об экологии
- забота о человеке
В магазине Zarina были отмечены:
- лаконичность концепции в стиле japandi
- фокус на комфорте сотрудников и покупателей
- использование натуральных локальных строительных материалов
- необычный акцент в примерочной - проектор, показывающий на стене дерево с листьями
- повышенное внимание к системам водо- и энергоэффективности, контроля климата
Заказ подтвержден
Сертификацию проводили эксперты АНО "НИИУРС", которые определили соответствие магазина 3 принципам устойчивого развития:
- экономическая целесообразность
- забота об экологии
- забота о человеке
В магазине Zarina были отмечены:
- лаконичность концепции в стиле japandi
- фокус на комфорте сотрудников и покупателей
- использование натуральных локальных строительных материалов
- необычный акцент в примерочной - проектор, показывающий на стене дерево с листьями
- повышенное внимание к системам водо- и энергоэффективности, контроля климата
Заказ подтвержден
❤3
Бренд нижнего белья Adore me, принадлежащий Victoria’s Secret, запустил акселератор для стартапов, разрабатывающих технологии устойчивого развития.
На данный момент бренд совместно с 4 стартапами - Ever Dye, Carbonfact, Commonshare и Pendulum - создает инновационный подход к производственным процессам, чтобы уменьшить их влияние на экологию.
Каждый стартап занимается отдельным направлением. Ever Dye, например, процессом окрашивания при низком нагреве и энергопотреблении. А CarbonFact - платформой данных для дизайнеров, позволяющей учитывать воздействие углерода в процессе проектирования.
Благодаря технологии CarbonFact уже удалось сократить общий объем выбросов при производстве новой коллекции 2024 года на 12%.
Заказ подтвержден
На данный момент бренд совместно с 4 стартапами - Ever Dye, Carbonfact, Commonshare и Pendulum - создает инновационный подход к производственным процессам, чтобы уменьшить их влияние на экологию.
Каждый стартап занимается отдельным направлением. Ever Dye, например, процессом окрашивания при низком нагреве и энергопотреблении. А CarbonFact - платформой данных для дизайнеров, позволяющей учитывать воздействие углерода в процессе проектирования.
Благодаря технологии CarbonFact уже удалось сократить общий объем выбросов при производстве новой коллекции 2024 года на 12%.
Заказ подтвержден
🔥2❤1👍1
Бренд одежды и аксессуаров Guess выпустил книгу "A Fourth Decade of Guess Images", в которой рассказал историю становления и развития всемирно известной компании из небольшого семейного бизнеса.
Книга является четвертым коллекционным изданием и содержит снимки известных в индустрии фотографов (Эллен фон Унверт, Рафаэля Маццукко, Брайана Адамса, Клаудию и Ральфа Пюльманнов, Татьяну Герусову, Джоша Райана и др.), на которых запечатлены модели и знаменитости, работавшие с брендом на протяжении 40 лет.
Заказ подтвержден
Книга является четвертым коллекционным изданием и содержит снимки известных в индустрии фотографов (Эллен фон Унверт, Рафаэля Маццукко, Брайана Адамса, Клаудию и Ральфа Пюльманнов, Татьяну Герусову, Джоша Райана и др.), на которых запечатлены модели и знаменитости, работавшие с брендом на протяжении 40 лет.
Заказ подтвержден
❤2👍1
Согласно данным NIQ, доля промо на онлайн-рынке FMCG выше, чем на офлайн. За последние 12 месяцев показатель достиг 68%, а средняя скидка - почти 24%.
При этом доля промо онлайн больше в категории непродовольственных товаров - 78%.
Заказ подтвержден
При этом доля промо онлайн больше в категории непродовольственных товаров - 78%.
Заказ подтвержден
👍2
Бренды часто задействуют AR-технологии для обеспечения виртуальной примерки в своих онлайн-магазинах. Но и в офлайн-рознице компании используют AR в качестве необычного способа продвижения продукции.
Например, Macy's установил в своем универмаге AR-зеркало, в котором юные покупательницы могут примерить образ любой из диснеевских принцесс и подобрать наиболее подходящий вариант платья. AR-зеркало служит отличным инструментом привлечения внимания к коллекции, созданной в коллаборации с Disney.
Заказ подтвержден
Например, Macy's установил в своем универмаге AR-зеркало, в котором юные покупательницы могут примерить образ любой из диснеевских принцесс и подобрать наиболее подходящий вариант платья. AR-зеркало служит отличным инструментом привлечения внимания к коллекции, созданной в коллаборации с Disney.
Заказ подтвержден
🔥2❤1
EKONIKA совместно с ГК "Новард" и БФ "Жизнь как чудо" помогла реализовать проект по созданию детской комнаты в больнице РНЦХ им. Академика Б.В. Петровского.
Это пространство помогает маленьким пациентам почувствовать себя более комфортно во время длительного пребывания в стационаре.
Заказ подтвержден
Это пространство помогает маленьким пациентам почувствовать себя более комфортно во время длительного пребывания в стационаре.
Заказ подтвержден
👏2❤1👍1
Олимпийская чемпионка по фигурному катанию Алина Загитова в коллаборации с брендом "Красная машина" выпустила собственную линию одежды и аксессуаров.
Капсульная коллекция включает брюки-джогеры, футболки, толстовки, бейсболки, сумки-шоперы и мешки для обуви. Все предметы декорированы объемной вышивкой слогана "Верь в себя" на японском языке.
Коллекция представлена в онлайн- и офлайн-магазинах бренда "Красная машина", который создает спортивную одежду и атрибутику. А еще именно так называлась команда, с которой спортсменка несколько лет выступала в Кубке Первого канала.
Заказ подтвержден
Капсульная коллекция включает брюки-джогеры, футболки, толстовки, бейсболки, сумки-шоперы и мешки для обуви. Все предметы декорированы объемной вышивкой слогана "Верь в себя" на японском языке.
Коллекция представлена в онлайн- и офлайн-магазинах бренда "Красная машина", который создает спортивную одежду и атрибутику. А еще именно так называлась команда, с которой спортсменка несколько лет выступала в Кубке Первого канала.
Заказ подтвержден
❤3👍2🔥2
РБК актуализировал свое исследование рынка одежды в России. Взяли для вас пару слайдов. На 1-ом можно увидеть все "новые старые" бренды. А на 2-ом - как изменилось поведение российских покупателей после ухода значительной части иностранных брендов.
Примечательно, что существенная доля потребителей продолжает покупать товары брендов, покинувших Россию:
- 25% делают это через маркетплейсы
- 8% пользуются услугами доставки из-за рубежа
- 6% покупают одежду на таких площадках, как Авито, Telegram
и т.д.(см.2-ой слайд)
Заказ подтвержден
Примечательно, что существенная доля потребителей продолжает покупать товары брендов, покинувших Россию:
- 25% делают это через маркетплейсы
- 8% пользуются услугами доставки из-за рубежа
- 6% покупают одежду на таких площадках, как Авито, Telegram
и т.д.(см.2-ой слайд)
Заказ подтвержден
❤2👍2
Французский бренд Veja, специализирующийся на производстве обуви и аксессуаров с упором на принципы устойчивого развития, решил поменять привычный ход "черной пятницы".
Компания заявила в своих соцсетях о том, что вместо скидок предлагает покупателям бесплатный ремонт их старых кроссовок, включая и спортивную обувь других брендов.
Veja еще в 2020 году запустила проект по восстановлению изношенных кроссовок и переработке тех, которые не подлежат ремонту. Для этого компания нанимает мастеров по всему миру - они работают непосредственно в магазинах бренда.
Заказ подтвержден
Компания заявила в своих соцсетях о том, что вместо скидок предлагает покупателям бесплатный ремонт их старых кроссовок, включая и спортивную обувь других брендов.
Veja еще в 2020 году запустила проект по восстановлению изношенных кроссовок и переработке тех, которые не подлежат ремонту. Для этого компания нанимает мастеров по всему миру - они работают непосредственно в магазинах бренда.
Заказ подтвержден
🔥2❤1
В преддверии "черной пятницы" и киберпонедельника Deloitte провел исследование потребительских настроений в США.
Согласно результатам, в 2023 году стоит ожидать более низкий рост розничных продаж в предпраздничный сезон - от 3,5% до 4,6% против 7,6% в 2022 году. Онлайн-продажи по прогнозу на этот период могут вырасти на 8,4%.
Средний бюджет потребителя на покупки в "черную пятницу" и киберпонедельник может составить 567 $, что на 13% больше, чем в 2022 году.
Shopify и Gallup также организовали свой опрос. Согласно его данным, 34% покупателей планируют запастись в дни распродажи товарами повседневного спроса. А 29% хотят совершить крупную покупку, которую откладывали до лучших времен.
Еще один важный показатель выявило исследование Circana: 82% покупателей в 2023 году планируют совершить хотя бы одну покупку онлайн на распродажах в "черную пятницу" и киберпонедельник.
Заказ подтвержден
Согласно результатам, в 2023 году стоит ожидать более низкий рост розничных продаж в предпраздничный сезон - от 3,5% до 4,6% против 7,6% в 2022 году. Онлайн-продажи по прогнозу на этот период могут вырасти на 8,4%.
Средний бюджет потребителя на покупки в "черную пятницу" и киберпонедельник может составить 567 $, что на 13% больше, чем в 2022 году.
Shopify и Gallup также организовали свой опрос. Согласно его данным, 34% покупателей планируют запастись в дни распродажи товарами повседневного спроса. А 29% хотят совершить крупную покупку, которую откладывали до лучших времен.
Еще один важный показатель выявило исследование Circana: 82% покупателей в 2023 году планируют совершить хотя бы одну покупку онлайн на распродажах в "черную пятницу" и киберпонедельник.
Заказ подтвержден
❤1👍1
В Санкт-Петербурге появится первый бутик европейского бренда мужской одежды Ketroy.
Магазин откроется на Невском проспекте. По словам представителей бренда в России, это идеальное место для представления премиального бренда. Ранее данную торговую площадь занимал бутик Salvatore Ferragamo.
По мнению NF Group, выступившей консультантом сделки, уход одних иностранных брендов дал отличные возможности другим зарубежным игрокам занять лучшие торговые площадки.
Заказ подтвержден
Магазин откроется на Невском проспекте. По словам представителей бренда в России, это идеальное место для представления премиального бренда. Ранее данную торговую площадь занимал бутик Salvatore Ferragamo.
По мнению NF Group, выступившей консультантом сделки, уход одних иностранных брендов дал отличные возможности другим зарубежным игрокам занять лучшие торговые площадки.
Заказ подтвержден
👍1🔥1
Лаборатория по изучению возможностей ИИ Tinkoff Research создала идеального предсказателя будущих онлайн-покупок - алгоритм рекомендаций TAIW (Time-Aware Item-based Weighting). Компания уже успела протестировать инновацию на датасете Alibaba Group и представить сам алгоритм и результаты теста на международной конференции по рекомендательным системам в Сингапуре.
В отличии от многих подобных алгоритмов, которые активно используются онлайн-магазинами и маркетплейсами, TAIW учитывает не только предыдущие покупки клиентов и схожие предпочтения других пользователей, но и временные интервалы между покупками, индивидуальные для разных пользователей. В итоге точность рекомендательной системы в задаче next basket recommendation (NBR) повышается на 8%.
Заказ подтвержден
В отличии от многих подобных алгоритмов, которые активно используются онлайн-магазинами и маркетплейсами, TAIW учитывает не только предыдущие покупки клиентов и схожие предпочтения других пользователей, но и временные интервалы между покупками, индивидуальные для разных пользователей. В итоге точность рекомендательной системы в задаче next basket recommendation (NBR) повышается на 8%.
Заказ подтвержден
👍3🔥2
В своем исследовании рынка одежды РБК приводит интересные примеры использования российскими fashion-брендами генеративных нейросетей. Всемирный тренд не обошел данный сектор рынка. И если одни компании просто "балуются" с Midjourney в своих соцсетях, другие - применяют возможности ИИ в более глобальных вариантах.
Например, бренд Vsemayki задействовал нейросети для создания реальных принтов, а также для рекламных материалов и написания текстов.
Бренд женской одежды Akhmadulina Dreams применил ИИ в разработке лукбука: в каталог вошли как реальные фотоснимки, так и полностью сгенерированные нейросетью изображения.
Заказ подтвержден
Например, бренд Vsemayki задействовал нейросети для создания реальных принтов, а также для рекламных материалов и написания текстов.
Бренд женской одежды Akhmadulina Dreams применил ИИ в разработке лукбука: в каталог вошли как реальные фотоснимки, так и полностью сгенерированные нейросетью изображения.
Заказ подтвержден
👌3❤2🔥1