#Пост13
Как быстро понять какой запрос популярнее?

Дано: есть 2 запроса:
- летние шины
- шины на лето

Хочу в заголовках объявлений в шаблонах указать более популярный запрос.
Как быстро понять, какой из них популярнее?

Решение: с помощью Яндекс Вордстат это можно сделать за 1 клик.

1. Заходите в Вордстат и указываете 2 запроса с помощью операторов ( | )

2. Смотрите выдачу.
Запрос Летние шины популярнее.
Его и берём за основу.

#Пост14
Как считать расходы в Директ при смене недельного лимита?

Нас учили
При запуске кампании посередине недели, система учитывает предыдущие дни.

И расход будет не больше:
4/7 недельного лимита если запустить в четверг.
3/7 лимита, если запустить в пятницу.
2/7 субботу и т.п.

Как оказалось по факту.

Предельный расход за 1 день составляет 35% недельного лимита.
За 3 дня стратегия может потратить до 100%
35%+35%+35%=105%. Но это превышение, значит 100%.

Далее, на 3 день меняем бюджет, и ситуация повторяется с 3 по 5 день.

На 5 день снова меняем бюджет и ситуация повторяется с 5 по 7 день.

Итого мы получаем 300% перерасход бюджета.

А точнее
3 раза тратим от каждого бюджета по 100%, если меняли лимит на неделе 2 раза.

Вывод:
➡️ При смене стратегии или недельного лимита, этот лимит не учитывает возможные траты в предыдущие дни!

➡️ Каждая смена лимита = траты заново!

➡️ Несколько раз меняя лимит на неделе мы способствуем расходу х2, х3

#Пост15
Как попытаться получить бесплатный рекламный трафик в Директ и чем это грозит?

В Директ настраивают кампанию с оплатой за Конверсии.
НО ☝️ ставят конверсию, которая в принципе недостижима.
Какая-нибудь форма в дальнем углу сайта, до которой не доходят.

Цену конверсии можно поставить любую, даже очень вкусную.

В итоге, система пыжится-пыжится, рекламный трафик идёт = показы и клики есть.
И они бесплатные 👏, т.к., напоминаю, оплата за конверсии, которые никогда не наступят.

Хитроооооо!

НО ☝️ не думайте даже пользоваться. Яндекс за такие попытки сейчас блочит аккаунт. И потом замаетесь общаться с техподдержкой.
И не факт, что восстановите.

Вывод:
➡️ Не делайте так специально.

➡️ В рабочих кампаниях с оплатой за конверсии проверьте, что цели в принципе достижимы.
А то случайно попадёте под блок.

#Пост16
ТОП-3 удобных фишек в Директ.Коммандер, которые в своё время мне сэкономили кучу времени!

1️⃣ Проставить значение поля по всем объектам.
1. Выбираете все объекты (группы, объявления), где вам нужно заполнить какое-то поле одинаковым значением.

2. Нажимаете на поле, заполненное по примеру.

3. Нажимаете "проставить значение поля по всем объектам".

Особенно тяжко мне было с быстрыми ссылками.
- Копировать заголовок → Выбрать все объявления → Вставить
- Копировать ссылку → Выбрать все объявления → Вставить
- Копировать описания БС → Выбрать все объявления → Вставить
И так по 8 раз. Я думала, что умру под ними.

А теперь, заполнив БС, далее несколькими кликами заполняю все остальные объявления.

2️⃣ Функция "Заменить".
1. Выбираете все нужные объекты: кампании, группы объявлений, объявления, ключевые фразы.

2. Нажимаете слева вверху на кнопочку "заменить".

3. Указываете что на что менять.

Очень помогло, когда меняла 16 тыщ ключей под шаблоны в 100 кампаниях.
Во всех кампаниях набор ключей был одинаковый, менялись только регионы.

Если бы меняли их вручную в каждой кампании, делала бы это до сих пор.

А ещё удобно:
- исправлять Очепятки
- заменять в группах домен на поддомен
- менять один город на другой
- менять utm метку (poisk → rsy)
- придумайте сами... функция 🔥

3️⃣ Фильтр.
1. В самом низу в поле фильтра введите нужное слово/фразу.
Используйте логические операторы или операторы сравнения, если нужно.
Нажмите Enter.

2. Покажется список, в котором хотя бы в каком-то элементе содержится то, что вы искали.

3. Работайте только с этим списком.

Очень удобно искать объявления по ссылкам, которые уже 404. И отключать их (объявления).

Продолжение #Пост16

А если нажмёте эту пипку, то покажется возможности фильтра по отдельным элементам.
Сама только что нашла!

#Пост19
7 ошибок в подборе ключевых слов. В картинках.

1. Нерелевантные запросы
Не соответствуют предложению в рекламе. Или нет информации на сайте.

2. Широкие запросы
Взяли слишком общие категории. А на сайте более конкретные товары.

3. Узкие запросы
Настолько уточнённые запросы, что их не ищут. Показов не будет

4. Разные категории товаров в одном списке
Объявления должны соответствовать запросу, а тут будет «солянка».
Общий оффер в рекламе плохо работает. На каждую группу должен быть свой оффер.

5. Часть запросов потеряна
Использованы не все запросы.
Включайте в фразы:
- Очевидные синонимы (машина=автомобиль)
- Разные части речи (купить, покупка)
- Вариации написания (хёндай, huyndai)
- Ошибочные, но распространённые названия товара (экскаватор - трактор)
- Неочевидные профессиональные синонимы (генератор = альтернатор)

6. Каннибализация ключевых запросов
Один общий запрос поглощает более точные ключи. Тем самым перетягивая расход на себя.

7. Некорректное использование минус-фраз
- Целевые слова по ошибке добавлены в минус-слова
- Добавлен общий универсальный список минусов, а по конкретной тематике нет

И помните ☝🏼 Качество семантики определяет качество рекламной кампании!