Продолжение #Пост11

Если у вас низкий рейтинг в Яндекс.Бизнес и вы не хотите позориться, отключите показ рейтинга в рекламе Директа.

Настройки кампании → Дополнительные настройки → Информация об организации в объявлениях на Картах

#Пост12
Как понять, нужно ли вам настраивать Поисковый ретаргетинг Ключи+гео?

1. В Директ выбираете все Поисковые кампании. Нажимаете "Статистика кампаний"

2. Перейдите в отчёт "Поисковые запросы".
От будет доступен только, если вы выбрали Поисковые кампании.
Для Сетей отчёт не применим.

3. Настройте группировку "за выбранный период"
Возьмите весь период размещения рекламы.
Выберите нужные срезы и показатели.
Удалите фильтр по кликам. Нам нужно видеть все запросы, с кликами и без.
Нажмите "Показать".

4. Выгрузите отчёт в Ексель.

5. С помощью функции "Найти" Ctrl+F найдите и выделите цветом все запросы, в которых есть:
- рядом
- ближайший/ближайшая/ближайшие/ближайшее
- близко
- поблизости
- название улицы/микрорайона/района/станции метро

6. Если таких запросов много, то есть смысл настроить отдельно Поисковый ретаргетинг.
Ключевые запросы берите прямо из поисковых запросов из этого отчёта.
В настройках региона выберите "Точное местоположение" и настройте радиус.
В моём случае выбрано 3 км и пользователи, которые находятся в радиусе сейчас.

7. В заголовках объявлений и в описании обязательно укажите место, где находится компания: улица, метро, район.

#Пост13
Как быстро понять какой запрос популярнее?

Дано: есть 2 запроса:
- летние шины
- шины на лето

Хочу в заголовках объявлений в шаблонах указать более популярный запрос.
Как быстро понять, какой из них популярнее?

Решение: с помощью Яндекс Вордстат это можно сделать за 1 клик.

1. Заходите в Вордстат и указываете 2 запроса с помощью операторов ( | )

2. Смотрите выдачу.
Запрос Летние шины популярнее.
Его и берём за основу.

#Пост14
Как считать расходы в Директ при смене недельного лимита?

Нас учили
При запуске кампании посередине недели, система учитывает предыдущие дни.

И расход будет не больше:
4/7 недельного лимита если запустить в четверг.
3/7 лимита, если запустить в пятницу.
2/7 субботу и т.п.

Как оказалось по факту.

Предельный расход за 1 день составляет 35% недельного лимита.
За 3 дня стратегия может потратить до 100%
35%+35%+35%=105%. Но это превышение, значит 100%.

Далее, на 3 день меняем бюджет, и ситуация повторяется с 3 по 5 день.

На 5 день снова меняем бюджет и ситуация повторяется с 5 по 7 день.

Итого мы получаем 300% перерасход бюджета.

А точнее
3 раза тратим от каждого бюджета по 100%, если меняли лимит на неделе 2 раза.

Вывод:
➡️ При смене стратегии или недельного лимита, этот лимит не учитывает возможные траты в предыдущие дни!

➡️ Каждая смена лимита = траты заново!

➡️ Несколько раз меняя лимит на неделе мы способствуем расходу х2, х3

#Пост15
Как попытаться получить бесплатный рекламный трафик в Директ и чем это грозит?

В Директ настраивают кампанию с оплатой за Конверсии.
НО ☝️ ставят конверсию, которая в принципе недостижима.
Какая-нибудь форма в дальнем углу сайта, до которой не доходят.

Цену конверсии можно поставить любую, даже очень вкусную.

В итоге, система пыжится-пыжится, рекламный трафик идёт = показы и клики есть.
И они бесплатные 👏, т.к., напоминаю, оплата за конверсии, которые никогда не наступят.

Хитроооооо!

НО ☝️ не думайте даже пользоваться. Яндекс за такие попытки сейчас блочит аккаунт. И потом замаетесь общаться с техподдержкой.
И не факт, что восстановите.

Вывод:
➡️ Не делайте так специально.

➡️ В рабочих кампаниях с оплатой за конверсии проверьте, что цели в принципе достижимы.
А то случайно попадёте под блок.

#Пост16
ТОП-3 удобных фишек в Директ.Коммандер, которые в своё время мне сэкономили кучу времени!

1️⃣ Проставить значение поля по всем объектам.
1. Выбираете все объекты (группы, объявления), где вам нужно заполнить какое-то поле одинаковым значением.

2. Нажимаете на поле, заполненное по примеру.

3. Нажимаете "проставить значение поля по всем объектам".

Особенно тяжко мне было с быстрыми ссылками.
- Копировать заголовок → Выбрать все объявления → Вставить
- Копировать ссылку → Выбрать все объявления → Вставить
- Копировать описания БС → Выбрать все объявления → Вставить
И так по 8 раз. Я думала, что умру под ними.

А теперь, заполнив БС, далее несколькими кликами заполняю все остальные объявления.

2️⃣ Функция "Заменить".
1. Выбираете все нужные объекты: кампании, группы объявлений, объявления, ключевые фразы.

2. Нажимаете слева вверху на кнопочку "заменить".

3. Указываете что на что менять.

Очень помогло, когда меняла 16 тыщ ключей под шаблоны в 100 кампаниях.
Во всех кампаниях набор ключей был одинаковый, менялись только регионы.

Если бы меняли их вручную в каждой кампании, делала бы это до сих пор.

А ещё удобно:
- исправлять Очепятки
- заменять в группах домен на поддомен
- менять один город на другой
- менять utm метку (poisk → rsy)
- придумайте сами... функция 🔥

3️⃣ Фильтр.
1. В самом низу в поле фильтра введите нужное слово/фразу.
Используйте логические операторы или операторы сравнения, если нужно.
Нажмите Enter.

2. Покажется список, в котором хотя бы в каком-то элементе содержится то, что вы искали.

3. Работайте только с этим списком.

Очень удобно искать объявления по ссылкам, которые уже 404. И отключать их (объявления).

Продолжение #Пост16

А если нажмёте эту пипку, то покажется возможности фильтра по отдельным элементам.
Сама только что нашла!