#Пост6
В Директе есть очень прикольные графики.
Их можно добавлять в отчёты заказчику, чтобы показать динамику по:
- показам
- кликам
- CTR (можно разделить Поиск и Сети)
- конверсиям
- расходу
- ср. цене клика
- глубине просмотра
- конверсии (%)
- цене целей
- рентабельности
- доле рекламных расходов
- доходу
1. В разделе "Статистика" нажимаете на "Статистика по всем кампаниям".
2. Ставите период.
Выбираете группировку. Если период большой, ставьте по месяцам.
Можно построить графики отдельно по Поисковым кампаниям или в Сетях.
Учитывайте НДС.
Нажмите "Показать".
3. Над табличными данными нажмите кнопку "Показать график" .
4. Выберите 1 показатель.
Если выберете 2 и более показателей, график будет неудобно оценивать из-за разного порядка чисел.
5. Можно выбрать столбчатый или линейный график.
6. Поочерёдно создайте графики со всеми нужными показателями, чтобы оценить динамику, увидеть взлёты и падения показателей и сделать выводы для оптимизации рекламы.
В Директе есть очень прикольные графики.
Их можно добавлять в отчёты заказчику, чтобы показать динамику по:
- показам
- кликам
- CTR (можно разделить Поиск и Сети)
- конверсиям
- расходу
- ср. цене клика
- глубине просмотра
- конверсии (%)
- цене целей
- рентабельности
- доле рекламных расходов
- доходу
1. В разделе "Статистика" нажимаете на "Статистика по всем кампаниям".
2. Ставите период.
Выбираете группировку. Если период большой, ставьте по месяцам.
Можно построить графики отдельно по Поисковым кампаниям или в Сетях.
Учитывайте НДС.
Нажмите "Показать".
3. Над табличными данными нажмите кнопку "Показать график" .
4. Выберите 1 показатель.
Если выберете 2 и более показателей, график будет неудобно оценивать из-за разного порядка чисел.
5. Можно выбрать столбчатый или линейный график.
6. Поочерёдно создайте графики со всеми нужными показателями, чтобы оценить динамику, увидеть взлёты и падения показателей и сделать выводы для оптимизации рекламы.
🔥4👏1
#Пост7
Новая полезная фишка GA4 – можно задать вопрос прямо в поисковой строке и получить ответ или сформированный отчёт!
Новая полезная фишка GA4 – можно задать вопрос прямо в поисковой строке и получить ответ или сформированный отчёт!
🥰3👏1
#Пост8
Чем Google Analytics 4 (GA4) отличается от Universal Analytics?
В Google Analytics 4 (GA4) появились новые параметры и показатели, а какие-то исчезли.
Поговорим о некоторых из них.
1. Сеансы со взаимодействием - сеансы, когда Пользователь или был на странице более 10 секунд или совершил событие или просмотрел 2 страницы.
Для чего: смотрим, сколько заинтересованных пользователей и радуемся.
2. Доля сеансов со взаимодействием - поделить количество Сеансов со взаимодействием на количество всех Сеансов.
Для чего: смотрим, какая доля пользователей заинтересованные от всех пользователей.
3. В GA4 практически нигде нет метрики Сеансы.
Попадается только в некоторых отчётах, посвящённых не Юзерам, а Сеансам (например, отчёт "Привлечение трафика").
Но можно самим высчитать количество всех Сеансов: Сеансы со взаимодействием / Доля сеансов со взаимодействием * 100%.
50 000 / 65% * 100% = 76 923 сеансов.
Чем Google Analytics 4 (GA4) отличается от Universal Analytics?
В Google Analytics 4 (GA4) появились новые параметры и показатели, а какие-то исчезли.
Поговорим о некоторых из них.
1. Сеансы со взаимодействием - сеансы, когда Пользователь или был на странице более 10 секунд или совершил событие или просмотрел 2 страницы.
Для чего: смотрим, сколько заинтересованных пользователей и радуемся.
2. Доля сеансов со взаимодействием - поделить количество Сеансов со взаимодействием на количество всех Сеансов.
Для чего: смотрим, какая доля пользователей заинтересованные от всех пользователей.
3. В GA4 практически нигде нет метрики Сеансы.
Попадается только в некоторых отчётах, посвящённых не Юзерам, а Сеансам (например, отчёт "Привлечение трафика").
Но можно самим высчитать количество всех Сеансов: Сеансы со взаимодействием / Доля сеансов со взаимодействием * 100%.
50 000 / 65% * 100% = 76 923 сеансов.
🔥2🤯1
Продолжение #Пост8
Чем Google Analytics 4 (GA4) отличается от Universal Analytics?
4. В GA4 нет Показателя отказов. Теперь важные метрики - это Сеансы со взаимодействием и Доля сеансов со взаимодействием ↑
При желании можно высчитать Процент отказов.
Если Доля сеансов со взаимодействием 65%, то логично, что Доля сеансов БЕЗ взаимодействия 35%. Это и будут как будто Отказы.
То есть незаинтересованные пользователи, которые провели на сайте менее 10 секунд, не совершили событие и не перешли на другую страницу.
В UA отказом считался сеанс пользователя, когда он ТОЛЬКО не перешёл на другую страницу или не совершил конверсию. Про время речи не было. Юзер мог находится на одной странице хоть сколько времени.
Например, читает длинную статью 15 минут, но не подписывается на рассылку и не переходит на другую страницу - Отказ.
Кажется, что не очень удобно, ведь пользователь заинтересован, и прочитал статью до конца.
Я больше привыкла пользоваться Показателем отказов из Яндекс.Метрики - был на сайте менее 15 секунд, не совершил конверсию, не перешёл на другую страницу.
Но теперь и в GA4 появилось ограничение времени 10 секунд. Это даже меньше, чем в Яндекс.Метрике.
5. Сеансы со взаимодействием на пользователя - Сеансы со взаимодействием поделить на количество пользователей.
Для чего: наверное показывает, сколько раз пользователь возвращался на сайт. Чем больше число, тем больше раз пользователь зашёл на сайт.
Можно оценить в разрезе разных источников трафика.
6. Среднее время взаимодействия - среднее время, когда вкладка с сайтом или экран приложения находились в активном режиме.
Ранее Google считал время между 1-ым хитом и последним, то теперь учитываются время, когда вкладка или приложение были в фокусе внимания пользователя.
То есть, если у вас открыта вкладка, но вы сейчас смотрите другую, то это время засчитано не будет.
Поэтому время сеансов в GA4 и UA будет разным. В GA4 получается значительно меньше, но честнее.
7. Событий на сеанс — отношение числа событий к числу сеансов.
Сейчас нет необходимости настраивать Цели в GA4. Можно настроить большинство Событий "из коробки". А потом самые важные отметить как Конверсии и использовать в Google Рекламе для оптимизации.
Вывод: пока голова кипит от новых показателей. Но уже нужно привыкать.
С 1 июля 2023 года Google отключит поддержку Universal Analytics и новые данные перестанут поступать. Храниться данные в UA будут ещё минимум 6 месяцев. Ничего просто так не удалится.
Но не впадайте в панику! Google нам поможет и уже с марта 2023 (сейчас!) начнёт создавать ресурсы GA4 для пользователей, которые не сделали этого сами.
Все настройки будут скопированы, так что нам нужно будет только полазить по отчётам, попить валерианку, и в конце концов привыкнуть к интерфейсу))
Чем Google Analytics 4 (GA4) отличается от Universal Analytics?
4. В GA4 нет Показателя отказов. Теперь важные метрики - это Сеансы со взаимодействием и Доля сеансов со взаимодействием ↑
При желании можно высчитать Процент отказов.
Если Доля сеансов со взаимодействием 65%, то логично, что Доля сеансов БЕЗ взаимодействия 35%. Это и будут как будто Отказы.
То есть незаинтересованные пользователи, которые провели на сайте менее 10 секунд, не совершили событие и не перешли на другую страницу.
В UA отказом считался сеанс пользователя, когда он ТОЛЬКО не перешёл на другую страницу или не совершил конверсию. Про время речи не было. Юзер мог находится на одной странице хоть сколько времени.
Например, читает длинную статью 15 минут, но не подписывается на рассылку и не переходит на другую страницу - Отказ.
Кажется, что не очень удобно, ведь пользователь заинтересован, и прочитал статью до конца.
Я больше привыкла пользоваться Показателем отказов из Яндекс.Метрики - был на сайте менее 15 секунд, не совершил конверсию, не перешёл на другую страницу.
Но теперь и в GA4 появилось ограничение времени 10 секунд. Это даже меньше, чем в Яндекс.Метрике.
5. Сеансы со взаимодействием на пользователя - Сеансы со взаимодействием поделить на количество пользователей.
Для чего: наверное показывает, сколько раз пользователь возвращался на сайт. Чем больше число, тем больше раз пользователь зашёл на сайт.
Можно оценить в разрезе разных источников трафика.
6. Среднее время взаимодействия - среднее время, когда вкладка с сайтом или экран приложения находились в активном режиме.
Ранее Google считал время между 1-ым хитом и последним, то теперь учитываются время, когда вкладка или приложение были в фокусе внимания пользователя.
То есть, если у вас открыта вкладка, но вы сейчас смотрите другую, то это время засчитано не будет.
Поэтому время сеансов в GA4 и UA будет разным. В GA4 получается значительно меньше, но честнее.
7. Событий на сеанс — отношение числа событий к числу сеансов.
Сейчас нет необходимости настраивать Цели в GA4. Можно настроить большинство Событий "из коробки". А потом самые важные отметить как Конверсии и использовать в Google Рекламе для оптимизации.
Вывод: пока голова кипит от новых показателей. Но уже нужно привыкать.
С 1 июля 2023 года Google отключит поддержку Universal Analytics и новые данные перестанут поступать. Храниться данные в UA будут ещё минимум 6 месяцев. Ничего просто так не удалится.
Но не впадайте в панику! Google нам поможет и уже с марта 2023 (сейчас!) начнёт создавать ресурсы GA4 для пользователей, которые не сделали этого сами.
Все настройки будут скопированы, так что нам нужно будет только полазить по отчётам, попить валерианку, и в конце концов привыкнуть к интерфейсу))
🔥4🤯2
#Пост9
В отчёте "Пол" в GA4 появились данные по "Неизвестным".
(Спойлер. Это супер!💃🏻)
В UA в отчёте "Пол" есть статистика только по "мужчинам и "женщинам".
И все показатели: пользователи, сеансы и прочее показываются только по этим 2-м гендерам.
Отчёт Аудитория → Демография → Пол.
Но если перейти в отчёт UA Аудитория → Обзор, то увидим намного больше сеансов. Потому что там есть ещё "неизвестные".
Но в отчёт "Пол" они, редиски, не попадают. И если анализировать только один отчёт "Пол" может казаться, что всего сеансов-то на сайте маловато. И далее продолжаем делать неверные выводы.
А в GA4 наконец появились данные по "неизвестным" и мы можем делать верные выводы по количеству сеансов!
Смотрим отчёт Демография → Обзор → Пользователи с разбивкой по параметру Пол.
В отчёте "Пол" в GA4 появились данные по "Неизвестным".
(Спойлер. Это супер!💃🏻)
В UA в отчёте "Пол" есть статистика только по "мужчинам и "женщинам".
И все показатели: пользователи, сеансы и прочее показываются только по этим 2-м гендерам.
Отчёт Аудитория → Демография → Пол.
Но если перейти в отчёт UA Аудитория → Обзор, то увидим намного больше сеансов. Потому что там есть ещё "неизвестные".
Но в отчёт "Пол" они, редиски, не попадают. И если анализировать только один отчёт "Пол" может казаться, что всего сеансов-то на сайте маловато. И далее продолжаем делать неверные выводы.
А в GA4 наконец появились данные по "неизвестным" и мы можем делать верные выводы по количеству сеансов!
Смотрим отчёт Демография → Обзор → Пользователи с разбивкой по параметру Пол.
🔥3👏1
#Пост10
Как залить в Google контакты людей, которые совершили заказ и в каких кампаниях это можно использовать?
1. В Google Реклама в Инструментах и настройках заходите в Менеджер аудиторий.
2. Нажимаете "Создать список ремаркетинга".
3. Выбираете "Список клиентов".
4. Загружаете ваш файл, называете его понятно.
5. Как только сегмент сформируется, он появится в списке ваших сегментов аудиторий в разделе "Как они взаимодействуют с вашей компанией? (Ваши данные и похожие сегменты)"
6. В кампаниях вы можете выбрать этот сегмент в качестве ТАРГЕТИНГА или НАБЛЮДЕНИЯ.
ТАРГЕТИНГ - показываемся именно этой аудитории. Все остальные условия показа сужают охват.
- Ваша база И регион показа
- Ваша база И ключевые слова
- Ваша база И устройства
НАБЛЮДЕНИЕ - показываем всем, кого выбрали в таргетинге. Но если пользователь попадает в сегмент Вашей базы, то эту информацию можно увидеть в отчётах. Все остальные условия НЕ сужают охват.
Примеры использования в кампаниях:
1) Создать отдельно кампанию Ремаркетинг и показывать объявления только по базе.
2) Добавить отдельную группу Ремаркетинг в кампанию КМС и в группе показывать только по базе
3) На Поиск добавить как наблюдение. Показывать всем, но в статистике посмотреть, что пользователи из сегмента База чаще заказывают товар.
4) На Поиске добавить как таргетинг. Тогда будет показываться тем, кто ищет по ключевым словам + обязательно находится в базе. Очень узкий для Google сегмент. Показы могут и не начаться.
Условие: использовать сегмент по базе как ТАРГЕТИНГ можно только если вашему аккаунту более 90 дней и откручен бюджет более 50000 долларов.
Иначе можно использовать только как НАБЛЮДЕНИЕ
Как залить в Google контакты людей, которые совершили заказ и в каких кампаниях это можно использовать?
1. В Google Реклама в Инструментах и настройках заходите в Менеджер аудиторий.
2. Нажимаете "Создать список ремаркетинга".
3. Выбираете "Список клиентов".
4. Загружаете ваш файл, называете его понятно.
5. Как только сегмент сформируется, он появится в списке ваших сегментов аудиторий в разделе "Как они взаимодействуют с вашей компанией? (Ваши данные и похожие сегменты)"
6. В кампаниях вы можете выбрать этот сегмент в качестве ТАРГЕТИНГА или НАБЛЮДЕНИЯ.
ТАРГЕТИНГ - показываемся именно этой аудитории. Все остальные условия показа сужают охват.
- Ваша база И регион показа
- Ваша база И ключевые слова
- Ваша база И устройства
НАБЛЮДЕНИЕ - показываем всем, кого выбрали в таргетинге. Но если пользователь попадает в сегмент Вашей базы, то эту информацию можно увидеть в отчётах. Все остальные условия НЕ сужают охват.
Примеры использования в кампаниях:
1) Создать отдельно кампанию Ремаркетинг и показывать объявления только по базе.
2) Добавить отдельную группу Ремаркетинг в кампанию КМС и в группе показывать только по базе
3) На Поиск добавить как наблюдение. Показывать всем, но в статистике посмотреть, что пользователи из сегмента База чаще заказывают товар.
4) На Поиске добавить как таргетинг. Тогда будет показываться тем, кто ищет по ключевым словам + обязательно находится в базе. Очень узкий для Google сегмент. Показы могут и не начаться.
Условие: использовать сегмент по базе как ТАРГЕТИНГ можно только если вашему аккаунту более 90 дней и откручен бюджет более 50000 долларов.
Иначе можно использовать только как НАБЛЮДЕНИЕ
👍1🔥1👏1
#Пост11
Новый элемент Рейтинг организации в РСЯ.
В РСЯ может добавляться рейтинг организации, который формируется на основе Отзывов из карточки Организации в Яндекс.Бизнес.
Это ещё один повод внимательно следить за имиджем компании в интернете, собирать положительные отзывы и отрабатывать негативные.
Обращайте внимание на внутренний сервис Вашей организации.
Если по телефону менеджер отвечает:
- Алло!
- Это прачечная?
- Ху...чечная!
То это в итоге отразиться и на лояльности новых клиентов из рекламы ☝🏼 Они увидят низкий рейтинг и не придут к вам!
Новый элемент Рейтинг организации в РСЯ.
В РСЯ может добавляться рейтинг организации, который формируется на основе Отзывов из карточки Организации в Яндекс.Бизнес.
Это ещё один повод внимательно следить за имиджем компании в интернете, собирать положительные отзывы и отрабатывать негативные.
Обращайте внимание на внутренний сервис Вашей организации.
Если по телефону менеджер отвечает:
- Алло!
- Это прачечная?
- Ху...чечная!
То это в итоге отразиться и на лояльности новых клиентов из рекламы ☝🏼 Они увидят низкий рейтинг и не придут к вам!
👍3🔥1😁1
Продолжение #Пост11
Если у вас низкий рейтинг в Яндекс.Бизнес и вы не хотите позориться, отключите показ рейтинга в рекламе Директа.
Настройки кампании → Дополнительные настройки → Информация об организации в объявлениях на Картах
Если у вас низкий рейтинг в Яндекс.Бизнес и вы не хотите позориться, отключите показ рейтинга в рекламе Директа.
Настройки кампании → Дополнительные настройки → Информация об организации в объявлениях на Картах
🔥3👍2
#Пост12
Как понять, нужно ли вам настраивать Поисковый ретаргетинг Ключи+гео?
1. В Директ выбираете все Поисковые кампании. Нажимаете "Статистика кампаний"
2. Перейдите в отчёт "Поисковые запросы".
От будет доступен только, если вы выбрали Поисковые кампании.
Для Сетей отчёт не применим.
3. Настройте группировку "за выбранный период"
Возьмите весь период размещения рекламы.
Выберите нужные срезы и показатели.
Удалите фильтр по кликам. Нам нужно видеть все запросы, с кликами и без.
Нажмите "Показать".
4. Выгрузите отчёт в Ексель.
5. С помощью функции "Найти" Ctrl+F найдите и выделите цветом все запросы, в которых есть:
- рядом
- ближайший/ближайшая/ближайшие/ближайшее
- близко
- поблизости
- название улицы/микрорайона/района/станции метро
6. Если таких запросов много, то есть смысл настроить отдельно Поисковый ретаргетинг.
Ключевые запросы берите прямо из поисковых запросов из этого отчёта.
В настройках региона выберите "Точное местоположение" и настройте радиус.
В моём случае выбрано 3 км и пользователи, которые находятся в радиусе сейчас.
7. В заголовках объявлений и в описании обязательно укажите место, где находится компания: улица, метро, район.
Как понять, нужно ли вам настраивать Поисковый ретаргетинг Ключи+гео?
1. В Директ выбираете все Поисковые кампании. Нажимаете "Статистика кампаний"
2. Перейдите в отчёт "Поисковые запросы".
От будет доступен только, если вы выбрали Поисковые кампании.
Для Сетей отчёт не применим.
3. Настройте группировку "за выбранный период"
Возьмите весь период размещения рекламы.
Выберите нужные срезы и показатели.
Удалите фильтр по кликам. Нам нужно видеть все запросы, с кликами и без.
Нажмите "Показать".
4. Выгрузите отчёт в Ексель.
5. С помощью функции "Найти" Ctrl+F найдите и выделите цветом все запросы, в которых есть:
- рядом
- ближайший/ближайшая/ближайшие/ближайшее
- близко
- поблизости
- название улицы/микрорайона/района/станции метро
6. Если таких запросов много, то есть смысл настроить отдельно Поисковый ретаргетинг.
Ключевые запросы берите прямо из поисковых запросов из этого отчёта.
В настройках региона выберите "Точное местоположение" и настройте радиус.
В моём случае выбрано 3 км и пользователи, которые находятся в радиусе сейчас.
7. В заголовках объявлений и в описании обязательно укажите место, где находится компания: улица, метро, район.
🔥2👍1👏1