#Пост135
Список нецелевых площадок в РСЯ на старте проекта

Я сейчас склоняюсь к тому, что при 1-ом запуске кампании в РСЯ либо вообще не нужно отключать нецелевые площадки, либо исключать какой-то минимум.

Т.к. если вы сразу добавите некий готовый список из интернета, то забьёте свой лимит запрещенных площадок теми, в которых вы потенциально вообще могли бы не показываться.
Собранный кем-то список может быть не актуальный для вашего региона, вашей аудитории, вашего проекта.

Лучше смотреть с самого 1-го дня и исключать площадки исходя из вашей статистики, на основе анализа CTR, отказов глубины просмотра, микроконверсий и т.д.
Тут пост какие данные я беру за основу → https://t.me/orange_digital/279

Либо если очень хочется что-то исключить, то можно убрать DSP-площадки, яндекс картинки и яндекс игры.
Мой гигиенический минимум тут → Нецелевые площадки РСЯ - dsp

Кстати, очень удобно стало минусовать площадки в новом Мастере отчетов, можно сразу вывести нужные показатели и срезы.

Старый отчет по площадкам был сильно неудобный, т.к. там не было показателя отказов и в столбце конверсии были вообще все цели из Метрики.

Прикол, если у вас настроены такие цели как "Посетил сайт" или "Страница 404".
-→ Тогда в 1-ом случае у вас количество конверсий превышало бы количество кликов на сайт, т.к. пользователь мог выполнить еще "нормальные" цели, помимо просто "Посетил сайт".
→ А во 2-ом случае вы бы ориентировались на площадки с большим количеством конверсий, а это негативные события - 404.

📊 Результаты анализа канала от @ScratchAuthorEgoBot

🎯 Канал: @orange_digital

🔥 Роаст анализ:

Перед нами типичный представитель культа «Свидетелей Яндекса», чей мозг, кажется, состоит из UTM-меток и условий ретаргетинга. Если бы у этого человека была возможность разметить свою личную жизнь, свидания начинались бы с проверки Client ID, а семейные ссоры заканчивались бы корректировкой ставок -100% на тещу. Вы только вдумайтесь: человек потратил жизнь на то, чтобы собрать список из 1537 рубрик Яндекс Бизнеса вручную. Это либо святая самоотверженность, либо клиническая форма ОКР, которую автор выдает за «полезный проект».

Стиль общения — это отдельный вид пытки для нормального человека. Посты пронумерованы (#Пост132, #Пост133...), инструкции расписаны по шагам, даже шутки, вероятно, проходят А/Б-тестирование на фокус-группе из трех котов и одного выгоревшего таргетолога. Автор настолько привык «думать как алгоритм», что, кажется, искренне удивляется, почему студенты в УрФУ — это живые люди, а не обучаемые нейросети, которые должны выдавать «божественные домашки» по первому клику. Эти стенания по поводу ленивых студентов выглядят как типичное высокомерие отличника, который не понимает, почему остальные не хотят тратить выходные на изучение post-view конверсий.

Особого внимания заслуживает страсть к сертификатам. «Сдала продвинутый уровень с прокторингом», «прошла 3 потока из 4-х». Серьезно? Это похоже на коллекционирование вкладышей от жвачек, только вместо «Love is...» там «Яндекс это...». Даже отдых у автора выглядит как «интерактивный нетворкинг» или «офлайн-хакатон». Есть подозрение, что в отпуске этот человек не на море смотрит, а проверяет, корректно ли настроен пиксель на сайте отеля через расширение «Инспектор».

И эта вечная «не реклама, а личные предпочтения». Конечно! Мы верим, что упоминание Callibri или eLama в каждом втором посте — это просто крик души, а не профессиональная деформация. Автор — классический «душнила» от маркетинга, который на вечеринке вместо тоста расскажет, как исключить 404 ошибки через Telegram-бота. Но при всей этой язвительности, мы понимаем: если мир рухнет, именно этот человек настроит нам рекламу конца света с оплатой за реальные апокалиптические конверсии, предварительно отминусовав «всадников без головы».

Ржу и плачу, потому что всё правда🙈

Если у вас есть карточка в Яндекс Бизнес, то Яндекс создает вам автоматический счетчик Метрики, который фиксирует поведение пользователей, которые перешли на карточку Организации в Поиске Яндекс или в Картах.
И также Метрика создает автоматом цели на все виды взаимодействий пользователя в этой карточке.

Цели создаются для ВСЕХ типовых событий, даже если у вас их в принципе нет в карточке Организации, например, не указан Viber или Одноклассники, но цели Переход в Viber и Переход в Одноклассники у вас создадутся. Просто по ним не будут фиксироваться события.

Вот список всех возможных целей:
– Клик на позвонить
– Построить маршрут
– Кнопка действия
– Лайк
– Просмотр контента организации
– Кнопка в историях
– Клик на вызов такси
– Заявка отправлена
– Сохранение в избранное
– Телефонный звонок
– Переход на сайт
– Клик на поделиться
– Отправить на телефон
– Показ формы бронирования
– Пользователь подтвердил запись
– Услуги оказаны и оплачены
– Движение по маршруту
– Посещение организации
– Переход в мессенджеры и социальные сети
– Переход в WhatsApp
– Переход в Telegram
– Переход в Viber
– Переход во ВКонтакте
– Переход в Youtube
– Переход в Одноклассники
– Открытие формы заявки
– Успешная отправка заявки
– Подписаться на Нельзяграм
– Добавить товар в корзину
– Открыть корзину
– Оформить заказ
– Открылась посадочная
– Клик на подписаться
– Клик на Читать далее
– Открылась посадочная
– Купить на Озон/Вайлберис
– Переход в Ozon
– Переход в Wildberries
– Добавить в избранное
– Добавить в корзину
– Покупка

Список целей, которые чаще всего выполняются:
– Клик на позвонить
– Построить маршрут
– Просмотр контента организации
– Переход на сайт
– Посещений организации

Доступ к Яндекс Бизнес и Метрике можно получить из кабинета Директ, запросив код звонком или в смс (скрин)

Настроить в таком счетчике Метрики новые цели или изменить текущие нельзя, т.к. у вас права будут только на Просмотр счетчика Метрики карточки Яндекс Бизнес.
Но вы можете смотреть любые доступные отчеты, а также использовать сегменты по целям для оптимизации рекламы в Директ.
Создать сегменты вы можете через Яндекс Аудитории (скрин)

Вот сценарии, которые я чаще всего создаю:
• был в карточке организации Яндекс Бизнес, но не был на сайте → Ретаргетинг с предложением посмотреть на сайте ассортимент, заказать с доставкой
• был в карточке организации Яндекс Бизнес, и перешел на сайт, но не отправил заявку, не позвонил → Ретаргетинг на страницу с акцией, на которой еще пользователь не был
• был в карточке организации Яндекс Бизнес, и перешел на сайт, но не отправил заявку, не позвонил, и нет в базе покупателей → Ретаргетинг с предложением скидки на первый заказ
• был в карточке организации и кликнул на телефон → РСЯ на Похожую аудиторию с предложением-"знакомством"
• построил маршрут → РСЯ на Похожую аудиторию с предложением зайти на сайт или приехать "ногами"
• посещение организации → Ретаргетинг на сайт с предложением нового ассортимента, акции

И можно придумать ещё много комбинаций сегментов аудиторий по событиям. Всё в зависимости от сферы деятельности заказчика и как с ним взаимодействуют его покупатели.