#Пост104
Кейс 8500 подписчиков в Telegram Ads по 1,5 €
#рубрика_интересные_мероприятия

Продолжаю обзор интересных выступлений коллег
24 апреля посмотрела вебинар на тему «8500 подписчиков по 1,5 €. Кейс HR-канала в Telegram Ads»
Спикер Игорь Приходько, Head of Performance трафик-агентства Libre.
Я недавно начала читать материалы Игоря, т.к. нашла у него классный мини-курс по DataLens для Tg Ads за 15 минут.
Ну и увидела анонс вебинара. Онлайн посмотреть не успела, зато запись пересмотрела несколько раз.

О вебинаре: само выступление Игоря было 15 минут, ёмко, без воды и очень полезно. Пишу основные тезисы, которые беру себе в копилку специалиста:

→ раскрутить телеграм-канал практически с нуля (мало подписчиков) можно

→ для продвижения одинаково важны все составляющие:
· таргетинг: тема каналов, где будет реклама
· креативы: смысл рекламного объявления; длина текста; эмодзи (немного можно использовать)
· контент вашего канала: какая польза для тех, кто подписался, зачем им оставаться в вашем канале
Кстати, иногда рекламодатели забывают именно про составляющую контента — каналы полумертвые, последние посты полгода назад, пользы нет, только самолюбование

→ каналы для рекламы можно подбирать разные, не обязательно прям с прямыми интересами.
Например, для продвижения HR-канала для строителей команда Игоря подбирала такие тематики:
– каналы с вакансиями
– клубы и каналы о строительном бизнесе
– отраслевые новости
– каналы брендов стройматериалов
– каналы с лайфхаками
– каналы про проектирование

Мы в своём агентстве Промо Эксперт тоже подбираем различные каналы для продвижения в них. Обычно это конкуренты, отраслевые новости, городские новостные каналы для товаров массового спроса. Другие, околотематические каналы мы добавляем, если позволяет бюджет, и уже при масштабировании рекламной кампании. Сначала сосредотачиваемся на самых целевых.
Но, кстати, использование неочевидных каналов может помочь привлечь новую аудиторию, которую сразу и не догадаешься привлечь.
Например, доставкой роллов могут интересоваться пользователи, которые ищут посуточную аренду квартиры 👩‍❤️‍💋‍👨, и можно в каналах аренды недвижимости запустить рекламу сетов роллов для влюблённых.

→ в Telegram Ads сейчас 3 способа продвижения:
1️⃣ на каналы — выбираете канал и показываете своё объявление в нём, на подписчиков этого канала тогда, когда они заходят в канал
2️⃣ на пользователей — выбираете канал , НО показываете своё объявление его подписчикам, когда они заходят в другие каналы!
3️⃣ на поиске — показывается название канала над строкой в поисковой выдаче в телеге

Если брать первые 2 таргетинга, то распределение подписчиков на рекламируемый канал у команды Игоря было 1️⃣ – 16.5% и 2️⃣ – 83.5% 😳.Потрясающий результат!
Но если вдуматься, то так и есть. Если вы берёте 1 канал и рекламируетесь на его подписчиков в НЁМ, то это ограниченная ёмкость, вас увидят примерно 1/10 подписчиков канала, а если вы этих же подписчиков ловите в ДРУГИХ каналах, то охват будет в десятки или сотни раз больше!

#Пост105
Как поставить расписание показов в праздники, чтобы обучение кампаний в Директ не скинулось?
#рубрика_элементы_объявлений

Если у вас работают конверсионные стратегии (Максимум конверсий с оплатой за клики, за конверсии или по ДРР), то остановка кампании более, чем на 7 дней можно полностью скинуть обучение, и после запуска накопление статистики начнётся заново.
Остановка может быть из-за того, что закончились деньги на аккаунте и не вовремя пополнили.
Или руками остановили кампании, в том числе на праздники.

Чтобы обучение не сбросилось, лучше поставить в Расписании показа настройку "По праздникам не показывать".
Яндекс понимает производственный календарь, и знает, когда государственные праздники. И в эти дни реклама показываться не будет.
При этом, такая остановка не считается остановкой рекламы и не переобучает конверсионные стратегии.

Если у вас стратегия Максимум кликов или Ручное управление ставками, то там как такового обучения стратегий нет, но тут другая ситуация.
Из справки: Объявления на Поиске ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.
Если у вас кампании работают давно, то учитывается накопленный CTR за последние 28 дней, и чем он выше (регулярная минусация), тем лучше.
Если кампании только-только запускаются, то накопленного СTR нет, и система возьмёт прогнозируемый показатель, а он может быть ниже вашего потенциально достижимого.

Получается, что чем выше у вас CTR на Поиске, тем дешевле может быть ставка за то же место показа.
– Т.е. выше CTR на поиске → дешевле клик
– Низкий CTR на Поиске → дороже клик

Если кампании долго стоят из-за остановки бюджета или остановки руками, то накопленная статистика по CTR тоже может обнуляться, и это в целом вам повышает ставки и реклама становится дороже!

Выводы:
→ Ставьте "Не показываться по праздникам"
→ Крутите на минимальных бюджетах в несезон, чтобы потом не начинать сезон с высокими ставками
→ Постоянно работайте над повышением CTR на поиске: минусация, отключение слишком дорогих условий показа, актуальность текстов объявлений, польза и забота в рекламе для пользователя
→ Ну или миллионы на бюджет и все равно какой там у вас CTR и качество объявления

И это всё касается только 1 и 9 мая! 👆🏼

Техподдержка Яндекс Директ: По нашим данным 2 и 8 мая - это выходные дни. Праздничными днями являются только 1 и 9 мая.

#Пост106
Новое в Яндекс Директ: выбор нескольких целей в стратегии «Максимум конверсий»
Кому полезно: директологам, которые работают с рекламными кампаниями на основе CPA-оптимизации и хотят гибко управлять несколькими целями.

✅ Что изменилось?
Теперь при использовании стратегии оптимизации «Максимум конверсий» можно указать несколько целевых действий вместо одного. Раньше система ориентировалась только на одну выбранную вами цель. А чтобы использовать несколько целей нужно было выбирать ограничение расходов по ДРР. И тут у начинающих специалистов был взрыв мозга.
Теперь же алгоритм учитывает сразу несколько действий пользователей, важных для бизнеса.

🎯 Какие цели можно добавить?
– Покупки
– Заявки
– Звонки
– Добавление в корзину
– Посещение страниц корзины
– Онлайн чаты
– Квизы
Вы можете комбинировать их в рамках одной стратегии и задавать разные веса (ценности) для каждого события: для МАКРО целей более высокие, для МИКРО целей более дешёвые.

🔧 Как это работает?
Система автоматически распределяет бюджет между теми пользователями, которые наиболее склонны к выполнению любого из указанных целевых действий . Это позволяет:
– Лучше использовать доступный бюджет
– Увеличить общее число ценных действий
– Оптимизировать охват аудитории

💡 Как настроить?
1. Перейдите в кампанию с установленной стратегией «Максимум конверсий».
2. Выберите «с оплатой за конверсии»
3. В разделе целей выберите несколько событий из списка доступных.
4. Задайте цену каждой цели, которую вы готовы платить. Например, покупка – 1 000 ₽, посещение корзины 250 ₽.

🛠 Рекомендации по применению:
– Используйте разные веса целей, чтобы алгоритм понимал приоритеты.
– Тестируйте комбинации целей (например, заказ + просмотр каталога) для повышения охвата.
– Отслеживайте суммарную ценность всех целевых действий, а не только количество.
Но помните, что если выполнение более простых целей (корзина, клик по кнопкам, переход в мессенджеры) легче достигается, чем более сложные (покупка, звонок). Поэтому система может оптимизироваться именно на МИКРО цели.
– Преимущественно выбирайте цели ближе к покупке
– Чтобы стратегия обучилась, нужно в сумме от 10 конверсий в неделю
– Но если МАКРО конверсий не хватает, тогда добавляйте МИКРО конверсии.

Источник материала → https://yandex.ru/adv/news

#Пост107
🛒 Как понять, где пользователи теряются в покупке?
Изучайте воронку продаж!

С помощью отчёта E-commerce-воронка (пока в бета-версии) Яндекс Метрике вы можете:
🔹 Отследить этапы пути пользователя от просмотра товаров до оформления заказа.
🔹 Увидеть, сколько посетителей покидают корзину.
🔹 Найти узкие места и улучшить конверсию.

Всё это поможет вам принимать решения на основе данных и увеличивать продажи.
🔗 Подробнее → https://yandex.ru/support/metrica/ru/reports/ecommerce-funnel

#Пост108
🎉 Пятница, Пушкин и продающие тексты

Привет, короли контекста и повелители конверсий! ✨

Сегодня — День рождения Александра Сергеевича Пушкина, и это отличный повод вспомнить: хороший текст живёт веками (а плохой — умирает в первом же чате поддержки).

Если бы Александр Сергеевич писал объявления для Яндекс Директа, они бы звучали так:
✅ «Я помню чудное мгновенье: ваш сайт передо мной явился…» — кликабельно!
✅ «Мороз и солнце — день чудесный!» — но согреться можно у нас (скидка 20% на обогреватели).

Мораль пятницы: пишите так, чтобы вас запоминали. Как Пушкина. Ну или хотя бы как «того маркетолога, у которого заявки были». 😉

Задавайте вопросы по рекламе под постом!
В прямом эфире постараюсь на все ответить! ⬇️

#Пост109
Как правильно обучить конверсионную кампанию в Яндекс Директ

Запускаете кампанию с нуля — и сталкиваетесь с проблемой: статистики нет, лиды не идут, цена за конверсию высокая. Как ускорить обучение кампании и быстрее выйти на эффективные показатели? Давайте разберём несколько возможных подходов.

1. Запуск через брендовые запросы
Сначала запустите кампанию на брендовые ключевые слова — например, ваше название или продукт. Когда кампания начнёт получать первые конверсии, можно аккуратно добавлять общие (небрендовые) запросы.

Плюсы:
· Кампания сразу начинает учиться на реальных конверсиях.
· Это даёт системе данные, чтобы лучше оптимизировать под новые ключи.

Минусы:
· Смена ключевых слов = смена охвата. Может "штормить" метрики: количество лидов и цена могут колебаться.
· Если бренд ещё слабо узнаваем, то и по брендовым запросам трафика может не быть.
· Формулировки объявлений = таргетинг кампании. Алгоритмы анализируют текст и подстраивают аудиторию под него.

2. Используйте трафик с SEO
Если у вас уже есть органический трафик из поиска и он конвертируется — Яндекс Директ может использовать эти данные для обучения новой кампании.

Настройте корректное отслеживание целей, и система будет видеть конверсии даже с SEO. Это даёт алгоритму дополнительную информацию уже на старте.

3. Общие цели между кампаниями
Если вы используете один и тот же ID цели в разных кампаниях, Яндекс может «перенимать» данные между ними. То есть, конверсии из одной кампании помогут другой быстрее обучиться.

Официально Яндекс не подтверждает этот метод и говорит о том, что каждая кампания обучается только на своих собственных полученных конверсиях.
Но есть косвенные признаки, что метод работает. Например, новые кампании, но уже с собранной статистикой по целям действительно обучаются быстрее.
И что в альтернативной рекламной системе кампания может учитывать полученные конверсии со всего аккаунта и это даёт системе больше данных для обучения конкретной кампании.

Вывод: Чем больше данных по конкретной цели — тем лучше обучается система. Надеемся, что вся статистика по ID цели учитывается во всех кампаниях, где она используется.

Обучение кампании в Яндекс Директ — процесс, который можно ускорить. Используйте готовые источники конверсий (SEO, бренд, другие кампании), аккуратно расширяйте охват и помните: чем больше данных у системы — тем точнее оптимизация.

#Пост110
Когда подключать Коллтрекинг для рекламы?
- если вам доля звонков у вас хотя бы 20% от всех обращений
- если количество звонков в неделю хотя бы от 10

Я больше всего люблю коллтрекинг Колибри, потому что они самые понятные в настройке и самые выгодные по цене: 2 подменных номера 2400 ₽ в месяц.
P.S. Не реклама, а свои предпочтения)))

Что даёт коллтрекинг?
- можно видеть, какая реклама приводит звонки и заявки
- видеть, целевые обращения или нет

А в аналитике можно посмотреть данные:
- телефон/почту
- регион
- посадочная страница и страница откуда перешёл пользователь
- все utm-метки
- источник трафика
- устройство
- формы, которые пользователь заполнил
- Client ID
- запись разговора

Ну а ещё у меня есть страница эксперта Callibri и очень этому рада 🏆

Яндекс открывает набор специалистов в эксперты Яндекс Рекламы 🏆
Если чувствуете в себе силы, желание и амбиции, подавайте заявку здесь → Пост с информацией об отборе

Присоединяйтесь! Будем висеть вместе здесь → Доска почёта