Хочу ввести рубрику для разминки мозгов.
#разминка_мозга
Я пишу несколько Поисковых запросов, которые подбирает Яндекс к нашей тематике, а вы попробуйте угадать, что за сфера рекламирования.
Это на тему регулярно минусуйте нецелевые запросы, т.к. иногда попадаются такие фразы, которые вообще никак не связаны с объектом рекламирования и их заранее даже не выдумать, чтобы отминусовать.

Итак, Поисковые запросы:
— как перенести текст газеты на другую поверхность
— как поднять транец на алюминиевой лодке
— мод на дорожные знаки в minecraft pe
— варианты егэ по информатике 2025

К какой тематике Яндекс подобрал такие фразы из раздела Сопуствующие запросы автотаргетинга?

Ответ будет в 15:00 по Екб времени ✅

Правильный ответ: Продвижение сайтов в интернете 🫠

Так что, друзья:
- регулярно минусуйте даже давно запущенные проекты
- отключайте Сопутствующие и Альтернативные категории автотаргетинга, если у вас стратегии оплата за клики. Ну а если Оплата за конверсии, то такой нецелевой трафик вам не сильно помещаем, по крайней мере расходов по ним не будет

#Пост102
Реклама в Telegram Ads
#рубрика_интересные_мероприятия

18-19 апреля я была на Стачке, выступала как спикер и была как слушатель у коллег.
Хочу рассказать о самых лучших выступлениях.

1-ый мой пост о докладе Никиты Кравченко из eLama «Telegram Ads как основной источник лидогенерации в 2025 году»

Мне доклад очень зашёл. Размещением в Telegram Ads мы пользуемся с октября 2024 как для своего собственного продвижения агентства Промо Эксперт, так и для клиентов.
Размещаемся как раз через eLama, т.к. тогда порог входа бюджета будет 500 € + 20% НДС + 20% комиссия eLama → около 70 000 ₽. И потом этот бюджет можно растянуть на 1-2-3 месяца, по желанию.
А если регистрироваться напрямую в рекламном кабинете Telegram Ads, то порог входа бюджета 2М €, а через реселлеров 1 500 € → около 150 000 ₽ (ну нет).
Это предыстория на тему, почему я внимательно слушала доклад Никиты.

Напишу САМЫЕ полезные вещи из выступления:
→ аудитория из ВК и других соцсетей перетекает в Телеграм, даже если вы сидите на важном мероприятии, то вы все равно нет нет да и заходите в каналы и что-то там читаете или переписываетесь. Проверено, мы сидели в большой зале и слушали космонавта Антона Шкаплерова и больше половины вокруг меня зависали в Телеграме. Люди пользуются Телегой ЕЖЕДНЕВНО!

→ с 1 сентября 2025 окончательно запретят рекламу в запрещённой соцсети. Куда пойдут рекламодатели? Туда, куда сейчас массово мигрирует их аудитория → в рекламу в Телеге.

→ можно рекламироваться в ЛЮБЫХ открытых каналах Телеграм от 1000 подписчиков. ЛЮБЫХ, т.к. конкурентов в том числе, и они не могут вам это запретить или пожаловаться.

→ но еще можно рекламироваться и в СВОЁМ канале, чтобы как раз не пустить на эти рекламные места конкурентов! Ха-ха, вот это гениально!

→ из рекламы в Телеге можно вести объявление на сайт, в свой телеграм-канал, в чат-бот, в другие соцсети. Но имейте ввиду, что (моё мнение), лучше работает реклама, когда пользователь остаётся в этой же экосистеме: из Телеграма → в Телеграм, а не их Телеграма куда-то вовне → на сайт. Но мы сами используем разные варианты.

→ есть полезные сервисы, которые анализируют рекламу конкурентов в Телеграм. Например, TGMaps. Это не реклама, мы сами таким сервисом пользуемся, он бесплатный через eLama, и платный, если напрямую.
Помогает смотреть креативы конкурентов, помогает подбирать сообщества для рекламы, а также похожие сообщества на ваш список.

→ в настройках рекламы выставляется цена за 1000 показов (CPM), но нигде нет инструмента прогноза ставки, сколько вам нужно поставить 1-2-3-4-10 € за 1000 показов. И сколько бы вы не поставили, списываться будет именно указанная вами сумма, а не меньше/больше.
Поэтому нет необходимости сразу ставить больше, начните с 1 €, а не как мы 3-5 €. Эх, где был Никита раньше, мы бы сэкономили 🫤

→ делайте разбивку 1 канал — 1 объявление. Это мы и так делаем, т.к. перед запуском изучаем посты телеграм-канала и стараемся написать текст, адаптированный под контент канала, чтобы пользователи были более лояльны к рекламе. Пример на скрине из нашей рекламы вебинара в группе каналов Яндекс и в канале Callibri.

→ можно выбрать каналы, а потом настроить рекламу на их подписчиков, чтобы реклама показывалась в других каналах, куда ходит этот подписчик. Например, нам нужны подписчики канала Стачки и мы будем ловить их рекламой, когда они читают городские новости.

→ креативы с крупной картинкой намного дороже, порог входа через реселлеров 20К €, через eLama 3000 €, но конечная эффективность выше.

Мои мысли, что реклама в Telegram Ads круто работает, т.к. там еще немного рекламодателей и есть возможность выбирать конкретные каналы для рекламы и писать подходящие для них тексты.

#Пост104
Кейс 8500 подписчиков в Telegram Ads по 1,5 €
#рубрика_интересные_мероприятия

Продолжаю обзор интересных выступлений коллег
24 апреля посмотрела вебинар на тему «8500 подписчиков по 1,5 €. Кейс HR-канала в Telegram Ads»
Спикер Игорь Приходько, Head of Performance трафик-агентства Libre.
Я недавно начала читать материалы Игоря, т.к. нашла у него классный мини-курс по DataLens для Tg Ads за 15 минут.
Ну и увидела анонс вебинара. Онлайн посмотреть не успела, зато запись пересмотрела несколько раз.

О вебинаре: само выступление Игоря было 15 минут, ёмко, без воды и очень полезно. Пишу основные тезисы, которые беру себе в копилку специалиста:

→ раскрутить телеграм-канал практически с нуля (мало подписчиков) можно

→ для продвижения одинаково важны все составляющие:
· таргетинг: тема каналов, где будет реклама
· креативы: смысл рекламного объявления; длина текста; эмодзи (немного можно использовать)
· контент вашего канала: какая польза для тех, кто подписался, зачем им оставаться в вашем канале
Кстати, иногда рекламодатели забывают именно про составляющую контента — каналы полумертвые, последние посты полгода назад, пользы нет, только самолюбование

→ каналы для рекламы можно подбирать разные, не обязательно прям с прямыми интересами.
Например, для продвижения HR-канала для строителей команда Игоря подбирала такие тематики:
– каналы с вакансиями
– клубы и каналы о строительном бизнесе
– отраслевые новости
– каналы брендов стройматериалов
– каналы с лайфхаками
– каналы про проектирование

Мы в своём агентстве Промо Эксперт тоже подбираем различные каналы для продвижения в них. Обычно это конкуренты, отраслевые новости, городские новостные каналы для товаров массового спроса. Другие, околотематические каналы мы добавляем, если позволяет бюджет, и уже при масштабировании рекламной кампании. Сначала сосредотачиваемся на самых целевых.
Но, кстати, использование неочевидных каналов может помочь привлечь новую аудиторию, которую сразу и не догадаешься привлечь.
Например, доставкой роллов могут интересоваться пользователи, которые ищут посуточную аренду квартиры 👩‍❤️‍💋‍👨, и можно в каналах аренды недвижимости запустить рекламу сетов роллов для влюблённых.

→ в Telegram Ads сейчас 3 способа продвижения:
1️⃣ на каналы — выбираете канал и показываете своё объявление в нём, на подписчиков этого канала тогда, когда они заходят в канал
2️⃣ на пользователей — выбираете канал , НО показываете своё объявление его подписчикам, когда они заходят в другие каналы!
3️⃣ на поиске — показывается название канала над строкой в поисковой выдаче в телеге

Если брать первые 2 таргетинга, то распределение подписчиков на рекламируемый канал у команды Игоря было 1️⃣ – 16.5% и 2️⃣ – 83.5% 😳.Потрясающий результат!
Но если вдуматься, то так и есть. Если вы берёте 1 канал и рекламируетесь на его подписчиков в НЁМ, то это ограниченная ёмкость, вас увидят примерно 1/10 подписчиков канала, а если вы этих же подписчиков ловите в ДРУГИХ каналах, то охват будет в десятки или сотни раз больше!

#Пост105
Как поставить расписание показов в праздники, чтобы обучение кампаний в Директ не скинулось?
#рубрика_элементы_объявлений

Если у вас работают конверсионные стратегии (Максимум конверсий с оплатой за клики, за конверсии или по ДРР), то остановка кампании более, чем на 7 дней можно полностью скинуть обучение, и после запуска накопление статистики начнётся заново.
Остановка может быть из-за того, что закончились деньги на аккаунте и не вовремя пополнили.
Или руками остановили кампании, в том числе на праздники.

Чтобы обучение не сбросилось, лучше поставить в Расписании показа настройку "По праздникам не показывать".
Яндекс понимает производственный календарь, и знает, когда государственные праздники. И в эти дни реклама показываться не будет.
При этом, такая остановка не считается остановкой рекламы и не переобучает конверсионные стратегии.

Если у вас стратегия Максимум кликов или Ручное управление ставками, то там как такового обучения стратегий нет, но тут другая ситуация.
Из справки: Объявления на Поиске ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.
Если у вас кампании работают давно, то учитывается накопленный CTR за последние 28 дней, и чем он выше (регулярная минусация), тем лучше.
Если кампании только-только запускаются, то накопленного СTR нет, и система возьмёт прогнозируемый показатель, а он может быть ниже вашего потенциально достижимого.

Получается, что чем выше у вас CTR на Поиске, тем дешевле может быть ставка за то же место показа.
– Т.е. выше CTR на поиске → дешевле клик
– Низкий CTR на Поиске → дороже клик

Если кампании долго стоят из-за остановки бюджета или остановки руками, то накопленная статистика по CTR тоже может обнуляться, и это в целом вам повышает ставки и реклама становится дороже!

Выводы:
→ Ставьте "Не показываться по праздникам"
→ Крутите на минимальных бюджетах в несезон, чтобы потом не начинать сезон с высокими ставками
→ Постоянно работайте над повышением CTR на поиске: минусация, отключение слишком дорогих условий показа, актуальность текстов объявлений, польза и забота в рекламе для пользователя
→ Ну или миллионы на бюджет и все равно какой там у вас CTR и качество объявления

И это всё касается только 1 и 9 мая! 👆🏼

Техподдержка Яндекс Директ: По нашим данным 2 и 8 мая - это выходные дни. Праздничными днями являются только 1 и 9 мая.

#Пост106
Новое в Яндекс Директ: выбор нескольких целей в стратегии «Максимум конверсий»
Кому полезно: директологам, которые работают с рекламными кампаниями на основе CPA-оптимизации и хотят гибко управлять несколькими целями.

✅ Что изменилось?
Теперь при использовании стратегии оптимизации «Максимум конверсий» можно указать несколько целевых действий вместо одного. Раньше система ориентировалась только на одну выбранную вами цель. А чтобы использовать несколько целей нужно было выбирать ограничение расходов по ДРР. И тут у начинающих специалистов был взрыв мозга.
Теперь же алгоритм учитывает сразу несколько действий пользователей, важных для бизнеса.

🎯 Какие цели можно добавить?
– Покупки
– Заявки
– Звонки
– Добавление в корзину
– Посещение страниц корзины
– Онлайн чаты
– Квизы
Вы можете комбинировать их в рамках одной стратегии и задавать разные веса (ценности) для каждого события: для МАКРО целей более высокие, для МИКРО целей более дешёвые.

🔧 Как это работает?
Система автоматически распределяет бюджет между теми пользователями, которые наиболее склонны к выполнению любого из указанных целевых действий . Это позволяет:
– Лучше использовать доступный бюджет
– Увеличить общее число ценных действий
– Оптимизировать охват аудитории

💡 Как настроить?
1. Перейдите в кампанию с установленной стратегией «Максимум конверсий».
2. Выберите «с оплатой за конверсии»
3. В разделе целей выберите несколько событий из списка доступных.
4. Задайте цену каждой цели, которую вы готовы платить. Например, покупка – 1 000 ₽, посещение корзины 250 ₽.

🛠 Рекомендации по применению:
– Используйте разные веса целей, чтобы алгоритм понимал приоритеты.
– Тестируйте комбинации целей (например, заказ + просмотр каталога) для повышения охвата.
– Отслеживайте суммарную ценность всех целевых действий, а не только количество.
Но помните, что если выполнение более простых целей (корзина, клик по кнопкам, переход в мессенджеры) легче достигается, чем более сложные (покупка, звонок). Поэтому система может оптимизироваться именно на МИКРО цели.
– Преимущественно выбирайте цели ближе к покупке
– Чтобы стратегия обучилась, нужно в сумме от 10 конверсий в неделю
– Но если МАКРО конверсий не хватает, тогда добавляйте МИКРО конверсии.

Источник материала → https://yandex.ru/adv/news

#Пост107
🛒 Как понять, где пользователи теряются в покупке?
Изучайте воронку продаж!

С помощью отчёта E-commerce-воронка (пока в бета-версии) Яндекс Метрике вы можете:
🔹 Отследить этапы пути пользователя от просмотра товаров до оформления заказа.
🔹 Увидеть, сколько посетителей покидают корзину.
🔹 Найти узкие места и улучшить конверсию.

Всё это поможет вам принимать решения на основе данных и увеличивать продажи.
🔗 Подробнее → https://yandex.ru/support/metrica/ru/reports/ecommerce-funnel

#Пост108
🎉 Пятница, Пушкин и продающие тексты

Привет, короли контекста и повелители конверсий! ✨

Сегодня — День рождения Александра Сергеевича Пушкина, и это отличный повод вспомнить: хороший текст живёт веками (а плохой — умирает в первом же чате поддержки).

Если бы Александр Сергеевич писал объявления для Яндекс Директа, они бы звучали так:
✅ «Я помню чудное мгновенье: ваш сайт передо мной явился…» — кликабельно!
✅ «Мороз и солнце — день чудесный!» — но согреться можно у нас (скидка 20% на обогреватели).

Мораль пятницы: пишите так, чтобы вас запоминали. Как Пушкина. Ну или хотя бы как «того маркетолога, у которого заявки были». 😉