#Пост98
В картинках в Яндекс Директ постоянно обрезаются текст?
#рубрика_элементы_объявлений

Замечали, что текст на картинках может обрезаться? 🤯
Это потому, что Яндекс адаптирует картинку для каждого рекламного блока и может изменять размер картинки за счет обрезки. И получаются размеры с пропорциями:
— 1:1
— 3:4
— 4:3
— 16:5
— 16:9
Какие-то из них ОТКЛЮЧИТЬ НЕЛЬЗЯ!
В любом случае, в каких-то да форматах обрезка будет!

Если вам ооочень нужно разместить текст или фото на изображении, то сделайте важные элементы в необрезаемой части → и потом настройте Смарт-центры в изображении (достаточно настроить в каждом креативе 1 раз, и далее в точно таких же картинках и размере, смарт-центры встанут аналогичные).

Сохраните себе и отправляйте дизайнеру, какие части могут обрезаться в разных форматах!

Я НА СТАЧКЕ! 😎

«Стачка» — крупнейшая региональная IT-конференция России. 18-19 апреля она пройдет в Ульяновске (УлГПУ).
→ 4 направления: «Разработка», «Digital-маркетинг», «Управление», «Дизайн и Контент»;
→ 250+ докладов от лучших спикеров IT-индустрии.

Я буду на «Стачке» выступать в секции «Digital-маркетинг».
Мой доклад «Нестандартный ретаргетинг: как локальным бизнесам связать оффлайн с онлайн данными о поведении пользователей»

Что затронем?
Связываем Аудитории, Директ, Карты и Яндекс Бизнес через:
— гиперлокальный таргетинг
— использование сегментов по гео: ретаргетинг, корректировки, аналитика
— разные сценарии и разные креативы
— поисковый ретаргетинг
— ретаргетинг в сетях
— расположение конкурентов
— прямые, околотематические и конкурентные запросы
— сегменты пользователей

Регистрация участников и подача докладов уже открыты на сайте: https://ul25.nastachku.ru

→ Специальный промокод на скидку 15%: СПИКЕР15
Все на Стачку!🔥

#Пост99
Какие кампании можно масштабировать?
#рубрика_статистика_рк

Нашла для себя визуально понятный способ, как понять, что в рекламе можно масштабировать, чтобы улучшить результат.
Сделала табличку по количеству и цене конверсий в зависимости от Вида размещения в поисковой кампании.

Сразу видно, какие Виды размещения приносят больше дешевых/средних/дорогих конверсий, и на что делать упор.

— Например, дальше в кампании можно сделать повышающие корректировки на Эксклюзивное размещение и/или рекламу в Саджесте, но скорее всего не будет кратного роста трафика с этих мест.
Обратите внимание, что понизить по ним корректировки или отключить их нельзя.
— Товарную галерею можно выделить отдельно с бОльшим бюджетом
— а Прочее можно минимизировать регулярной минусацией и повышением ставок с помощью корректировок.

Можете написать и свои рекомендации 👍🏻

#Пост100
Расписание показов в Яндекс Директ
#рубрика_статистика_рк

Если у вас стоит круглосуточное время показов, то пользователи могут видеть вас в любое время суток, но сама активность пользователей по часам и днях не постоянная.
В Метрике можно посмотреть время и дни недели или даже месяца посещаемости пользователей, и когда они совершают конверсии.

Пример на скринах:
Расписание показов Круглосуточное
По Метрике посещаемость сайта с кампании Поиск:
• Самое активное время 10:00-16:00
• Самое неактивное время 01:00-05:00
Отчет Посещаемость по времени суток

Но я не рекомендую убирать круглосуточные показы в Директ. Можно только сделать корректировки по времени. Они сейчас доступны для любых стратегий, а не только Ручного управления ставками.
Также можно сделать корректировки и по дням недели. По статистике чаще конверсии совершают в понедельник, вторник и четверг, а в выходные люди вероятнее всего отдыхают.
Отчет тот же, но в группировках поменяла на День недели визита и в фильтрах сверху добавила Достижение целей.

Итоговое расписание на Поиске может выглядеть так

Напишите свои варианты, как вы можете оценить время активности клиентов на сайте?

#Пост101
Подбор ключевых фраз в Директ
#рубрика_элементы_объявлений

В настройках группы объявлений есть инструмент помощи с подбором семантики.
1) по описанию — здесь вы можете словами описать свой продукт и его особенности. Нейросеть подберет вам подходящие фразы.
2) по ссылке на сайт — система проанализирует весь контент на вашем сайте и сформулирует соответствующие ключевые фразы.

Попробовала оба варианта.
1-ый, по описанию прям очень хорош. Не идеально, но какие-то фразы вам могут подойти для расширения уже действующей семантики.
2-ой вариант подобрал ужасно, ни одна фраза чётко не описывает продукт. Может быть проблема была в том, что у нас лендинг, и всё и обо всём на одной странице. Ни один запрос не подошел для рекламы.

НО меня начинает пугать мысль, что и Автотаргетинг в РСЯ по сути также анализирует посадочную страницу и понимает суть продукта слишком широко.
Проверьте свои сайты, что у вас получится? Так вы сможете посмотреть на свой сайт «глазами Яндекс».