Очень рекомендую тем, кто хочет очень глубоко погрузиться в контекстную рекламу Яндекс Директ↓

И кстати (минутка гордости), я прошла в итоговый Хакатон и победила с командой! 🏆

#Пост92
Исключить "отказы" из рекламы

Очень часто встречаю ситуацию, когда хочется исключить из показов рекламы тех, кто уже был на сайте, но считается отказом (был менее 15 секунд, не перешёл на другую страницу, не совершил целевое действие).

НО! в такой сегмент может попасть и "добрый" пользователь. Например, вы сами. Случайно ткнули в закладках не туда, зашли на сайт, и сразу вышли, потому что сейчас он не нужен.
ИИИ → попали в сегмент "отказы".

Среди таких пользователей в целом могут быть и целевые, которые в дальнейшем хотели бы попасть на ваш сайт, но реклама им уже не показывается, а в SEO сайта нет 😥

Поэтому я сейчас уже начала исключать из рекламы не просто "отказы", а "регулярные отказы". Сохраняю сегмент Метрики "Был на сайте более 3 раз, но суммарное время посещения меньше 15 секунд". И таких отправляю в топку → корректировка -100% во всех кампаниях Яндекс Директ.

#Пост93
Что такое код ККТУ и как узнать свой код
ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг. Он используется при маркировке рекламы, чтобы показать, к какой группе товаров или услуг относится объект рекламирования.

С 1 декабря 2024 года для правильной маркировки рекламодатели должны указывать свой код ККТУ. Для этого нужно просто подобрать категорию, которая лучше всего описывает рекламируемый товар или услугу.

Код ККТУ выбирается из заранее составленного списка. В списке — 3 уровня:
— более широкая категория — например, 3 «Бытовая техника»
— категория поуже — допустим, 3.1 «Крупная бытовая техника»
— и сам код — 3.1.1 «Стиральные машины»
Внутри списка категории расположены по алфавиту.

Код нужно указывать полностью, то есть он должен состоять из 3 уровней. Иначе говоря, 3 чисел, разделенных точками. Например, 1.1.1, 22.2.2 или 17.5.11.

Источник: https://help.elama.ru/article/72697

Сейчас Яндекс Директ самостоятельно где-то указывает ККТУ. в интерфейсе нет такого поля.
Но скоро. возможно. что нужно будет указывать самим рекламодателям.
Тогда подходящий ККТУ можно будет найти в списке (во вложении). Скачайте себе и сохраните. Рано или поздно он пригодится.

#Пост94
Видео: как обработать базу для загрузки в Яндекс Аудитории

Пробую делать небольшие видео, чтобы было нагляднее

#Пост96
Баннер на Поиске — инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда.
#рубрика_продвижение_в_интернете_с_малым_бюджетом

Такой баннер показывается только на ПК. поэтому у него ёмкость аудитории намного ниже, ведь большинство пользователей заходят в интрнет в мобильных.
И Баннер на поиске почти не получает кликов, т.к. это прежде всего реклама для медийности.

По нашего опыту даже если ставить бюджет по 40 000 ₽ в месяц, то тратится 1 000-1 500 ₽ буквально на пару кликов.
Клики при этом безумно дорогие. В 2-3 раза выше, чем текстовые объявления на Поиске.
У Баннера на поиске выше ставки, т.к. у него всего 1 место показов, а в текстовых объявлений — 9. Конкуренция за место показа у Баннера больше.

Т.к. Баннер на поиске не приносит кликов, то тут про прямые продажи речи не идёт.
Но Баннер способствует росту эффективности текстовой рекламы, усиливает её.

Чтобы Баннер сработал ещё эффективнее, можно использовать повышающие корректировки:
+ были на сайте, не отказ, не оставили заявку
+ положили товар в корзину, но не отправили заказ
+ видели Медийную рекламы (по пискелю Медийки)

Понижающие корректировки:
- отказы: были на сайте более 3 раз, но суммарное время визитов менее 15 секунд.
- на тех, кто уже купил, чтобы не показывать им акционные цены (по базе)
- младше 18 лет (неплатежеспособная аудитория)

Чаще всего делают статичные картинки, но можно использовать и GIF. Такой баннер будет более динамичным, больше привлекать внимание, можно показать подборку товаров и все дисклеймеры можно перенести на последний слайд.

Итого, чтобы запустить кампанию Баннер на поиске вам нужно:
— дизайнер, чтобы сделать баннер. Или нарисуйте сами в Figma, Corel или Photoshop
— бюджет можно поставить от 5 000 ₽ в неделю, но по факту будет тратится намного меньше.
— отметить себе посмотреть статистику поисковых запросов, которые добавлены и на Поиск и в Баннер на поиске. По опыту при одновременной выдаче текстового объявления и Баннера, CTR текстовых объявлений растёт.