Forwarded from Евгений Летов | Трафик, конверсии, заявки
Вы пишете новости на сайте, сообщаете, что:
🔸 Появился новый станок
🔸 В наличии новая модель автомобиля
🔸 Через неделю стартует забег
🔸 Регистрация на долгожданную конференцию открыта
Пользователи видят рекламу. Кликают. Попадают с одной внутренней страницы сайта на другую, с одной новости на другую, с одного пресс-релиза внутри сайта на другой.
❓ Как понять внутри сайта, какой текст, какая картинка, какая новость привела больше всего заявок, регистраций или оформленных корзин ❓
Все просто — в ссылке внутри каждой новости проставьте UTM-метку на анонсируемую карточку товара, услуги или мероприятия, и будет вам счастье 😊
🔹 Узнайте подробнее об UTM-метках в статье
#польза_по_понедельникам
#статьи_и_кейсы
🔸 Появился новый станок
🔸 В наличии новая модель автомобиля
🔸 Через неделю стартует забег
🔸 Регистрация на долгожданную конференцию открыта
Пользователи видят рекламу. Кликают. Попадают с одной внутренней страницы сайта на другую, с одной новости на другую, с одного пресс-релиза внутри сайта на другой.
❓ Как понять внутри сайта, какой текст, какая картинка, какая новость привела больше всего заявок, регистраций или оформленных корзин ❓
Все просто — в ссылке внутри каждой новости проставьте UTM-метку на анонсируемую карточку товара, услуги или мероприятия, и будет вам счастье 😊
🔹 Узнайте подробнее об UTM-метках в статье
#польза_по_понедельникам
#статьи_и_кейсы
❤🔥5❤1👍1🔥1
Для тех, кто хочет разобраться с utm метками. Что это такое и как и куда их ставить. 🤌
Моя статья, между прочим🤓
Моя статья, между прочим🤓
🔥7❤1❤🔥1
#Пост81
Продвижение на Яндекс Картах
31 июля 2024 (сегодня) Яндекс Директ выкатил возможность выбирать места показов объявлений на Яндекс Картах
Почти то же самое можно было настроить через Яндекс Бизнес. Расскажу об особенностях обоих способов.
Яндекс Директ
- Можно всё настраивать в одном месте
- Можно выбрать любой период показов
- Можно заложить любую сумму на продвижение
- Есть таргетинги
Продвижение на Яндекс Картах через Яндекс Бизнес
- пополняется без учёта НДС, а в Директ НДС учитывается 🤷🏼♀️
- Период строго 90 дней, потом можно продлить еще на 90 дней
- Есть минимальное пополнение баланса, это зависит от количества филиалов, рубрика и ещё что-то
- Нет таргетингов
Вот как будет в итоге, пока непонятно. Нужно тестить)
Продвижение на Яндекс Картах
31 июля 2024 (сегодня) Яндекс Директ выкатил возможность выбирать места показов объявлений на Яндекс Картах
Почти то же самое можно было настроить через Яндекс Бизнес. Расскажу об особенностях обоих способов.
Яндекс Директ
- Можно всё настраивать в одном месте
- Можно выбрать любой период показов
- Можно заложить любую сумму на продвижение
- Есть таргетинги
Продвижение на Яндекс Картах через Яндекс Бизнес
- пополняется без учёта НДС, а в Директ НДС учитывается 🤷🏼♀️
- Период строго 90 дней, потом можно продлить еще на 90 дней
- Есть минимальное пополнение баланса, это зависит от количества филиалов, рубрика и ещё что-то
- Нет таргетингов
Вот как будет в итоге, пока непонятно. Нужно тестить)
❤🔥6👍3🤔2❤1
#Пост82
Техподдержка Яндекс Директ
Появилась возможность написать в техподдержку через WhatsApp!
Если у вас есть какие-то вопросы по настройке вашей рекламы - не стесняйтесь, пишите в техподдержку! Это оперативная и абсолютно бесплатная помощь!
Техподдержка Яндекс Директ
Появилась возможность написать в техподдержку через WhatsApp!
Если у вас есть какие-то вопросы по настройке вашей рекламы - не стесняйтесь, пишите в техподдержку! Это оперативная и абсолютно бесплатная помощь!
❤🔥5👍3
#Пост83
Отметка реклама в объявлениях
Google Chrome: сейчас Товарные объявления на выдаче помечаются словом "Товары" после домена сайта.
А само слово "Реклама" теперь перед Описанием и довольно незаметное.
Яндекс Браузер: пометки "Реклама" и "Товары" показываются друг за другом после Отображаемой ссылки
Отметка реклама в объявлениях
Google Chrome: сейчас Товарные объявления на выдаче помечаются словом "Товары" после домена сайта.
А само слово "Реклама" теперь перед Описанием и довольно незаметное.
Яндекс Браузер: пометки "Реклама" и "Товары" показываются друг за другом после Отображаемой ссылки
❤🔥3🔥2❤1
#Пост83
Анализ неэффективных площадок в Сетях Яндекс Директ
За последний год в Рекламной сети Яндекс появилось огромное количество мобильных приложений, прирост за год был 38%. Получается, что сейчас в РСЯ около 100 000 сайтов и приложений.
А отключить в рекламе можно не более 1000 штук.
Лимита очень не хватает и я периодически пересматриваю эти списки и обновляю их.
Вот несколько способов выбрать нецелевые площадки:
Яндекс Директ → Мастер отчетов:
1) выбираю в срезах Название площадки, а в столбцах показы, клики, CTR, отказы, глубина, конверсии. Такой отчет показывает процент отказов по каждой площадке, а в отчете По площадкам отказы не видно
2) выгружаю в Excel и фильтрую столбцы
3) отключаю площадки, где:
- отказы > 50%, конверсии = 0
- показы > 500, клики = 0
- клики > 0, глубина просмотра = 1.00 или прочерк
- CTR > 5%, конверсий = 0
- конверсий мало, расход большой → цена конверсии слишком дорогая
Яндекс Метрика → Директ Площадки
1) убираю в группировках Тип площадки и оставляю только Площадка
2) фильтрую по столбцу Отказы > 50%
3) выгружаю данные таблицы и добавляю в запрещенные площадки в Директ
Так я пересобираю запрещенные площадки раз в 2-3 месяца.
Рекомендую при анализе площадки обязательно смотреть на 2-3 показателя, а не делать выводы на основании одного какого-то.
Анализ неэффективных площадок в Сетях Яндекс Директ
За последний год в Рекламной сети Яндекс появилось огромное количество мобильных приложений, прирост за год был 38%. Получается, что сейчас в РСЯ около 100 000 сайтов и приложений.
А отключить в рекламе можно не более 1000 штук.
Лимита очень не хватает и я периодически пересматриваю эти списки и обновляю их.
Вот несколько способов выбрать нецелевые площадки:
Яндекс Директ → Мастер отчетов:
1) выбираю в срезах Название площадки, а в столбцах показы, клики, CTR, отказы, глубина, конверсии. Такой отчет показывает процент отказов по каждой площадке, а в отчете По площадкам отказы не видно
2) выгружаю в Excel и фильтрую столбцы
3) отключаю площадки, где:
- отказы > 50%, конверсии = 0
- показы > 500, клики = 0
- клики > 0, глубина просмотра = 1.00 или прочерк
- CTR > 5%, конверсий = 0
- конверсий мало, расход большой → цена конверсии слишком дорогая
Яндекс Метрика → Директ Площадки
1) убираю в группировках Тип площадки и оставляю только Площадка
2) фильтрую по столбцу Отказы > 50%
3) выгружаю данные таблицы и добавляю в запрещенные площадки в Директ
Так я пересобираю запрещенные площадки раз в 2-3 месяца.
Рекомендую при анализе площадки обязательно смотреть на 2-3 показателя, а не делать выводы на основании одного какого-то.
❤🔥11👍4🔥1
#Пост84
Сайты по запросу в Вордстат
В Вордстате появилась вкладка Сайты по запросу
Жаль, что выбор регионов невелик.
Можно посмотреть наиболее популярные сайты по вложенным запросам и использовать их, например, для РСЯ в Интересах и привычках, тогда реклама будет показываться Похожим на их посетителей пользователям
А если использовать как Ключевые слова, то будет показываться тем, кто ранее искал этих конкурентов
И вообще можно оценить свою позицию среди конкурентов.
Данные берутся из Яндекс Вебмастер
Сайты по запросу в Вордстат
В Вордстате появилась вкладка Сайты по запросу
Жаль, что выбор регионов невелик.
Можно посмотреть наиболее популярные сайты по вложенным запросам и использовать их, например, для РСЯ в Интересах и привычках, тогда реклама будет показываться Похожим на их посетителей пользователям
А если использовать как Ключевые слова, то будет показываться тем, кто ранее искал этих конкурентов
И вообще можно оценить свою позицию среди конкурентов.
Данные берутся из Яндекс Вебмастер
🔥13❤1
#Пост85
Статистика аудитории в Яндекс Аудиториях
Когда ваш сегмент собрался, можно нажать на иконку статистики и во вкладке Основное настроить Статистику по сайту и целям Метрики.
Здесь выбираем счетчик Метрики и 3 цели.
После этого ждём, когда данные обработаются.
Когда сегмент обработается, то увидим Процент пользователей в сегменте, которые были на сайте или достигли целей за последние 90 дней.
Лучше выбрать макро, промежуточную и микроцель, чтобы оценить вовлечённость собранного сегмента на вашем сайте (если они посещали сайт)
Статистика аудитории в Яндекс Аудиториях
Когда ваш сегмент собрался, можно нажать на иконку статистики и во вкладке Основное настроить Статистику по сайту и целям Метрики.
Здесь выбираем счетчик Метрики и 3 цели.
После этого ждём, когда данные обработаются.
Когда сегмент обработается, то увидим Процент пользователей в сегменте, которые были на сайте или достигли целей за последние 90 дней.
Лучше выбрать макро, промежуточную и микроцель, чтобы оценить вовлечённость собранного сегмента на вашем сайте (если они посещали сайт)
❤🔥5🔥2
#Пост86
Отзывы в объявлениях Яндекс Директ
Яндекс может вам добавлять рейтинг из Яндекс Бизнес. Он составляется на основе последних отзывов ваших покупателей.
А если в самом объявлении нажать на звездочку, то откроется окно с отзывами.
Когда пользователь выбирает, у кого купить товар и кому доверить свои деньги, то с большей вероятностью он читает о вас отзывы.
Не забывайте отвечать на негативные, положительные и нейтральные отзывы!
Особенно на негативные!
Это помогает достичь решения проблемы и вернуть доверие к компании. Укрепить лояльность клиентов и подчеркнуть свои преимущества!
Отзывы в объявлениях Яндекс Директ
Яндекс может вам добавлять рейтинг из Яндекс Бизнес. Он составляется на основе последних отзывов ваших покупателей.
А если в самом объявлении нажать на звездочку, то откроется окно с отзывами.
Когда пользователь выбирает, у кого купить товар и кому доверить свои деньги, то с большей вероятностью он читает о вас отзывы.
Не забывайте отвечать на негативные, положительные и нейтральные отзывы!
Особенно на негативные!
Это помогает достичь решения проблемы и вернуть доверие к компании. Укрепить лояльность клиентов и подчеркнуть свои преимущества!
❤🔥9
#Пост87
Борьба с нецелевым трафиком в брендовых кампаниях
Придумала ещё один возможно работающий 🤓 способ борьбы с нецелевыми запросами на поиске
Дано: Кампания по Бренду и включены запросы только с упоминанием бренда (скрин 2)
Реальность: по автотаргетингу и семантическому соответствию подмешиваются еще другие бренды.
В справке нашла, что оператор восклицательный знак (!) отменяет показы по синонимам (скрин 1)
В ключах перед названием бренда поставила оператор !, чтобы по максимуму в поисковых запросах присутствовало название нашего бренда (скрин 3)
Результат:
1-25 октября доли показов:
· Бренд - 85%
· Общие - 5%
· Конкуренты - 10%
26-29 октября:
· Бренд - 96%
· Общие - 0%
· Конкуренты - 4%
Вроде работает намного лучше. Но дней пока мало, и надо попробовать на разных проектах🤞🏼
Борьба с нецелевым трафиком в брендовых кампаниях
Придумала ещё один возможно работающий 🤓 способ борьбы с нецелевыми запросами на поиске
Дано: Кампания по Бренду и включены запросы только с упоминанием бренда (скрин 2)
Реальность: по автотаргетингу и семантическому соответствию подмешиваются еще другие бренды.
В справке нашла, что оператор восклицательный знак (!) отменяет показы по синонимам (скрин 1)
В ключах перед названием бренда поставила оператор !, чтобы по максимуму в поисковых запросах присутствовало название нашего бренда (скрин 3)
Результат:
1-25 октября доли показов:
· Бренд - 85%
· Общие - 5%
· Конкуренты - 10%
26-29 октября:
· Бренд - 96%
· Общие - 0%
· Конкуренты - 4%
Вроде работает намного лучше. Но дней пока мало, и надо попробовать на разных проектах🤞🏼
❤🔥13🔥9❤1👀1
#Пост88
Интеграция Метрики и Ticketsсloud
При продвижении мероприятий важно отслеживать покупку билетов на сторонних сервисах, например Ticketsсloud.
Для этого нужно: → зайти в личный кабинет Ticketsсloud в раздел Интеграции → в поле «Яндекс Метрика» вставьте скопированный ID счетчика Яндекс Метрики → нажать «Сохранить»
Затем нужно настроить цели в самой Метрике, чтобы они отслеживали важные события. Настройка типа цели JavaScript - событие.
Для Ticketsсloud есть уже предопределённые идентификаторы:
· Открытие виджета - widget.opened
· Выбор первого билета - order.started
· Переход к оформлению заказа - order.initiated
· Подтверждение заказа - order.confirmed
· Получение оплаты заказа - order.paid_online
— МАКРО цели (подтверждение заказа, получение оплаты) можно использовать для анализа эффективности продвижения и для создания LaL (похожей аудитории) в Директ
— МИКРО цели (открытие, выбор билета, начало оформления заказа) можно использовать в Ретаргетинге для "дожима" пользователей, а также как ключевые цели для обучения конверсионных стратегий, если не хватает МАКРО целей (в сумме от 10 конверсий в неделю)
Подробнее в справке Ticketscloud
Интеграция Метрики и Ticketsсloud
При продвижении мероприятий важно отслеживать покупку билетов на сторонних сервисах, например Ticketsсloud.
Для этого нужно: → зайти в личный кабинет Ticketsсloud в раздел Интеграции → в поле «Яндекс Метрика» вставьте скопированный ID счетчика Яндекс Метрики → нажать «Сохранить»
Затем нужно настроить цели в самой Метрике, чтобы они отслеживали важные события. Настройка типа цели JavaScript - событие.
Для Ticketsсloud есть уже предопределённые идентификаторы:
· Открытие виджета - widget.opened
· Выбор первого билета - order.started
· Переход к оформлению заказа - order.initiated
· Подтверждение заказа - order.confirmed
· Получение оплаты заказа - order.paid_online
— МАКРО цели (подтверждение заказа, получение оплаты) можно использовать для анализа эффективности продвижения и для создания LaL (похожей аудитории) в Директ
— МИКРО цели (открытие, выбор билета, начало оформления заказа) можно использовать в Ретаргетинге для "дожима" пользователей, а также как ключевые цели для обучения конверсионных стратегий, если не хватает МАКРО целей (в сумме от 10 конверсий в неделю)
Подробнее в справке Ticketscloud
Ticketscloud
Интеграция с Яндекс Метрикой | Ticketscloud Help Center
Настройте Яндекс Метрику для аналитики ваших продаж
❤🔥5🔥3😴1