#Пост24
Почему ставок хватает, а позиция показа низкая?
Столкнулась с ситуацией:
Клиенту важно быть на 1-ых местах в верхнем рекламном блоке.
Настроила стратегию с Ручным управлением и выставила ставки, достаточные для объёма трафика аж 160.
Но по факту объявления оказываются на 3-4 местах.
Упущу момент активной переписки с техподдержкой.
В итоге Яндекс не гарантирует показы на конкретных местах. На это влияют много факторов: поведенческие факторы, конкуренты и их корректировки, прогноз кликабельности (CTR), цена за клик и коэффициент качества объявления.
Но нам нужно что-то делать.
Стала разбираться со ставками.
При Ручном управлении Дневного бюджета должно хватать на 5 самых дорогих ставок в кампании.
При Автостратегиях максимальная ставка будет 1/10 от недельного лимита.
Простая математика: если лимиты маленькие, а ставки высокие (товар конкурентный), то Яндекс будет резать показы (показывает не каждый раз, размазывает в течение дня) и показывать на более низких позициях. ☝🏼 Это на заметку.
Но в нашем случае вроде и бюджета хватает, а показываемся всё равно в 🍑.
Нужно что-то делать.
Добавила положительные корректировки на Эксклюзивное размещение и вуаля:
1. Появились показы и клики в этом самом Эксклюзивном размещении - формат объявления с 8 развёрнутыми быстрыми ссылками и без конкурентов в верхнем блоке.
2. Позиция в Спецразмещении стала выше.
Наблюдаем дальше.
Почему ставок хватает, а позиция показа низкая?
Столкнулась с ситуацией:
Клиенту важно быть на 1-ых местах в верхнем рекламном блоке.
Настроила стратегию с Ручным управлением и выставила ставки, достаточные для объёма трафика аж 160.
Но по факту объявления оказываются на 3-4 местах.
Упущу момент активной переписки с техподдержкой.
В итоге Яндекс не гарантирует показы на конкретных местах. На это влияют много факторов: поведенческие факторы, конкуренты и их корректировки, прогноз кликабельности (CTR), цена за клик и коэффициент качества объявления.
Но нам нужно что-то делать.
Стала разбираться со ставками.
При Ручном управлении Дневного бюджета должно хватать на 5 самых дорогих ставок в кампании.
При Автостратегиях максимальная ставка будет 1/10 от недельного лимита.
Простая математика: если лимиты маленькие, а ставки высокие (товар конкурентный), то Яндекс будет резать показы (показывает не каждый раз, размазывает в течение дня) и показывать на более низких позициях. ☝🏼 Это на заметку.
Но в нашем случае вроде и бюджета хватает, а показываемся всё равно в 🍑.
Нужно что-то делать.
Добавила положительные корректировки на Эксклюзивное размещение и вуаля:
1. Появились показы и клики в этом самом Эксклюзивном размещении - формат объявления с 8 развёрнутыми быстрыми ссылками и без конкурентов в верхнем блоке.
2. Позиция в Спецразмещении стала выше.
Наблюдаем дальше.
🔥5👍1
#Пост25
Уведомления Яндекс Директа.
А на некоторых аккаунтах в настройках можно подключить тележку 🛒 для уведомлений.
По понедельникам будет приходить статистика.
Уведомления Яндекс Директа.
А на некоторых аккаунтах в настройках можно подключить тележку 🛒 для уведомлений.
По понедельникам будет приходить статистика.
🔥2👌1
#Пост26
Ставки в Директе в Автостратегиях
Меня заинтересовал вопрос, а как меняется максимальная ставка на поиске, если мы включаем Пакетную стратегию?
Ставка - Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
Есть кампания. Работала в течение года на Оптимизации кликов. Недельный бюджет 2400 ₽.
Максимальная ставка в кампании может быть не более 1/10 от недельного лимита.
Средняя у нас болталась в рамках 150-160 ₽. Это вполне укладывается в правило - не более 240 ₽.
В конце апреля настроили Пакетную стратегию на несколько кампаний и, соответственно, увеличили общий недельный лимит. Поставили 15000 ₽.
И средняя ставка в мае херрракс! 😱 и увеличилась до 800 ₽ ☹️ А теоретически может быть и 1500 ₽.
Да, позиция показа объявления тоже выросла, но с конверсиями пока непонятно.
Ждём конца мая и будет анализировать и думать, оставлять Пакетную стратегию или возвращаться обратно к индивидуальным стратегиям на каждую кампанию.
Если конверсий будет больше и их цена ниже, то однозначно оставляем как есть.
Ставки в Директе в Автостратегиях
Меня заинтересовал вопрос, а как меняется максимальная ставка на поиске, если мы включаем Пакетную стратегию?
Ставка - Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
Есть кампания. Работала в течение года на Оптимизации кликов. Недельный бюджет 2400 ₽.
Максимальная ставка в кампании может быть не более 1/10 от недельного лимита.
Средняя у нас болталась в рамках 150-160 ₽. Это вполне укладывается в правило - не более 240 ₽.
В конце апреля настроили Пакетную стратегию на несколько кампаний и, соответственно, увеличили общий недельный лимит. Поставили 15000 ₽.
И средняя ставка в мае херрракс! 😱 и увеличилась до 800 ₽ ☹️ А теоретически может быть и 1500 ₽.
Да, позиция показа объявления тоже выросла, но с конверсиями пока непонятно.
Ждём конца мая и будет анализировать и думать, оставлять Пакетную стратегию или возвращаться обратно к индивидуальным стратегиям на каждую кампанию.
Если конверсий будет больше и их цена ниже, то однозначно оставляем как есть.
🤯2🔥1
Forwarded from Евгений Летов | Трафик, конверсии, заявки (Ирина Тимофеева)
❗️ Приходите на бесплатную конференцию 23–25 мая
«Ecommerce 2023: тренды, фишки и система»
✅ 3 дня: 23–25 мая
✅ 15 экспертов-практиков расскажут о том, как:
— интернет-магазину выжить в дикой конкуренции с маркетплейсами и увеличить доход
— получать бесплатный нарастающий органический трафик с помощью SEO
— повысить конверсию сайта, чтобы на том же трафике получать больше продаж
— продавать на Авито и Яндекс. Директ без скидок и возвратов
— понять, где продавать в 2023 году: сайт VS маркетплейс
✅ Евгений Летов (во вторник, 23.05) — один из 15 спикеров
Зарегистрируйтесь здесь
«Ecommerce 2023: тренды, фишки и система»
✅ 3 дня: 23–25 мая
✅ 15 экспертов-практиков расскажут о том, как:
— интернет-магазину выжить в дикой конкуренции с маркетплейсами и увеличить доход
— получать бесплатный нарастающий органический трафик с помощью SEO
— повысить конверсию сайта, чтобы на том же трафике получать больше продаж
— продавать на Авито и Яндекс. Директ без скидок и возвратов
— понять, где продавать в 2023 году: сайт VS маркетплейс
✅ Евгений Летов (во вторник, 23.05) — один из 15 спикеров
Зарегистрируйтесь здесь
🔥4
#Пост27
Что делать, если не хватает лимита минус-слов в Директе?
Минус-слова в Директ можно добавить несколькими способами (3 известных и 1 малоизвестный) 👇🏼
1) На уровне кампании. Добавляем минус-слова и минус-фразы. В том числе с помощью операторов: [ ... ], " ... ", +, !. Лимит 20000 символов.
Сюда добавляются универсальные минус-слова. Можно качнуть списки из интернета. А также самые очевидные минус-слова в вашей тематике бизнеса.
• ключ купить дизельный генератор. минуса: +для дома, +для дачи, 5 квт, б +у, аренда, расход, ремонт, инструкция
• ключ купить дизель генератор. минуса: опель, ниссан, +для авто, прадо, форд, пежо.
• ключ стоимость дгу. минуса: поступить, обучение, вуз, махачкала, студент, абитуриент.
2) На уровне группы объявлений. Добавляем минус-слова и минус-фразы. В том числе с помощью операторов. Лимит 4096 символов.
Добавляются минуса, чтобы не было пересечений по группам.
• группа угловые диваны. минусуем прямые.
• группа прямые диваны. минусуем угловые, +в угол, +для угла.
3) На уровне ключевой фразы. Только минус-слова, минус-фразы - нет. Лимит неограничен.
Здесь минусуются вложенные нецелевые запросы.
А также Яндекс автоматически добавляет кросс-минусовку в рамках одной кампании. Или можно сделать в нескольких кампаниях через Директ Коммандер.
При регулярной минусации хотя бы раз в неделю, лимит на уровне кампаний и групп заканчивается примерно за год. Остальные добавлять на уровне ключей слишком долго и сложно: нужно добавлять нецелевые слова ко всем ключам. А минус-фразы уже тут не добавить.
Поэтому представляю вам:
4) Самый малоизвестный способ - Библиотека минус-фраз.
Дополнительно 4096 символов в одном наборе. И можно создать 30 таких наборов! По сути это ещё 122 880 символов! 💃🏻
Добавляете минус-слова и минус-фразы.
Сохраняете список минусов и далее этот готовый список добавляете в нужные группы объявлений.
Но если у вас 100500 групп, то ещё удовольствие. (Через Коммандер сделать не получится).
Можно редактировать список, создавать на его основе ещё один или удалять.
Очень напоминает списки минус-слов Google Рекламы. Мегаудобная вещь! 🔥
Если знали такой способ, ставьте палец вверх. Если нет, то огонёчек.
Знал 👍🏼 - не знал 🔥
Что делать, если не хватает лимита минус-слов в Директе?
Минус-слова в Директ можно добавить несколькими способами (3 известных и 1 малоизвестный) 👇🏼
1) На уровне кампании. Добавляем минус-слова и минус-фразы. В том числе с помощью операторов: [ ... ], " ... ", +, !. Лимит 20000 символов.
Сюда добавляются универсальные минус-слова. Можно качнуть списки из интернета. А также самые очевидные минус-слова в вашей тематике бизнеса.
• ключ купить дизельный генератор. минуса: +для дома, +для дачи, 5 квт, б +у, аренда, расход, ремонт, инструкция
• ключ купить дизель генератор. минуса: опель, ниссан, +для авто, прадо, форд, пежо.
• ключ стоимость дгу. минуса: поступить, обучение, вуз, махачкала, студент, абитуриент.
2) На уровне группы объявлений. Добавляем минус-слова и минус-фразы. В том числе с помощью операторов. Лимит 4096 символов.
Добавляются минуса, чтобы не было пересечений по группам.
• группа угловые диваны. минусуем прямые.
• группа прямые диваны. минусуем угловые, +в угол, +для угла.
3) На уровне ключевой фразы. Только минус-слова, минус-фразы - нет. Лимит неограничен.
Здесь минусуются вложенные нецелевые запросы.
А также Яндекс автоматически добавляет кросс-минусовку в рамках одной кампании. Или можно сделать в нескольких кампаниях через Директ Коммандер.
При регулярной минусации хотя бы раз в неделю, лимит на уровне кампаний и групп заканчивается примерно за год. Остальные добавлять на уровне ключей слишком долго и сложно: нужно добавлять нецелевые слова ко всем ключам. А минус-фразы уже тут не добавить.
Поэтому представляю вам:
4) Самый малоизвестный способ - Библиотека минус-фраз.
Дополнительно 4096 символов в одном наборе. И можно создать 30 таких наборов! По сути это ещё 122 880 символов! 💃🏻
Добавляете минус-слова и минус-фразы.
Сохраняете список минусов и далее этот готовый список добавляете в нужные группы объявлений.
Но если у вас 100500 групп, то ещё удовольствие. (Через Коммандер сделать не получится).
Можно редактировать список, создавать на его основе ещё один или удалять.
Очень напоминает списки минус-слов Google Рекламы. Мегаудобная вещь! 🔥
Если знали такой способ, ставьте палец вверх. Если нет, то огонёчек.
Знал 👍🏼 - не знал 🔥
🔥7👍5
#Пост28
Как проверить битые ссылки в рекламе Яндекс.Директ?
Есть у вас 100500 страниц на сайте, то вам периодически нужно проверять их актуальность.
Вручную это нереально.
Но можно сделать с помощью бесплатного сервиса http://robot.tochno-tochno.ru/tools/url-check
1. Разрешаете доступ к своему аккаунту в Директе.
2. Выбираете активные кампании.
3. Нажимаете "Далее".
4. Получаете список url-ов с кодами отклика страниц.
- 200 - всё ок.
- 301 - редирект. Замените на ссылку, на которую редиректит. Иначе у вас в рекламе будут откидываться utm-метки.
- 404 - страница не найдена/недоступна/удалена. Отключите рекламу на неё или замените на другую страницу.
Как проверить битые ссылки в рекламе Яндекс.Директ?
Есть у вас 100500 страниц на сайте, то вам периодически нужно проверять их актуальность.
Вручную это нереально.
Но можно сделать с помощью бесплатного сервиса http://robot.tochno-tochno.ru/tools/url-check
1. Разрешаете доступ к своему аккаунту в Директе.
2. Выбираете активные кампании.
3. Нажимаете "Далее".
4. Получаете список url-ов с кодами отклика страниц.
- 200 - всё ок.
- 301 - редирект. Замените на ссылку, на которую редиректит. Иначе у вас в рекламе будут откидываться utm-метки.
- 404 - страница не найдена/недоступна/удалена. Отключите рекламу на неё или замените на другую страницу.
🔥5
Forwarded from Евгений Летов | Трафик, конверсии, заявки (Ирина Тимофеева)
🔴 От каменного века к цифре:
Как интернет-магазину выжать максимум из интернет-маркетинга
Зарегистрироваться на вебинар
✅ Дата и время:
31 мая в 13:00 Мск
✅ Вебинар будет полезен, если вы сталкивались с проблемами в продвижении:
— Доля маркетплейсов на рынке увеличивается. Продавать на своем сайте всё труднее
— Конкуренция постоянно растёт. Чтобы хоть что-то продать, приходится держать минимальные цены и предлагать лучшие условия доставки. Это снижает маржинальность бизнеса
— Рекламные аукционы на доступных площадках перегреты. Ставки растут, а маржинальность снижается ещё сильнее
✅ На вебинаре вы узнаете:
— какие 4 стадии развития проходят интернет-магазины: от каменного века до цифролита;
— на какой стадии находится ваш магазин и какие инструменты принесут вам лучший результат: генеративные нейросети, старое доброе SEO или что-то другое;
— как выстраивать систему коммуникаций с клиентами, какого эффекта можно ожидать и с какими сложностями придется столкнуться.
✅ Программа:
👉 Евгений Летов, директор агентства интернет-рекламы «Промо Эксперт»
Эволюция диджитал-маркетинга:
какие инструменты дадут максимальный рост в зависимости от стадии цифрового развития интернет-магазина
👉 Даниил Силантьев, сооснователь СRM-агентства Inbox Marketing
Повторные продажи и лояльность без магии
🤜🏻 Готовьте вопросы!
Зарегистрироваться на вебинар
Как интернет-магазину выжать максимум из интернет-маркетинга
Зарегистрироваться на вебинар
✅ Дата и время:
31 мая в 13:00 Мск
✅ Вебинар будет полезен, если вы сталкивались с проблемами в продвижении:
— Доля маркетплейсов на рынке увеличивается. Продавать на своем сайте всё труднее
— Конкуренция постоянно растёт. Чтобы хоть что-то продать, приходится держать минимальные цены и предлагать лучшие условия доставки. Это снижает маржинальность бизнеса
— Рекламные аукционы на доступных площадках перегреты. Ставки растут, а маржинальность снижается ещё сильнее
✅ На вебинаре вы узнаете:
— какие 4 стадии развития проходят интернет-магазины: от каменного века до цифролита;
— на какой стадии находится ваш магазин и какие инструменты принесут вам лучший результат: генеративные нейросети, старое доброе SEO или что-то другое;
— как выстраивать систему коммуникаций с клиентами, какого эффекта можно ожидать и с какими сложностями придется столкнуться.
✅ Программа:
👉 Евгений Летов, директор агентства интернет-рекламы «Промо Эксперт»
Эволюция диджитал-маркетинга:
какие инструменты дадут максимальный рост в зависимости от стадии цифрового развития интернет-магазина
👉 Даниил Силантьев, сооснователь СRM-агентства Inbox Marketing
Повторные продажи и лояльность без магии
🤜🏻 Готовьте вопросы!
Зарегистрироваться на вебинар
❤3🥰1
#Пост29
Как найти неэффективные площадки РСЯ через Яндекс Метрику?
Если у вас большой процент отказов на сайте, то можно в Метрике посмотреть, с каких площадок приходят пользователи с рекламы Директ и сразу выходят.
1. Заходим в Метрику в отчёт Директ Площадки.
2. Берём достаточно большой период. У меня год.
3. Убираем в Группировках Тип площадки.
4. В столбце Отказы нажимаем на значок круговой диаграммы и указываем "больше 60" (можно 70, 80).
5. Получаем список сайтов, с которых приходят пользователи, но сразу выходят (менее 15 секунд на сайте, нет перехода на другую страницу, нет конверсий).
6. Если список оооочень большой, то можно ещё сделать фильтр по количеству визитов "больше 10" (можно 20, 50, 100)
7. Вверху отчёта есть значок "выгрузить". Выбираем Данные таблицы.
8. Из ексель копируем полученный список и добавляем в запрещённые площадки в Директ.
Как найти неэффективные площадки РСЯ через Яндекс Метрику?
Если у вас большой процент отказов на сайте, то можно в Метрике посмотреть, с каких площадок приходят пользователи с рекламы Директ и сразу выходят.
1. Заходим в Метрику в отчёт Директ Площадки.
2. Берём достаточно большой период. У меня год.
3. Убираем в Группировках Тип площадки.
4. В столбце Отказы нажимаем на значок круговой диаграммы и указываем "больше 60" (можно 70, 80).
5. Получаем список сайтов, с которых приходят пользователи, но сразу выходят (менее 15 секунд на сайте, нет перехода на другую страницу, нет конверсий).
6. Если список оооочень большой, то можно ещё сделать фильтр по количеству визитов "больше 10" (можно 20, 50, 100)
7. Вверху отчёта есть значок "выгрузить". Выбираем Данные таблицы.
8. Из ексель копируем полученный список и добавляем в запрещённые площадки в Директ.
🔥10