#Пост24
Почему ставок хватает, а позиция показа низкая?

Столкнулась с ситуацией:
Клиенту важно быть на 1-ых местах в верхнем рекламном блоке.
Настроила стратегию с Ручным управлением и выставила ставки, достаточные для объёма трафика аж 160.
Но по факту объявления оказываются на 3-4 местах.

Упущу момент активной переписки с техподдержкой.
В итоге Яндекс не гарантирует показы на конкретных местах. На это влияют много факторов: поведенческие факторы, конкуренты и их корректировки, прогноз кликабельности (CTR), цена за клик и коэффициент качества объявления.

Но нам нужно что-то делать.

Стала разбираться со ставками.
При Ручном управлении Дневного бюджета должно хватать на 5 самых дорогих ставок в кампании.
При Автостратегиях максимальная ставка будет 1/10 от недельного лимита.

Простая математика: если лимиты маленькие, а ставки высокие (товар конкурентный), то Яндекс будет резать показы (показывает не каждый раз, размазывает в течение дня) и показывать на более низких позициях. ☝🏼 Это на заметку.

Но в нашем случае вроде и бюджета хватает, а показываемся всё равно в 🍑.

Нужно что-то делать.

Добавила положительные корректировки на Эксклюзивное размещение и вуаля:
1. Появились показы и клики в этом самом Эксклюзивном размещении - формат объявления с 8 развёрнутыми быстрыми ссылками и без конкурентов в верхнем блоке.
2. Позиция в Спецразмещении стала выше.

Наблюдаем дальше.

#Пост25
Уведомления Яндекс Директа.

А на некоторых аккаунтах в настройках можно подключить тележку 🛒 для уведомлений.
По понедельникам будет приходить статистика.

#Пост26

Ставки в Директе в Автостратегиях

Меня заинтересовал вопрос, а как меняется максимальная ставка на поиске, если мы включаем Пакетную стратегию?

Ставка - Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.

Есть кампания. Работала в течение года на Оптимизации кликов. Недельный бюджет 2400 ₽.
Максимальная ставка в кампании может быть не более 1/10 от недельного лимита.
Средняя у нас болталась в рамках 150-160 ₽. Это вполне укладывается в правило - не более 240 ₽.

В конце апреля настроили Пакетную стратегию на несколько кампаний и, соответственно, увеличили общий недельный лимит. Поставили 15000 ₽.

И средняя ставка в мае херрракс! 😱 и увеличилась до 800 ₽ ☹️ А теоретически может быть и 1500 ₽.

Да, позиция показа объявления тоже выросла, но с конверсиями пока непонятно.
Ждём конца мая и будет анализировать и думать, оставлять Пакетную стратегию или возвращаться обратно к индивидуальным стратегиям на каждую кампанию.
Если конверсий будет больше и их цена ниже, то однозначно оставляем как есть.

#Пост27
Что делать, если не хватает лимита минус-слов в Директе?

Минус-слова в Директ можно добавить несколькими способами (3 известных и 1 малоизвестный) 👇🏼

1) На уровне кампании. Добавляем минус-слова и минус-фразы. В том числе с помощью операторов: [ ... ], " ... ", +, !. Лимит 20000 символов.
Сюда добавляются универсальные минус-слова. Можно качнуть списки из интернета. А также самые очевидные минус-слова в вашей тематике бизнеса.
• ключ купить дизельный генератор. минуса: +для дома, +для дачи, 5 квт, б +у, аренда, расход, ремонт, инструкция
• ключ купить дизель генератор. минуса: опель, ниссан, +для авто, прадо, форд, пежо.
• ключ стоимость дгу. минуса: поступить, обучение, вуз, махачкала, студент, абитуриент.

2) На уровне группы объявлений. Добавляем минус-слова и минус-фразы. В том числе с помощью операторов. Лимит 4096 символов.
Добавляются минуса, чтобы не было пересечений по группам.
• группа угловые диваны. минусуем прямые.
• группа прямые диваны. минусуем угловые, +в угол, +для угла.

3) На уровне ключевой фразы. Только минус-слова, минус-фразы - нет. Лимит неограничен.
Здесь минусуются вложенные нецелевые запросы.
А также Яндекс автоматически добавляет кросс-минусовку в рамках одной кампании. Или можно сделать в нескольких кампаниях через Директ Коммандер.

При регулярной минусации хотя бы раз в неделю, лимит на уровне кампаний и групп заканчивается примерно за год. Остальные добавлять на уровне ключей слишком долго и сложно: нужно добавлять нецелевые слова ко всем ключам. А минус-фразы уже тут не добавить.

Поэтому представляю вам:

4) Самый малоизвестный способ - Библиотека минус-фраз.
Дополнительно 4096 символов в одном наборе. И можно создать 30 таких наборов! По сути это ещё 122 880 символов! 💃🏻
Добавляете минус-слова и минус-фразы.
Сохраняете список минусов и далее этот готовый список добавляете в нужные группы объявлений.
Но если у вас 100500 групп, то ещё удовольствие. (Через Коммандер сделать не получится).
Можно редактировать список, создавать на его основе ещё один или удалять.
Очень напоминает списки минус-слов Google Рекламы. Мегаудобная вещь! 🔥

Если знали такой способ, ставьте палец вверх. Если нет, то огонёчек.
Знал 👍🏼 - не знал 🔥