Представляете крем, который действует как гаджет - дает эффект, сопостовимый с электростимуляцией, но без? И всё это натурально, с сертификатом Cosmos. И что самое интересное - из питахайи, той самой, которая порою чуть ли не дешевле огурцов продается во вкусвилле каком-нибудь?

С таким инновативным ингредиентом мы познакомились буквально на прошлой неделе и спешим познакомить его с вами.

Ignilyte (Vytrus Biotech) - биотехнологический актив из стволовых клеток питахайи, разработанный для стимуляции естественных процессов регенерации кожи через механизм «биоэлектричества».

Действие ингредиента направлено на уменьшение морщин, признаков усталости, а также лифтинг области век и снижение отёков под глазами. Согласно данным исследований, он увеличивает собственные биоэлектрические сигнальные пути кожи на 43% и имитирует эффект аппаратной электростимуляции, без гаджетов.

Это фрагмент из нашей почтовой рассылки, которую мы теперь делаем каждую среду, потому что почту пока разрешено получать без всяких там випиэнов. Подписывайтесь на рассылку - и уже завтра узнаете не только про питахайя-ингредиент, но и про другое интересное с In-Cosmetics и не только.

Мы перенесли Клуб ONE, посвященный макротренду лонжевити в косметике на после майских. Чтобы вы восприниняли эту информацию на слегка проветренную голову. Информации будет много, и она будет значимой для тех, кто думает на опережение и тех, кто хочет нащупать новые перспективы даже в несколько унылых текущих условиях

Лонжевити как системный подход и способ адаптации бизнеса к новым условиям
🍀Надежда Каплева, предприниматель, ко-фаундер и медицинский директор лонжевити приложения Lóvi, МВА, химик-технолог, косметолог эстетист, эксперт индустрии красоты с 15+ летним опытом, автор курсов по косметической химии
 
Лонжевити в косметике: от инноваций с In-Cosmetics до новых линеек знаковых натуральных брендов
🍀Татьяна Лебедева, директор Союза ONE, основатель журнала LookBio
 
Здоровье волос и кожи: что они могут рассказать о состоянии организма и метаболизма
🍀Евгения Шабалта, врач дерматоневролог, эндокринолог, врач интегральной и превентивной медицины, трихолог, трансплантолог волос: 
 
Психоэмоциональный стресс и дисфункции эпидермального барьера: механизмы повреждения и возможный стресс-протективный эффект косметических средств
🍀Олеся Токарева, со-основатель, технолог-разработчик косметического бренда ЭROSA

Регистрируйтесь на событие сегодня, чтобы не забыть и не потерять

Круговые патчи для глаз - редкая история, к тому же в органической косметике. В общем, удивились и решили запостить про них небольшое видео, потому что идея хорошая, а на выходных мы всякие необычные натуральные новинки и обсуждаем. И эффективная, если на то пошло (автору понравился эффект).

Представляем бренд ЭROSA - нового члена Союза ONE. Первые продукты бренда вышли в свет в 2024-м году. Несмотря на юность, в ЭROSA точно знают своего покупателя - это люди, которые глубоко погружены в вопросы здорового образа жизни, и те, кто вынужден бороться с аутоиммунными заболеваниями или множеством аллергий. 

Поврежденный кожный барьер и чуткое во всех смыслах отношение к составу косметического продукта - это та клиентская боль, которую вызвалась решить группа единомышленников, собравшаяся на базе Рукето - производителя БАДов - материнской компании ЭROSA. 

“У нас сложился уникальный набор компетенций в области интегративной дерматологии, извлечения биоактивных растительных соединений, косметической технологии, биологии - команда дотошных людей, ориентированных на доказательную научную базу”, - говорит Олеся Токарева - главный разработчик ЭROSA.
 
Сегодня в ассортименте бренда более 30 SKU, представленных физиологичными продуктами по уходу за кожей лица, кожей тела и волосами. Продукты отвечают всем требованиям корнеотерапии: очищающие средства не повреждают эпидермальный барьер, уходовые средства активно восстанавливают барьерную функцию. Продукты не содержат синтетических отдушек, косметических растворителей, парабенов, силиконов, сульфатные ПАВ, органических УФ-фильтров.

Одна из ключевых особенностей ЭROSA. - собственная липосомальная система доставки активов в более глубокие слои кожи.

А вы знакомы с брендом? Что скажете о нем?

Лучшие из лучших! РБК-Стиль опубликовал ТОП-100 лучших российских брендов косметики и парфюмерии. Как и в прошлом году, в список вошло много брендов, входящих в Союз ONE, и вообще много натуральных брендов, что говорит о том, что натуральная косметика - на передовой отечественного бьюти-рынка.

Кто и как составляет список?
11 экспертов, среди которых фигурируют гранд-дамы отечественного косметического рынка - Анна Дычева-Смирнова (ЭкспоВижн Рус/ InterCHARM) и Татьяна Пучкова (Российская парфюмерно-косметическая ассоциация), Наталья Черкасова (Национальное косметическое агентство, La Niche), а также бьюти-журналисты, врачи, визажисты и блогеры.

Претенденты из лонг-листа (в этом году в него вошли 395 компаний) оцениваются экспертами по десяти категориям в трех направлениях: производство, маркетинг, социальная повестка.

Итак, кто в списке?
Краснополянская косметика - 8 место - самое высокое среди натуральных брендов, впереди лишь пионер рынка - Natura Siberica.

Levrana - 28 место
Smorodina - 51 место
Голодный леший - 73 место

Также в сотню вошли Мастерская Олеси Мустаевой, Botavikos, Somelove, Laboratorium, Organic Shop и др. Еще больше брендов из зоны clean beauty.

Мы поздравляем все марки, которые вошли в список! Особенно - натуральные. Особенно - членов ONE. С учетом того, что ТОП-100 составлен из всех косметических брендов, включая парфюм и декоративную косметику, а также крупные марки, созданные международными косметическими гигантами (например, “Черный жемчуг”), попадания в этот лист - огромная заслуга. Особенно для небольших семейных брендов, основатели которых работают денно и ночно, чтобы их косметика радовала клиентов. А в случае с натуральной, еще и с уважением относилась к здоровью человека и окружающей среды. Мы гордимся вами!

Лонжевити - это новый антиэйдж или нет?

Слово “лонжевити” (longevity) - с недавних пор звучит отовсюду. Особенно популярно за последний год оно стало в косметической индустрии. Компании проводят саммиты, посвященные этой теме, выпускают новые продукты, а производители ингредиентов выводят на рынок активы для лонжевити-формул.

Так что же такое лонжевити? И чем это оно отличается от anti-age?

В буквальном переводе на русский - это здоровое долголетие, а еще лучше - активное здоровое долголетие (не путать с московским 😉). По сути, это новая парадигма подхода к здоровью и красоте, которая выросла из увлечения нутрициологией, холистическим подходом, интегративной медицины и биохакинга, распространившимися всерьез и повсюду.

Лонжевити - это поддержание биологических функций организма (или кожи/волос) на протяжении длительного времени (желательно, всей жизни).

В применении к косметической отрасли это означает превентивный подход. Не затушевать розацею и акне тоном, а восстановить кожу. Не залить мимические морщины силиконовым кремом, а работать над тургуром и упругостью. То есть это холистический подход к красоте, который работает на опережение.

Если по науке, ты лонжевити-косметика должна оказывать позитивное воздействие на 12 признаков старения кожи, например, старение клеток или активность митохондрий. И эффект этого действия должен быть доказан клинически. Также важно, чтобы эффект от продукта/процедуры оказывал позитивное действие на кожу / волосы в долгосрочном режиме.

О всех 12 признаках старения кожи, активах с клинически доказанной эффективностью, примерах инноваций в этом тренде, а также о том, как не скатиться в лонжевити-вошинг, мы поговорим уже 13 мая, на Клубе ONE, целиком посвященном этой теме. Регистрируйтесь сейчас. Это бесплатно и крайне познавательно.

Элегантное напоминание для тех, кто еще не зарегистрировался на наш Клуб ONE, посвященный теме лонжевити в косметике. Надо срочно идти по ссылке, ибо событие состоится уже 13 мая (в среду), с 16:00 - до 18:00. Онлайн.

Лонжевити, пожалуй, самая горячая, всеохватная и перспективная тема, которая будет трансформировать косметический рынок, наряду с ИИ и запросом на персонализацию. Погрузиться в суть тренда, разобрать первые попытки его воплощения в продуктах, узнать об инновационных ингредиентах, услышать точку зрения врачей, специалистов, уже работающих в форваторе превентивного подхода к уходу за кожей - всё это вы сможете сделать 13 мая, на Клубе ONE, посвященном теме лонжевити в косметике.

Событие бесплатно для всех участников и организовано Союзом ONE - ассоциацией компаний-единомышленников, нацеленных на устойчивое развитие косметической отрасли

Для тех, кто пропустил - запись нашего Клуба ONE по теме макротренда лонжевити в косметике. Из записи вы узнаете:

* Три признака того, что продукт соответствует критериям лонжевити-сегмента

* Как компании производителей ингредиентов и конечных продуктов переосмысливают свои продуктовые линейки в разрезе лонжевити.

* Самые яркие примеры лонжевити-линеек - все вышли не позднее 2026 года - , в России пока недоступны.

* Знаменитый круг с 14 признаками старения - библия лонжевити-подхода.

* Кто главные теоретики и каковы основные теории науки о лонжевити.

* Как можно проверить воздействие ароматов на психоэмоциональное состояние человека без дорогостоящих тестов?

* Какие эфирные масла наиболее благотворно влияют на снятие стресса и почему не каждая лаванда успокаивает.

* Появились ли активы, которые обещают уменьшить седину волос?

* Можно ли сделать прикосновение сексуальнее с помощью косметики?

Запись, полная инсайтов от классных экспертов отрасли доступна на:

Youtube
ВК

Наш сертификатор Роскачество создал удобную страницу о сертификации OneProof.

Зачем? Кому? В чем польза от OneProof - обществу, государству и отрасли? Плюс ответы на вопросы, которые встречаются чаще всего.

Мини-энциклопедия по системе добровольной сертификации ONEPROOF - здесь

Каждую среду мы делаем рассылку, в которую укладываем новости, которые могут быть полезны производителям косметики: от разработчиков до маркетологов. На этот раз рассказали о ТОП-10 ингредиентов, определяющих ближайшее будущее «красоты изнутри». Как, по вашему мнению, какие нутриингредиенты вошли в ТОП-3?

Поздравляем всех причастных с Днем предпринимателя! А в случае с ONE - Днем «зелёного» предпринимателя!

И прежде чем произнести все другие слова, скажем искреннее «СПАСИБО» тем, кто несмотря на все неимоверные, одно за другим, препятствия последних лет, все же умудряются не останавливаться, а продолжать своё честное, нужное дело - производить натуральную косметику. Ту самую - без компромиссов, нашу любимую.

Эта праздничная дата не стоит в календарных уведомлениях. Да и предпринимательство в нашей стране до сих пор не стало по-настоящему почитаемым делом. Но мы не пройдем мимо этой возможности - сказать добрые слова тем, кто делает косметику.

Поздравляем и желаем стойкости, энергии, удачи и оптимизма!

Устали от гринвошинга? У нас для вас есть гринхашинг!

«Грин-хашинг» (green hushing) - новый тренд в устойчивой повестке, о котором пока рано говорить в России, но мы же на передовой и понимаем, что вы должны знать всё!

Если «гринвошинг» - это громкие и часто преувеличенные заявления про экологичность, то грин-хашинг - обратная история: компании намеренно молчат о своих sustainability-инициативах и экологических достижениях.

Почему бренды выбирают молчание?

1. Страх критики
Компании боятся публично заявлять цели, потому что любое несоответствие ожиданиям может вызвать волну хейта и обвинений в лицемерии.

2. Жесткое регулирование
Например, в ЕС появляются новые правила вроде Green Claims Directive: теперь экологические заявления нужно серьезно подтверждать доказательствами. В результате многие бренды предпочитают вообще ничего не говорить, даже если реально что-то делают.

3. «Сначала делать, потом говорить»
Некоторые компании сознательно уходят от громкого экомаркетинга и фокусируются на реальных внутренних изменениях, в частности, потому что чувствуют усталость аудитории от «зелёных» заявлений.

Но у грин-хашинга есть и оборотная сторона:
Когда бизнес молчит о своих практиках, рынок теряет прозрачность. Компании не делятся опытом, не вдохновляют других и не формируют у потребителей понимание того, как может выглядеть реальные «зелёные» инициативы и проекты.

Получается парадокс: раньше бренды слишком много говорили про sustainability, а теперь боятся говорить вообще. Как думаете, это плохо или хорошо, в контексте отечественного рынка?

Возвращаем рубрику выходного дня . Сегодня обозреваем трансформацию мастодонта натуральной косметики.

Трансформация Weleda - это план нового SEO компании со столетней истории, которая хочет вырвать бренд из антропософского позиционирования в актуальные тренды. Первые финансовые результаты за прошлый год показывют, что трансформация работает.

Да, упала прибыль, но как иначе при крупных инвестициях в инновации? Зато оборот достиг своего пика.

Однако некоторые старые лояльные потребители недоумевают - слишком много перемен.

А вам как кажется, правы в Weleda, что решили обновить бренд?

Ну а спреи, по моему частному мнению (Татьяна Лебедева), посредственны, хотя и недороги (РРЦ порядка 12 евро).

#weleda #натуральнаякосметика #органическаякосметика #органик

Перед вами хрестоматийный пример непродуманного ребрендинга, которым поделилась Анна Дычева.

Tropicana так серьезно изменила дизайн упаковки сока, что продажи резко упали - покупатели просто перестали узнавать продукт на полке - и уже через несколько недель было принято решение вернуть старый дизайн.

О том, как и когда следует заниматься ребрендингом, с фокусом, естественно, на косметику - от ведущих экспертов отрасли и предпринимателей, которые уже прошли или проходят через ребрендинг.

Читайте большой материал для профессионалов у нас на сайте. Там кейсы и иллюстрации. Много пользы и легко написано: https://oneproof.ru/novosti/novosti_57.html

Росттандарт зарегистрировал изменения в стандарте OneProof, а значит в свет вышла третья версия нашего стандарта для сертификации органических, натуральных косметических продуктов и ингредиентов.

Стандарт - живой документ, который строг, но не является догмой, и если практика показывает, что рынок изменился или мы что-то не учли при составлении первой версии, мы, как держатели стандарта, вносим правку и регистрируем ее. Всё официально и открыто. Любой может ознакомиться с требованиями, которые OneProof предъявляет к натуральной косметике.

Так что изменилось? Честно? Немногое.

Мы внесли более ясное замечание, что ингредиенты, утвержденные Cosmos или NaTrue, не нуждаются в такой же тщательной проверке процесса производства, как другие. Если компания закупает ингредиент, у которого уже есть сертификат или утверждение международного стандарта, то она должна только доказать, что куплен именно этот ингредиент.
Внесены определения реестров. Держатель стандарта при помощи органа сертификации должны вести три реестра. Первый - открытый - там отражаются все выданнные сертификаты и сертифицированные продукты. Два других - для сертифицированных и утвержденных ингредиентов - нужны профессионалам, которые проходят сертификацию, и доступ туда по паролю.
Уточнили, что в случае невозможности предоставить транзакционный сертификат на органик-ингредиент, вследствие санкционных ограничений, компания может прислать документ в свободной форме.
Уточнили, что соблюдение норм GMP на производстве желательно, но не являетя обязательным.
Указали, что в рамках расширения области сертификации компания может заявлять новые продукты для утверждения их органом сертификации.

Остальные изменения - это скорее уточнение формулировок и имеют бюрократический характер.

Новый стандарт уже опубликован на сайте. Стандарт в открытом доступе - это главное отличие серьезного профессионального подхода к экосертификации от всевозможных филькиных грамот, которых на рынке масса.

Если вам кажется, что некоторые натуральные косметические бренды испытывают кризис идентичности, то вам не кажется.

20 мая в Берлине прошел Первый форум индустрии натуральной косметики, организованный NaTrue, - там звучали следующие мысли:

* Устойчивость (sustainability), которую мы в России чаще называем “экологичностью”, стала базой для любого косметического бренда, в то время как раньше это было отличительным признаком.

* Развитие науки и биотехнологий необходимо для натуральных косметических продуктов, от которых ждут измеримого результата.

* Умение перевести сложный научный язык в понятный, ясный мессидж для потребителя - это основа доверия бренду.

Ведущие бренды, объединившиеся в ассоциацию NaTrue (Weleda, Lavera, Dr. Hauschka и др.), пришли к консенсусу, что “сектор натуральной косметики вступает в новую фазу, в которой устойчивость является базовым требованием, эффективность имеет первостепенное значение, а научно обоснованные инновации играют центральную роль в будущем развитии.”

То есть натуральность, устойчивость - это больше никакая не уникальность, и порою даже не очень-то отличительная черта, а это значит, что натуральному бренду необходимо конкурировать не в своей нише, а на общих основаниях, со всем рынком косметики - и всё это в трансформирующемся обществе, в котором потребитель стал более требовательным, информированным и ориентированным на измеримый результат.

Осмелимся предположить, что трансформация пройдет успешнее у тех брендов, которые при всей своей новой перепрошивке останутся верными своим ценностям. Этой гипотезе пока нет железобетонных подтверждений, тем не менее бренды, за которыми мы следим, в стране и за рубежом, демонстрируют важность преданности своим принципам. А вы как думаете?

beef tallow - в восходящем тренде, но мы помним про закон о русском языке и спросим вас так: может ли говяжий жир стать очередным трендом на Руси?

Полный отказ от испытаний на животных - и не просто для косметики, а для новых химических веществ? Да, это скоро станет возможным.

Параллельно власти ЕС и США работают в направлении поэтапного отказа от испытаний на животных при оценке безопасности химических веществ. Переход рассчитан на несколько лет и предполагает постепенное внедрение альтернативных методов с учетом научной готовности и обновления законодательства.

О том, какими методами планируют заменить испытания на животных. А также о том, что Avon воссоздала из стволовых клеток бразилианок и зачем это самое Avon нужно - в нашей рассылке уже завтра.

Да, это тизер. Ну а почему бы нет? Кто еще не подписан, пишите в личку ваши почтовые адреса - и мы добавим вас в список нашей рассылки, которая выходит каждую среду. В ней - новости ONE и новости из мира натуральной и просто косметики. И, разумеется, дадим разгадку про Avon и бразилианок…

А еще можете подписаться на рассылку здесь (но уже со следующей среды): oneproof.ru/podpiska