Longevity - тренд на здоровое долголетие (не путать с московским активным долголетием😉) - набирает свою мощь в индустрии красоты.

Разумеется, лонжевити охватывает все индустрии, так или иначе связанные со здоровьем, ментальным или физическим. Но мы - про бьюти. Давайте посмотрим, как запрос общества на долгосрочное здоровое будущее трансформирует косметическую отрасль, и на что стоит обратить внимание брендам сегодня, чтобы быть востребованными завтра.

Агентство Spate проанализировало индекс популярности запросов, связанных с лонжевити в бьюти. Данные за ноябрь 2024 - октябрь 2025 в сравнении с тем же периодом год назад (Google, TikTok, Instagram*, США) демонстрируют рост запросов, связанных с восстановлением кожи: терапия экзосомами, силиконовые пластыри от шрамов, сыворотки с PDRN, восстановление кожи рук, крем с коллагеном, крем для тела с ретинолом, сыворотка с пептидами, восстановление кожного барьера.

Взрывная популярность у коллагеновой маски (6,2 млн запросов) и лифтинг-тейпов для шеи (+838%), другие средства домашнего ухода: led-маска для лица (3,1 млн запросов), скин-бустеры, массажеры для скальпа - тоже показывают популярность.

Та самая “скинификация” средств ухода за волосами и макияжа: сыворотки для скальпа, роста волос, ухаживающие тинты для макияжа - запрос на нее продолжает расти.

В отличие от традиционного анти-эйдж крема, лонжевити - это холистический подход, а значит и в уходе за кожей потребители хотят увидеть компексный подход к восстановлению кожи на клеточном уровне. Наблюдается высокий рост запросов в категориях биодобавок:
NAD+ - 7,1 млн запросов, рост - 309%
коллаген - 4,9 млн запросов, рост - 26%
биотин - 2,9 млн запросов, рост - 52%
витамин С - 1,3 млн запросов, рост - 54%
спермидин - 119 тыс запросов, рост - 139%

Комплексный подход тащит за собой нутрикосметику - ту самую, которая объядиняет в себе концепцию ухода за собой снаружи и изнутри.

Лонжевити в бьюти - огромный пласт тем и подтем, и если вам интересно разобраться в ней до косточек, приглашаем на наш новый Клуб ONE №17, посвященный теме лонжевити. Регистрируйтесь уже сейчас, а подробности не заставят себя долго ждать.

*Власти РФ считают платформу экстремистской

В 2025-м в России продано 6,7 млрд штук косметических продуктов, то есть ежедневно россияне покупали 18,4 млн единиц косметической продукции. При этом собственно, в России было произведено 4,4 млрд единиц, то есть 12,3 млн в день. Основной импорт - из Беларуси, Китая, Кореи, Турции.

Эти данные из доклада главы РПКА Татьяны Пучковой, озвученные буквально только что на конференции “Бьюти-Маркет” в рамках выставки R-Beauty/InterCHARM, которая проходит в эти дни в Крокус-Экспо.

Сведенных данных по объему рынка пока нет, однако, по оценкам эксперта, темпы роста останутся на уровне 2024-го года. Напомним, что в 2024-м было зафиксировано падение объема рынка на 5%, нулевой рост производства и падение объема экспорта и импорта. Одна из причин - введение маркировки “Чистый знак”, который притормозил темпы роста.

География косметического бизнеса по-прежнему в пользу Москвы и области - здесь сосредоточено 60-70% производителей, но появилось чуть больше компаний в Сибири, на Дальнем Востоке, а также на юге страны.

По данным ФНС, на конец 2025-го года в России зафиксировано 1837 компаний - производителей косметики, и около 260 производственных площадок, то есть на каждую площадку приходится, в среднем, 90 производителей. И действительно, к микропоизводителям налоговики относят 1330 компаний (годовой доход до 120 млн рублей, численность сотрудников до 15 чел). Малый бизнес - 337 предприятий. Средний - 110. К крупным относится 60 предприятий (оборот более 2 млрд рублей) - здесь обнаруживается десятипроцентный рост, в сравнении с прошлым годом, который связан со слияниями и поглощениями прошлого года.

По данным аналитиков, в прошлом году хорошо себя чувствовали финансово лишь крупные и частично средние компании. Микро- и малый бизнес преимущественнно находятся в ситуации, в которой и выручка и прибыль падают. Крупным компаниям гораздо легче получить государственную поддержку, кредиты и инвестиции. По словам Татьяны Пучковой, министерство хорошо работает с крупным, но не умеет работать с малым бизнесом. В сложное время крупные компании находятся в более устойчивых условиях, мелкие компании выигрывают только за счет своей гибкости. 2025-й больше всего ударил по средним предприятиям.

Для того, чтобы выстоять в сложные времена, главное - соблюдать баланс между дебиторской задолженностью, запасами на складе и длительностью операционного цикла.

Помимо сложной геополитической ситуации и 18-го пакета санкций, косметический бизнес сильно подкосило введение “Честного знака”, а также новые законодательные ограничения. И все это на фоне изменений в налоговом законодательстве, падении покупательской способности, политики маркетплейсов и общей усталости покупателей.

Хотите знать больше, что было сегодня на конференции, и не только? Подписывайтесь на рассылку Союза ONE, которую в связи с блокировками социальных сетей мы решили делать чаще - раз в неделю, по средам. Активизируем этот канал общения с вами, так как его вряд ли заблокируют, а оставаться на связи хочется. Уже завтра утром - письмо с конспектами главных докладов придет вам на почту. Далее - по средам. Подписка здесь: https://oneproof.ru/podpiska/

Сокращайте количество SKU! и другие рекомендации косметическим брендам, услышанные на конференции Бьюти-Маркет, прошедшей вчера в рамках R-Beauty by InterCHARM:


👉Анна Дычева
управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус», член правления РПКА, автор телеграмм-канала Beauty AD

«Сокращайте количество SKU, потому что иначе ваша команда превращается в команду обслуживания вашего ассортимента» - она работает на бесконечное создание продукта.

«Мы как в 2000-х выучили, что наш рынок движим новинками, считаем, что, если заполоним рынок новинками, нам будет проще жить». Но (с большим количеством SKU) вы не обслуживаете продукт, клиента, вы обслуживаете свой ассортимент. Глобальный мировой тренд - на сокращение ассортимента. Когда у вас есть Hero product и несколько продуктов вокруг него, гораздо проще донести его ценность, проще последовательно работать, проще инвестировать в его продвижение.


Ольга Юдина
директор по стратегическому развитию Easy Commerce

👉Рынок е-ком замедляется. В 2026-м году мы не ждем большого прироста (категории «косметика» на маркетплейсах).
Прогнозы:
Ozon +44%
Wildberries +9%
ЯндексМаркет - будет сжиматься.

Категория уходовой косметики на WB показывает 5% рост год к году, а вот на Ozon - 66% год к году. На WB категория достаточно перегрета, там много игроков, а на Ozon еще не такой красный океан, и туда можно заходить.

В категории макияжа аналогичная ситуация: на WB - рост 6% год к году, а на Ozon - 81% (все данные за 2025г).

Категория мужской уходовой косметики - самая небольшая подкатегория в косметике - прирастает на WB - 13%, на Ozon - 67% (год к году).


👉Татьяна Пучкова
председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА)

Первая проблема (маленьких косметических компаний) - в запоздалом маркетинге. Маркетологи фотографируют успешный продукт, его этикетку и просят технологов сделать такой же. Вы должны понимать: когда вы выйдете с этим продуктом через год, он будет никому не нужен. Продукт, идею нужно ловить на стадии сырья. Раньше мы ездили на выставку In-Cosmetics… Сначала ингредиент (разработка) появляется там, потом сразу - в очень дорогих брендах, далее - в крупных международных брендах премиум-сегмента, и через 4-5 лет ингредиент приходит в массовый сегмент.

Продолжаем обсуждать и вдохноаляться новинками из поля натуральной косметики. В этот раз на огонек залетела FARFALLA, сумевшая элегантно превратить старую и всем знакомую ароматерапию в велнесс и обретение баланса. И создать трендовые функциональные продукты

❗️Таможенные органы начали доначислять российскому бизнесу повышенные пошлины на товары, которые закуплены в странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС), но произведены в странах, отнесенных правительством к «недружественным», пишет Forbes со ссылкой на юристов и предпринимателей.

Речь идет о продукции из специального перечня, утвержденного постановлением кабмина от декабря 2022 года. Ранее такие товары, приобретенные на территории ЕАЭС и получившие статус «товара союза», повторно пошлиной не облагались.

Повышенные ставки действуют до конца 2027 года и составляют от 15% до 50% в зависимости от категории товара. Для ряда позиций разница с базовой пошлиной оказалась значительной: так, для французских духов предусмотрена ставка 20% вместо 6,5%, для помады — 35% вместо 6,5%. Юристы отмечают, что с 2025 года бизнес все чаще сталкивается с доначислениями по такой схеме, в том числе по поставкам косметики, купленной у партнеров в Казахстане.

С 14 по 16 апреля в Париже проходит всемирная выставка косметических ингредиентов In-Cosmetics Global - именно здесь зарождаются тренды. Рассказываем вам о «зеленых» и устойчивых инновациях, которые подходят для натуральной косметики. Первым делом - апсайклинг - когда инновация делается из того, что раньше выбрасывалось.

Секция красоты изнутри - впервые на выставке косметических ингредиентов In-Cosmetics Global, которая заканчивается сегодня в Париже. Многие косметические компании демонстрируют свои ингредиенты, которые можно применять на кожу и вовнутрь. Другие - только для добавок. Основные темы - лонжевити, веллнес, психо-эмоциональное благополучие. Татьяна из ONE попробовала все, ведь нельзя быть красивой такой!

Парфюм для слизывания - так позиционирует себя первый продукт британского бренда съедобных парфюмов Amorecco с ароматом ванили и кокоса. И действительно, лизнуть вкусно 😋 Как вам такая секси-история?

Представляете крем, который действует как гаджет - дает эффект, сопостовимый с электростимуляцией, но без? И всё это натурально, с сертификатом Cosmos. И что самое интересное - из питахайи, той самой, которая порою чуть ли не дешевле огурцов продается во вкусвилле каком-нибудь?

С таким инновативным ингредиентом мы познакомились буквально на прошлой неделе и спешим познакомить его с вами.

Ignilyte (Vytrus Biotech) - биотехнологический актив из стволовых клеток питахайи, разработанный для стимуляции естественных процессов регенерации кожи через механизм «биоэлектричества».

Действие ингредиента направлено на уменьшение морщин, признаков усталости, а также лифтинг области век и снижение отёков под глазами. Согласно данным исследований, он увеличивает собственные биоэлектрические сигнальные пути кожи на 43% и имитирует эффект аппаратной электростимуляции, без гаджетов.

Это фрагмент из нашей почтовой рассылки, которую мы теперь делаем каждую среду, потому что почту пока разрешено получать без всяких там випиэнов. Подписывайтесь на рассылку - и уже завтра узнаете не только про питахайя-ингредиент, но и про другое интересное с In-Cosmetics и не только.

Мы перенесли Клуб ONE, посвященный макротренду лонжевити в косметике на после майских. Чтобы вы восприниняли эту информацию на слегка проветренную голову. Информации будет много, и она будет значимой для тех, кто думает на опережение и тех, кто хочет нащупать новые перспективы даже в несколько унылых текущих условиях

Лонжевити как системный подход и способ адаптации бизнеса к новым условиям
🍀Надежда Каплева, предприниматель, ко-фаундер и медицинский директор лонжевити приложения Lóvi, МВА, химик-технолог, косметолог эстетист, эксперт индустрии красоты с 15+ летним опытом, автор курсов по косметической химии
 
Лонжевити в косметике: от инноваций с In-Cosmetics до новых линеек знаковых натуральных брендов
🍀Татьяна Лебедева, директор Союза ONE, основатель журнала LookBio
 
Здоровье волос и кожи: что они могут рассказать о состоянии организма и метаболизма
🍀Евгения Шабалта, врач дерматоневролог, эндокринолог, врач интегральной и превентивной медицины, трихолог, трансплантолог волос: 
 
Психоэмоциональный стресс и дисфункции эпидермального барьера: механизмы повреждения и возможный стресс-протективный эффект косметических средств
🍀Олеся Токарева, со-основатель, технолог-разработчик косметического бренда ЭROSA

Регистрируйтесь на событие сегодня, чтобы не забыть и не потерять

Круговые патчи для глаз - редкая история, к тому же в органической косметике. В общем, удивились и решили запостить про них небольшое видео, потому что идея хорошая, а на выходных мы всякие необычные натуральные новинки и обсуждаем. И эффективная, если на то пошло (автору понравился эффект).

Представляем бренд ЭROSA - нового члена Союза ONE. Первые продукты бренда вышли в свет в 2024-м году. Несмотря на юность, в ЭROSA точно знают своего покупателя - это люди, которые глубоко погружены в вопросы здорового образа жизни, и те, кто вынужден бороться с аутоиммунными заболеваниями или множеством аллергий. 

Поврежденный кожный барьер и чуткое во всех смыслах отношение к составу косметического продукта - это та клиентская боль, которую вызвалась решить группа единомышленников, собравшаяся на базе Рукето - производителя БАДов - материнской компании ЭROSA. 

“У нас сложился уникальный набор компетенций в области интегративной дерматологии, извлечения биоактивных растительных соединений, косметической технологии, биологии - команда дотошных людей, ориентированных на доказательную научную базу”, - говорит Олеся Токарева - главный разработчик ЭROSA.
 
Сегодня в ассортименте бренда более 30 SKU, представленных физиологичными продуктами по уходу за кожей лица, кожей тела и волосами. Продукты отвечают всем требованиям корнеотерапии: очищающие средства не повреждают эпидермальный барьер, уходовые средства активно восстанавливают барьерную функцию. Продукты не содержат синтетических отдушек, косметических растворителей, парабенов, силиконов, сульфатные ПАВ, органических УФ-фильтров.

Одна из ключевых особенностей ЭROSA. - собственная липосомальная система доставки активов в более глубокие слои кожи.

А вы знакомы с брендом? Что скажете о нем?