В понедельник у нас грядет крайне интересный #КлубONE, посвященный PR-коммуникациям в бьюти. Двое из наших звездных спикеров приоткрыли завесу события. Мы уже в восторге и ждем ответов на вопросы, которые терзают практически каждого производителя косметики…

🌟Виталий Козленков🌟

Практик бьюти-пиара с колоссальным опытом даст мастер-класс, как сделать так, чтобы твою компанию называли главным косметическим брендом страны ведущие российские СМИ, чтобы о ней писали большие материалы главные мировые издания, как создать коллаборацию с блогерами и трендсеттерами, продукты которой бы купили больше миллиона раз, как сделать, чтобы о средствах компании блогеры писали бесплатно и как основателю бренда попасть в список новых героев самого модного издания.


🌟Анна Саакян🌟

Анна готовится на все сто. Она, например, задала вопросы своим коллегам бьюти-журналистам. Из собранных ответов вы, в том числе, узнаете о примерах
презентаций или рассылок, в которых рассказывалось про новый бренд и журналисткам хотелось сказать «вау»!

Еще Анна поведает, чего не хватает в работе с российскими бьюти-компаниями по сравнению с работой с PR-службами международных брендов.

И, кстати, о рекламе - на какой стадии работа без рекламы в издании становится невозможной или такой стадии не существует, если бренд и его создатель умеют удивлять?

Но, конечно, это не всё. Поэтому записывайте в календарь:

Понедельник, 17 июля, 16:00 - 17:30, онлайн, регистрация: https://soyuz-one.timepad.ru/event/2484836/

Константин Волков - со-основатель WE ARE THE PLANET - яркого и доступного натурального бренда. Пользовались? Знаете?

Как бьюти-бренду стать желанным, известным, топовым? Конечно, нужен хороший продукт, но сыграет ли он сам по себе, без должного пиара?

PR в бьюти: пан или пропал? #КлубONE, посвященный теме построения образа бренда в глазах общества, прошел в этот понедельник. Наши грандиозные спикеры Виталий Козленков, Анна Саакян, Лиза Носова выступили на славу - так бывает, когда знания подкреплены колоссальным практическим опытом в меняющейся бизнес-среде.

Что же главное на сегодня в бьюти-пиаре?

🌿PR на 360. Когда вокруг сплошное инфополе, бренду следует быть внимательным ко всем аудиториям

🌿 СМИ по прежнему рулят сознанием масс, игнорируя СМИ, продвигаясь только через один канал (блогеры, маркетплейсы), вы занимаетесь продажами, но не пиаром

🌿Бренд должен быть креативным, оригинальным, последовательным в своих коммуникациях. Прислать продукт и надеяться на мгновенную публикацию не стоит

🌿Дружите с журналистами, выстраивайте отношения, выходите из тени. Личный контакт (особенно с основателями) крайне важен

🌿 Выстраивайте отношения с экспертами отрасли

🌿Коллаборации - ключ к успеху (по этой теме у нас скоро будет отдельный Клуб)

🌿Выстраивайте свой личный бренд искренне

🌿 Блогеры с небольшой аудиторией (3000 - 10 000 в телеграм и 40 000 - 100 000 в нельзяграм) работают, как правило, эффективнее блогеров с миллионными аудиториями

Но всё это лучше послушать лично. Два часа супер-информации - в записи на ютьюб-канале Союза ONE для вас. Подписывайтесь и на канал в ютьюбе тоже: https://youtu.be/qjTTNlMhFN4

Главный летний вопрос: можно ли использовать средства для кожи с витамином С?

Если коротко, то МОЖНО и даже НУЖНО!

Длинная версия ответа информативнее.

Итак, витамин С - известный антиоксидант - и он нужен коже для восстановления, особенно после воздействия УФ-излучения. С влияет на выработку меланина, а значит может предотвратить образование пигментных пятен.

С другой стороны, витамин С может спровоцировать повышенную фоточувствительность именно потому, что сокращает выработку меланина, а ведь меланин способствует не только образованию пигментных пятен, но и загара, который и есть не что иное как защита кожи.

Что же делать с этим двуликим витамином С?

1️⃣В дневное время после нанесения крема или сыворотки с витамином С защищать кожу кремом с SPF

2️⃣Использовать крем или сыворотку с витамином С в вечернее время

В зависимости от своей кожи и времени пребывании на улице выбирайте вариант, какой больше подходит, но нам-то кажется, что вариант 2️⃣ надежнее.

Кристина и Дима - создатели Краснополянской косметики - в нашем понедельнике с брендом, входящим в Союз ONE

Дорогие профессионалы косметики! У нас к вам вопрос исключительной важности.

Представьте, что у вас есть возможность узнать всё об инновационных “зеленых” ингредиентах - какие выбрать, где достать, как и из чего произвести самостоятельно… В общем, доступ к какой именно информации по компонентам для натуральной косметики вы хотели бы получить? Какие специфические ингредиентные темы вас интересуют больше всего?

Спрашиваем не просто так, а потому что задумали одну серьезную и важную вещь. И ваше мнение нам очень поможет в ее осуществлении.

Сахарный или солевой?

Поднимите руки, кто не любит время от времени пользоваться скрабом для тела. какой же лучше выбрать - на основе сахара или соли?

Соль поможет чуть насытить кожу минералами, отшелушить по-взрослому, но если у вас есть ранки или царапинки, процедура будет малоприятной. Солевые скрабы хороши в комплексных антицеллюлитных процедурах, а также чуть идеальнее для жирной кожи с небольшими воспалениями (допустим, несколько прыщиков на спине).

Сахар - мягче, комфортнее, легче переносится кожей с повреждениями (хотя если вы сильно исцарапаны, скраб вообще не лучшее решение) и традиционно рекомендуется для кожи сухой и чувствительной. Однако и для жирной кожи тоже подойдет.

Рассказывайте нам, какие скрабы предпочитаете - производители должны знать, что вам нравится больше😉

Смородиновый понедельник в самый разгар сезона😉 Приветствуем Анастасию Семенову и ее команду той самой Smorodina Cosmetic

У нас теперь не просто ONE, а ДВА раза по ОДНОМУ! То есть, в Союзе теперь 11 членов🔥🔥

И чтобы рассказать о бренде, который стал одиннадцатым, понадобится много 🔥огня🔥

Встречайте Ёska Lube - производителей первых натуральных лубрикантов в России. На водной или масляной основе, но в любом случае - в удобной упаковке со сдержанным дизайном - это смазки Ёska Lube. C недавних пор марка выпускает гидролаты и даже специальный дезинфицирующий спрей для секс-игрушек. Вот уж точно инновация!

Кто же стоит за брендом Ёska Lube? Это Илья и Катерина Будовы, создавшие свой бренд в 2016 году. Сегодня у бренда — 20 единиц товара в ассортименте, 14 человек в команде, а в сердце много огня, чтобы объяснять и объяснять, что вовнутрь можно только натуральное😉

В эти знойные деньки хочется спросить вас сакраментальное: пользуетесь кремом с SPF или все же забиваете?

Несмотря на то, что все журналы и блогеры наперебой убеждают публику наносить солнцезащиту ежедневно, даже зимой и находясь в помещении, исследования намекают, что люди вовсю сопротивляются.

На днях Анна Дычева рассказала о результатах исследования NC Solutions, согласно которому:

🔅28% очень редко или не пользуются солнцезащитой
🔅59% не наносят SPF в пасмурные дни
🔅52% используют солнцезащитный крем только летом
🔅25% не наносят SPF повторно

И самое печальное: 61% не беспокоятся о воздействии солнцещащитного крема на окружающую среду

Данные не по России, но думается, что наши цифры еще печальнее. Или нет?

Признавайтесь, какие у вас отношения с солнцезащитными кремами:

1️⃣ Наношу только когда загораю или провожу много времени под палящим солнцем

2️⃣ Стараюсь чащепользоваться, особенно летом и на улице

3️⃣ Лицо зощищаю почти постоянно, тело - как придется

4️⃣ SPF крем меня раздражает. Минимизирую. Использую тень, закрытую одежду, шляпу, очки

5️⃣ Солнце - это чудесно. Принимаю витамин Д без кремовой защиты

6️⃣ Пользуюсь SPF-кремом постоянно и регулярно. Точка

Кстати, на картинке натуральная солнцезащита на безопасных для человека и окружаюшей среды физических УФ-фильтрах диоксиде титана и оксиде цинка.

А для вас что такое натуральная косметика?

Основатели брендов, входящих в Союз ONE: @kpcosm, @smorodinabrand, @levrana_family, WE ARE THE PLANET, @blagovkus, @miniminerals, Udumbara, @sibirbotaniq, @brandformyson, @ozorganiczone - точно знают, какая - натуральная ❤️

В Союз ONE сейчас входит 11 компаний (и еще больше брендов) - все они очень разные.

Привет, это Татьяна Лебедева, я директор Союза ONE, и хочу поделиться с вами своими “внутрисоюзными” наблюдениями.

Возьмем, к примеру, Levrana и Mini Cosmetics: опыт в бизнесе, персоны основателей, продукция - ну всё разное! Или Udumbara и “Краснополянская косметика” - вроде у тех и у других своя ферма и даже роза дамасская цветет, но размах, концепция продукта, подходы к развитию бизнеса отличаются сильно.

Союз объединил бренды-старожилы рынка рынка с теми, кто только делает первые шаги. Опытных и матерых с неофитами. Все компании уникальны, как и их основатели. И у каждого свои представления о прекрасном, своя миссия, своя мера допустимого. И даже понимание смысла и важности натуральной косметики у каждого своё.

Задача Союза, не покушаясь на уникальность и оригинальность каждого, выпестовать общее понимание того, что есть натуральная, что есть органическая косметика. Инструментом для этого является стандарт OneProof, ведь каждый член Союза взял на себя обязательства в течение года сертифицировать хотя бы один продукт по принятому нами стандарту.

Разумеется, в процессе сертификации компании столкнутся со сложностями. Кому-то придется что-то переделывать на производстве, чтобы соответствовать экологическим нормам. Иной бренд будет вынужден поменять поставщиков, так как текущие не могут предоставить документы, подтверждающие соответствие ингредиентов строгим нормам OneProof. Иной бренд будет вынужден изменить формулы, а кое-кто столкнется с необходимостью пересмотреть упаковку.

Сертификация покажет компаниям те моменты, которые необходимо исправить, улучшить, изменить, чтобы получить экомаркировку OneProof NATURAL или OneProof ORGANIC, и уже называть свой косметику “натуральной” или “органической” не по наитию, а по принятым правилам, соответствующим известным международным.

Так происходит развитие рынка и развитие брендов. Так постепенно компании, входящие в Союз ONE, будут иметь гораздо больше общего, сохранив свою уникальность и оригинальность. По крайней мере, я очень на это рассчитываю.

С приветом из Новосибирска от Анны Поллер из @sibirbotaniq

Создать свой бьюти бренд? Сегодня это стало гораздо, гораздо проще, чем десятилетиями ранее. Этому даже учат на широко рекламируемом видеокурсе, созданном Flacon Magazine.

Но как удержать и масштабировать бренд, ведь не секрет, что через 3-4 года многие индибренды вынужденно прекращают свою деятельность?

Проблема масштабирования остро стоит не только для маленьких, но и брендов покрупнее. О ней говорится в совместном докладе McKinsey and Company и The Business of Fashion. В докладе – прогноз для косметической отрасли на пять лет вплоть до 2027 г., а также сделан акцент на пяти критических трендах, определяющих ближайшее будущее индустрии красоты.

Для подготовки доклада были выявлены данные по 46 небольшим (по меркам мирового рынка) брендам, чьи глобальные продажи варьировались в рамках от 50 до 200 миллионов долларов в 2017-м. Только пять из них смогли достичь оборота в 400 млн долларов за пять лет к 2023 году.

Из этого исследователи делают вывод, что в конкурентной среде, каким является рынок бьюти, рост и масштабирование для небольших брендов становится все более проблематичным. Пересмотреть траекторию и географию развития (например, рассмотреть быстроразвивающиеся рынки Ближнего Востока, Индии и Африки), обращая внимания на ориентиры потребителя: ингредиенты без ущерба для окружающей среды, внимание к натуральности состава и этичности бренда, - вот совет от McKinsey.

Полностью обзор доклада - в нашей сегодняшней рассылке в вашей почте. Если вы на нее подписаны, разумеется😉

Рассылка Союза ONE - это косметические новости ONE, страны и мира без лишнего шума и с акцентом на экологию. Каждую вторую среду. Подпишитесь на https://oneproof.ru/podpiska/, если еще не. Это просто

Косметика для интимной зоны - новая большая ниша и зона роста для косметических брендов во всем мире. Некоторые страны бегут впереди и, помимо, гелей для гигиены половых органов, а также натуральных лубрикантов, выпускают специальные средства для ухода за самой деликатной частью женского тела. Зачастую собственную косметику выпускают компании, известные в сегменте секс-игрушек. Всё вместе получается таким многообещающим и растущим сегментом “интимное здоровье”, особенно если речь идет про органическую косметику с чистейшими составами.

У нас среди бренды_ONE тоже есть интересные в этом плане компании - и не только Ёska Lube - авторы первых в России натуральных смазок для любви, но и традиционные бьюти-бренды, выпускающие лубриканты: Levrana, Sibirbotaniq. Кстати, с недавних пор лубрикантами можно называть только медицинские препараты, поэтому косметические продукты с этим функционалом теперь все чаще обтекаемо называют “интимным гелем” или чем-то в этом роде.

Бренды Organic Zone, Brand for My Son, Краснополянская косметика, Sibirbotaniq выпускают гели для интимной гигиены. Особняком стоит Udumbara, недавно выведшая на рынок уникальный продукт - интимный бальзам для питания, восстановления, снятия сухости и раздражения вульвы.

Мы уверены, что эта косметическая ниша будет расти, и в скором нас ждет все больше удивительных продуктов в этом направлении. Но, пользуясь случаем, давайте все же ответим на главный вопрос:

🌿Нужны ли женщине гели для интимной гигиены или воды достаточно?

Врачи-гинекологи утверждают, что если проблем со здоровьем нет, простой воды достаточно. Однако если речь идет о молочнице, других нарушениях микрофлоры, заболеваниях, критических днях или просто случаях, когда нужно вымыться основательно, то следует выбирать именно средства для интимной гигиены, потому что их pH смещен в кислую сторону - ровно так и нужно для того, чтобы не нарушить особенный pH интимной зоны (он варьируется в пределах 3.0 - 4.0, в то время как средний pH кожи - 5.5).


Тааак… вроде тему более-менее раскрыли… Осталось задать вопрос вам: пользуетесь чем-то из новой ниши “интимной косметики”? Чего вам не хватает на этом рынке?

Мы познакомили вам со всеми основателями брендов, входящих в Союз ONE. Но на этом не остановимся! Технологи, маркетологи, бренд-менеджеры - мы считаем, что видеть и слышать тех, кто создает в стране натуральную косметику очень даже полезно! Открываемся дальше: Татьяна Деева, бренд-менеджер Organic Zone сегодня делится горячими новостями из Пензы