Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

WhatsApp:
🔴В WhatsApp появится аналог ChatGPT.
🔴Тестирует дополнительные функции безопасности, такие как пароли доступа.
🔴Представил новые опции для видео – возможность быстрее запустить запись “кружочка” и делать перемотку в видео.
🔴Выпускает обновленный интерфейс экрана вызова.
🔴Внедряет функцию управления качеством загрузки мультимедиа.
🔴Тестирует новый интерфейс для обновлений статуса (аналог сторис).
🔴Работает над опцией, в рамках который предложит контакты, с кем можно было бы начать диалог.

TikTok:
🔴Добавил больше опций для упрощения рекламных акций в приложении.
🔴Тестирует функцию «Умной обрезки» на базе ИИ, которая подсказывает наиболее удачные моменты из вашего видео.
🔴Теперь показывает окно быстрого комментария / реакции на определенные видео.
🔴Тестирует новое боковое меню.
🔴Изменил пользовательский интерфейс для стикеров.
🔴Добавил возможность приглашать зрителей подписаться, прикрепив ссылку на ваше видео.

Instagram*:
🔴Теперь показывает, сколько людей подписались на вас с определенного ролика или поста.
🔴Теперь позволяет добавлять Facebook* в качестве места размещения рекламы, когда вы продвигаете пост.
🔴Тестирует возможность комментировать отдельный снимок в карусели.
🔴Работает над опцией Blend — рекомендации Reels, основанные на роликах, которыми вы поделились друг с другом, и ваших интересах.
🔴Работает над разделом “Центр конфиденциальности”.

Threads*:
🔴Тестирует похожий на Tinder способ прокрутки, чтобы обучить алгоритм тому, что вам нравится.
🔴Работает над функцией «установить, кто может видеть, что вы онлайн».
🔴Cократит количество просмотров контента, отмеченного средствами проверки фактов.
🔴Добавляет поиск по гифкам.
🔴Добавляет прямые трансляции спортивных игр, начиная с NBA.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

Т—Ж опубликовал исследование зарплат копирайтеров, редакторов, журналистов, сммщиков и всех, кто работает с текстами

✔Рейтинг отраслей с самыми высокими зарплатами остался прежним: это PR, тексты для продукта и игровая индустрия. В сфере PR медианный доход вырос с 80 000 до 90 000 ₽, в текстах для продукта — с 85 000 до 100 000 ₽.

✔В сфере коммерческих текстов и бренд-медиа зарплаты выросли с 75 000 до 80 000 ₽; в секторе СМИ — с 65 000 до 70 000 ₽. Стабильным остался доход в сфере СММ: 60 000 ₽ в месяц. Незначительное сокращение — в сфере книгоиздания: с 50 000 до 47 000 ₽. В сфере переводов, литературы, кино и тому подобных текстов доходы снизились с 80 000 до 70 000 ₽.

✔Фрилансеров, работающих «за знаки», с прошлого года стало меньше (14% → 11%), а зарабатывают они теперь больше. Вне зависимости от объема занятости, фрилансеры, которые получают ежемесячную оплату, зарабатывают больше, чем те, кому платят за текст или проект. А последние — больше, чем те, кому платят за количество написанных знаков.

#1fluence_trends

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Новая схема заработка от VK
Рекламная сеть VK объявила о начале сотрудничества с самозанятыми. Они смогут автоматически показывать рекламу на своих ресурсах и зарабатывать на её просмотрах. Вознаграждение за показы начисляется в рублях.С налогами тоже все налажено: система будет автоматически формировать чеки и направлять информацию о доходах в ФНС РФ. Подробности и инструкция по подключению — по ссылке.

2️⃣ 52 штрафа на 3,5 млн рублей
С начала 2024 года РКН выписал блогерам за непредоставление данных о рекламе. Из них за За отсутствие Erid’а принято 20 постановлений на 1,4 млн.

Плюс, на рассмотрении находится еще 250 с лишним жалоб граждан на нарушение требований законодательства, возбуждено 98 административных дел, в том числе по фактам публикации рекламы без идентификатора в Instagram*.

3️⃣ Лучший апдейт, который мог появиться в Telegram
На 1 апреля Дуров вернул стену ⤵️

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

WhatsApp:
🔴Добавит возможность использовать закрытые чаты на связанных устройствах.
🔴Работает над новыми инструментами редактирования изображений на базе искусственного интеллекта, включая «Фон», «Рестайлинг» и «Расширение».
🔴Работает над упрощением публикации текстовых обновлений статуса.
🔴Тестирует возможность закрепления контактов и групп для удобства вызова.
🔴Будет показывать похожие каналы.
🔴Работает над функцией частного упоминания контактов в обновлениях статуса.
🔴Работает над новой функцией, позволяющей отключать предварительный просмотр ссылок.
🔴Работает над функцией «картинка в картинке» для видео.

Instagram*:
🔴Добавил раздел истории ссылок, как и Facebook*.
🔴Тестирует новые фоны для сторис на Android.
🔴Работает над возможностью заблокировать или ограничить члена группы прямо из настроек группы.
🔴Работает над челленджами для каналов.
🔴Тестирует ИИ-опции для сторис.
🔴Тестирует возможность администраторов широковещательных каналов создавать собственную тему канала с использованием пользовательских изображений.

Facebook*:
🔴Тестирует новый раздел «Instagram*» в меню «Создать историю».
🔴Теперь позволяет редактировать метаданные роликов и выбирать пользовательскую аудиторию для раздела «Комментарии».
🔴Добавил раздел «Профессиональный доступ», который содержит ярлыки для проверки метаданных и публичного присутствия.
🔴Добавил полноценный видеоплеер для всех форматов — Reels, роликов большей длины и стримов.

X/Twitter:
🔴Удаляет возможность добавлять местоимения в описание профиля.
🔴Позволит редактировать отправленные сообщения.
🔴Тестирует обновленную страницу с трендами, которые будут собираться за счет встроенного ИИ соцсети — Grok.

YouTube:
🔴Запускает раздел «Популярные звуки в Shorts».
🔴Добавил в раздел аналитики возможность отслеживать отметки реакций в стримах.

TikTok:
🔴Расширяет вкладку с контентом на тему научпопа на пользователей из ЕС.
🔴Тестирует новые возможности перевода описаний постов, комментариев, названий фотографий, подписей к видео и текста в видеороликах.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

😼 Как построить крепкую и эффективную команду по работе с блогерами у себя в компании — расскажем уже на следующей неделе на новом стриме.

Вместе с коллегами из @ExLibrisMRA будем обсуждать бизнес-процессы, освоение инструментов, найм сотрудников и связанные со всем этим тонкости.

👉 Что будет?
▪️ Команда мечты — какие сотрудники нужны в IM-отделе в зависимости от бизнес-задач, и где их искать.
▪️ Как определять навыки и квалификацию для каждой из должностей IM-отдела.
▪️ Процесс найма — из каких этапов состоит, кто должен участвовать.
▪️ Бизнес-инструменты, которые нужно освоить для запуска инфлюенс-кампаний.

На эфире будут: Дарья Семенова (Head of IM, 1Fluence), Артем Соколов (CMO, Ex Libris), Иван Рычков (Управляющий партнер, Ex Libris)

🎬 Стартуем 18 апреля в 16:00 по мск.
Регистрация на стрим — через бота. Он пришлет вам напоминалку о встрече и ссылку перед ее началом.

До встречи в эфире! 😏

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Рост рекламодателей в Telegram

Рекламный рынок в Telegram не то что перегрет — раскален! По данным сервиса «Точка Реклама» в 2023 году в мессенджеру стало на 80% больше рекламодателей, чем было в 2022.

Исследователям удалось выявить ОКВЭДы основных сфер бизнеса, которые чаще остальных продвигают себя через рекламу в Telegram, среди них:
✔деятельность рекламных агентств;
✔разработка компьютерного программного обеспечения;
✔торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет;
✔образование дополнительное детей и взрослых.

Большинство экспертов считает, что популярность Telegram как рекламной площадки будет расти и дальше. В числе причин называют большой приток аудитории в мессенджер за последние пару лет, относительно скромные бюджеты, которые не позволяют брендам размещаться, например, на YouTube (весьма спорный момент) и даже «стадный инстинкт» — компаниям кажется, что в Telegram «идет весь рынок». Последствия такого тренда предсказуемы — реклама станет еще дороже :(

2️⃣ TikTok P̶h̶o̶t̶o̶s̶ Notes

Конкурент Инстаграма* приближается к официальному запуску — на днях TikTok раскрыл название своего нового проекта прямо в одном из уведомлений. Точной даты открытия приложения еще нет. Но похоже, что когда оно состоится, в нем сразу будет доступно какое-то количество контента: в том же уведомлении TikTok запрашивает у пользователей разрешение на публикацию фотопостов, которыми они делились ранее.

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:
✔Добавил новый стикер с уведомлениями для авторов.
✔Работает над новой функцией тестирования каналов.
✔Тестирует новую ленту «Вдохновение» для Reels.
✔Добавил ярлык для добавления ваших шаблонов перед созданием истории.
✔Добавил опцию «Показывать как шаблон» для историй.
✔Тестирует новую опцию конфиденциальности, позволяющую публиковать записи в коллекциях, которыми делятся другие пользователи.
✔В скором времени в Instagram* может стать проще блокировать или ограничивать права участников группы.
✔Обновил страницу создания трансляции, добавив в нее опции, позволяющие отвечать на вопросы, а также показывать или скрывать ваш канал в вашем профиле.
✔Будет блюрить изображения обнаженных тел, которые присылают несовершеннолетним.
✔Анонсировал два новых обновления для заметок: «Подсказки для заметок» и «Заметки в профиле».
✔Позволит отказаться от постоянных уведомлений о перекрестных публикациях.
✔Тестирует новые опции для расширенного меню изображения профиля.
✔Добавил новый ярлык для добавления новой истории сразу после последней загруженной истории.
✔Добавил новую опцию, позволяющую сделать переднюю камеру камерой по умолчанию.
✔Работает над настройкой «Видимость за пределами Instagram*», с помощью которой вы можете отображать свои общедоступные публикации и видео в результатах поисковых систем.
✔Тестирует возможность переписать текст в сторис с помощью ИИ.
✔Работает над AI-функциями в reels.

YouTube:
✔Добавляет новые функции для подкастов.
✔Добавил опцию «Поиск по изображению».
✔Вводит новые опции для покупок.
✔YouTube TV запускает функцию автоматической генерации «ключевых моментов» для всех видеороликов.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

Купить рекламу у блогера = разработать стратегию и воронку, согласовать креатив, договориться о цене, убедить в необходимости подписать договор и сделать маркировку. И да, решить еще около 10-15 проблем по ходу коммуникаций.

И где найти людей, которые все это умеют, плюс еще будут готовы делать это регулярно и эффективно? 😱

♾ Расскажем уже в этот четверг — на нашем стриме о выстраивании системной работы с блогерами.

Говорить будем много, подробно и на практических примерах: какая база требуется под собственный небольшой отдел инфлюенс-маркетинга.

Для регистрации — активируйте нашего бота и дождитесь ссылку на зум в день встречи.

😏 При регистрации бот также пришлет вам полезную pdfку со стартовым списком каналов и чатов, в которых для вашей команды можно схантить специалистов с нужным опытом и скиллами.

💵 Новая политика монетизации Spotify

Новый удар по зарубежному сегменту Creator Economy: пока одни авторы обдумывают идею создания профсоюза с целью заставить социальные сети платить им за их контент больше, другим — музыкантам и исполнителям — возможно, придется и̶д̶т̶и̶ н̶а̶ з̶а̶в̶о̶д̶ искать новые источники дохода.

Суть: по новым правилам Spotify, любой трек на платформе, который получает менее 1000 прослушиваний в год, лишается монетизации. У себя в блоге Spotify пишет, что, мол, доходы с таких треков все равно до их авторов не доходят — за месяц каждый такой трек приносит около $0,3. А из-за комиссий за вывод средств и минимальной суммы вывода эти выплаты по сути сгорают. Так что мы таким платить больше не будем, лучше докинем эти средства всем остальным.

Впрочем, американское объединение музыкантов с доводами площадки не согласилось. Они заявили, что демонетизация коснется 86% треков на платформе. И больше всего эта новая политика повлияет как раз на небольших и начинающих авторов — тех самых, которых Spotify как бы поддерживает.

В целом, экономика авторов в сегменте музыки хромает уже давно. О том, что успешный, зарабатывающий на своем творчестве музыкант — это ошибка выжившего Rolling Stone писал еще 3 года назад: по их данным, в 2020 году Spotify выплатил около 5 миллиардов долларов в виде лицензионных платежей и роялти за публикацию музыки. 90% этих выплат достались лишь небольшой прослойке самых популярных на платформе исполнителей, так называемому «Золотому клубу». В «Клубе» насчитали 57 000 авторов — это 0,8% от общего количества тех, чья музыка есть на Spotify. И даже внутри этой группы повезло далеко не всем.

#1fluence_trends

🎮 Исследование рынка контента в России

Дзен и Human Nature прошлись по предпочтениям в контенте и любимым форматам у российских пользователей в соцсетях.

Сенсаций в данных о наиболее популярном контенте не будет: в топе юмор, кино, музыка, еда и путешествия. Больше деталей можно увидеть, если рассмотреть интересы в контенте по возрастам:

✔Поколения альфа и зумеров от 14 до 24 лет говорят о самом широком круге интересов. Их привлекают как развлекательные темы: юмор, музыка, кино и сериалы, еда, — так и образовательные: искусство и творчество, а также психология.

✔Миллениалы от 25 до 34 лет больше других возрастных групп уделяют внимание практическим темам — например, дому и ремонту, личному транспорту. Кроме того, эту возрастную категорию больше остальных интересует контент, связанный с детьми и родительством.

✔У пользователей старше 35 лет чаще возникает интерес к истории, контенту о даче и саде. В это же время старшее поколение от 45 лет всё больше концентрируются на «вечном» — популярность развлекательного и образовательного контента снижается, а интерес к истории, политике, экономике возрастает.

Форматы, которые пользуются наибольшей популярностью также в основном «классические». Интересно, что в середину списка затесались комментарии — брендам следует иметь это в виду и следить, чтобы под постами в соцсетях был порядок.

#1fluence_trends

👍 Стрим состоялся, спасибо всем участникам!

Главное, на чем выстраивается и держится инфлюенс-маркетинг, обсудили, на вопросы ответили, практическую сторону всех процессов подсветили.

Разобрали детально:
⏺Как формируются команды инфлюэнс-отделов: наполнение, функционал, задачи.
⏺ Где хантить сотрудников? Спойлер: на должности от senior лучше их искать по рекомендациям. Не забываем про LinkedIn.
⏺ Без каких инструментов не обойдется ни один отдел по работе с блогерами?
⏺ Зарплаты по рынку: от бутиковых агентсв до крупных компаний.
⏺ Что такое уровни квалификаций и зачем они нужны?

В ближайшее время наш бот разошлет всем зарегистрировавшимся запись эфира и обещанные инструменты и шаблоны.

А мы скоро вернемся с новым анонсом! 😉

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Цифра недели: 3,7 млрд руб.

Столько российские рекламодатели потратили на продвижение в Telegram в 2023 году. Подсчетами поделился РКН на основании сведений из ЕРИР.

В АРИР добавили, что за 2023 год весь рынок инфлюенс-маркетинга вырос на 50% год к году, до 18 млрд руб.

В АБА добавили, что самые высокие доходы от рекламы показали авторские блоги в ТГ. Но только не блоги иноагентов — у этой части авторов доходы, наоборот, сократились на 70-80%.

2️⃣ Запрет авторизации через Apple и Google

Переходный период, в течение которого российские сервисы должны отключить авторизацию через Apple и Google продлится до 1 января 2025 года, но РБК пишет, что кое-где процесс уже запущен. Сообщается, что вход через зарубежные системы уже недоступен в «Литрес», Ozon, VK Play. Вполне вероятно, что в ближайшее время их примеру последуют и другие площадки. Из доступных способов войти в систему у нас останется номер телефона (российского), «Госуслуги», Единая биометрическая система и иную российскую инфосистему.

3️⃣ Первые ограничения рекламы в космосе

Глава Роскосмоса Юрий Борисов выступил против рекламы собачьего корма на ракетах, а также добавил, что к выбору рекламы, которую планируют размещать на российских ракетах, нужно «относиться с умом». Заявление связано с недавним принятием закона, разрешающего размещение рекламы на космической технике. Но что не так с рекламой собачьего корма — не совсем понятно. К освоению космоса собаки имеют самое непосредственное отношение:)

4️⃣ Предложение запретить TikTok в России

Еще более странный инфоповод выдала Ассоциация профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (оказывается, есть и такая): ее представители предложили Роскомнадзору рассмотреть блокировку TikTok в России, — якобы, таким образом удастся пополнить российские соцсети на 30 млн человек (столько сейчас составляет аудитория российского сегмента приложения). РКН рассмотрит инициативу до 8 мая.

5️⃣ Редактор стикеров в Telegram

Теперь каждый пользователь может создавать стикеры во встроенном графическом редакторе. Telegram на основании анализа фото автоматически предложит для каждого стикера наиболее подходящее эмодзи.

Другая интересная опция (больше для владельцев каналов, чем для рядовых пользователей) — возможность видеть спонсорские сообщения (от TG Ads) в каналах.

Также в апрельский апдейт приложения добавили: вкладку «Мой профиль» (можно посмотреть, как он выглядит для других пользователей), вкладку «Channels» на экране глобального поиска, закрепление публикаций в профиле и другое.

6️⃣ «Похожие каналы» в TGStat

Специфичная, узкоотраслевая, платная но определенно очень полезная штука для всех, кто сталкивается с поиском каналов для, например, рекламы. Теперь не нужно подписываться на каждый попавшийся канал, чтобы посмотреть список похожих на него, и наоборот: доступен список каналов, в которых анализируемый канал отображается в качестве "похожего".

7️⃣ Подписка на отзывы друзей в Яндекс Картах

Подписаться можно, перейдя в профиль пользователя. Сервис сам будет предлагать знатоков города с похожими интересами. Плюс если поделиться с приложением списком контактов, оно будет рекомендовать подписаться также на отзывы друзей и знакомых.

#1fluence_trends

👋Привет! На связи Даша, head influence-практики в 1Fluence. Рада была провести для вас стрим, посвященный процессам настройки инфлюенс-маркетинга в компании.

Благодарю тех, кто пришел на трансляцию и задавал вопросы, а также тех, кто посмотрит запись.

Кстати о вопросах. Как вы смотрите на то, чтобы провести отдельный стрим, на котором мы разберем ваши кейсы, связанные с выстраиванием отдела по работе с блогерами, да и в целом с инфлюенс-маркетингом? Если наберется 10 кейсов или вопросов, то мы проведем внеочередную трансляцию.

💻Смело задавайте вопросы прямо в форме 👉 https://forms.gle/z5cCvdayEBB6KFLc7

🙂 В свежем выпуске Пылесоса изучаем внушительную подборку новостей за неделю, обстоятельную заметку про рынок онлайн рекламы в США и России, инструкцию по выходу из группового чата и сразу две партии тг-каналов про маркетинг — для отслеживания новостей и\или покупки в них рекламы.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest