А к теме предстоящего стрима хотим поделиться полезной статьей на тему нишевых каналов, так сказать, для затравки👍

Спустя несколько десятков кампаний по размещениям и посевам в Telegram-каналах в самых разных нишах и с разными задачами мы четко начали выделять коварную категорию каналов, созданных исключительно под монетизацию.

По ссылке делимся практическими рекомендациями от команды, которые помогут научиться быстро замечать тревожные звоночки в аналитике подобных каналов 🚩

#1fluence_trends

Друзья, всем спасибо за эфир! 💃

Как и обещали, скоро опубликуем в канале саммари с основными тезисами обсуждения и поделимся пачкой ссылок для тех, кто хочет погрузиться в тему максимально подробно. Всех, кому интересно обсуждать практики, идеи и гипотезы, приглашаем в наш уютный чат по ссылке: https://t.me/+t42sRkCXDd8yZDA6

И конечно ставьте реакции, если понравился такой формат, и выбирайте тему, которую обсудим в следующий раз ⬇️

😼 Привет, друзья!

В свежем выпуске Пылесоса много говорим о трендах в онлайн-шопинге россиян, изучаем поведенческие паттерны зумеров, разбираемся в преимуществах ИИ для маркетологов, выясняем, отнимет ли он у них работу и анализируем, как обстоят дела у рекламных агентств после ухода западных рекламодателей.

А еще – обсуждаем, как Skillfactory (и не только) помогает авторам монетизировать каналы до шестизначных сумм за полгода, а также знакомимся с рекламным кабинетом SberAds и новыми возможностями запуска рекламы в Telegram.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Друзья, для тех, кто вчера не сразу подключился или не смог прийти на наш стрим — презентация с эфира, снабженная фактурой и комментариями.

Добавили ссылки на исследования, которые упоминали в разговоре. А также соорудили табличку для расчета прогнозов по CPV, CPC и CPL — копируйте себе на диск, подставляйте данные нужных вам каналов, сортируйте по ценам, количеству аудитории и высокой вовлеченности. И выбирайте самые лучшие:)

Ну а мы скоро вернемся со следующим анонсом😉

По традиции собрали подборку полезных ссылок, которые интересно изучить в свободное время ⤵️

💬 Исследование поведенческих паттернов зумеров от аналитиков платежной системы «Мир». Внутри данные о том, куда зумеры тратят деньги (большую часть, конечно же, на еду), как проводят свободное время, какие медиа и какой контент предпочитают, как саморазвиваются, как реагируют на рекламу и каким блогерам больше доверяют.

💬 Полезная статья для тех, кто уже слышал про новую рекламную платформу от Сбера — SberAds, но так и не разобрался, кому будет показываться такая реклама и как вообще ее запускать. Внутри все детали, вплоть до интерфейса, пошагового алгоритма запуска рекламной кампании и подробностей о бюджетах на продвижение.

💬 Выводы из исследования компании Ноstinger о том, у кого ИИ отнимет работу в первую очередь и в каких странах прогнозируется наиболее большие сокращения сотрудников от внедрения нейросетей. Здесь можно выдохнуть — Россия оказалась только во второй десятке рейтинга.

💬 Наблюдения HR-специалистов и руководителей компаний о том, какие скиллы и профессии особенно востребованы в 2023 году. И если верить данным Price. ru, «Авито Работа» и HH. ru, SMM-специалисты и цифровые маркетологи входят в ТОП-10 самых востребованных профессий года.

💬 Данные из исследования CloudPayments (входит в группу Cloud) о трендах в онлайн-шопинге россиян. Самыми популярными товарами в 2023 году остаются одежда и аксессуары — их оборот за год увеличился на 105%, на втором месте часы и ювелирные изделия, оборот которых вырос на 86%, на третьем — лекарства (рост спроса на 55%). А вот аутсайдерами 2023 года стали автозапчасти и книги, спрос на которые упал на 34% и 69%.

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:

🔘Продолжает работать над опцией каналов.
🔘Заменил значок директа на логотип Messenger.
🔘Тестирует функцию Live Activity, которая покажет процесс загрузки в фоновом режиме.
🔘Тестирует автоматическое добавление тегов продуктов в истории бренда.
🔘Добавил новый раздел под названием «Контент от таких авторов, как вы» на профессиональную панель инструментов.
🔘Предлагает поделиться историей только с теми, на кого вы подписаны.

Threads*:

🔘Добавляет инструменты для создания брендированного контента и маркирует окологосударственные медиа-лейблы.
🔘Добавил опцию скрывать количество лайков.
🔘Анонсировал функции, которые могут появиться в ближайшее время: кнопка редактирования, раздел рекомендаций и прочее.

Twitter:

🔘Начал выкатывать опцию вакансий в профилях брендов.
🔘Тестирует голосовые и видеозвонки в директе.
🔘Отказался от функции Circles.
🔘Подписчики версии Twitter Blue получат доступ к платформе управления контентом Media Studio.
🔘Позволит пользователям скрывать свою синюю галочку, лайки твитов и подписки в приложении.
🔘Добавит функцию, которая еженедельно будет отправлять юзеру по электронной почте подборку сохраненных сообщений (закладок).

WhatsApp:

🔘Тестирует альтернативный способ настройки дополнительных устройств.
🔘Тестирует фильтры в чатах.
🔘Добавил функцию «Конфиденциальность телефонного номера», которая поможет полностью скрывать номера в сообществах.

TikTok:

🔘Тестирует собственные музыкальные чарты (в разбивке по гео и виральности).
🔘Улучшил опцию с шаблонами — теперь авторы смогут использовать креативы из шаблона — переходы и эффекты, время, звуки и текст.
🔘Выпустил функцию «TikTok Shop for Creators» для большего числа пользователей.
🔘Позволит скачивать видео без водяного знака.

ВКонтакте:

🔘В VK Рекламе появился инструмент для настройки внешнего вида лид-форм под цели и визуальный стиль бизнеса.
🔘RuStore открыл возможность загрузки приложений и работы с отзывами пользователей через API.
🔘Пользователи смогут расшифровывать видеосообщения.

YouTube:

🔘Тестирует новый инструмент на базе ИИ, который предложит названия для видео на основе расшифровки и описания.
🔘Тестирует викторины, которые открываются пользователям после просмотра образовательного контента. Вопросы также будет генерировать ИИ.

Snapchat:

🔘Запускает эффекты для чатов.
🔘Добавил новый инструмент Magic Eraser, который позволяет стирать любые ненужные объекты на фото.

Facebook* добавит возможность использовать аватар в видеозвонках.

Twitch представил две новые опции — Stories и Discovery Feed.

BeReal тестирует закрепы до 3 воспоминаний в профиле, которые будут видны друзьям.

Shazam теперь может идентифицировать песни в TikTok, Instagram*, YouTube и других сервисах.

#1fluence_trends

Привет, друзья!

В сегодняшнем выпуске Пылесоса не только радуемся появлению долгожданных stories в Telegram, но и анализируем отношение россиян к новым брендам, а также рассматриваем мировые тенденции из мира SMM.

Кроме этого учимся взаимодействовать с зумерами, жалуемся на переработки, следим за трендами в эмодзи и смотрим на котиков. Много котиков.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Традиционная подборка оффтопа: полезных ссылок, которые интересно изучить на выходных ⤵️

💬 Довольно печальное исследование от SuperJob, которое показывает, что 73% маркетологов перерабатывают. Причем время ежемесячных переработок превышает норму на 40%. В результате среднестатистический маркетолог работает 246 часов в месяц вместо положенных 176 часов.

💬 После большого количества провальных кейсов все же найден секрет получения больших охватов в Yappy. Всего-то нужно было публиковать контент с котиками. Поэтому если вы задумываетесь о ведении пэт-блога – рекомендуем к прочтению эту статью.

💬 И еще немного о котиках: вдохновляющая подборка рекламных креативов из самых разных ниш с котами в центре сюжетной линии.

💬 Обзор самых популярных эмодзи. Внутри – несколько интересных рейтингов, в том числе с разбивкой по странам и платформам.

💬 Рекомендации экспертов о взаимодействии с зумерами для тех, кто хочет начать работать с молодой аудиторией или уже работает с ней.

💬 Залипательный тетрис наоборот, который точно скоротает ваш вечер.

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:

🔘Добавил опцию поиска по шаблонам для Reels.
🔘Тестирует новую анимацию для лайков.
🔘Добавляет вкладку “Поблизости” для Reels для пользователей из Европы.
🔘Будет показывать гифки по категориям (трендовые и др.).
🔘Работает над ИИ-инструментом для редактора историй, позволяющим удалять ненужные объекты с фотографий.
🔘Продолжает работать над опцией мероприятий.

Threads*:

🔘Вводит лимиты для пользователей из-за атаки спам-ботов.
🔘Добавляет новую вкладку "Подписаться" в ленту активности.
🔘Добавил переводы сообщений на несколько языков.

Twitter:

🔘Запускает модуль продвижения сообществ для профилей всех пользователей.
🔘В Twitter можно будет публиковать статьи и книги.
🔘Запустил функцию “Делегаты”, которая позволит управлять учетной записью несколькими людьми.
🔘Запустил обновленную аналитику.

WhatsApp:

🔘Запускает отдельное приложение для умных часов на Wear OS.
🔘В каналах появились отметки реакции на сообщения.
🔘Запустил канал с новостями и апдейтами платформы.
🔘Более чем удвоил количество людей, с которыми вы можете начать групповой звонок.
🔘Упрощает отправку сообщений несохраненным контактам.
🔘Тестирует новые значки группового чата для пользователей без фото профиля.

TikTok:

🔘Тестирует новую ленту «Магазин» для некоторых авторов.
🔘Пользователи iOS смогут входить в TikTok с помощью Face или Touch ID.
🔘Тестирует свой сервис стриминга музыки в еще большем количестве стран.
🔘Расширил опцию постов с текстом для пользователей из Европы.
🔘Запускает библиотеку прозрачности рекламы, которая покажет сам креатив, дату запуска и сколько человек его увидели.
🔘Расширяет API для исследователей из Европы.
🔘Продвигает функцию фотографий.

ВКонтакте:

🔘Добавил опцию NFT- дипломов.
🔘В Rustore появились темная и розовая темы.

YouTube:

🔘Получил новую функцию — «Стабильная громкость».
🔘Тестирует длинный тап для ускорения просмотра видео.

Facebook*:

🔘Meta* переносит некоторые функции редактирования видео из Reels в основное приложение Facebook*.
🔘Покажет, кто пропустил ваш день рождения.

Google Meet тестирует фоны, созданные искусственным интеллектом. В правом нижнем углу самопросмотра ищите кнопку «Применить визуальные эффекты», а потом «Создать фон».

Snap анонсирует усовершенствованные 3D-дизайны Bitmoji и позволит кастомизировать AI-помощника.

#1fluence_trends

❓ Как делать прогнозы продаж перед стартом кампании

Не секрет, что прогнозы — это своего рода маршрутная карта, которая помогает уверенно двигаться по этапам кампании и получать близкие к ожиданиям результаты. Особенно хорошо это знаю те, у кого на счету более одной кампании по размещениям или посевам. В этом посте мы не будем учить вас формулам и сухой теории, а просто поделимся своими интересными наблюдениями из практики о том, как рассчитать прогнозы от размещения с блогерами.

📍 Почему не стоит пропускать составление прогнозов:

1️⃣Четкое определение целей. Прогнозы помогают сформулировать и четко сформулировать задачи: вы хотите увеличить охват, повысить продажи или улучшить восприятие бренда?

2️⃣ Оценка эффективности. Можно спланировать и реалистично оценить будущие результаты кампании. Это помогает выбрать подходящие инструменты и комплексно продумать стратегию.

3️⃣ Прозрачное распределение бюджета. Прогнозы позволяют определить распределить бюджет между блогерами и платформами, выделить наиболее перспективные каналы, выбрать оптимальное количество и тип блогеров и подход к разным сегментам аудитории.

📍 Подготовительные шаги перед началом расчетов и рекомендации от команды 1Fluence:

💬 Приступая к прогнозам важно зафиксировать, какие задачи стоят задачи перед брендом/продуктом. Это может быть получение максимального охвата, трафик (переходы по ссылкам), повышение кол-ва продаж за счет промокодов, посещение инфлюенсерами офлайн- или онлайн-мероприятий и т.д.

Четко определив определив задачи, станет понятно, какие метрики нужно взять во внимание для расчета прогноза. Сам прогноз станет отправной точкой для будущего KPI, по которому будет оцениваться эффективность кампании.

💬 Прогноз и договоренности по KPI не могут жить в отрыве от бюджета. Задача опытного специалиста — предложить максимально классный подход, который поможет сделать качественные результаты даже при минимальном бюджете. Важно сказать, что не стоит обещать «золотых гор», если объективно это сложно сделать. Прогнозы произведут «вау-эффект», но реализовать их может быть очень непросто.

💬 Прогнозы просчитываются в медиаплане. Для каждого показателя, будь то охват, стоимость охвата в тысячу единиц, клик или стоимость просмотра есть свои формулы. На этом моменте любой креативный ум уже должен утомиться, но истинный медийщик реально испытывает от этого удовольствие :)

Цифры могут быть красивыми, особенно, когда отражают задачи и бюджет, а KPI выглядит внушительным. Но верить в них должны все участники процесса.

📍 И теперь переходим к расчету прогноз продаж от размещения с блогером и нашим гипотезам:

Прогноз продаж — это процент от перехода (то есть какой-то процент от тех людей, которые перешли на сайт, купят продукцию). Переходы, в свою очередь, считаем от охвата.

Конверсии в продажи от блогеров считаются очень условно: невозможно знать наверняка, как сработает тот или иной подход. Но можно обращаться к глубинным данным. Например, к данным по интересам аудитории блогера, которые могут помочь спрогнозировать, будет ли интересен бренд для аудитории блогера или нет.

Кроме этого можно повлиять на креатив: помочь придумать более продающий подход. Но со 100% точностью предоставить прогнозы в продажи через блогеров — не самая реалистичная задача. Однако опытным путем мы пришли к следующему подходу.

Обычно считаем 2-3% как конверсию в продажи для товаров повседневного спроса и недорогих продуктов (косметика, еда, и т.д.), 1% — для товаров подороже (услуги, образование), 0,5% — для одежды и техники, менее 0,5% — для дорогих продуктов (тур, поездка, транспорт). Это — далеко не аксиома, но гипотеза, приближенная к реальности.

Сразу отметим, что CPM дороже 700-1000 рублей оправдан только в случае, если сам продукт непростой (дорогой, направлен на узкую и/или специфическую ЦА). В остальных случаях лучше придерживаться меньших показателей.

💌 И в завершение делимся шаблоном медиаплана, который мы используем в работе. Сохраняйте таблицу, подставляйте свои значения и составляйте прогнозы перед стартом кампаний :)

Прогнозы для рекламы по бартеру или как понять, сколько блогеров согласятся на этот способ сотрудничества 🔍

В продолжение темы рассмотрим отдельно ситуации, когда вам нужно рассчитать прогноз кампании, связанной с сотрудничеством по бартеру. Причем это может быть как посещение блогерами ивента, так и реклама продукции бренда.

В первую очередь важно оценить сложность самой задачи, чтобы спрогнозировать, сколько нужно найти блогеров для обсуждения формата коллаборации. Безусловно, не все из них согласятся на сотрудничество.

Конверсия в участников бартерной кампании считается по-разному. Представим, что вам нужно пригласить блогера в уникальный спортивный комплекс с крутой искусственной волной для катания на серфе. Блогеру в рамках этой задачи нужно: приехать, покататься, сделать серию сторис и поделиться промокодом. Выглядит сложно, правда? Следовательно, рассчитывать кол-во тех, кто выполнить все эти условия, стоит исходя из соотношения 1 к 20-25: нужно пригласить 20-25 людей, чтобы 1 согласился.

Для наглядности разберем кейс из практики по теме: наш проект с «Жизньмарт мини».

Какие стояли задачи:

🟣 Нужно было сделать каждое открытие нового магазина в новом городе большим событием для местных любителей здорового, вкусного и быстрого питания.
🟣 Уже в первые дни работы каждого магазина обеспечить ему мощный трафик заинтересованных посетителей.
🟣 С первого дня работы каждой точки начать формировать локальное комьюнити постоянных покупателей.

Наша стратегия и поход:

✔️ К каждому открытию в новом городе собрали подборку местных лидеров мнений, имеющих максимальные охваты именно по локальной городской аудитории. Пришли к выводу, что, как правило, это местные таланты, локальные бизнесмены, микроблогеры, освещающие местные события, культуру, благоустройство.
✔️ Сделали подборку релевантных лидеров мнений «‎с запасом», чтобы максимально точно приблизиться к прогнозам. В прогнозах также учли, чтобы временные затраты на коммуникацию с блогерами для получения нужного конечного результата.
✔️ Договорились с инфлюенсерами о визите в магазин в нужный день, подсветили, о чем можно рассказать аудитории. Блогеры на месте делали контент, получали оперативную обратную связь, а для теста ассортимента в день открытия получали купоны на 1000 рублей без дополнительных условий.

Результатами поделимся позже :)

Привет, друзья!

В свежем выпуске Пылесоса много говорим об апдейтах в соцсетях, перекапываем 350 слайдов данных об интернет-пользователях, разбираемся, как компании боролись за эффективность маркетинга в 2022 году и за счет чего будут расти сейчас, и делаем выводы о том, какими качествами должен обладать идеальный СМО.

А еще — рассуждаем, есть ли будущее у Threads в России, смотрим, как поживают россияне, изучаем черный список блогеров и учимся этикету сторис в Telegram.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:

🔘Запустил подписку для авторов для Австралии, Канады, Великобритании и других рынков - пользователям из этих стран можно платить за контент.
🔘Начал выкатывать ачивки за публикацию Reels.
🔘Работает над возможностью поделиться комментариев в stories.
🔘Работает над возможностью делиться местоположением в заметках.
🔘Представил новый способ добавления опросов к Reels.
🔘Тестирует новый стикер Photo Frames.
🔘Работает над новой наклейкой CutOut.

Threads*:

🔘Добавил хронологическую ленту, где собраны ваши подписки.
🔘Linktree добавила интеграцию для Threads.
🔘Работает над разделом “Ваши лайки”.

X/Twitter:

🔘Изменил требования к программе распределения доходов от рекламы для создателей.
🔘Официально объявил о появлении опции скачивать видео.

ВКонтакте:

🔘Представила расширенные настройки для групп.
🔘​​В видеорекламу теперь можно добавить карусель товаров.
🔘Дейтинг-сервис VK Знакомства в 4 раза увеличил количество возможных интересов и добавил подсказки интересов в чатах.

YouTube:

🔘Обновил навигацию в приложении YouTube Studio.
🔘YouTube Shorts позволяет пользователям превращать комментарии в видеоролики в стиле TikTok.

Facebook*:

🔘Представил функцию, которая сохраняет ссылки на все сайты, которые вы недавно посещали в своем мобильном браузере.
🔘Добавил на профессиональную панель новую вкладку - «Рекомендация профиля».

«Дзен» тестирует новый формат отображения контента на главной – в новой версии материалы на платформе будут представлены в виде витрины.

WhatsApp официально представил видеосообщения.

RuStore открыл монетизацию приложений для зарубежных разработчиков.

#1fluence_trends