У Youtube растут показатели, а «Одноклассники» так и не стали импортозамещающей соцсетью

Интересным постом с кратким обзором на текущее состояние соцсетей в России поделился маркетолог Георгий Чибисов. На основе данных из недавнего доклада Mediascope и дополнений самого автора канала к ним получились следующие выводы:

• Использование запрещенных соцсетей сократилось до минимальных отметок. И, если Instagram демонстирует наличие хоть какой-то активности, то в Facebook среднесуточный охват снизился почти до нуля. Но, кажется, что настоящий объем трафика все же «скрывается» за VPN.

• В Telegram, наоборот, сплошной рост по всем показателям. Причем 34% всего объема использования площадки приходится именно на Telegram-каналы. Все возрастные категории читают здесь новости. Кроме этого, лента аудитории в возрасте от 12 до 24 лет наполнена развлекательным контентом, а пользователи старше 25 предпочитают подписываться на каналы о политике.

• У «Вконтакте», как известно, тоже все хорошо. Аудитория, которая была когда-то зарегистрирована в этой соцсети, активно возвращается. За счет чего увеличиваются показатели платформы.

• Интересно, что Youtube тоже растёт. Эксперты предполагают, что происходит это, в частности, за счет отсутствия достойных отечественных альтернатив и ухода конкурентов. Чаще всего пользователи ищут на площадке контент из категорий «музыка», «развлечения» и «для детей».

• В TikTok начали сидеть чуть меньше, но резких скачков в показателях нет: среднесуточный охват площадки остается на уровнях конца 2021 — начала 2022 года.

• Хуже всего, кажется, ОКам. Несмотря на все активные попытки встроиться в тему импортозамещения, привлечь инфлюенсеров и заполучить новую аудиторию, использование соцсети только уменьшилось (по сравнению с январем 2022), а среднесуточный охват так и остался на показателях 2021 года.

#1fluence_trends

Кейсы продвижения нестандартных для соцсетей бизнесов в TikTok

Наткнулись на интересную подборку российских и американских аккаунтов из редких и «неинстаграмных» ниш: от вывоза мусора до ремонта ковров. И, хотя не все из перечисленных аккаунтов продолжают публиковать контент (по известным причинам), это отлично демонстрирует, что при креативном подходе в TikTok можно успешно продавать любой, даже сложный, продукт.

Несколько примеров:

👉🏽 Вывоз мусора — @caseybinblasters (246,1 тыс. подписчиков).

Эта американская компания по вывозу мусора была на грани продажи бизнеса. Все изменил один завирусившийся ролик в TikTok, который набрал более 796 тыс. просмотров, 106 тыс. лайков и около 2,6 тыс. комментариев. Основатель компании рассказал изданию Adweek, что после этого ему стали поступать звонки от людей, которые хотели, чтобы компания предоставляла услуги в их районах, и теперь франшиза Bin Blasters представлена в разных городах США.

👉🏽 Металлургический завод — @omk.auto (62,5 тыс. подписчиков)

Сотрудники Чусовского завода тоже оказались довольно креативными ребятами. Человек, который продвигал их аккаунт (кстати, его отмечают в комментариях), понял, что смотреть на производственные процессы не особо интересно, и начал снимать ролики с экспериментами (например, сломал iPhone гидравлическими кусачками) и обзорами на локомотивы. Аудитории такой контент явно откликнулся (1,1 млн лайков). И, хотя последний ролик был опубликован 1,5 года назад, на аккаунт до сих пор подписаны 62,5 тысячи пользователей.

👉🏽 Ремонт ковров — @carpetrepairguys (843,7 тыс. подписчиков)

А это пример по-прежнему активного аккаунта. Команда калифорнийской компании показывает, как приводит в состояние новых ковры с дырками и пятнами. В целом их лента выглядит довольно однообразно, но владелец компании подходит к созданию контента с юмором, — и это, кажется, откликается его аудитории.

👉🏽 Производство изделий из дерева — @siderswoodcrafting (161,7 тыс. подписчиков)

Еще один активный канал, который, по словам владельца компании, обеспечивает им 90% продаж. Снимать тиктоки владелец компании начал в пандемию, а сейчас он публикует как рабочий процесс, так и просто моменты из своей жизни.

👉🏽 Сантехнические работы — @santexnik178 (184,2 тыс. подписчиков)

Гендиректор компании «ЛСМ Метрология», выполняющей сантехнические работы и услуги по замене счетчиков, тоже нашел свою аудиторию в TikTok. До ограничения возможности публикации видео он активно постил в свой канал «Сантехник из Ленинграда» ролики на тему установки и ремонта сантехнического оборудования.

#1fluence_trends

Ручное управление в TikTok 🕹

Forbes рассказал, что сотрудники TikTok могут вручную добавить любое видео в раздел «For You», добавляя ему таким образом просмотров и популярности. В целом, это не то чтобы неожиданность. Опции, позволяющие «прогревать» или, наоборот, скрывать контент, нужны платформам, чтобы не допускать в рекомендации антисоциальные тренды, а также, при необходимости, делать ленты пользователей разнообразнее. Последним TikTok как раз и объясняет наличие у себя такой кнопки — они вручную «подогревали» видео начинающих авторов и разбавляли ленты с поющими и танцующими подростками роликами на другие темы.

Forbes, впрочем добавляет, что «подогрев» использовался и для привлечения звезд и брендов к сотрудничеству, и для продвижения собственных аккаунтов сотрудников и их знакомых.

#1fluence_trends

Тренд на «деинфлюенсинг» в TikTok

Insider сообщает, что в TikTok набирает популярность новое направление, в котором блогеры хейтят продукцию известных брендов. Силу такого тренда уже ощутили на себе Dyson, Dior, Mario Badescu и многие другие компании. Некоторые ролики всерьез бьют по продажам продуктов. Например, видео, в которых говорится о том, что известный крем для лица — «чудовищный», шампунь и кондиционер от Olaplex приводят к выпадению волос, а популярные румяна выглядят «безвкусно».

Хэштег «деинфлюенсинг» собирает огромное количество просмотров. Эксперты считают, что, с одной стороны, этот тренд — отличная возможность для лидеров мнений сблизиться со своей аудиторией. С другой — всего лишь способ получения быстрых охватов, который рушит репутацию и любую возможность дальнейшего сотрудничества с брендами.

#1fluence_trends

Полезные Тиктоки на Авито

Если контент с песнями и танцами в оригинальном TikTok вас не впечатляет, может Авито удастся вас переубедить? Классифайд запустил ленту с короткими видео для продавцов и покупателей.

«Новый функционал даст возможность покупателям тщательнее ознакомиться с предложением в удобном формате коротких видео. Для продавцов — это возможность сделать объявление уникальным, продемонстрировать товар с разных ракурсов, как будто снимаешь видео для друзей или подписчиков».

Опция пока тестируется и работает на ограниченном количестве мобильных устройств на iOS в разделах Товары, Авто и Услуги. Надеемся, работать она будет лучше, чем OZON Моменты.

#1fluence_trends

Кого хотят рекламировать блогеры?
Топ-10 брендов для сотрудничества по мнению инфлюенсеров

FYPM опросили около 10 000 лидеров мнений и составили список лучших брендов для коллабораций. Критериями оценок были: профессиональность команд, четкая коммуникация с быстрой обратной связью, ориентация на длительные партнерские отношения, сотрудничество с блогерами, которые искренне любят продукты этого бренда, предоставление свободы творчества и уверенность, что криэйтор сам знает, как правильно продать что-то своей аудитории, своевременная и справедливая оплата.

🏆 Лучшими брендами для сотрудничества в 2022 году стали:

1. Adobe
2. Amazon
3. Michaels
4. BioGaia
5. Empress 1908 Gin
6. Hero Cosmetics
7. Bob’s Red Mill
8. Samsung
9. CurlSmith
10. Fera Pet Organics

Свой антирейтинг инфлюенсеры тоже составили и внесли в него те компании, которые не платят вовремя (или вообще не оплачивают их работу), плохо коммуницируют, ограничивают авторов в форматах контента и творчества и вообще работают непрофессионально.

☠️ Такой антипиар по итогам коллабораций 2022 получили:

1. Crown & Paw
2. Glamnetic
3. MVMT
4. VIVAIA
5. GOLI Nutrition
6. Revive Superfoods
7. Fashion Nova
8. Truly Beauty
9. NAKD
10. Daniel Wellington

#1fluence_trends

Тренды Creator Economy 2023 от IZEA Worldwide

Данные (pdf) представлены на основе более 70 миллионов долларов, выплаченных лидерам мнений на различных платформах. Интересные выводы:

🔹В 2022 году самой высокооплачиваемой возрастной группой инфлюенсеров впервые стали влиятельные лица в возрасте от 55 до 64 лет. В среднем они зарабатывают на 1 доллар больше, чем инфлюенсеры в возрасте 18-24 лет.

🔹В 2021 году наблюдался резкий рост стоимости одного поста для русскоязычных блогеров (почти в 2 раза), но в 2022 этот показатель упал на 22%.

🔹За последние 8 лет средний заработок инфлюенсеров всех рас и полов резко вырос. Только за последний год средняя оплата за пост у латиноамериканских блогеров увеличилась на 29%, у азиатских — на 23%, у темнокожих — на 19%.

🔹Женщины-инфлюенсеры получили 77% всего объема транзакций в 2022 году, но количество коллабораций с ними упало ниже уровня 2015 года.

🔹Инфлюенсеры с годовым доходом семьи в 150 000 долларов и больше получают в среднем в 3,1 раза больше за пост, чем авторы с доходом 50 000 долларов в год и меньше.

#1fluence_trends

Блогеры — о трендах в инфлюенс-маркетинге и работе с брендами

Вышло исследование (pdf) об инфлюенс-маркетинге от Pixlee TurnTo. Эксперты провели опрос среди 165 лидеров мнений о том, как сделать коллаборации наиболее успешными, как криэйторы сейчас работают над созданием рекламного контента, и какие тренды инфлюенс-маркетинга считают наиболее актуальными. Главные выводы:

🔹Наиболее актуальными трендами в инфлюенс-маркетинге криэйторы видят аутентичность и разнообразие публикуемого контента, а также короткие форматы видео, вроде Reels*, TikTok и YouTube Shorts.
🔹Главным показателем эффективности рекламной коллаборации опрошенные считают просмотры (60%), лайки (16%) и комментарии (16%).
🔹Что касается частоты публикации спонсируемых постов: 30% лидеров мнений публикуют рекламный контент ежедневно, еще 45% — еженедельно.
🔹Хотя 93% опрошенных инфлюенсеров ведут несколько соцсетей, они не размещают один и тот же контент на всех платформах, используя каждую площадку по назначению.
🔹Для публикации рекламного контента 90% блогеров выбирают Instagram*, 66% — TikTok, 34% — Facebook*.
🔹Кроме работы с разными соцсетями, почти все лидеры мнений работают с рекламодателями из разных сфер. Только 7% ограничиваются одной узкой нишей (вроде бьюти-направления).
🔹Только половина (58%) блогеров любит свободу для творчества в коллаборациях. Остальные 42% предпочитают, чтобы им говорили, что именно должна содержать рекламная публикация.
🔹Бренды по-прежнему активно используют платформы инфлюенс-маркетинга (36%) и электронную почту (35%) для коммуникации с лидерами мнений. Именно через эти каналы большинство криэйторов получают предложения о сотрудничестве.
🔹Бренды все больше заинтересованы в сотрудничестве с инфлюенсерами, которым искренне нравятся их продукты: 80% опрошенных инфлюенсеров используют в реальной жизни те товары, которые они рекламируют.

#1fluence_trends

Yappy запустит монетизацию контента

В рамках цели по привлечению новых пользователей с апреля Yappy запустит проект «Марафон», в рамках которого авторы контента смогут получать вознаграждение за опубликованный на площадке контент.

Условия для желающих поучаствовать следующие:
🔹необходимо иметь не менее 300 подписчиков;
🔹суммарно 5 тысяч просмотров на всех роликах, опубликованных за последние 30 дней:
🔹ежедневно публиковать по одному уникальному нерекламному ролику.

Авторы, лидирующие по количеству просмотров, будут попадать в ежедневный рейтинг ТОП-100. Каждые две недели участники этого списка будут получать выплаты. Суммы пока неизвестны, но по словам гендиректора Yappy, «выплаты должны быть сопоставимы с тем, что сейчас авторам предлагает индустрия».

Если смотреть на рынок в целом, то, по отзывам самих криэйторов, средняя ставка за 1000 просмотров от Фонда YouTube Shorts может колебаться от $0.01 до $0.1, а ставка за 1000 просмотров в TikTok через Creator Fund обычно от $0.02 до $0.04. Так что пока можно предположить, что создатели контента в Yappy смогут заработать не более $0.1 за 1000 просмотров.

А незадолго до объявления о проекте по монетизации, Газпром-Медиа поделились «Исследованием креативности 2023» (pdf). В нем эксперты Yappy показывают, как, через CustDev лидеров творческих индустрий и опрос 1000+ представителей креативной среды, пришли к выводу, что авторы и понимают, что искусство должно оплачиваться, но не знают, где получить поддержку и как монетизировать свой талант. Ну и, конечно, не забыли включить в исследование популярный вопрос о том, заменит ли ИИ человека в творческих профессиях.

#1fluence_trends

Блогеры-редиски

Ассоциация Блогеров и Агентств (АБА) на прошлой неделе опубликовала обещанный черный список инфлюенсеров, с которыми не рекомендует работать. В него попали скорее селебы\очень большие блогеры, поэтому наиболее актуален он для крупных брендов с медийными кампаниями.

Принцип работы списка почти как в футболе: за нарушения дают карточки, желтая — 1-2 жалобы, коричневая — репутационные риски, черная (blacklist) — серьезные нарушения, рекомендуется отказ в сотрудничестве. Попадание в blacklist можно оспорить.

Жалобу на блогера, клиента или агентство можно направить через бота в телеграме. В нем предусмотрено две опции: проверка блогера и отправка жалобы. Для первой достаточно ввести ссылку на блогера из любой соцсети и посмотреть, есть ли жалобы.

Для отправки самой жалобы алгоритм сложнее — понадобятся документы, подтверждающие проблему. С автором жалобы могут связаться для уточнения деталей.

#1fluence_trends

Объем российского рынка интернет-рекламы в 2022 году

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовала новый отчет, из которого следует, что в 2022 году объем рынка интернет-рекламы вырос до 520 миллиардов рублей.

Из-за всех изменений на российском рекламном рынке комиссия АРИР обновила привычную методику оценки, разделив каналы на традиционные и инновационные. К традиционным отнесли перфоманс- (поисковая реклама, CPx, видео instream и видео outstream) и брендинг-рекламу (баннеры, видео instream и видео outstream). К инновационным: классифайды, Retail Media Ad, инфлюенс-маркетинг, нативную рекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов, Audio Ad, e-mail маркетинг, рекламу в онлайн-играх и трансляциях игр.

Ключевые выводы о традиционных сегментах:

🔹За 2022 год общий объем традиционных каналов сохранился на отметке в 323,7 млрд руб.
🔹Объем перфоманс-рекламы за весь прошлый год вырос на 0,4% (до 265,7 млрд руб). Расходы на поисковую рекламу («Яндекс», VK) сократились на 18%, а затраты на CPX (контекстные объявления в рекламных сетях, включая сеть «Яндекс», MyTarget, Ozon) увеличились на треть — до 140,2 млрд руб. Затраты на перфоманс-видео снизились на 42%: сегмент перфоманс-видео instream упал на 76%, перфоманс-видео outstream — на 3%.
🔹Общий объем брендинг-сегмента, наоборот, сократился на 1,6% (до 58 млрд руб). Расходы на баннеры (РБК, «Рамблер», Ozon, в сетях AdRiver) выросли почти в 3 раза — до 34 млрд руб. Бюджеты на branding video просели больше, чем в 4 раза: в instream — на 35%, в outstream — на 6%.

В инновационных сегментах:

🔹Общие расходы рекламодателей за год составили 196 млрд руб.
🔹Суммарный объем инфлюенс-маркетинга (учитывались площадки VK, YouTube, Facebook*, Instagram*, TikTok) и нативной рекламы составил 12 млрд руб. Около 40% бюджета бренды закладывают на VK и на коммерческие посты в Telegram, на YouTube — 30%, на Twitch или Trovo — 10%, на Instagram* — 20%.
🔹Выручка классифайдов составила 98 млрд руб. Категория Retail Media Ad выросла на 127%. По итогу затраты на рекламу внутри маркетплейсов достигли 50 млрд руб. Это на 28 млрд больше, чем в 2021 году.
🔹Большим спросом пользуется продвижение в мессенджерах: на него рекламодатели потратили 20 млрд руб. Лидирует здесь, конечно, Telegram Ads. Но и инвестиции в рекламу у мобильных операторов составили целых 10 млрд руб. А на рекламу в онлайн-играх, e-mail-маркетинг и других маркетинговых инструментах суммарно пришлось 5,7 млрд руб.
🔹Объем Audio Ad АРИР оценила в 0,632 млрд руб. Показатель сохранился на уровне 2021 года.

Недавно также были представлены общие объемы российского рынка рекламы за 2022 год по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Впервые в этом исследовании не были опубликованы данные по телерекламе, но другие интересные выводы все же есть:

🔹Объем рекламы через интернет, радио, прессу, ООН в 2022 году составил 392 млрд руб. — на 2% меньше, чем в прошлом году.
🔹Общий объем российского рынка маркетинговых коммуникаций (с учетом бюджетов, потраченных на производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и т.д) в 2022 году оказался равен примерно 1 трлн руб.
🔹Рынок радиорекламы вырос на 5% — до 14.7 млрд руб.
🔹Аудитория многих изданий в прессе выросла. В газетах рост аудитории составил 18%, в журналах — 65%.

#1fluence_trends

TikTok снова чемпион

Data .ai опубликовали последний большой отчёт о популярности приложений, который показывает, что TikTok превзошёл Instagram как самое скачиваемое приложение в 1 квартале 2023 года. В отчете много данных с разбивкой по категориям приложений и даже по регионам. Но ключевые выводы можно собрать в несколько предложений:

🔹Кроме TikTok и Instagram*, в ТОП-10 приложений вошли: мобильный клиент Facebook*, редактор видео CapCut, Snapchat, Telegram, а также Facebook* Messenger, бизнес-версия WhatsApp и музыкальный сервис Spotify.
🔹За первые три месяца 2023 года пользователи со всего мира потратили на приложения $33,9 млрд. Data .ai пишет, что это абсолютный рекорд. Большая часть расходов — $21,7 млрд — пришлась на пользователей айфонов, владельцы андроидов потратили почти $12 млрд.
🔹За 1 квартал 2023 года пользователи скачали 38 миллиардов приложений. Больше было только в третьем квартале 2022 года.

#1fluence_trends

Подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю👇🏽

🚩Менеджер по работе с блогерами и вузами в платформу по карьерному развитию Changellenge

Что делать:
— Работать с инфопартнерами: подбирать базы инфопартнеров, вести коммуникацию, создавать анонсы, следить за метриками: охватом, CTR, конверсией в регистрацию.
— Работать с вузами на проектах: создавать новые форматы взаимодействия с вузами, налаживать контакт с представителями вузов, продвигать наши проекты.

🧑‍💻Удаленка или гибрид
💰З/П обсуждается индивидуально
✉️ Telegram: @xoxoritaro (Маргарита)

🚩PR & influence manager в компанию Nikita Efremov

Что делать:
— Участвовать в разработке медиаплана и воплощать его в реальные публикации и партнерские проекты.
— Выстраивать эффективные отношения с журналистами и редакторами.
— Искать новые форматы коммуникации и продуктивно использовать те, что есть сейчас.
— Работать с текстами в разных форматах — писать питчи, колонки, пресс-релизы, исследования, посты.
— Активно общаться с внутренними спикерами, блогерами, готовить тезисы для публикаций/интервью.
— Мониторить и анализировать информационное поле — участвовать в подготовке мероприятий разного формата
Испытательный срок — 2 месяца, работа в команде с Head of SMM
— Готовность выполнить тестовое задание.

🧑‍💻 Гибридный график. Необходимо быть на связи с 10:00 до 20:00
💰80 000 - 90 000 руб.
✉️ Резюме и портфолио на почту: anna.efremova@nikitaefremov.com

🚩Менеджер по поиску и работе с блогерами / Influencer marketing (IM) менеджер в Resolve Group

Что делать:
— Размещаться у 15 микро и мини-блогеров в месяц.
— Искать блогеров в социальных медиа – Instagram и Telegram, используя различные инструменты и методы, такие как поиск по тегам, использование специализированных платформ для поиска блогеров и т.д.
— Коммуникация с блогерами – связь с блогерами через социальные медиа, электронную почту или другие каналы связи, чтобы установить контакт, оценить их интересы и договориться о сотрудничестве.
— Оценка блогеров – проведение анализа и оценка блогеров на соответствие критериям (охват, активность, аудитория, тематика и т.д.).
— Организация сотрудничества – обсуждение деталей сотрудничества с блогерами, включая условия, расписание и т.д. Подготовка контрактов и соглашений на сотрудничество.
— Мониторинг результатов – отслеживание результатов сотрудничества с блогерами, включая анализ трафика и конверсий, для оценки эффективности сотрудничества, ведение таблицы блогеров и каналов.

🧑‍💻Удаленка
💰30 000 руб.
✉️ Telegram: @an_333, Tel: +7 (989) 573-47-98

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Бюджеты на рекламу во «ВКонтакте» за год выросли вдвое

К такому выводу в результате исследования ситуации с рекламой, охватами и вовлечением во «ВКонтакте» пришли эксперты «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. В январе рекламодатели потратили на площадке 449 миллионов руб., а в декабре — уже 1,03 миллиарда. Главная причина — конечно же, блокировки других рекламных инструментов. Второстепенная — увеличение количества рекламодателей на площадке: росла конкуренция, а вслед за ней повышалась цена на рекламу. Если в январе CPM составлял 64,22 руб., то в декабре — уже 123,51 руб. Средний CPC тоже вырос на 36 %: с 26,55 руб. до 36,29 руб.

Еще несколько интересных инсайтов:

🔹Больше всего цены выросли на истории (несмотря на то, что цена за клик здесь значительно дороже, чем у записей в сообществах): за год бюджеты на этот формат увеличились в 10 раз — с 4,5 млн до 43 млн.
🔹А вот самым популярным форматом рекламы как раз стали записи в сообществах. В январе на этот формат было потрачено 357,6 млн, в декабре — 789,9 млн.
🔹Почти половина (42%) рекламных бюджетов во «ВКонтакте» приходится на бренды из сферы образования и инфобизнеса (1,77 млрд), красоты и здоровья (1,02 млрд) и развлечений (1,45 млрд).
🔹За последнее время кликабельность объявлений на платформе выросла на 41%:, с 0,24% до 0,34%, но это все равно не сравнится с Instagram, где средний CTR в сторис оценивался в 0,76%, в ленте — 0,69%.
🔹Показатели вовлеченности здесь тоже далеки от запрещенных соцсетей: средний ER во «ВКонтакте» — 0,01%, в Instagram этот показатель оценивался в 1-3%.
🔹При этом активность в сообществах растет: в январе в них публиковалось в среднем 76,4 постов в месяц, в декабре — 104,75 постов в месяц.

#1fluence_trends

Тенденции инфлюенс-маркетинга 2023

Репортом (pdf) со свежими данными о трендах в инфлюенс-маркетинге поделились эксперты Emplifi. Исследование в очередной раз отражает растущую популярность виртуальных блогеров в Штатах, а также показывает, что хоть 2023 год и внес свои коррективы в рекламные бюджеты брендов, отрасль по-прежнему успешно развивается и все так же помогает брендам расти. Основные выводы:

🔹Наиболее популярные площадки для публикации контента среди инфлюенсеров: Instagram (90%), TikTok (66%) и Facebook (34%).
🔹Цена за рекламный пост в среднем варьируются от $10 до $10 000 в Instagram и от $25 до $2,500 в TikTok. Неудивительно, но большинство блогеров предпочитают получать оплату деньгами, а не подарочными сертификатами, продукцией брендов и другими бартерными вариантами.
🔹Около 7% всего контента блогеров в Instagram спонсируется. Этот показатель стабилен на протяжении календарного года и увеличивается только перед рождественскими праздниками. Хотя 2023 год все же внес свои коррективы: 74% опрошенных брендов планируют сокращать бюджеты на рекламу в этом году.

В таблице данные о росте количества блогеров в Instagram за последние полгода ⬆️

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:

🔹Поддерживает управление жестами для записи Reels.
🔹Тестирует возможность показа историй до 48 часов.
🔹Позволит отвечать на вопрос стикером с фотографией или видео.
🔹Работает над возможностью добавления подписи к Stories.
🔹Будет показывать число репостов под публикациями.
🔹Добавил новую опцию для поиска похожих треков на странице аудио.
🔹Тестирует возможность добавлять UGC в контент, связанный с товарами.
🔹Работает над возможностью добавления аватара в заметки.
🔹Работает над возможностью создания пользовательских стикеров с помощью ИИ.
🔹Работает над возможностью автоматического воспроизведения следующего голосового сообщения.
🔹Работает над возможностью поделиться заметкой со всеми подписчиками.
🔹Тестирует опцию, позволяющую поделиться своей фотографией профиля в качестве новой публикации.
🔹Тестирует добавление модераторов в каналы.
🔹Позволит добавлять музыку к постам-каруселям.

Twitter:

🔹Восстанавливает бесплатные синие галочки для аккаунтов с более чем миллионом подписчиков.
🔹Добавила функцию монетизации — она позволит пользователям зарабатывать на контенте из своей ленты.
🔹Тестирует добавление медиафайлов между текстом.
🔹Работает над тем, чтобы авторы могли выбирать больше различных цен для своих подписок.

WhatsApp:

🔹Продолжает тестировать функцию разблокировки чата по отпечатку пальцев.
🔹Работает над улучшенной системой организации сообществ.
🔹Работает над автоматическим воспроизведением GIF.
🔹Позволяет автоматически делиться обновлениями своего статуса на Facebook*.

Facebook*:

🔹Meta* планирует интегрировать элементы покупок в рекламу Facebook* и Instagram*.
🔹Выпускает улучшенные аватары, включая более широкий спектр форм тела.
🔹Внедрила спам-фильтр для групп.
🔹Позволяет авторам вручную включать или отключать награды в виде звездочек для каждого видео или ролика.
🔹Теперь позволяет пользователям просматривать сообщения в чате сообщества, прежде чем присоединиться к нему.
🔹Выпускает новые элементы управления открытием и персонализацией для Facebook Reels.
🔹Позволит сохранять черновики для Facebook* и Instagram* с помощью Meta Business Suite.

TikTok:

🔹Тестирует опцию просмотра контента от пользователей, находящихся рядом с вами.
🔹Собирается маркировать видеоролики, созданные при помощи ИИ.
🔹Представил обновленную программу поддержки авторов в США.
🔹Bytedance добавил функцию сгенерированных ИИ изображений в CapCut.

VK:

🔹Добавил сервисы с полезными материалами для молодых родителей.
🔹Уже начал разрабатывать собственный аналог Tinder (на фоне новостей об уходе последнего из РФ). Вдобавок к «VK Знакомствам», которые уже есть и давно работают.
🔹В VK Видео в мобильной версии появились расширенная витрина рекомендаций, улучшенный поиск и новый плеер.

YouTube Music позволит делиться вашей статистикой прослушиваний.

Google представил ряд обновлений, среди которых – синяя галочка для организаций в Gmail, эмодзи-реакции к комментариям в документах и больше информации о видео в результатах поиска.

Snap начинает тестировать рекламные ссылки в чат-боте с искусственным интеллектом.

Spotify работает над возможностью указать ваше местоположение и добавить биографию в профиль. А также провел редизайн приложения для десктопа и веба (результатом многие недовольны).

Discord откажется от тег-номеров в именах пользователей, и всем пользователям придется переименоваться.

#1fluence_trends

Подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю👇🏽

🚩Скаут блогеров в FITMOST

Что делать:
— Искать блогеров в Instagram, VK, Telegram и YouTube;
— Проверять качество блогеров, проводить отбор по нашим критериям и договариваться с ними о сотрудничестве;
— Следить за первыми публикациями, оценивать их и анализировать.

🧑‍💻Частичная занятость — от 4 часов в день
Москва, Офис (возможна удаленная работа)
💰Не указана
✉️ Чтобы откликнуться на вакансию, пиши Арине в телеграм: https://t.me/arishhhaa

🚩Менеджер по работе с блогерами/ Инфлюенс-менеджер в магазин реплик Ashop78

Что делать:
— Поиск и подбор блогеров для рекламы через инстаграм;
— Составлять крутое ТЗ, креативить;
— Вести переписку с инфлюенсерами/представителями инфлюенсеров и договариваться о рекламных кампаниях;
— Делать анализ эффективности, отчетность, построение гипотез и их внедрение, анализ потребительских трендов.

🧑‍💻 Удаленно
💰25 000 — 45 000 руб.
✉️ +79831351203, t.me/allaign1 (Telegram)

🚩Менеджер по работе с блогерами / Influence manager в White Box Comics

Что делать:
— Поиск блогеров/каналов/сообществ различных тематик на разных площадках – инстаграм, телеграм, youtube, подкасты с помощью сервисов и самостоятельно;
— Договоренность с блогерами о сотрудничестве на бартерной основе (массовый подбор);
— Создание и реализация брифов, подводок, сценариев интеграций, промо-кодов, конкурсов и других вариантов интеграций;
— Отбор и анализ блогеров через сервисы на предмет накруток, уровень вовлеченности подписчиков, количество «пустых» подписчиков, форматы публикаций, набирающие максимальное количество лайков и просмотров, лучшие дни и время выхода публикаций;
— Мониторинг блогерской тусовки – отслеживание новых тенденций, талантливых новичков, перспективных проектов;
— Ведение базы блогеров – систематизация, история взаимодействий;
— Анализ всех вышедших интеграций с т.з. выполнения kpi по охватам, кликам, лидам. Формирование подборок удачных и не удачных интеграций – аналитика и выводы для будущих интеграций;
— Формирование плана по лидам из канала «Блогеры» и его выполнение.

🧑‍💻Полностью удаленный формат работы
💰от 50 000 до 120 000 руб. на руки
✉️ Ссылка на вакансию

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Чаты в Тelegram с блогерами\менеджерами

Не секрет, что один из самых удобных способов подбора инфлюенсеров — чаты в Telegram. В них можно и реальные отзывы с метриками почитать, и совета попросить, и узнать, с кем точно не стоит сотрудничать.

Собрали подборку таких чатов в обновляемый пост. Будем регулярно пополнять его интересными находками 😉

👉🏽 @instalogiya_chat — чат от Инсталогии, в котором ежедневно делятся статистикой, ценами, отзывами и остальными показателями на рекламу у лидеров мнений.

👉🏽 @Instalogiyachat — чат от Инсталогии 2. Здесь менеджеры и пиарщики блогеров ежедневно делятся свободными датами на рекламу, ценами, отзывами и пакетами предложений для интеграций.

👉🏽 @svobonayakassa — в этом чате можно как планово находить заказчиков на месяц вперед, так и, если вдруг освободилось место у инвлюенсера, получить его со скидкой.

👉🏽 @otzovik_blogger — чат с отзывами о рекламных интеграциях и активными обсуждениями (можно запросить совет или обсудить какой-то вопрос с коллегами по цеху).

👉🏽 @otzovik_bloggers — тоже есть набор на рекламу, но самое интересное — это отзывы. Практически все из них без воды и с метриками: количеством переходов на сайт/аккаунт рекламодателя (некоторые даже CPC указывают), количеством итоговых покупок и т.д.

👉🏽 @badlistblogger — название говорит само за себя, здесь можно почитать реальный отзывы о тех, с кем точно работать не стоит.

👉🏽 @fromBerek — живой чат по обмену опытом до и после размещения рекламы у блогеров. Здесь можно обсудить/попросить совета/пожаловаться/высказаться о наболевшем.

👉🏽 @bloggers_pr — небольшой, но активный чат с предложениями рекламодателей, отзывами о размещениях, объявлениями о поиске инфлюенсеров для рекламы или взаимного пиара.

👉🏽 @adbloggers — биржа рекламы в чате от Ad Bloggers.

#1fluence_chats

Общий пост с софтами (аналитика\биржи), обновляемый

Еще один обновляемый пост, но уже с полезными софтами для инфлюенс-маркетинга. Собрались здесь и сервисы для сбора аналитики, и биржи. Часть уже протестировали (прикрепили ссылки на обзоры и наши комментарии), опытом работы с остальными поделимся в скором времени.

👉🏽 Getblogger — биржа для работы с блогерами по CPA-модели. (наш обзор)

👉🏽 LiveDune — самый популярный софт для аналитики профи на российском рынке. Функционал широкий: работа с соцсетями, аналитика, отслеживание комментариев, поиск и проверка аккаунтов блогеров, автопостинг, аудит страницы, динамика выполнения KPI и т.д. (наш обзор)

👉🏽 HypeAuditor — универсальная платформа для упрощения ручных задач по influence-кампаниям. Софт позволяет подбирать блогеров, мониторить ситуацию в разных нишах, анализировать конкурентов и многое другое. (наш обзор)

👉🏽 TrendHERO — полезный сервис для поиска инфлюенсеров, сбора аналитики и проверки Insta-профилей на накрутки. (наш обзор)

👉🏽 TGStat — один из самых популярных сервисов для анализа telegram-каналов. TGStat бесплатно предоставляет полный отчет о публичных каналах, строит рейтинги и помогает отслеживать упоминания.

👉🏽 Telemetr — сервис, который используют если не 100% админов telegram-каналов, то 99% точно. Must have при планировании рекламных кампаний: показывает прирост от рекламных постов, рекламную эффективность канала в общем, статистику рекламных креативов, охват аудитории. Есть хороший бесплатный тариф — многим его будет достаточно. (наш обзор)

👉🏽 LabelUp — платформа от агентства LabelUp для ведения кампаний и отчетностей, позволяющая анализировать аккаунты инфлюенсеров как до запуска кампании, так и после ее завершения.

👉🏽 Klarna Creator — новый софт от Klarna, который позволит брендам отслеживать доходы, эффективность кампаний и продажи. Здесь же они смогут напрямую связываться с блогерами и отправлять им продукты для создания контента. А для сами инфлюенсеры благодаря платформе получают доступ к топовым брендам и ритейлерам. Win-win. (кстати, мы уже готовим обзор на этот софт)

👉🏽 Yoloco — еще одна интересная платформа для поиска лидеров мнений, аналитики их аккаунтов и аудитории, анализа пересечения аудитории (можно анализировать до 100 аккаунтов одновременно), трекать вовлеченность и статистику рекламных постов конкурентов и управлять своими кампаниями.

👉🏽 Perfluence — еще одна биржа для работы с блогерами по CPA-модели от агентства Perfluence. Базируется на микроблогерах (от 1500 подписчиков).

#1fluence_softs