Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Цифра недели: 3,7 млрд руб.

Столько российские рекламодатели потратили на продвижение в Telegram в 2023 году. Подсчетами поделился РКН на основании сведений из ЕРИР.

В АРИР добавили, что за 2023 год весь рынок инфлюенс-маркетинга вырос на 50% год к году, до 18 млрд руб.

В АБА добавили, что самые высокие доходы от рекламы показали авторские блоги в ТГ. Но только не блоги иноагентов — у этой части авторов доходы, наоборот, сократились на 70-80%.

2️⃣ Запрет авторизации через Apple и Google

Переходный период, в течение которого российские сервисы должны отключить авторизацию через Apple и Google продлится до 1 января 2025 года, но РБК пишет, что кое-где процесс уже запущен. Сообщается, что вход через зарубежные системы уже недоступен в «Литрес», Ozon, VK Play. Вполне вероятно, что в ближайшее время их примеру последуют и другие площадки. Из доступных способов войти в систему у нас останется номер телефона (российского), «Госуслуги», Единая биометрическая система и иную российскую инфосистему.

3️⃣ Первые ограничения рекламы в космосе

Глава Роскосмоса Юрий Борисов выступил против рекламы собачьего корма на ракетах, а также добавил, что к выбору рекламы, которую планируют размещать на российских ракетах, нужно «относиться с умом». Заявление связано с недавним принятием закона, разрешающего размещение рекламы на космической технике. Но что не так с рекламой собачьего корма — не совсем понятно. К освоению космоса собаки имеют самое непосредственное отношение:)

4️⃣ Предложение запретить TikTok в России

Еще более странный инфоповод выдала Ассоциация профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (оказывается, есть и такая): ее представители предложили Роскомнадзору рассмотреть блокировку TikTok в России, — якобы, таким образом удастся пополнить российские соцсети на 30 млн человек (столько сейчас составляет аудитория российского сегмента приложения). РКН рассмотрит инициативу до 8 мая.

5️⃣ Редактор стикеров в Telegram

Теперь каждый пользователь может создавать стикеры во встроенном графическом редакторе. Telegram на основании анализа фото автоматически предложит для каждого стикера наиболее подходящее эмодзи.

Другая интересная опция (больше для владельцев каналов, чем для рядовых пользователей) — возможность видеть спонсорские сообщения (от TG Ads) в каналах.

Также в апрельский апдейт приложения добавили: вкладку «Мой профиль» (можно посмотреть, как он выглядит для других пользователей), вкладку «Channels» на экране глобального поиска, закрепление публикаций в профиле и другое.

6️⃣ «Похожие каналы» в TGStat

Специфичная, узкоотраслевая, платная но определенно очень полезная штука для всех, кто сталкивается с поиском каналов для, например, рекламы. Теперь не нужно подписываться на каждый попавшийся канал, чтобы посмотреть список похожих на него, и наоборот: доступен список каналов, в которых анализируемый канал отображается в качестве "похожего".

7️⃣ Подписка на отзывы друзей в Яндекс Картах

Подписаться можно, перейдя в профиль пользователя. Сервис сам будет предлагать знатоков города с похожими интересами. Плюс если поделиться с приложением списком контактов, оно будет рекомендовать подписаться также на отзывы друзей и знакомых.

#1fluence_trends

👋Привет! На связи Даша, head influence-практики в 1Fluence. Рада была провести для вас стрим, посвященный процессам настройки инфлюенс-маркетинга в компании.

Благодарю тех, кто пришел на трансляцию и задавал вопросы, а также тех, кто посмотрит запись.

Кстати о вопросах. Как вы смотрите на то, чтобы провести отдельный стрим, на котором мы разберем ваши кейсы, связанные с выстраиванием отдела по работе с блогерами, да и в целом с инфлюенс-маркетингом? Если наберется 10 кейсов или вопросов, то мы проведем внеочередную трансляцию.

💻Смело задавайте вопросы прямо в форме 👉 https://forms.gle/z5cCvdayEBB6KFLc7

🙂 В свежем выпуске Пылесоса изучаем внушительную подборку новостей за неделю, обстоятельную заметку про рынок онлайн рекламы в США и России, инструкцию по выходу из группового чата и сразу две партии тг-каналов про маркетинг — для отслеживания новостей и\или покупки в них рекламы.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:
✔Тестирует панель поиска с AI, которая позволит пользователям задавать вопросы чат-боту.
✔Тестирует Creator AI – программу, которая использует искусственный интеллект, чтобы позволить блогерам переписываться с фанатами с помощью чат-бота.
✔Добавляет новые функции для Stories, Reels и Notes, включая функцию Cutout для создания стикеров.
✔Добавил новую вкладку под названием «Взаимные» в некоторые профили.
✔Теперь позволяет дублировать Reels в виде черновиков.
✔Добавит опцию “Помахать” человеку.
✔Предложит показать ролик сначала тем, кто на вас не подписан, а потом сделать возможность показать всем.
✔Добавил новую функцию в настройки управления каналом, которая позволяет вам скрывать реакции, которые вы не хотите видеть в канале.
✔Теперь отображает сообщения, отправленные за пределами режима исчезновения, до его включения.
✔Продолжает работать над опцией блокировки чатов.
✔Закрывает опцию Fleepside после ограниченного тестирования.
✔В Reels тестируют новую анимацию для лайков.

WhatsApp:
✔Официально выкатил фильтры чатов.
✔Работает над функцией добавления сообщений в заметки.
✔Предложит вам написать контактам, с которыми вы пока не общались.
✔Тестирует новый дизайн приложения для Android с гораздо большим количеством белого, чем зеленого.
✔Работает над функцией управления избранным.
✔Начал тестирование ИИ, отвечающего на вопросы пользователя.
✔Внедряет опции для поиска и добавления стикеров.
✔Позволит видеть контакты, которые были недавно в онлайн.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

📈 Показатели рынка онлайн-рекламы в США и России, которые нельзя сравнить

Основательная заметка, в которой приведены выдержки из нового отчета IAB по актуальному состоянию рекламного рынка США, а также последние данные АРИР по России.

По данным IAB, рынок интернет-рекламы США продолжает расти, но темпы роста замедлились. Если в 2023 году по сравнению с 2022 рост составил 7,3% ($15,3 млрд), то аналогичный показатель 2022 года – 10,8%. В 2021-м рост составил 35,4%. Авторы отчета оценивают эти цифры с оптимистических позиций — мол, рынок растет несмотря на сложные условия в экономике. Последний квартал 2023 года был самым удачным, рынок онлайн-рекламы вырос на 12,3% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, общие доходы в четвертом квартале составили $64,5 млрд.

По данным АРИР, в 2023 году российский рынок онлайн-рекламы рос более высокими темпами, чем американский. Рост составил 55%, при этом в традиционных сегментах положительная динамике составляла 32%, а в инновационных сегментах – 93%. Общий объем рынка достиг 807 млрд рублей ($9,5 млрд). В долларовом эквиваленте рост составил 9,2% (объем рынка в 2022 году был $7,6 млрд).

Самый высокий рост на российском рынке был зафиксирован в прошлом году в сегменте ритейл-медиа (227%), что совпадает с американскими тенденциями. 100% роста продемонстрировала также реклама в мессенджерах.

Прямое сравнение показателей рынка онлайн-рекламы США и России невозможно из-за разной сегментации рынков – АРИР использует собственную классификацию. С 2022 года ассоциация использует разделение на два больших блока – традиционные и инновационные сегменты. В первую группу входят бюджеты на имиджевую (branding, видео и баннеры) и performance-рекламу (поисковая, контекстная, таргетированная, в мобильных приложениях и в соцсетях). Ко второй АРИР относит классифайды, ритейл-медиа, инфлюенсеров (influencer marketing), цифровую аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов.

#1fluence_trends

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Закон о запрете\продаже TikTok в США

Сенат, а следом и президент США подписали документ, по которому соцсеть в течение 9 месяцев должна быть продана американскому покупателю, либо заблокирована на территории США.

TikTok с таким положением дел, разумеется, не согласен и уже готовится к судебным процессам.

Блокировка грозит площадке потерей около 170 млн пользователей — в США у TikTok самая большая аудитория. С другой стороны, сценарий с продажей сервиса не устраивает власти Китая, — не исключено, что TikTok придется отбиваться еще и от китайских чиновников.

2️⃣ Стресс из-за рабочих чатов

Не то чтобы это новость, но точно хороший повод отключить уведомления на телефоне или весь телефон целиком, тем более, что впереди у нас длинные выходные 👍

Так вот, свежий опрос Budu и hh .ru показал, что каждый четвертый работающий россиянин отмечает снижение концентрации и мотивации, а также ощущение стресса и выгорания из-за большого количества корпоративных чатов.

Стресс из-за рабочих чатов испытывают 26% респондентов. У половины из них дискомфорт возникает из-за непродуктивных бесед, 39% чувствуют напряжение из-за нечетких задач в переписке. Чуть меньше недовольны сообщениями после окончания рабочих часов.

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

TikTok:
✔Отправит уведомление, если кто-то упомянет вас в своем био.
✔Накажет пользователей, неоднократно нарушающих правила.
✔Добавил новый инструмент «Проверка учетной записи», где будет показывать статус аккаунта.
✔Расширяет возможности загрузки 30-минутных видеороликов.
✔Тестирует способ для издателей прикреплять ссылки на обычные видео.
✔Добавил фильтры для поиска музыки.
✔Запускает конкурс STEM-контента для поощрения образования.

X/Twitter:
✔Добавляет оптимизированную настройку рекламы с использованием таргетинга на основе искусственного интеллекта.
✔Запустил возможность открывать аудиочаты с десктопа.
✔ИИ-чат-бот сможет писать посты за платных подписчиков.
✔Теперь просит администраторов сообществ настроить параметры контента для взрослых, пометив их сообщества как сообщества для взрослых.
✔Запустит приложение для ТВ.

WhatsApp:
✔Работает над возможностью добавлять заметки к контактам.
✔Добавляет опцию пересылки из каналов.
✔Продолжает работать над функцией обмена файлами с людьми поблизости.
✔Добавляет поддержку проверки пароля в iOS по всему миру.

Threads*:
✔Теперь лучше отображает Reels на мобильных устройствах.
✔Тестирует возможность скрывать записи.
✔Позволит фильтровать слова и фразы в поиске.

Instagram*:
✔Предупредит о спам-ссылках.
✔Тестирует обновленный раздел "Поделиться".

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ 300 тыс. руб. за кражу идеи для рилса

Раньше таких штрафов в российской судебной практике не было, это первый случай. Скорее всего, вы в курсе этого сюжета, но на всякий случай коротко:

Эксперт по недвижимости из Московской области опубликовала на своей странице в Instagram* ролик на тему: «Что делать после погашения ипотеки». Видео попало в рекомендации и собрало 11 млн просмотров.

В том числе его увидел и другой риелтор, который, недолго думая, сделал точно такой же ролик и опубликовал в своем блоге.

Об этом узнала автор оригинала, далее последовал судебный иск с требованием удалить ролик и выплатить 500 тыс. руб. компенсации, который в итоге суд удовлетворил, снизив сумму до 300 тыс. руб.

Помимо юридического прецедента (который, к слову не играет особой роли в российской судебной системе) новость также стала основой для нового заявления депутата Антона Горелкина: он посчитал, что таким решением суд «отчасти легитимизирует запрещённую соцсеть». И тут же призвал ввести запрет на размещение рекламы в запрещённых соцсетях, а также рекламу самих площадок, в частности, «любые публичные упоминания названий этих платформ и призывы подписываться».

2️⃣ Маркировка рекламы в ТГ — все еще исключение, а не правило

Несмотря на то, что новый порядок размещения рекламы уже не такой уж и новый, и обязателен для всех с 1 сентября прошлого года, а штрафы за его нарушение доходят до 700 тыс. рублей, — множество телеграм-каналов никак не желают выйти из серой зоны.

На эту тему подъехала свежая статистика: кабинетное исследование медиахолдинга News Media (Life, Mash, Super, Shot) из которого следует, что маркировку рекламы игнорируют около 87% каналов.

После введения штрафов этапа их массовой выдачи нарушителям не случилось. Случаи привлечения площадок к ответственности, о которых писали в СМИ, можно пересчитать по пальцам. Так что большинство каналов продолжают работать как раньше, а принципиальным рекламодателям предлагают генерировать токен и отчитываться за рекламу самостоятельно.

3️⃣ Telegram начал рекомендовать каналы по ГЕО

После обновления на вкладке «Поиск» -> «Каналы» появились:
✔список всех каналов, на которые вы подписаны;
✔список рекомендованных каналов на похожие темы.

Во втором как раз и можно обнаружить рекомендации каналов, на основе ГЕО (даже если ваши текущие подписки ничем не выдают вашего местоположения).

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:
✔продолжает работать над созданием AI;
✔работает над более быстрым способом отправки личных сообщений из профиля человека;
✔тестирует обновленный и более масштабный дизайн для выделения основных моментов в профилях;
✔заметки теперь показываются не только в сообщениях и сверху в ленте, но и в профилях;
✔добавил новые опции для подписки на авторов;
✔предлагает добавить свою страницу в Facebook* в свою биографию;
✔работает над возможностью добавления сведений о клиенте;
✔работает над новым стикером «Представь меня»;
✔переместил раздел «Вдохновение» на профессиональной панели из раздела «Советы и ресурсы» в раздел «Инструменты»;
✔тестирует функцию, позволяющую выходить в прямой эфир на каналах только с подписчиками канала;
✔тестирует функцию обрезки, которая позволяет вам выбрать, какие 15 секунд вашего ролика будут показаны, когда вы поделитесь им как историей;
✔добавил новую функцию конфиденциальности, которая предоставляет информацию об учетной записи, прежде чем вы ответите на сообщения в директе.

WhatsApp:
✔работает над улучшенной функцией списка каналов;
✔работает над функцией избранного для вкладки чатов;
✔обновляет значок камеры на панели чата;
✔работает над функцией уведомления о реакции на обновления статуса;
✔в настоящее время изучает функцию, позволяющую в будущем попробовать использовать чаты с искусственным интеллектом с помощью плавающей кнопки действия;
✔работает над функцией набора номера внутри приложения;
✔работает над функцией скрытия групп в сообществах;
✔тестирует функцию планирования мероприятий для сообществ;
✔выпускает обновленный редактор изображений;
✔внедряет функцию реагирования на экране средства просмотра мультимедиа;
✔работает над функцией ограничения учетной записи;
✔покажет, кто был недавно в онлайне;
✔представил новые функции для сообществ: в группах появились «Мероприятия» и «Ответы».

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

😃 16 мая зовем вас на новый стрим, на котором продолжим обсуждать процесс построения эффективной команды по работе с блогерами у себя в компании.

Ранее мы рассказывали о том, как сформировать инфлюенс-отдел и запустить его работу с нуля. Теперь обсудим, как отслеживать и контролировать работу отдела по работе с блогерами внутри компании: начиная с рабочих коммуникаций и сопутствующей рутины, и вплоть до установления KPI и бюджетирования.

☀️ Внутренние процессы отдела инфлюенс-маркетинга (коммуникации, обратная связь и другая важная рутина)
☀️ KPI для всей команды:какие они должны быть в зависимости от роли, и как контролировать
☀️ Бюджетирование ресурсов: сотрудники, обучение, рост.

У микрофона: Дарья Семенова (Head of IM, Fluence), Артем Соколов (CMO, Ex Libris), Иван Рычков (Управляющий партнер, Ex Libris).

📅 Когда: 16 мая в 16.00

Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте уже идет. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на зум — так вы точно ничего не пропустите ✌️

🎁 Подписчикам нашего канала при регистрации также полагается еще один бонус по теме стрима: инструкция по онбордингу новых членов команды. Документ поможет сотруднику освоиться на новом месте, будь то рядовой менеджер или стратег\лидер направления.

🖥 Запись вчерашней встречи готова к просмотру и ждет вас на YouTube.

А если у вас есть предложения о чем нам поговорить в следующий раз, пишите в нашу специальную форму, заявки принимаются круглосуточно:)

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Процесс маркировки рекламы станет проще (возможно)

Роскомнадзор поделился планами упростить процесс присвоения идентификатора рекламы. Радикальных изменений в ведомстве посоветовали не ждать, но заверили, что с вечной отчетностью и размещением токенов все-таки станет попроще.

На днях по теме маркировки также состоялась дискуссия в рамках АБА КОНФ 2024. В процессе была обозначена масса проблем, с которыми сталкивается бизнес в связи с маркировкой интернет-рекламы. Весь список можно изучить здесь, а если резюмировать: вечная отчетность и споры о расположении Erid это лишь верхушка айсберга.

2️⃣ Большие штрафы за рекламу без маркировки — в силе

Идею снизить штрафы за рекламу без маркировки правительство раскритиковало. Согласно законопроекту, предложенному в феврале 2024 партией «Новые люди», штрафы за рекламу рекламу без маркировки предлагалось снизить в 10 раз. Его авторы указывали, что введенные в 2023 году штрафы избыточны и не учитывают, например, разницу между миллионником и начинающим блогером. Увы, убедить правительство не удалось.

3️⃣ Монетизация контента по подписке в Дзене

Дзен вдруг включился в Creator Economy и начал тестировать пейвол. Пока разделы с пейволами появятся только на десктопе, позже — и в мобильной версии. Под пейвол можно будет спрятать эксклюзивные статьи и видео. Стоимость ежемесячной подписки может быть установлена от 99 до 100 тыс. руб. После оплаты контент будет доступен пользователям без рекламы.

4️⃣ VK скрывает счетчики просмотров на постах

Обновление появляется постепенно и пока доступно «небольшой части случайных пользователей». В конечном итоге статистику записи сможет увидеть только автор поста. Пояснения площадки о том, почему они решили отключить такую важную (прежде всего, для рекламодателей) метрику выглядят не слишком убедительными: «Дело в том, что пользователи, когда листают ленту, сосредоточены прежде всего на самой публикации, а не на цифрах рядом».

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:
✔добавляет новые варианты интерактивных наклеек;
✔работает над минималистичным «прозрачным интерфейсом» для Reels, как у TikTok;
✔выпускает более длинные, трехминутные ролики;
✔добавил возможность ставить лайки заметкам;
✔тестирует новую функцию, при которой лайки от ваших общих подписчиков отображаются со специальной анимацией;
✔тестирует новую кнопку, которая позволит добавлять новую историю во время просмотра остальных;
✔тестирует всплывающее окно, где отображаются все предупреждения о веб-сайте, который вы собираетесь открыть;
✔теперь позволяет автоматически отмечать учетную запись для совместной работы в публикации после упоминания ее в подписи;
✔продолжает работать над объединением групп по школам;
✔добавил возможность создавать QR-коды для каналов;
✔расширяет доступ к торговой площадке Creator Marketplace;
✔тестирует заметки в ленте новостей и Reels.

WhatsApp:
✔тестирует легкий доступ к быстрым реакциям;
✔внедряет функцию управления масштабированием камеры;
✔работает над функцией категорий для каталога каналов;
✔внедряет функцию, предлагающую новые ярлыки для создания стикеров;
✔тестирует новый фильтр для медиа в чатах;
✔работает над функцией скрытия групповых чатов сообщества;
✔получил масштабный редизайн;
✔теперь позволяет закреплять несколько сообщений в ваших чатах;
✔выпускает обновленный редактор для рисования;
✔работает над функцией блокировки скриншотов фотографий профиля;
✔внедряет новую функцию запрета аудиовызовов.

YouTube:
✔начал подсказывать авторам, как снимать ролики, чтобы их больше смотрели;
✔тестирует функцию перемотки на самый интересный момент;

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends