Стратегия работы с блогерами от Grow Food

На этом вебинаре eLama эксперты разобрали возможности работы с инфлюенс-маркетингом в текущих реалиях, немного затронули тему маркировки и рассмотрели примеры хорошо перформящих (и не очень) интеграций. Из опыта работы с лидерами мнений Grow Food (начиная с 1:30:10) удалось подчеркнуть несколько интересных моментов. Например:

💬 Grow Food снижают общий CPM (с их слов, минимум с 3000 рублей до 1000 рублей), используя таргет. Они покупают интеграцию у блогера, выкупают права на промо и прогоняют креативы от инфлюсенсеров в таргете VK (лента и VK клипы) на свою ЦА. У микроблогеров выкупать права вообще не приходится. Такие авторы сами рады тому, что компания вкладывает бюджеты в дополнительные охваты и повышает их узнаваемость.

💬 Из первого поинта вытекает один из ключевых принципов компании: «Из каждого крутого креатива нужно выжимать все до последней капли». Так Grow Food крутят креативы с приобретенными на них правами на всех возможных платформах: от радио (пример со звуковой дорожкой из креатива Диланяна на 1:34:36) и ТВ до разных креативных штук в телеграм-каналах и шортсов на YouTube.

💬 Вместе с Perfluence они сделали вывод, что именно на 4 интеграцию у блогера получается самый эффективный выход. Поэтому специалисты по работе с инфлюенсерами команды до мелочей (день недели, время выхода, количество сторис, на каком месте в сторис стоит отметка и промокод, посадка аудитории: лендинг или аккаунт и т.д) анализируют первые 3 выхода и учитывают все факторы для финальной интеграции.

💬 Если реклама из аккаунта блогера-миллионника Grow Food ведет аудиторию на лендинг, они стараются получить разрешение на использование фотографии этого инфлюенсера на сайте. За счет чего конверсия, по их опыту, растет на 20%. Если реклама ведет на аккаунт — в аккаунте показывают скидку/акцию на продукт, который демонстрировал блогер.

💬 Как и многие, ребята получают высокий, но дешевый охват благодаря микроблогерам и амбассадорам и часто работают по бартеру. В видео приводится пример, как по стоимости интеграции у медийного блогера-миллионника можно сделать размещения у 90 микроинфлюенсеров по бартеру и получить минимум 180 интеграций в месяц. Охват, естественно, растягивается на месяц, а не происходит в моменте, но за счет этого они получают много недорогих креативов, каждый из которых опять же прогоняют в таргете.

💬 Свою инфлюенс-стратегию компания делит на 3 направления: медийные блогеры, амбассадоры и перфоманс. Медийные блогеры отвечают за имидж компании, охват в моменте и буст трафика и лидов во время продвижения акций. Амбассадоров они называют фабрикой по созданию креативов и бесперебойным источником охвата и упоминания бренда. Здесь сразу проговаривается, что для того, чтобы держать большую базу амбассадоров нужен большой штат сотрудников (в Grow Food это 5 человек). Перфоманс делят на инхаус (собственное масштабирование охватов за счет продвижения конверсионных роликов) и подрядчиков, с которыми компания работает по CPA.

#1fluence_trends

Если вам мало ваших 167 открытых вкладок в браузере🙃

В продолжение темы про ТГ — на декстопе появилась фича для «постоянных» пользователей (которые всегда на связи в Telegram, и у них там сразу все — и рабочие чаты, и личная переписка, и пара десятков любимых каналов).

Любой канал и чат теперь можно открыть в отдельном окне.

Грубо говоря, сидите себе, читаете интересный постик, и тут прилетает сообщение, на которое надо ответить. Открываете новую вкладку, общаетесь, а второе окно с каналом дожидается, когда вы к нему вернетесь — не надо по новой скролить список, искать, на чем остановились и т.д.

#1fluence_trends

Привет, друзья!

За неделю фактуры для нового выпуска Пылесоса набралось на любой вкус — есть, что почитать, посмотреть, послушать. Сегодня изучаем свежие данные интернет-потребления в РФ за 1 квартал 2023 и самые эффективные каналы рекламы, а также изучаем портрет российских удаленщиков и фрилансеров.

А еще — продолжаем искать плюсы и минусы в продвижении каналов через папки TG, слушаем подкаст о продвижении и монетизации телеграм-каналов в целом и смотрим видеоразоблачение о том, кто пишет инфокурсы для блогеров.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Чтобы немного переключиться от работы, собрали подборку оффтопа: полезных ссылок, которые интересно изучить на выходных ⤵️

💬 Ищем подвохи в продвижении каналов через папки. Интересная заметка от DNative о том, как под видом такого продвижения админы могут налить ботов в канал. Фишка вот в чём: сервисы аналитики видят приход трафика, но не показывают, откуда он. Поэтому можно добавить свой канал в различные папки для посевов, сделать скриншоты, а потом оправдывать ими резкие скачки отдельно купленного бото-трафика перед рекламодателями.

💬 А Павел Молянов в своем телеграм-канале поделился практическим кейсом продвижения через папки. Несмотря на 2500 новых подписчиков, метрики в канале после такого продвижения практически не изменились. Но хуже точно не стало.

💬 Подкаст, в котором эксперты TGStat и автор телеграм-каналов Интернет-культура и Creator Economy обсуждают продвижение и монетизацию телеграм-каналов. Участники разбирают вопросы: как оценить стоимость рекламы в своем канале, от чего, кроме охватов, зависит доход, и какие преимущества, кроме заработка, канал может принести авторам.

💬 Краткие выводы исследования аналитического центра «Билайн» о времени, которое пользователи проводят в мобильном интернете. Самая большая длительность средней сессии в Одноклассниках (182 секунды), на втором месте — YouTube (169 секунд), на третьем — Telegram (74 секунды). Среднее время, которое пользователи проводят в мобильном интернете, за последние полгода увеличилось на 30%.

💬 Илон Маск поделился своим рабочим графиком, который не советуем повторять без консультации с врачом: он берет всего 2-3 выходных в году, работает 7 дней в неделю и спит по 6 часов в день. Пробовал спать еще меньше, но в этом случае из-за головных болей день получается менее продуктивным, чем хотелось бы.

💬 Логичный инсайт из исследования Mintel: гиперусталость — главный термин года. Люди устали от бесконечного потока новостей и контента и хотят диджитал-детокса. Эксперты советуют в ближайшее время делать упор на приложения для здоровья и медитаций, а сложные рекламные кампании отложить до лучших времен.

💬 Разоблачение марафонов селебов. Мясо, подкрепленное комментариями от продюсеров и менеджеров: как за блогеров-миллионников создают курсы сотрудники, на каких условиях для прогревов они нанимают актеров, и как участники всего этого мракобесия делят прибыль.

#1fluence_trends