В продолжение темы неработающего Директа.
Сегодня завершили подробный аудит контекста в пакете "Яндекс+Google+анализ сайтов".

Помимо рекомендаций по параметрам кампаний, аудиториям, ключевикам и объявлениям выявили главную проблему низкой конверсии одного из 3-х сайтов бизнеса.

Это ошибка 404, возникающая при использовании utm-хвостов в основных и быстрых ссылках объявлений.

Перед запуском обязательно проверяйте корректность работы ссылок!

Бывает, что адрес в формате http://vekons.ru/catalog/makhrovye-izdeliya?utm_source=yandex_direct периодами выдаёт ошибку 404, а http://vekons.ru/catalog/makhrovye-izdeliya/?utm_source=yandex_direct уже работает стабильно корректно.
Всего лишь / может отделять вас от нормальных конверсий. Увы.

В рекламе мелочи очень важны.
Ну а мы хорошо в них ориентируемся.
Заказывайте аудит вашей рекламы и сайтов на почту kontekst.onmarketing@gmail.com

Релевантность объявлений на поиске и в РСЯ. Что это даёт?

Один из самых популярных запросов, по которому люди приходят на мой сайт - это "релевантность объявлений".

Применительно к маркетингу релевантность - это соответствие рекламы тому, что искал пользователь.
Речь идёт как о заголовках и текстах объявлений, так и странице, куда мы направляем потенциального клиента.

Для поиска и РСЯ релевантность имеет разное значение.
https://youtu.be/yZT3P26i5yU

Маркетинговый клуб

Друзья, я приступаю к реализации своей давней задумки.
В развитии бизнеса предпринимателю часто не хватает поддерживающей среды. Людей рядом, с которыми можно поделиться своими проблемами, идеями, задачами и успехами.
Найти понимание.
Я сам являюсь участником клуба предпринимателей. Но давно хотел запустить свой собственный, посвящённый маркетингу.

В рамках маркетингового клуба мы будем встречаться 1 раз в месяц вживую в Москве. На встрече сначала я или приглашённый спикер рассказывает про один из инструментов маркетинга (будут встречи, посвящённые контекстной рекламе, продвижению в соцсетях, видеомаркетингу и работе с Youtube, SEO и т.п.). Затем обсуждаем, как это можно применить в вашем бизнесе.
После проводим мозговой штурм (mastermind), в рамках которого поищем способы решения ключевой задачи, стоящей в ближайший месяц перед каждым из участников клуба.

Первая встреча клуба состоится в феврале. Дату и день согласуем сейчас.
В планах также и наше общение между встречами.

Если интересно принять участие, заполните, пожалуйста, форму:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeNiALhfjhoH1AePiWJ87gtihFwkXygy5i2z9OGMO4MpJIdCA/viewform?fbclid=IwAR1SSlxdKofrFbHV-ykNdevVGFQRNinTJf6O-ueOM7fkYhV72Bm7Qx9rskM

Я свяжусь с каждым, расскажу подробнее про формат и условия участия. Согласуем максимально удобную дату.

P.S.: участником клуба может стать как предприниматель, так и маркетолог (не важно, на фрилансе или работающий в офисе).

Вот так это выглядит)

Как проверить работу счётчика Яндекс Метрики на сайте?

Есть 2 основных шага. Про них в видео:
https://youtu.be/Hd5e-lJfzZs

В этот четверг провожу онлайн-интенсив "Быстрый запуск Яндекс Директ"

Если давно думали запустить этот тип рекламы под свой проект, пора это сделать!
Вы получите пошаговую инструкцию по ключевым шагам в настройке и сможете провести качественный тест.

Для тех, кто заказывает настройку и ведение у сторонних специалистов, это возможность разобраться в том, как работает контекстная реклама. А значит в дальнейшем лучше ориентироваться, чего может и чего нет сделать для вас контекстолог.

Ну а фрилансеры, подумывающие об освоении новой специальности, смогут узнать, в чём состоит работа по настройке и ведению рекламы.

Стартуем 13 февраля в 20:00 и завершим к 22:00 или чуть позже.
Все участники интенсива получат его запись.

Интересно? Напиши сейчас мне в личку @AksenovAleksandr для регистрации и участия.

Реклама в Яндекс Директ становится дешевле?

В отчёте Яндекса для акционеров за 4-ый квартал 2019-ого присутствует фраза "аverage cost per click decreased 3% compared with Q4 2018".
То есть вроде бы средняя цена клика снизилась за последний год.
Заметили у себя в рекламных кабинетах такое?

Мы связываем снижение этого показателя в отчёте в первую очередь с ростом трафика из сетей (РСЯ). Яндекс расширяет количество внешних площадок-партнёров, включил в них мобильные приложения.
По сравнению с поиском это дешёвые клики. Но вот качество, конверсия в целевых лидов оставляют желать лучшего(((

Apple vs Android: корректировки по типам операционных систем

Иногда Яндекс выкатывает полезные и для рекламодателей изменения в рекламной системе.
Например, возможность корректировок для Apple и Android.
Смотрите, как анализировать, внедряйте:
https://www.youtube.com/watch?v=JUdjwtnoTrc

Яндекс собрал данные геолокации и приложений, сделал карту самоизоляции в разных городах РФ:

https://yandex.ru/web-maps/covid19/isolation

Интересно, что в лидерах совсем не Москва.

Что выбрать: Яндекс Директ или Google Ads?

Подходим к выбору рекламной площадки с умом:
https://www.youtube.com/watch?v=3Wc7ohARALs

Как упростить сбор ключевых фраз для контекстной рекламы и SEO:
https://youtu.be/fe-UPJBHvcQ

Модерация видеорекламы

Свежее полезное видео от нашей команды.
Какие проблемы бывают при модерации видеообъявлений и как их можно решить:
https://youtu.be/PdVeQaS-vEA

У моей команды сейчас много свободного времени для работ по новым проектам.
На этой неделе здесь в ленте я буду подробно рассказывать о том, чем мы занимаемся.
Один день - одно наше направление.

Сегодня наше любимое: контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords (Ads)

Мы занимаемся рекламой в поиске, РСЯ, КМС, и баннерной. Настройка, ведение, обучение, подробный аудит с рекомендациями.

Умеем прицеливаться на премиальную аудиторию за счёт эффективной работы с локациями (живут в конкретных премиальных локациях в городе и за его пределами), фильтрацией площадок, корректировок на интересы.

Работали:

b2b: выпечка оптом, мебель для гостиниц, дизайнеры интерьера, профессиональные моющие средства и техника для пищевой промышленности, франшиза баров, продажа-покупка бизнесов, юридические услуги, корпоративные сувениры, аренда помещений, франшиза авто-товаров, системы доступа, выписки из реестра, парфюм оптом, приём металлолома, конструктор сайтов, привлечение водителей в такси, коворкинг

b2c: агентства недвижимости и застройщики от эконом до делюкс, дома (каркасные, брус, сруб), пошив штор, продажа билетов на мероприятия, жалюзи, медицинская клиника, салон красоты, дизайнеры интерьера, деревяны окна, инфобизнес (тренинги по тантре, аюрведа, детская и семейная психология, финансовая грамотность, женские тренинги, продвижения вконтакте, бизнес-тренинги, инвестиции в недвижимость), сеть языковых школ, частная школа и садик, EMS-тренировки, интернет-магазины (мебели, детских товаров, страз, спортивных товаров, сантехники, инструментов, сумок, фермерских продуктов, кондитерки), банкротства физлиц, ремонты, продажа доски, кованые изделия, имиграция, свадебные платья, системы фильтрации, фонтаны на заказ, продажа тканей, натяжные потолки, свадебный ведущий, химчистки, автостёкла, авторские букеты, телемедицина, двери, детские праздники, дизайн сайтов, компьютерная помощь, мужские костюмы, насосы, фотографы, ювелиры

Пишите на kontekst.onmarketing@gmail.com, обсудим ваш проект и задачи.

Если вы в этом чате как специалист по контексту (директолог, adwords-manager):
- проведу для вас аудит проекта вашего клиента для повышения эффективности и результатов
- помогу повысить квалификацию через приобретение дополнительных навыков и компетенций
- расскажу, как перейти от фриланса с доходом в 20-30 тыс.руб. в месяц к командной работе с доходом в 300 тысячам чистыми (после уплаты налогов и зарплат) в месяц

Интересно? Пишите также на kontekst.onmarketing@gmail.com

Карта скроллинга в Яндекс Метрике: как с ней работать

При анализе сайтов для повышения конверсий мы используем не только визуальное изучение, но и специальный инструментарий.
Один из них - карта скроллинга в Яндекс Метрике.

По ней можно узнать, какие блоки больше всего изучают посетители сайта. И дальше принять решение об их улучшении, перестановке или даже удалении.

https://youtu.be/TlBa2_r_s9M

Программа поддержки малого и среднего бизнеса от Яндекса.

Яндекс запустил программу поддержки малого и среднего бизнеса.
Среди мер купоны на контекстную рекламу Яндекс Директ на сумму 15 000 рублей на 2 месяца и бесплатный доступ к полезным сервисам.

Есть смысл использовать эту возможность, адаптировав свой маркетинг под текущие условия.
Подробности участия в программе в моём видео:
https://youtu.be/8u_U6GiTA5Q

Ссылка для регистрации: https://business.yandex.ru/aid#forma

Второе наше направление - комплексное продвижение каналов Youtube, запуск и ведение видеорекламы.

При продвижении каналов делаем комплексную работу: даём рекомендации по тематикам контента, далее загружаем и оптимизируем видео, делаем графическое оформление канала и роликов, увеличиваем число попаданий в рекомендации, показы роликов целевой аудитории, работаем над ростом числа просмотров и подписчиков.

Для привлечения лидов настраиваем отдельную рекламу только на промо-видео, без продаж.

C 2014-ого года провожу интенсивы, мастер-классы и тренинги по продвижению и заработку в Youtube.
Этой тематике был посвящён март в моём клубе маркетинга.

С какими проектами работали в Youtube: автомобильная тематика, бизнес-канал с интервью, Павел Кочкин, Константин Довлатов, Рутантра, сексология, дизайн интерьера, детская и семейная психология, доставка из Китая, финансовые услуги, спортивный центр, профессиональные моющие средства, похудение, музыкальный исполнитель, юмористический канал, ретриты, PeopleTalk, инвестирование в недвижимость).

Актуальны настройка видеорекламы, продвижение в Youtube, подробный аудит или обучение? Напишите в личку или на почту yt.onmarketing@gmail.com

Самоизоляция продолжается, нефть падает вместе с покупательной способностью населения.
Что делать бизнесу?
На мой взгляд, исследовать, как меняются паттерны поведения клиентов и адаптировать свой маркетинг под текущую реальность.
Этим и предлагаю завтра заняться на моём онлайн-интенсиве "Антикризисный маркетинг".

Часть 1: Изменения в поведении покупателей

- Что изменилось в поисковых подходах людей?
- На что сейчас растёт спрос
- Какие новые паттерны поведения формируются у покупателей

Часть 2: Адаптация маркетинга под текущую реальность

- Какие корректировки важно сейчас сделать на ваших площадках: сайте, в соцсетях, каналах Youtube
- Что изменить в контенте
- Повышаем эффективность контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. Программа поддержки от Яндекса. Как ей воспользоваться
- Как скорректировать своё SEO для роста трафика продаж
- Какие каналы задействовать для бесплатного или мало-бюджетного привлечения клиентов

Регистрация на интенсив: https://on-context.ru/wppage/onlayn-intensiv-antikrizisnyiy-marketing