Как Яндекс оценивает агентства в Директ

А вы знали, что у Яндекса есть своя система оценки работы агентств с баллами за достижение определённых показателей?
Звучит хорошо и полезно. Но как на самом деле?
Какие из критериев в интересах конечных клиентов, а какие не очень?
Сделал подробный обзор в видео:

https://youtu.be/d6H62Ue3pFg

Как задать ограничение частоты показов рекламы (медийных объявлений) в Яндекс Директ и Google Adwords

Если одно и то же объявление демонстрировать клиенту слишком часто - он начнёт раздражаться и возникнет негатив по отношению к вам.
Редко - в потоке информационного шума предложение останется незамеченным.
Важно попробовать поискать баланс частоты показов.
Как настроить технически ограничения показов рекламы - рассказал в видео.

https://youtu.be/OOnrk3hAn0Y

Реклама мероприятий

Из свежих наших кейсов: запустили и ведём 2-ой месяц контекстную и таргетированную рекламу для продажи билетов на концерты Михаила Казиника.

На клиентов выходим как через ключевые слова, интересы, так и с помощью сегментов аудиторий в Директе, Фб и Вконтакте.

В аналитике проекта есть своя специфика: люди редко заказывают и оплачивают билеты в тот же день, сразу после перехода по рекламе.
Поэтому опираться приходится на общие показатели расходов и продаж, а также косвенные - отказы, время на сайте, глубина просмотров.

Сейчас в обсуждении проект по художественной выставке.

У вас мероприятие, которое хотите прорекламировать?
Пишите в личку, обсудим😉

https://t.me/AksenovAleksandr

Кому в РСЯ жить хорошо?

Как различается эффективность площадок РСЯ в зависимости от тематики?
Какие площадки дают 80% конверсий?
Molinos провели исследование, а мы подробнее рассказываем о результатах и их применении в видео.

https://youtu.be/5C6UnMnE8Gw

Подборщик фраз в Директ

Яндекс выпустил из беты новый подборщик ключевых фраз.
С его помощью можно как добавить ещё ключевиков к группе объявлений, так и сделать пересечения из список слов.

https://youtu.be/UPiGjlZ0fJQ

Ответы на ваши вопросы #3: Ошибка "недействительный целевой url" в Google Ads

Продолжаем отвечать на ваши вопросы (задать можно в комментариях на канале Youtube, группе вконтакте или личным сообщением мне на @AksenovAleksandr).

Сегодня в выпуске рассказываем, что делать с ошибкой "недействительный url":
https://youtu.be/2Ho6yktZFPE

Отчёт Яндекс Метрики: как с ними работать

В Яндекс Метрике 54 вида стандартных отчётов. Плюс на каждый из них можно накладывать дополнительные фильтры.
Получается крутой аналитический инструмент для анализа получаемой из разных источников трафика аудитории, её поведения. И формулирования гипотез, как повысить конверсии, качество сайта и эффективность рекламы.

Смотрите видео, анализируйте трафик и сайт. Если с первого раза не удаётся посмотреть урок целиком, добавляйте его себе в плейлист "посмотреть позже".

https://youtu.be/n7NvWBpfI7g

Пожалуйста, напишите в комментариях под видео, как вам такой формат по длительности? Стоит продолжать записывать подобные развёрнутые уроки?

Анализ и описание целевой аудитории

Почему-то мало кто перед запуском рекламы садится подумать и письменно сформулировать, какие сегменты аудитории интересно привлечь.

Точный анализ и описание целевой аудитории позволяют как настроить показы объявлений по полу, возрасту, географии, интересам, так и сделать их более цепляющими.
Ведь для каждого из сегментов свои ведущие потребности, факторы принятия решения.

Потратив несколько часов на обдумывание, можно сделать свою рекламу на 10-30% эффективнее.

https://youtu.be/kZLIvqZ-Cc4

Если нужна табличка из видео, пишите мне на kontekst.onmarketing@gmail.com

Создание и подключение сегментов гиперлокации в Директ

У нас появилась новая услуга - подключение ваших РСЯ и поисковых кампаний к сегментам гиперлокаций.
Мы с вами обсудим, какие сегменты актуальны под ваш бизнес и стоящие задачи. Создадим эти сегменты и подключим к вашим рекламным кампаниям.

Например:

- вы продаёте коттеджи в сегментах "бизнес", "премиум"
Настроим показы вашей рекламы на тех, кто уже живёт в ЖК этих классов. А также посещает медицинские клиники, рестораны, бутики и другие локации этого уровня.
То есть обладает средствами для покупки, а не просто интересуется для "визуализации мечты".

- у вас услуга b2b для корпораций и крупных компаний

Задействуем локации бизнес-центров классов А и Б, офисы корпораций.

- продвижение салона красоты

Возьмём ближайшие к салону наиболее подходящие дома и ЖК, рестораны, фитнес-клубы.

Хватит сливать бюджет, рекламируясь всем подряд.
Пришло время использовать новые инструменты и действовать точечно.

Подробности: kontekst.onmarketing@gmail.com

Что можно успеть за оставшиеся 2 недели 2019-ого:

- настроить в полном объёме рекламу в Яндекс и Гугл для запуска в праздники

В новогодние и рождественские выходные люди читают книги, слушают вебинары и тренинги. Занимаются благоустройством в доме: выбирают мебель, шторы, подрядчика по ремонту.

- разработать стратегию развития бизнеса и маркетинга на 2020-ый

- провести конкурентный анализ

Какие виды рекламы используют конкуренты. Что хорошо сделано и можно заимствовать.

- сделать подробный аудит своего маркетинга

Составить список, какие улучшения по сайту и рекламе сделаете в следующем году.

Обращайтесь к нам за помощью по этим вопросам!
Есть время и свободные ресурсы. Мы любим поработать и перед самым НГ, и в праздничные выходные👨‍💻👩‍💻

Задать нам любой технический вопрос, заказать аудит, стратегию, настройку или ведение рекламы можно написав сюда:
kontekst.onmarketing@gmail.com
@AksenovAleksandr

Готовимся к запуску рекламы для нового клиента.
Интернет-магазин одежды для беременных.
Проводим ещё до старта анализ рождаемости в России по месяцам. Чтобы понимать, когда нам ждать естественный рост спроса, а в какие месяцы спад.
Мы за умный подход🤓

Напомню, что мы отдыхаем только 31 декабря и 1-2 января.
В остальные даты уже трудимся.
Так что к нам можно обратиться за аудитом вашей существующей рекламы (узнать, как оптимизировать её в 2020-ом), правками и подготовкой новых кампаний к запуску в первые рабочие дни наступающего.
Пишите kontekst.onmarketing@gmail.com или в личку.

Работа с базой из CRM в Яндекс Аудиториях

Яндекс Директ позволяет работать в РСЯ с существующей базой клиентов и подписчиков.
Например, показывать им рекламу новых курсов, товаров, анонсировать акции и распродажи.
Или создать сегмент похожих на них (look-a-like) для привлечения новых клиентов.
В видео показал и рассказал, как подготовить базу из CRM к загрузке.
А также что делать, если в Яндекс Аудиториях появляется сбой "Ошибка валидации заголовка в файле CRM сегмента".

https://youtu.be/LK-A2Iiag_g

Директ не работает? Нет заказов и обращений. Что делать? Экспресс-аудит

Некоторые клиенты, которые к нам обращаются, столкнулись с ситуацией, что Яндекс Директ не работает: запущенная реклама не принесла заказов, обращений, звонков.
Тогда мы делаем для них аудит рекламы, вносим корректировки по его итогам.

В видео рассказал, как провести экспресс-аудит рекламных кампаний, что нужно-важно проверить.
https://youtu.be/_UjNM6Tcbs8

В продолжение темы неработающего Директа.
Сегодня завершили подробный аудит контекста в пакете "Яндекс+Google+анализ сайтов".

Помимо рекомендаций по параметрам кампаний, аудиториям, ключевикам и объявлениям выявили главную проблему низкой конверсии одного из 3-х сайтов бизнеса.

Это ошибка 404, возникающая при использовании utm-хвостов в основных и быстрых ссылках объявлений.

Перед запуском обязательно проверяйте корректность работы ссылок!

Бывает, что адрес в формате http://vekons.ru/catalog/makhrovye-izdeliya?utm_source=yandex_direct периодами выдаёт ошибку 404, а http://vekons.ru/catalog/makhrovye-izdeliya/?utm_source=yandex_direct уже работает стабильно корректно.
Всего лишь / может отделять вас от нормальных конверсий. Увы.

В рекламе мелочи очень важны.
Ну а мы хорошо в них ориентируемся.
Заказывайте аудит вашей рекламы и сайтов на почту kontekst.onmarketing@gmail.com

Релевантность объявлений на поиске и в РСЯ. Что это даёт?

Один из самых популярных запросов, по которому люди приходят на мой сайт - это "релевантность объявлений".

Применительно к маркетингу релевантность - это соответствие рекламы тому, что искал пользователь.
Речь идёт как о заголовках и текстах объявлений, так и странице, куда мы направляем потенциального клиента.

Для поиска и РСЯ релевантность имеет разное значение.
https://youtu.be/yZT3P26i5yU

Маркетинговый клуб

Друзья, я приступаю к реализации своей давней задумки.
В развитии бизнеса предпринимателю часто не хватает поддерживающей среды. Людей рядом, с которыми можно поделиться своими проблемами, идеями, задачами и успехами.
Найти понимание.
Я сам являюсь участником клуба предпринимателей. Но давно хотел запустить свой собственный, посвящённый маркетингу.

В рамках маркетингового клуба мы будем встречаться 1 раз в месяц вживую в Москве. На встрече сначала я или приглашённый спикер рассказывает про один из инструментов маркетинга (будут встречи, посвящённые контекстной рекламе, продвижению в соцсетях, видеомаркетингу и работе с Youtube, SEO и т.п.). Затем обсуждаем, как это можно применить в вашем бизнесе.
После проводим мозговой штурм (mastermind), в рамках которого поищем способы решения ключевой задачи, стоящей в ближайший месяц перед каждым из участников клуба.

Первая встреча клуба состоится в феврале. Дату и день согласуем сейчас.
В планах также и наше общение между встречами.

Если интересно принять участие, заполните, пожалуйста, форму:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeNiALhfjhoH1AePiWJ87gtihFwkXygy5i2z9OGMO4MpJIdCA/viewform?fbclid=IwAR1SSlxdKofrFbHV-ykNdevVGFQRNinTJf6O-ueOM7fkYhV72Bm7Qx9rskM

Я свяжусь с каждым, расскажу подробнее про формат и условия участия. Согласуем максимально удобную дату.

P.S.: участником клуба может стать как предприниматель, так и маркетолог (не важно, на фрилансе или работающий в офисе).

Вот так это выглядит)

Как проверить работу счётчика Яндекс Метрики на сайте?

Есть 2 основных шага. Про них в видео:
https://youtu.be/Hd5e-lJfzZs

В этот четверг провожу онлайн-интенсив "Быстрый запуск Яндекс Директ"

Если давно думали запустить этот тип рекламы под свой проект, пора это сделать!
Вы получите пошаговую инструкцию по ключевым шагам в настройке и сможете провести качественный тест.

Для тех, кто заказывает настройку и ведение у сторонних специалистов, это возможность разобраться в том, как работает контекстная реклама. А значит в дальнейшем лучше ориентироваться, чего может и чего нет сделать для вас контекстолог.

Ну а фрилансеры, подумывающие об освоении новой специальности, смогут узнать, в чём состоит работа по настройке и ведению рекламы.

Стартуем 13 февраля в 20:00 и завершим к 22:00 или чуть позже.
Все участники интенсива получат его запись.

Интересно? Напиши сейчас мне в личку @AksenovAleksandr для регистрации и участия.

Реклама в Яндекс Директ становится дешевле?

В отчёте Яндекса для акционеров за 4-ый квартал 2019-ого присутствует фраза "аverage cost per click decreased 3% compared with Q4 2018".
То есть вроде бы средняя цена клика снизилась за последний год.
Заметили у себя в рекламных кабинетах такое?

Мы связываем снижение этого показателя в отчёте в первую очередь с ростом трафика из сетей (РСЯ). Яндекс расширяет количество внешних площадок-партнёров, включил в них мобильные приложения.
По сравнению с поиском это дешёвые клики. Но вот качество, конверсия в целевых лидов оставляют желать лучшего(((