Антикейс: проблемы с большим расходом в ремаркетинге

Представьте себе ситуацию, что расходы на одну рекламную кампанию в ремаркетинге Яндекс Директ вдруг составили 45 тысяч рублей.
Такое может случиться, если вы не выставили лимиты.
Смотрите обзор ситуации и не делайте подобных ошибок.

https://www.youtube.com/watch?v=cxPO40NSt-Q

Дневной бюджет: с чем связаны низкий трафик или наоборот перерасход

Лимиты на рекламные кампании выставлять важно.
Но есть технические нюансы, которые вызывают подобные ситуации:
- вы выставили 1000 рублей на сутки, а расход то 700 рублей, то 1300
- мало трафика по кампании, хотя уведомления о достижении лимита нет

Подробности, почему так происходит, в видео:
https://youtu.be/ufujaQbkSvs

Как эффективно рекламировать недвижимость в контексте?

В первую очередь, собрать разные вариации ключевых фраз:

1. Брендовые
2. Запросы ЖК конкурентов
3. Общие запросы:
- по типу (пентхаус, квартира с количеством комнат, студия таунхаус и т.п.)
- по гео (район, улица, метро)
4. По свойствам (видовые, элитные, дизайнерские)
5. Бренд застройщика
6. Банк + ипотека
7. По типу жилья: новостройка, вторичка

https://youtu.be/rb9FaGoODpc

Заказать настройку, ведение, аудит контекстной рекламы: kontekst.onmarketing@gmail.com

Ответы на ваши вопросы: выпуск #1

Запускаем на канале новую рубрику, посвящённую ответам на ваши вопросы.

Сегодня в выпуске:
1. Ошибка "Bid, ContextBid" при загрузке в Direct Commander
2. Резкие скачки CTR (падение в 2 раза) в поиске и РСЯ: что делать?
3. Тестовые клики и период в контекстной рекламе: сколько кликов и какой период достаточны для теста ключевиков и рекламных кампаний?

https://youtu.be/C8y8K2FewmM

Ваши вопросы задавайте на kontekst.onmarketing@gmail.com или мне в личку https://t.me/AksenovAleksandr

Какая стоимость привлечения 1 обращения (заявка\заказ\подписчик)?

Я рекомендую предпринимателям и маркетологам перед запуском любого типа рекламы обязательно составлять прогнозы, каким может оказаться расход на 1 лид.
Мы делаем это в процессе переговоров с клиентами.

Понятно, что итоговые результаты могут не совпасть с прогнозами. Но если не делать подобной оценки, есть риск ошибиться с выбором подходящих инструментов.
Например, когда рентабельность и средний чек в бизнесе совсем невысокие, бывает лучше отказаться от идеи запуска контекстной рекламы.
Или настраивать её только на оптовые запросы и делать объявления для рекламных сетей (РСЯ, КМС).

Какие нюансы важно учесть:

- средняя ежегодная инфляция цены клика в Яндекс Директ составляет 6-8%
Если в кейсе директолога за 2016-ый год вы видите стоимость лида в 100 рублей, в 2019-ом он обойдётся вам уже на 18-25% дороже.

- различие по классам товаров и услуг
Например, стоимость обращения между сегментами "эконом" и "премиум" может отличаться в 2-5 раз.

- сезонность
Обычно в "высокий сезон" конкуренция и цена клика выше. Но это может компенсироваться увеличением конверсии.

Получите прогноз по стоимости лида под ваш проект!
Напишите в личку https://vk.com/aleksandraksenov или на kontekst.onmarketing@gmail.com

Исследование Roistat: какой тип рекламы эффективнее, стоимость лида и ROI

Roistat недавно опубликовал исследование, в котором обобщил статистику по типам рекламы, регионам, каналам, средней конверсии и стоимости лида.

Какие основные выводы:
- контекстная реклама в Яндекс и Гугл по ROI окупается лучше, чем соцсети
- рекламодатели более эффективнее работают с поисковой рекламой, чем контекстно-медийной (РСЯ и КМС)
- стоимость привлечения 1 лида из рекламы растёт
- в регионах рекламодатели окупают свои вложения в контекст хуже

https://youtu.be/bTWrgFPpvdw

Рекламы много не бывает😝

Яндекс тестирует рекламные объявления в подсказках.
Как пользователям поиска, нам эта идея не очень. Ну а как маркетологи будем использовать, конечно.

Как остановить трафик из мобильных приложений в КМС Google Adwords в 2019-ом

Трафик из мобильных приложений для многих тематик обычно менее конверсионный: выше отказы, ниже результативность, дороже стоимость лида.
Поэтому почти в 100% проектов мы просто полностью отключаем показы в приложениях.

Но Google Adwords периодически меняет технические настройки. Если раньше было достаточно прописать в исключениях общие адреса adsenseformobileapps.com и
appspot.com, то в 2019-ом в Гугл произошли корректировки.

Мы нашли новый способ всё же выключить в КМС показы в приложениях. Он теперь чуть более сложный)
Смотрите, внедряйте в своих кампаниях:
https://youtu.be/QS7Wxyl6Lvs

Оптимизация конверсий на поиске: какие прогнозы?

Яндекс Директ выпускает из беты новую стратегию - "оптимизация конверсий на поиске".
Что будет с ценой клика? Какие возможные минусы от её внедрения?
Наш комментарий:
https://www.youtube.com/watch?v=EzUBGL0vIDk

Продолжаем рубрику "ответы на ваши вопросы". Задавайте их на kontekst.onmarketing@gmail.com

Сегодня в выпуске:
- Как организовать структуру аккаунта в Яндекс Директ для интернет-магазина?
- Есть id целевой аудитории во Вконтакте. Как выйти на них в Яндекс Директ?
https://youtu.be/kuZhqMDv-RI

Какой геотаргетинг выбрать для рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords:
https://youtu.be/bHxrk2qjO1c

Корректировки по погоде в Яндекс Директ

Мы неоднократно в своих проектах замечали влияение погоды на итоговую конверсию в заявки.
И даже думали о создании программного робота, который будет делать корректировки ставок в рекламных кампаниях в Яндекс Директ в зависимости от облачности и осадков на улице, сверяясь с gismeteo или другим подобным сервисом.

Мы думали, а Яндекс сделал! И это тот случай, когда нововведение в Директе направлено на пользу рекламодателю, а не рост заработка Яндекса.
https://youtu.be/wipIwtcrGsc

350 рублей за клик, брат!
Интересно, целевая аудитория оценит юмор?

P.S.: подсмотрели в telegram-канале "Бизнес без смузи"

Оценка охвата аудитории

Мы рекомендуем перед запуском любого вида рекламы прописывать сегменты целевой аудитории, на которую вы хотите выйти.
Если работаете с подрядчиками, это поможет им точнее настроить рекламные кампании.
Плюс можно оценить, насколько эффективно удалось прицелиться в нужных людей.

Например:

Для продажи товаров в категориях "бизнес" и "премиум" вас интересуют долларовые миллионеры (состояние от 1 млн $).
Таких людей в СНГ 151 900 человек (исследование Knightfrank).
Если в созданных сегментах "Яндекс.Аудитории" порядок охвата в несколько миллионов, есть ошибка в настройках - слишком широкие взяли.

В рассматриваемом случае такой широкий охват связан с заданием локаций через "радиусы". Настроив "полигоны", удастся сильно повысить точность.

Оценка охвата есть не только в контекстной, но и таргетированной рекламе.
Так что обязательно смотрите прогнозы и используйте их для повышения точности прицеливания в нужную вам аудиторию.

Нужна эффективная реклама?
kontekst.onmarketing@gmail.com

Сколько долларовых миллионеров в РФ и странах СНГ (данные Knightfrank)

Как ещё повысить качество трафика в КМС

Самая распространённая причина слива бюджетов в КМС - не выключенные заранее показы в мобильных приложениях.

Но есть ещё один момент, в котором может быть причина низкого качества медийного трафика в вашей рекламе - нецелевые площадки.
Смотрите видео:
https://youtu.be/63_gJufT4U4

Аналитика состояния рынка - обязательная часть работы профессионала в маркетинге.

Яндекс выпустил отчёт со средними показателями в контекстной рекламе Директ в разных классах недвижимости за 1-ый квартал 2019-ого.

Средняя стоимость обращения в премиальном сегменте 15 121 рубль.
У нас за тот же период по премиальному ЖК - 10 241 рубль.

Добиваться для своего клиента результата лучше среднего по рынку считаю отличным результатом😉

Фишки Яндекс Директ: фильтруем сегмент коротких визитов

Новое видео из рубрики #20фишекяндексдирект. Смотрите, внедряйте у себя в кампаниях:
https://www.youtube.com/watch?v=CkUZhrmEYUY

Как получить бесплатный промокод в Яндекс Директ на 3000 рублей

В Яндекс действует программа поддержки новых рекламодателей.
Помимо помощи от технических спецов она позволяет получить бонус (промокод) на 3000 рублей.
Смотрите видео, найдите ссылку в описании, получите и активируйте код:
https://youtu.be/9X9doCc4TMI

Типы ключевых фраз по степени близости к заказу

Есть разные способы деления ключевиков на категории.
Если обращений из рекламы много, но заказов при этом мало, помимо прочих корректировок мы смещаем акцент в трафике на максимально транзакционные запросы.

О такой градации рассказал в видео:
https://youtu.be/aWzeFppTMJI