Эмодзи в объявлениях Яндекс Директ

Мы любим коллекционировать разные фишки в своей профессиональной сфере.
В этом посте про одну из них.

В марте 2017-ого года Яндекс тестировал использование эмодзи в обьявлениях.

Эксперимент проводился на крупных рекламодателях, почему-то не стал тогда официальным релизом.
Возможно, причина в некорректном отображении эмодзи на некоторых площадках РСЯ и в браузерах (сбой с отображением html-кода). Ну а решать эту проблему Яндекс просто не стал.

В общем, из бета-тестирования эта фишка не вышла, но...по-прежнему технически доступна любому рекламодателю.

Интересно узнать, как её настроить? Напишите мне в telegram (https://t.me/AksenovAleksandr), а я вышлю в ответ в личку видео.
#директолог #маркетинг #яндексдирект #googleadwords #контекстнаяреклама

КМС не работает? Куда обычно сливается бюджет.

Многие рекламодатели боятся запускать рекламу в КМС Google Adwords или быстро останавливают её из-за низкой эффективности.

Просто в контекстно-медийной сети есть точки, где обычно теряется бюджет. Про них рассказал в видео:
https://youtu.be/UIk9nCuM5NM

Увеличиваем объём трафика в контекстной рекламе

Когда удалось эффективно настроить Яндекс Директ и Google Ads на основные запросы в тематике, встаёт вопрос дальнейшего увеличения трафика для роста продаж.
Конечно же, хорошо, чтобы эти дополнительные клики были целевыми.

Для этого мы:
1. Запускаем поисковые кампании или контекстно-медийные (РСЯ и КМС), если какой-то из типов ранее не использовали.
2. Анализируем конкурентов в Spywords (https://bit.ly/2WURlAU)
3. Работаем с сервисом "Аудитории Яндекса", создавая разные типы целевых сегментов в нём.

https://youtu.be/nKLSIkKWyV4

В каких тематиках не работает контекстная реклама

Контекст нужен всем?
Мы за разумный подход и оценку перспектив окупаемости рекламы для данного конкретного проекта.

Контекст не работает:
1. Если суммы заказов очень маленькие, а цена клика высокая (аукцион разогрет)
2. В запрещённых тематиках
3. В очень узких направлениях

https://youtu.be/TG61dZ8vAVY

Настройка, ведение, Обучение контекстной рекламе и аудиты: kontekst.onmarketing@gmail.com

В Москве растёт количество запросов по поиску недвижимости, связанных со станциями метро. Мы это связываем с активным развитием линий подземки.

Больше всего это относится к «эконом» и «комфорт» сегментам.

Если рекламируете в Яндекс Директ и Google AdWords агентство недвижимости или отдельные объекты, обязательно собирайте ключевики с названием станций.
Мы также рекомендуем выделять их в отдельную рекламную кампанию.
Обычно они дают хорошую конверсию, а значит в дальнейшем будет эффективно акцент в распределении рекламного бюджета сделать на них.
#маркетингнедвижимости #недвижимость #недвижимостьмосква #продажинедвижимости

Типы лимитов бюджетов в Яндекс Директ и Google Adwords и работа с ними

В Яндекс Директ и Google Adwords есть несколько способов регулирования лимита рекламных расходов:
- на кампанию и весь рекламный кабинет
- суточные и недельные
Отличается при этом технический функционал и минимальные суммы.
Подробности в видео:
https://youtu.be/e95d7fgFQoA

Геолокация на поиске Яндекс Директ: как настроить точнее?

В РСЯ с точной геолокацией понятно - там можно задействовать гиперлокальный таргетинг и показываться тем, кто живёт и работает в конкретных местах (с точностью до отдельного дома).
А что делать с поисковыми рекламными кампаниями?

По ним также можно задействовать созданные сегменты аудиторий. И тогда получать основной поисковый трафик из нужных локаций.

https://youtu.be/1GR4vN5jtsA

Как получить промокод Google Adwords на 3000 рублей

Google Adwords выдаёт новым рекламодателям купоны (промокоды) на бонус в размере 3000 рублей.
Как его получить, узнайте из видео:
https://youtu.be/S9Je8xCzgAM

Реклама в Яндекс Директ без сайта: используем Яндекс Карты

Наткнулся в поиске Яндекса на рекламное объявление с использованием визитки организации на Яндекс картах.
Это ещё один способ продвижения в контексте Яндекс Директ без запущенного сайта.

Важно: не путайте этот инструмент с рекламой на Яндекс Картах. Там есть отдельное "премиальное размещение". Неплохо срабатывает, кстати.

https://youtu.be/lAr37MSX_pU

Антикейс: проблемы с большим расходом в ремаркетинге

Представьте себе ситуацию, что расходы на одну рекламную кампанию в ремаркетинге Яндекс Директ вдруг составили 45 тысяч рублей.
Такое может случиться, если вы не выставили лимиты.
Смотрите обзор ситуации и не делайте подобных ошибок.

https://www.youtube.com/watch?v=cxPO40NSt-Q

Дневной бюджет: с чем связаны низкий трафик или наоборот перерасход

Лимиты на рекламные кампании выставлять важно.
Но есть технические нюансы, которые вызывают подобные ситуации:
- вы выставили 1000 рублей на сутки, а расход то 700 рублей, то 1300
- мало трафика по кампании, хотя уведомления о достижении лимита нет

Подробности, почему так происходит, в видео:
https://youtu.be/ufujaQbkSvs

Как эффективно рекламировать недвижимость в контексте?

В первую очередь, собрать разные вариации ключевых фраз:

1. Брендовые
2. Запросы ЖК конкурентов
3. Общие запросы:
- по типу (пентхаус, квартира с количеством комнат, студия таунхаус и т.п.)
- по гео (район, улица, метро)
4. По свойствам (видовые, элитные, дизайнерские)
5. Бренд застройщика
6. Банк + ипотека
7. По типу жилья: новостройка, вторичка

https://youtu.be/rb9FaGoODpc

Заказать настройку, ведение, аудит контекстной рекламы: kontekst.onmarketing@gmail.com

Ответы на ваши вопросы: выпуск #1

Запускаем на канале новую рубрику, посвящённую ответам на ваши вопросы.

Сегодня в выпуске:
1. Ошибка "Bid, ContextBid" при загрузке в Direct Commander
2. Резкие скачки CTR (падение в 2 раза) в поиске и РСЯ: что делать?
3. Тестовые клики и период в контекстной рекламе: сколько кликов и какой период достаточны для теста ключевиков и рекламных кампаний?

https://youtu.be/C8y8K2FewmM

Ваши вопросы задавайте на kontekst.onmarketing@gmail.com или мне в личку https://t.me/AksenovAleksandr

Какая стоимость привлечения 1 обращения (заявка\заказ\подписчик)?

Я рекомендую предпринимателям и маркетологам перед запуском любого типа рекламы обязательно составлять прогнозы, каким может оказаться расход на 1 лид.
Мы делаем это в процессе переговоров с клиентами.

Понятно, что итоговые результаты могут не совпасть с прогнозами. Но если не делать подобной оценки, есть риск ошибиться с выбором подходящих инструментов.
Например, когда рентабельность и средний чек в бизнесе совсем невысокие, бывает лучше отказаться от идеи запуска контекстной рекламы.
Или настраивать её только на оптовые запросы и делать объявления для рекламных сетей (РСЯ, КМС).

Какие нюансы важно учесть:

- средняя ежегодная инфляция цены клика в Яндекс Директ составляет 6-8%
Если в кейсе директолога за 2016-ый год вы видите стоимость лида в 100 рублей, в 2019-ом он обойдётся вам уже на 18-25% дороже.

- различие по классам товаров и услуг
Например, стоимость обращения между сегментами "эконом" и "премиум" может отличаться в 2-5 раз.

- сезонность
Обычно в "высокий сезон" конкуренция и цена клика выше. Но это может компенсироваться увеличением конверсии.

Получите прогноз по стоимости лида под ваш проект!
Напишите в личку https://vk.com/aleksandraksenov или на kontekst.onmarketing@gmail.com

Исследование Roistat: какой тип рекламы эффективнее, стоимость лида и ROI

Roistat недавно опубликовал исследование, в котором обобщил статистику по типам рекламы, регионам, каналам, средней конверсии и стоимости лида.

Какие основные выводы:
- контекстная реклама в Яндекс и Гугл по ROI окупается лучше, чем соцсети
- рекламодатели более эффективнее работают с поисковой рекламой, чем контекстно-медийной (РСЯ и КМС)
- стоимость привлечения 1 лида из рекламы растёт
- в регионах рекламодатели окупают свои вложения в контекст хуже

https://youtu.be/bTWrgFPpvdw

Рекламы много не бывает😝

Яндекс тестирует рекламные объявления в подсказках.
Как пользователям поиска, нам эта идея не очень. Ну а как маркетологи будем использовать, конечно.

Как остановить трафик из мобильных приложений в КМС Google Adwords в 2019-ом

Трафик из мобильных приложений для многих тематик обычно менее конверсионный: выше отказы, ниже результативность, дороже стоимость лида.
Поэтому почти в 100% проектов мы просто полностью отключаем показы в приложениях.

Но Google Adwords периодически меняет технические настройки. Если раньше было достаточно прописать в исключениях общие адреса adsenseformobileapps.com и
appspot.com, то в 2019-ом в Гугл произошли корректировки.

Мы нашли новый способ всё же выключить в КМС показы в приложениях. Он теперь чуть более сложный)
Смотрите, внедряйте в своих кампаниях:
https://youtu.be/QS7Wxyl6Lvs

Оптимизация конверсий на поиске: какие прогнозы?

Яндекс Директ выпускает из беты новую стратегию - "оптимизация конверсий на поиске".
Что будет с ценой клика? Какие возможные минусы от её внедрения?
Наш комментарий:
https://www.youtube.com/watch?v=EzUBGL0vIDk

Продолжаем рубрику "ответы на ваши вопросы". Задавайте их на kontekst.onmarketing@gmail.com

Сегодня в выпуске:
- Как организовать структуру аккаунта в Яндекс Директ для интернет-магазина?
- Есть id целевой аудитории во Вконтакте. Как выйти на них в Яндекс Директ?
https://youtu.be/kuZhqMDv-RI

Какой геотаргетинг выбрать для рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords:
https://youtu.be/bHxrk2qjO1c