Одновременно Яндекс анонсирует, что появятся пакетные стратегии и периодные бюджеты.

Пакетная стратегия - объединение нескольких кампаний под одной стратегией, чтобы алгоритмы Директа получали нужное количество конверсий и обучались быстрее.

Периодные бюджеты - возможность установить рекламный бюджет на актуальный период.
Например, если вы хотите активнее рекламироваться в сезон (и тогда требуется более высокий бюджет заложить).
Или нужно запустить акцию с ограниченным сроком действия.

Мы также рассчитываем, что в 2023-ем году указание нескольких целевых событий станет доступно не только в мастере кампаний, но и РСЯ с оплатой за конверсию.

Что делать в связи с этими изменениями:

- если ещё не работали со стратегией оплаты за конверсию, запустить такую и постараться обучить за январь-март
- по максимуму тестировать разные инструменты Директа, чтобы получить побольше конверсий и через это обучить робота Яндекса

В феврале, после подведения итогов 2022-ого, мне захотелось поделиться, за счёт чего удалось вырасти в чистой прибыли на 95% относительно 2021-ого.

Я записал видео.
Оно «вылёживалось» больше месяца.
Вроде бы полезным получилось.
Но я придирался к себе:
- освещение и качество картинки какое-то «не очень»
- «кому оно надо? ничего нового не сказал же»

Но я ведь из практики знаю, что проявиться, реализовать идущее изнутри лучше, чем «спрятаться в домик» (и не столкнуться с возможной негативной оценкой).

В общем, то видео я сегодня выложил.
Сам ещё раз посмотрел с мыслью «А оно очень даже!».
Доступно по ссылке:

https://youtu.be/8x6H2ZJTnUA

Зачем делать внешний рекламный трафик на маркетплейсы

Одна из задач, которую мы периодически решаем по клиентским проекта - настройка внешнего рекламного трафика для маркетплейсов.

В новом видео рассказал, зачем делать такой:
https://youtu.be/_rwvUuoS6rs

Возьмём на апрель 2-3 новых проекта.

Контекстная реклама, таргет, SEO, YouTube (за пределами РФ).

Связаться и обсудить можно через почту kontekst.onmarketing@gmail.com

Что лучше: настроить внешний трафик на маркетплейсы или воспользоваться предложением по внутреннему трафику?

https://www.youtube.com/watch?v=kFnMrq5q2T8

Дополнительный доход для специалиста по рекламе. Работа с системой ClickRu

Занимаясь рекламой на коммерческой основе с 2012-ого года, я постоянно думаю, как могу увеличить доход.
Как через повышение качества услуг для клиента (а вместе с этим и стоимости), так и другими способами.

Странно, но почему-то до прошлого года я не пользовался возможностью зарабатывать комиссию на рекламном бюджете. Тестирование на практике показало, что это рабочая история (70 тысяч дохода с июля).

https://youtu.be/ASrsqVpVWgw

В видео рассказал, как специалистам, работающим с контекстной, таргетированной и другими видами рекламы (маркетологам, директологам, таргетологам, контекстологам), получать дополнительный доход на партнёрской программе.

Из ролика вы узнаете:

- на чём идёт заработок
- какой % комиссии можно получать от рекламного бюджета клиента на площадку

Подключайтесь к системе Click:
https://click.ru/ref/ec92aba9c34f2402

Записал для вас материал на тему «Как снизить стоимость конверсий (лидов), которые вы привлекаете из рекламы?»

Почему некоторые клиенты останавливают рекламу через 1-2 месяца?

Мы сейчас командой из 5-ти человек работаем комплексно по продвижению коллегии адвокатов в Москве и агентства недвижимости в Сочи.
И я на примере этих проектов наблюдаю динамику, которая очень отражает текущее состояние рынка.

Раньше было просто: запустил в рекламу собственный простейший сайт или лендинг —> получаешь заявки и делаешь продажи.
Написал для сайта статьи, закупил ссылок -> оказался в ТОП поиска.

Сейчас у нас опыт 11 лет и в рекламе, и в SEO. И обратную связь клиентам даём по корректировкам на сайтах/лендингах.
Но на практике получается, что часть клиентов через 1-2 месяца останавливают рекламу, завершают сотрудничество.

Почему так происходит? Чья в этом ответственность?

Дело в том, что рынок очень сильно изменился. Если раньше достаточно было просто появиться в интернете со своими сайтами и площадками, то в 2023-ем в онлайне помимо вашего предложения представлены ещё 2-3 для узких специализированных ниш и 10-300 для широких.

Не так давно предпринимателям на тренингах внушали, что для успешного бизнеса достаточно сделать лендинг и запустить на него рекламу. Увы, такие надежды сегодня напрасны и даже вредны.
Ведь они как раз подразумевают, что результат точно будет уже через неделю, а максимум две.

Но что если предложение, с которым вы приходите на рынок, не особо интересно аудитории? Или цена слишком высокая?
Знаете ли вы, какие сегменты вашей целевой аудитории должны увидеть рекламные объявления/оказаться на сайте?
Удалось ли разработать сайт, который будет точно доносить ценность вашего продукта (товара или услуги)? Сформулирована ли она таким образом, чтобы быть понятной для целевой аудитории? Понимаете ли вы её сами?)

Наверное, можно собрать команду компетентных специалистов, заказать всю разработку у них.
Но в реальном опыте я наблюдаю, что подход «сделайте мне круто, я заплачу» уже не работает.
И собственнику бизнеса нужно принимать деятельное участие в подготовке к запуску продвижения, выстраивании процессов.
А в рекламе и SEO даже у специалистов с высокой компетентностью результат получится не сразу. Будет тестирование разных подходов, креативов, «упаковок» товара/услуги.

При обсуждении новых проектов мы теперь озвучиваем, что в запуске рекламы желательно заложить 2-3 месяца до выхода на относительно стабильный средний результат. А при SEO-продвижении заложить бюджет минимум на 5-6 месяцев работ (чтобы устранить базовые технические ошибки, подготовить стартовый объём контента, набрать минимальную ссылочную массу, внедрить доработки для повышения конверсии на сайте).

Ну а мы сейчас один из озвученных в начале проектов прокачиваем дальше после запуска, а по второму сегодня стартовали показы рекламы.
Команда компетентная. Клиенты вовлечены и дают нам обратную связь, готовы не сдаваться при первых трудностях и двигаться дальше. Есть надежда, что получится очень продуктивно.

27 июля - 5 августа я в отпуске. А на даты с 10 августа можно бронировать наше время для подготовки и запуска рекламы, комплексного продвижения.

Для обсуждения подробностей напишите мне в личку или на почту aksenov.onmarketing@gmail.com

Яндекс Дзен ProМаркетинг

Cреди прочих площадок я веду канал на Яндекс Дзен, посвящённый маркетингу и рекламе.

Если вам близок такой формат, приглашаю подписаться:
https://dzen.ru/id/5eaaa75c3bbaf71161fa28c4

Покупать лиды в конкурентных тематиках за 300-400 рублей. Клондайк или бесполезная трата денег и времени?

Ещё один способ анализа сайтов конкурентов в вашей тематике

В Яндекс Метрике в режиме "beta" появился отчёт, который позволяет сравнить показатели продвигаемого/рекламируемого сайта со средними данными в тематике.

Подробнее в видео:
https://www.youtube.com/watch?v=K31wY8SqxFg

Новинка Яндекс Метрики: блок с аналитикой на самом сайте

У Яндекс Метрики классная новинка: теперь отчёты можно просматривать, находясь на самом анализируемом сайте!
То есть не заходя на отдельную страницу счётчика.
Так удобнее.

Подробнее:
https://www.youtube.com/watch?v=b8mT_swdfqA

Возьмём в работу 2-3 новых проекта.

Настройка и ведение рекламы, продвижение.
Контекст, таргет, видеореклама. SEO-продвижение сайтов и комплексная работа по Youtube-каналам.
Аналитика текущей ситуации и выявление возможных точек роста + возможностей оптимизации рекламного бюджета.

Обсудить ваш проект и задачи можно по электронной почте aksenov.onmarketing@gmail.com

Возобновляю рассылку с полезными материалами по контекстной рекламе

Подписаться можно по ссылке:
https://on-context.ru/subscribe

Буду стараться делать хотя бы 1 выпуск в неделю.
А в нём отрывки из моих выступлений и интенсивов, чек-листы, полезные списки. И немного ненавязчивой рекламы наших услуг, конечно 😊

Завтра в выпуске:

- работа со стратегией оплаты за конверсию
- какой CTR в РСЯ считается хорошим
- список dsp-площадок для исключения в РСЯ

Чтобы это всё узнать и завтра получить список площадок, станьте подписчиком уже сегодня:
https://on-context.ru/subscribe

Обязательный автотаргетинг в Яндекс Директ. Что с этим делать осенью 2023-его?

Директ хочет от бизнеса больше денег. И придумал для этого новую историю: обязательный автотаргетинг для поисковых кампаний с ручным управлением ставками.
Видимо, печалит его, что разумные рекламодатели хорошо прорабатывают свою семантику (ключевые фразы) и точечно по ним рекламируются.
Теперь (если ничего не скорректировать в настройках в рекламном кабинете) ваша реклама по строительству домов из бруса будет показываться в принципе всем, кто искал запрос "строительство". Не важно, что человек может искать просто статьи на тему стройки.

Я подготовил подробное видео, в котором рассказал про изменения, а также технические возможности по уменьшению влияния "новинки":
https://youtu.be/RpUr840ltlI

При обсуждении ожиданий клиента от рекламы и «хотелок»🙂

В апреле рассказывал про дополнительный заработок для специалистов по рекламе на % с рекламных бюджетов с помощью ClickRu.

Продолжаю с ними сотрудничать, в месяц получается от 5 до 14 тыс. руб. комиссии.
Помимо дохода, система также удобна возможностью работать с Google Ads на русскоязычную аудиторию за пределами РФ (с оплатой российской банковской карточкой или по счёту через юрлицо).
И помощью службы поддержки при решении проблем модерации.

Если ещё не используете такую возможность, посмотрите сейчас моё видео:
https://youtu.be/ASrsqVpVWgw

Как с помощью контекстной рекламы выйти на премиальную аудиторию

Вдохновившись активностью коллеги, опубликовал свой первый пост на Vc.ru
Посвятил его своей любимой теме) С 2014-ого года много экспериментов в рекламе провели в этом направлении.

Приглашаю почитать. Буду рад вопросам и вашим откликам.
https://vc.ru/marketing/922036-kak-s-pomoshchyu-kontekstnoy-reklamy-vyyti-na-premialnuyu-auditoriyu

Приёмы из статьи подходят не только для "премиальных" товаров и услуг. Мы их используем и для привлечения более целевой аудитории в самые разные проекты.

P.S.: Для тех, кто тоже занимается рекламой и продвижением.
Запустил внутреннюю рекламу на эту запись, а ещё сейчас настрою поисковый Директ.
На следующей неделе будет чем поделиться в плане результатов)
Интересно, что выгоднее для продвижения публикаций на VC 🤓

Как в вебвизоре просмотреть визиты, по которым были конверсии

В Яндекс Директе есть стратегия с оплатой за целевое действие (конверсию).
А ещё в настройках обычных кампаний можно указать важные вам конверсии и их ценность - система постарается привлекать трафик, из которого они случатся.
Но по итогам работы рекламы иногда часть конверсий оказывается "ложными".

Как разобраться, в чём дело? Зайти в вебвизор в Метрике и просмотреть такие визиты (где произошло целевое действие).

Рассказал про это в видео:
https://youtu.be/u_GjYVD_WSI