3. Снижаются конверсии в целом

Паника, тревога и стресс не способствуют улучшению потребительских настроений. Если, конечно, у вас не товары и услуги ситуативного спроса (вроде бронежилетов, жгутов или нотариальных услуг).

Я рекомендую перенаправить бюджеты на сохранившие эффективность кампании.
А с сомнительной результативностью ставить на стоп.
Но при этом не отказываться от новых тестирований.

Хотите найти точки роста в вашей рекламе?
Закажите подробный аудит кампаний.
Подробности сможем обсудить в личных сообщениях (@AksenovAleksandr )

Отказы на сайте и в рекламе Яндекс Директ

Как они определяются. Что делать для их снижения. Как отключить сегмент отказов в Яндекс Директ:
https://youtu.be/VHnypGjEZWg

Зачем разделяют поисковую и контекстную (РСЯ) рекламу в Яндекс Директ

По мотивам запроса пользователя на нашем сайте решил записать новое видео по теме:

https://youtu.be/IxkDGV0JKHI

Если кратко, то основные причины разделения кампаний:

- разделить более конверсионный (поисковый) и менее (контекстный) трафик
- разная цена клика, эффективнее управлять ставками (не переплачивать за рекламу в сетях)
- эффективнее контролировать бюджет (в зависимости от качества конверсий, сезона)

Сегодня в 17:00 как приглашённый спикер у партнёров расскажу про работу с Яндекс Директ как источником внешнего трафика для продаж на маркетплейсов.

Сегодня в 17:00 наш второй эфир💥
Спикер - Аксёнов Александр, руководитель команды OnContext.
Узнаем все про качественный источник трафика для бренда на маркетплейсах🔥
Ждём тебя 🙌🏻 https://t.me/richseller_poorseller?livestream

Внешний трафик для бренда на маркетплейсах

Я тут выступал у партнёров с темой настройки качественного трафика для продавцов на маркетплейсах.
Для этого года прям даже редкое событие (в прошлые чаще был в качестве спикера).
Но навыки не забыты, а технически продолжаю "держать руку на пульсе".

Запись в открытом доступе здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=BzQzlToENYM

Открыли бронь проектов на январь 2023

Мы начинаем понемногу включаться в работу.
Конечно, между встречами с друзьями и близкими, прогулками и просмотром киношек.

Поможем вам с контекстной рекламой Яндекс Директ (для РФ и СНГ), Google Ads (на англоязычную аудиторию), таргетированной Вконтакте и MailRu, а также таргет в зарубежных соцсетях вне РФ.

Настраиваем и ведём видеорекламу (если ваша целевая аудитория в разных странах мира) в Youtube и комплексное продвижение каналов.
И, конечно, SEO для сайтов на Wordpress, Битрикс, Joomla, ModX, Opencart, Tilda.

Рекламу и продвижение делаем как "с нуля", так и подхватываем проекты на ведение.

По количеству под 2-3 новых проекта на январь точно есть окошки.

Контакты для связи: kontekst.onmarketing@gmail.com
@AksenovAleksandr

Спамеры всё изобретательнее)
Заходишь в отчёт Яндекс Метрики по utm-меткам, а там вот такое сообщение со ссылкой на телеграм-бота.

Ручное управление ставками в РСЯ будет отключено в марте

Яндекс анонсировал прекращение работы стратегии ручного управления ставками в РСЯ.

1 февраля — будет отключено создание новых рекламных кампаний
1 марта — станет невозможным редактирование ставок в активных рекламных кампаниях
29 марта — активные рекламные кампании с такой стратегией остановятся

Останутся работающими стратегии "Максимум кликов" и "Максимум конверсий".

Одновременно Яндекс анонсирует, что появятся пакетные стратегии и периодные бюджеты.

Пакетная стратегия - объединение нескольких кампаний под одной стратегией, чтобы алгоритмы Директа получали нужное количество конверсий и обучались быстрее.

Периодные бюджеты - возможность установить рекламный бюджет на актуальный период.
Например, если вы хотите активнее рекламироваться в сезон (и тогда требуется более высокий бюджет заложить).
Или нужно запустить акцию с ограниченным сроком действия.

Мы также рассчитываем, что в 2023-ем году указание нескольких целевых событий станет доступно не только в мастере кампаний, но и РСЯ с оплатой за конверсию.

Что делать в связи с этими изменениями:

- если ещё не работали со стратегией оплаты за конверсию, запустить такую и постараться обучить за январь-март
- по максимуму тестировать разные инструменты Директа, чтобы получить побольше конверсий и через это обучить робота Яндекса

В феврале, после подведения итогов 2022-ого, мне захотелось поделиться, за счёт чего удалось вырасти в чистой прибыли на 95% относительно 2021-ого.

Я записал видео.
Оно «вылёживалось» больше месяца.
Вроде бы полезным получилось.
Но я придирался к себе:
- освещение и качество картинки какое-то «не очень»
- «кому оно надо? ничего нового не сказал же»

Но я ведь из практики знаю, что проявиться, реализовать идущее изнутри лучше, чем «спрятаться в домик» (и не столкнуться с возможной негативной оценкой).

В общем, то видео я сегодня выложил.
Сам ещё раз посмотрел с мыслью «А оно очень даже!».
Доступно по ссылке:

https://youtu.be/8x6H2ZJTnUA

Зачем делать внешний рекламный трафик на маркетплейсы

Одна из задач, которую мы периодически решаем по клиентским проекта - настройка внешнего рекламного трафика для маркетплейсов.

В новом видео рассказал, зачем делать такой:
https://youtu.be/_rwvUuoS6rs

Возьмём на апрель 2-3 новых проекта.

Контекстная реклама, таргет, SEO, YouTube (за пределами РФ).

Связаться и обсудить можно через почту kontekst.onmarketing@gmail.com

Что лучше: настроить внешний трафик на маркетплейсы или воспользоваться предложением по внутреннему трафику?

https://www.youtube.com/watch?v=kFnMrq5q2T8

Дополнительный доход для специалиста по рекламе. Работа с системой ClickRu

Занимаясь рекламой на коммерческой основе с 2012-ого года, я постоянно думаю, как могу увеличить доход.
Как через повышение качества услуг для клиента (а вместе с этим и стоимости), так и другими способами.

Странно, но почему-то до прошлого года я не пользовался возможностью зарабатывать комиссию на рекламном бюджете. Тестирование на практике показало, что это рабочая история (70 тысяч дохода с июля).

https://youtu.be/ASrsqVpVWgw

В видео рассказал, как специалистам, работающим с контекстной, таргетированной и другими видами рекламы (маркетологам, директологам, таргетологам, контекстологам), получать дополнительный доход на партнёрской программе.

Из ролика вы узнаете:

- на чём идёт заработок
- какой % комиссии можно получать от рекламного бюджета клиента на площадку

Подключайтесь к системе Click:
https://click.ru/ref/ec92aba9c34f2402

Записал для вас материал на тему «Как снизить стоимость конверсий (лидов), которые вы привлекаете из рекламы?»

Почему некоторые клиенты останавливают рекламу через 1-2 месяца?

Мы сейчас командой из 5-ти человек работаем комплексно по продвижению коллегии адвокатов в Москве и агентства недвижимости в Сочи.
И я на примере этих проектов наблюдаю динамику, которая очень отражает текущее состояние рынка.

Раньше было просто: запустил в рекламу собственный простейший сайт или лендинг —> получаешь заявки и делаешь продажи.
Написал для сайта статьи, закупил ссылок -> оказался в ТОП поиска.

Сейчас у нас опыт 11 лет и в рекламе, и в SEO. И обратную связь клиентам даём по корректировкам на сайтах/лендингах.
Но на практике получается, что часть клиентов через 1-2 месяца останавливают рекламу, завершают сотрудничество.

Почему так происходит? Чья в этом ответственность?

Дело в том, что рынок очень сильно изменился. Если раньше достаточно было просто появиться в интернете со своими сайтами и площадками, то в 2023-ем в онлайне помимо вашего предложения представлены ещё 2-3 для узких специализированных ниш и 10-300 для широких.

Не так давно предпринимателям на тренингах внушали, что для успешного бизнеса достаточно сделать лендинг и запустить на него рекламу. Увы, такие надежды сегодня напрасны и даже вредны.
Ведь они как раз подразумевают, что результат точно будет уже через неделю, а максимум две.

Но что если предложение, с которым вы приходите на рынок, не особо интересно аудитории? Или цена слишком высокая?
Знаете ли вы, какие сегменты вашей целевой аудитории должны увидеть рекламные объявления/оказаться на сайте?
Удалось ли разработать сайт, который будет точно доносить ценность вашего продукта (товара или услуги)? Сформулирована ли она таким образом, чтобы быть понятной для целевой аудитории? Понимаете ли вы её сами?)

Наверное, можно собрать команду компетентных специалистов, заказать всю разработку у них.
Но в реальном опыте я наблюдаю, что подход «сделайте мне круто, я заплачу» уже не работает.
И собственнику бизнеса нужно принимать деятельное участие в подготовке к запуску продвижения, выстраивании процессов.
А в рекламе и SEO даже у специалистов с высокой компетентностью результат получится не сразу. Будет тестирование разных подходов, креативов, «упаковок» товара/услуги.

При обсуждении новых проектов мы теперь озвучиваем, что в запуске рекламы желательно заложить 2-3 месяца до выхода на относительно стабильный средний результат. А при SEO-продвижении заложить бюджет минимум на 5-6 месяцев работ (чтобы устранить базовые технические ошибки, подготовить стартовый объём контента, набрать минимальную ссылочную массу, внедрить доработки для повышения конверсии на сайте).

Ну а мы сейчас один из озвученных в начале проектов прокачиваем дальше после запуска, а по второму сегодня стартовали показы рекламы.
Команда компетентная. Клиенты вовлечены и дают нам обратную связь, готовы не сдаваться при первых трудностях и двигаться дальше. Есть надежда, что получится очень продуктивно.

27 июля - 5 августа я в отпуске. А на даты с 10 августа можно бронировать наше время для подготовки и запуска рекламы, комплексного продвижения.

Для обсуждения подробностей напишите мне в личку или на почту aksenov.onmarketing@gmail.com

Яндекс Дзен ProМаркетинг

Cреди прочих площадок я веду канал на Яндекс Дзен, посвящённый маркетингу и рекламе.

Если вам близок такой формат, приглашаю подписаться:
https://dzen.ru/id/5eaaa75c3bbaf71161fa28c4

Покупать лиды в конкурентных тематиках за 300-400 рублей. Клондайк или бесполезная трата денег и времени?