Минусация площадок РСЯ. Как формировать список запрещённых к показу сайтов

Один из минусов показов рекламы Яндекс Директ в сетях - это большое число нецелевых, низкоконверсионных площадок.

Часть из них можно отсечь, если выключить мобильный трафик.

Но мы предпочитаем делать аналитику на основе отчётов, составляя списки и загружая в "запрещённые площадки»:
https://www.youtube.com/watch?v=wJSghNqJ1c4

Как посмотреть клики в контекстной рекламе Google Ads. Почему бывают расхождения в статистике

Стало много вопросов в личке и комментариях, как правильно посмотреть статистику кликов в контекстной рекламе Google Ads.
Решил записать видео про это.
В том числе рассказал про основные причины путаницы.

https://youtu.be/X1thsIsAhGw

Сегменты платёжеспособной аудитории в Яндекс Директ: как с ними работать.

В ноябре прошлого года в рекламном кабинете Яндекса появилась статистика распределения трафика по сегментам платёжеспособности.
А вместе с ней и возможность делать корректировки аудитории на них.

Мы уже протестировали её. По результатам, в некоторых тематиках она работает отлично, в других есть нюансы.

Как использовать этот функционал?

1. В поисковой рекламе есть 2 варианта:

а) выставить маленькую базовую ставку на ключи и повышающую корректировку +1200% на сегменты 1-10% самых богатых (например, в недвижимости при базовой ставке 10 рублей итоговая после корректировки выйдет в 120 рублей)

б) сделать повышающую настройку в +20-40% на сегменты (тогда аудитория будет смешанная, но начнёт расти доля трафика из платёжеспособных)

2. В РСЯ аналогично, но мы выбираем чаще всего первый подход.
Выставляем 1-2 рубля базовую ставку и корректировку +600-1200% в зависимости от тематики.

На скриншоте как раз пример итоговых результатов. Показы на аудиторию за пределами 1-10% самых платёжеспособных почти нулевые.

Открыли бронь под проекты в мае.
Возьмём в работу 2-3 новых.
Для обсуждения подробностей напишите kontekst.onmarketing@gmail.com

После моей поездки на Алтай реализовали накопившиеся задачи, сделали планируемые запуски.

Так что готовы взять в работу на июль 1-2 новых проекта.

Настройка рекламы: контекстная Яндекс Директ, таргет Вконтакте, MailRu, Яндекс Дзен
Продвижение: комплексное SEO

А также аудиты вашей рекламы и сайтов, консультации и индивидуальное обучение.

Обсудить ваш проект можем в личной переписке @AksenovAleksandr или на почте kontekst.onmarketing@gmail.com
Если удобнее в мессенджерах, по запросу в личном сообщении или на почту, сообщу телефон ☎️

Продолжаем разбор приёмов по повышению эффективности контекстной рекламы.

Сегодня подробно рассматриваем элемент объявлений в Яндекс Директ "промоакция":

https://youtu.be/UyoJgWYgws0

Наш новый кейс по рекламе Яндекс Директ для привлечения регистраций на тренинг по инвестированию:

https://youtu.be/6PlEtfKb_-k

Новинка! РСЯ на аудиторию конкурентов

В Яндекс Директ по аналогии с Google Ads появилась возможность рекламироваться на тех, кто посещал или интересовался интересующими вас сайтами (и подобным им).

Подробности:
https://youtu.be/oxQfOymU6XU

В какие часы больше всего трафика в Яндекс Директ? 3 способа посмотреть

Рассказываю про 3 способа, как это посмотреть:
- в самом Яндекс Директе
- в Метрике (с учётом источника трафика)
- в системе Roistat

https://youtu.be/IputL9v8-p0

Что происходит сейчас в рекламе

1. Стало меньше обращений от мужской аудитории

Зависит от конкретного проекта, но бывают ситуации, что клиенты сообщают об уменьшении числа звонков от мужчин.
В том числе может падать и конверсия.

Что можно сделать: переориентировать бюджет на женщин, скорректировать креативы, тексты и заголовки объявлений с акцентом на них.
А также пробовать новые форматы и инструменты (хотя бы частично с их помощью вернуть охваты).

2. Меняются показы и конверсии по возрастным сегментам

Например, из-за релокации особенно заметные изменения могут происходить в возрастных сегментах 24-35.

Что сделать:
⁃ подумать, что вы можете предложить остающимся, как переориентировать продукты на них
⁃ тестово запустить рекламу на уехавших (по гео популярных сейчас стран)

3. Снижаются конверсии в целом

Паника, тревога и стресс не способствуют улучшению потребительских настроений. Если, конечно, у вас не товары и услуги ситуативного спроса (вроде бронежилетов, жгутов или нотариальных услуг).

Я рекомендую перенаправить бюджеты на сохранившие эффективность кампании.
А с сомнительной результативностью ставить на стоп.
Но при этом не отказываться от новых тестирований.

Хотите найти точки роста в вашей рекламе?
Закажите подробный аудит кампаний.
Подробности сможем обсудить в личных сообщениях (@AksenovAleksandr )

Отказы на сайте и в рекламе Яндекс Директ

Как они определяются. Что делать для их снижения. Как отключить сегмент отказов в Яндекс Директ:
https://youtu.be/VHnypGjEZWg

Зачем разделяют поисковую и контекстную (РСЯ) рекламу в Яндекс Директ

По мотивам запроса пользователя на нашем сайте решил записать новое видео по теме:

https://youtu.be/IxkDGV0JKHI

Если кратко, то основные причины разделения кампаний:

- разделить более конверсионный (поисковый) и менее (контекстный) трафик
- разная цена клика, эффективнее управлять ставками (не переплачивать за рекламу в сетях)
- эффективнее контролировать бюджет (в зависимости от качества конверсий, сезона)

Сегодня в 17:00 как приглашённый спикер у партнёров расскажу про работу с Яндекс Директ как источником внешнего трафика для продаж на маркетплейсов.

Сегодня в 17:00 наш второй эфир💥
Спикер - Аксёнов Александр, руководитель команды OnContext.
Узнаем все про качественный источник трафика для бренда на маркетплейсах🔥
Ждём тебя 🙌🏻 https://t.me/richseller_poorseller?livestream

Внешний трафик для бренда на маркетплейсах

Я тут выступал у партнёров с темой настройки качественного трафика для продавцов на маркетплейсах.
Для этого года прям даже редкое событие (в прошлые чаще был в качестве спикера).
Но навыки не забыты, а технически продолжаю "держать руку на пульсе".

Запись в открытом доступе здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=BzQzlToENYM

Открыли бронь проектов на январь 2023

Мы начинаем понемногу включаться в работу.
Конечно, между встречами с друзьями и близкими, прогулками и просмотром киношек.

Поможем вам с контекстной рекламой Яндекс Директ (для РФ и СНГ), Google Ads (на англоязычную аудиторию), таргетированной Вконтакте и MailRu, а также таргет в зарубежных соцсетях вне РФ.

Настраиваем и ведём видеорекламу (если ваша целевая аудитория в разных странах мира) в Youtube и комплексное продвижение каналов.
И, конечно, SEO для сайтов на Wordpress, Битрикс, Joomla, ModX, Opencart, Tilda.

Рекламу и продвижение делаем как "с нуля", так и подхватываем проекты на ведение.

По количеству под 2-3 новых проекта на январь точно есть окошки.

Контакты для связи: kontekst.onmarketing@gmail.com
@AksenovAleksandr

Спамеры всё изобретательнее)
Заходишь в отчёт Яндекс Метрики по utm-меткам, а там вот такое сообщение со ссылкой на телеграм-бота.

Ручное управление ставками в РСЯ будет отключено в марте

Яндекс анонсировал прекращение работы стратегии ручного управления ставками в РСЯ.

1 февраля — будет отключено создание новых рекламных кампаний
1 марта — станет невозможным редактирование ставок в активных рекламных кампаниях
29 марта — активные рекламные кампании с такой стратегией остановятся

Останутся работающими стратегии "Максимум кликов" и "Максимум конверсий".

Одновременно Яндекс анонсирует, что появятся пакетные стратегии и периодные бюджеты.

Пакетная стратегия - объединение нескольких кампаний под одной стратегией, чтобы алгоритмы Директа получали нужное количество конверсий и обучались быстрее.

Периодные бюджеты - возможность установить рекламный бюджет на актуальный период.
Например, если вы хотите активнее рекламироваться в сезон (и тогда требуется более высокий бюджет заложить).
Или нужно запустить акцию с ограниченным сроком действия.

Мы также рассчитываем, что в 2023-ем году указание нескольких целевых событий станет доступно не только в мастере кампаний, но и РСЯ с оплатой за конверсию.

Что делать в связи с этими изменениями:

- если ещё не работали со стратегией оплаты за конверсию, запустить такую и постараться обучить за январь-март
- по максимуму тестировать разные инструменты Директа, чтобы получить побольше конверсий и через это обучить робота Яндекса