РБК выпустил обновлённый рейтинг самых крупных в РФ компаний «ТОП-500» 👏🏻

Как это поможет предпринимателям и их подрядчикам по маркетингу?

А можно составить список адресов офисов этих самых крупных корпораций и настроить на них гиперлокальный таргетинг.
Более точно технически организованный в системе Яндекс Директ.

Таким способом можно прицельно показывать рекламу товаров и услуг только на сотрудников корпораций.
Как в b2b, так и b2c.
Или сделать повышающие ставки на этот сегмент, стараясь получать побольше такого трафика дополнительно к основной аудитории по ключевым запросам.

Особенно активно мы используем этот приём при рекламировании корпоративных услуг и премиальной недвижимости (менеджеры среднего и высшего звена часто люди с высокой платёжеспособностью).

Вам интересно показывать рекламу ваших товаров на такую аудиторию?
Напишите мне в личку или на электронную почту kontekst.onmarketing@gmail.com

Новинка Яндекс Директ: Платёжеспособная аудитория

Яндекс Директ выкатил в общее пользование новую функцию "платёжеспособная аудитория".

Теперь можно:
- посмотреть в мастере отчётов, сколько показов и кликов было на 10% верхних платёжеспособных пользователей
- сделать корректировки ставок на них, повышая таким способом качество трафика

https://youtu.be/G8FmsRRrps0

Антикейс: собрали запросы в кейколлекторе, но не провели чистку

Я запускаю рубрику #антикейс.
В ней я буду рассказывать подробно, какие ошибки бывают при настройке и ведении контекстной рекламы.

Сегодня разбираем сервис репетиторов, при рекламировании которого подрядчиками была собрана большая семантика, но без чистки и фильтрации ключевиков.

В результате объявления показываются по очень странным запросам.

https://www.youtube.com/watch?v=w2C7bARCBdM

Что даёт работа с базами из CRM в Яндекс Директ:
https://youtu.be/9HSmTZKvBdg

Условно-бесплатный полезный трафик с автоматических стратегий Яндекс Директ. Это как?

Некоторые рекламодатели уже попробовали протестировать стратегию Яндекса с оплатой за конверсию.
В ней вы получаете трафик, но оплата списывается только в случае достижении указанной в настройках целевой конверсии.
Нет конверсии - нет оплаты.

Но что если вы не получили конверсию в виде прямого заказа, а клиент написал в вотсап или позвонил/заполнил форму заявки?
Получается, что часть трафика оказалась для вас одновременно полезной и при этом условно-бесплатной.

На примере нашего кейса рассказываю, как мы заметили такой эффект:

https://youtu.be/PPcMet8wiZc

Куда загружаются минус-слова в рекламном кабинете Яндекс Директ

Есть 2 варианта работы по минусации ключевых фраз:
а) на уровне группы объявлений
б) на уровне рекламной кампании

Рассказываю и показываю в видео:
https://youtu.be/CKQ3t_7n_-4

Как без помощи программиста настроить цели в Яндекс Метрике на форму:

https://www.youtube.com/watch?v=kAZMzW8SceE

Минусация площадок РСЯ. Как формировать список запрещённых к показу сайтов

Один из минусов показов рекламы Яндекс Директ в сетях - это большое число нецелевых, низкоконверсионных площадок.

Часть из них можно отсечь, если выключить мобильный трафик.

Но мы предпочитаем делать аналитику на основе отчётов, составляя списки и загружая в "запрещённые площадки»:
https://www.youtube.com/watch?v=wJSghNqJ1c4

Как посмотреть клики в контекстной рекламе Google Ads. Почему бывают расхождения в статистике

Стало много вопросов в личке и комментариях, как правильно посмотреть статистику кликов в контекстной рекламе Google Ads.
Решил записать видео про это.
В том числе рассказал про основные причины путаницы.

https://youtu.be/X1thsIsAhGw

Сегменты платёжеспособной аудитории в Яндекс Директ: как с ними работать.

В ноябре прошлого года в рекламном кабинете Яндекса появилась статистика распределения трафика по сегментам платёжеспособности.
А вместе с ней и возможность делать корректировки аудитории на них.

Мы уже протестировали её. По результатам, в некоторых тематиках она работает отлично, в других есть нюансы.

Как использовать этот функционал?

1. В поисковой рекламе есть 2 варианта:

а) выставить маленькую базовую ставку на ключи и повышающую корректировку +1200% на сегменты 1-10% самых богатых (например, в недвижимости при базовой ставке 10 рублей итоговая после корректировки выйдет в 120 рублей)

б) сделать повышающую настройку в +20-40% на сегменты (тогда аудитория будет смешанная, но начнёт расти доля трафика из платёжеспособных)

2. В РСЯ аналогично, но мы выбираем чаще всего первый подход.
Выставляем 1-2 рубля базовую ставку и корректировку +600-1200% в зависимости от тематики.

На скриншоте как раз пример итоговых результатов. Показы на аудиторию за пределами 1-10% самых платёжеспособных почти нулевые.

Открыли бронь под проекты в мае.
Возьмём в работу 2-3 новых.
Для обсуждения подробностей напишите kontekst.onmarketing@gmail.com

После моей поездки на Алтай реализовали накопившиеся задачи, сделали планируемые запуски.

Так что готовы взять в работу на июль 1-2 новых проекта.

Настройка рекламы: контекстная Яндекс Директ, таргет Вконтакте, MailRu, Яндекс Дзен
Продвижение: комплексное SEO

А также аудиты вашей рекламы и сайтов, консультации и индивидуальное обучение.

Обсудить ваш проект можем в личной переписке @AksenovAleksandr или на почте kontekst.onmarketing@gmail.com
Если удобнее в мессенджерах, по запросу в личном сообщении или на почту, сообщу телефон ☎️

Продолжаем разбор приёмов по повышению эффективности контекстной рекламы.

Сегодня подробно рассматриваем элемент объявлений в Яндекс Директ "промоакция":

https://youtu.be/UyoJgWYgws0

Наш новый кейс по рекламе Яндекс Директ для привлечения регистраций на тренинг по инвестированию:

https://youtu.be/6PlEtfKb_-k

Новинка! РСЯ на аудиторию конкурентов

В Яндекс Директ по аналогии с Google Ads появилась возможность рекламироваться на тех, кто посещал или интересовался интересующими вас сайтами (и подобным им).

Подробности:
https://youtu.be/oxQfOymU6XU

В какие часы больше всего трафика в Яндекс Директ? 3 способа посмотреть

Рассказываю про 3 способа, как это посмотреть:
- в самом Яндекс Директе
- в Метрике (с учётом источника трафика)
- в системе Roistat

https://youtu.be/IputL9v8-p0

Что происходит сейчас в рекламе

1. Стало меньше обращений от мужской аудитории

Зависит от конкретного проекта, но бывают ситуации, что клиенты сообщают об уменьшении числа звонков от мужчин.
В том числе может падать и конверсия.

Что можно сделать: переориентировать бюджет на женщин, скорректировать креативы, тексты и заголовки объявлений с акцентом на них.
А также пробовать новые форматы и инструменты (хотя бы частично с их помощью вернуть охваты).

2. Меняются показы и конверсии по возрастным сегментам

Например, из-за релокации особенно заметные изменения могут происходить в возрастных сегментах 24-35.

Что сделать:
⁃ подумать, что вы можете предложить остающимся, как переориентировать продукты на них
⁃ тестово запустить рекламу на уехавших (по гео популярных сейчас стран)

3. Снижаются конверсии в целом

Паника, тревога и стресс не способствуют улучшению потребительских настроений. Если, конечно, у вас не товары и услуги ситуативного спроса (вроде бронежилетов, жгутов или нотариальных услуг).

Я рекомендую перенаправить бюджеты на сохранившие эффективность кампании.
А с сомнительной результативностью ставить на стоп.
Но при этом не отказываться от новых тестирований.

Хотите найти точки роста в вашей рекламе?
Закажите подробный аудит кампаний.
Подробности сможем обсудить в личных сообщениях (@AksenovAleksandr )

Отказы на сайте и в рекламе Яндекс Директ

Как они определяются. Что делать для их снижения. Как отключить сегмент отказов в Яндекс Директ:
https://youtu.be/VHnypGjEZWg

Зачем разделяют поисковую и контекстную (РСЯ) рекламу в Яндекс Директ

По мотивам запроса пользователя на нашем сайте решил записать новое видео по теме:

https://youtu.be/IxkDGV0JKHI

Если кратко, то основные причины разделения кампаний:

- разделить более конверсионный (поисковый) и менее (контекстный) трафик
- разная цена клика, эффективнее управлять ставками (не переплачивать за рекламу в сетях)
- эффективнее контролировать бюджет (в зависимости от качества конверсий, сезона)