У нас есть задумка сформировать базу знаний по контекстной рекламе не только в формате статей, но и в видео.

В видеоуроках мы пройдёмся по всем вопросам настройки контекста: от подготовки сайта к запуску до аналитики итогового трафика.

Сегодня первое видео из блока "Семантика":

"Сбор ключевиков. Типы ключевых фраз: по степени близости к заказу".

https://www.youtube.com/watch?v=xam9XBcmQrk

В прошлом видео я рассказал про классификацию ключевых фраз по степени близости к заказу в воронке продаж.


Сегодня рассмотрим, какие категории ключевиков нужно собирать:

https://www.youtube.com/watch?v=Lz3XSMpHplY

Какие категории ключевых фраз собирать для контекстной рекламы

Продолжаю цикл видео в рамках блока «Семантика».

Какие категории ключевых фраз собирать для контекстной рекламы:
https://youtu.be/Lz3XSMpHplY

Списки площадок РСЯ к запрету показов

Яндекс в рекламе в РСЯ показывает объявления на огромном числе площадок, среди которых часть совсем нецелевых в тематике клиента.

На основе статистики по проектам, мы собрали список нецелевых площадок с высокими трафиком и отказами, при этом и без конверсий.

Если вам актуально получить такой и добавить в настройки своих рекламных кампаний:

- поставьте "+" в комментариях здесь https://vk.com/oncontextru?w=wall-70763581_3392, и я вышлю вам прямую ссылку в личку
- напишите мне сообщение на kontekst.onmarketing@gmail.com

Без смс и регистраций=))

P.S: может предложу в личной переписке подписаться на мою полезную рассылку.
Но это дело сугубо добровольное.

3 подхода по работе с сегментами гиперлокального таргетинга в Яндекс Директ

Есть 3 подхода, которые мы используем при подключении к рекламе Яндекс Директ сегментов гиперлокального таргетинга из Яндекс Аудиторий:
- показы объявлений на сегмент, без указания ключевых фраз
- повышающие корректировки ставок для сегмента
- заниженные ставки по ключевым фразам (в районе рубля) в сочетании с повышающими корректировками на сегмент (тогда система учитывает максимально и сам сегмент гиперлокации, и ключевые запросы)

https://www.youtube.com/watch?v=_Mni_jvDPFA

Семантика: составляем Mindmap. Зачем нужна карта запросов и как её составить

Перед сбором ключевых фраз в сложных тематиках я сначала составляю карту запросов (mindmap).
С её помощью получается лучше разобраться в проекте, структурировать ключевые фразы по разным категориям и не забыть ничего при дальнейшем сборе ключей.

https://www.youtube.com/watch?v=x8031y2tpTo

Коллеги, добрый вечер!
Если актуальны полезные приёмы и различные базы для минусации площадок, ключевиков, аудиторий, приглашаю в мою бесплатную рассылку по контекстной рекламе:

https://on-context.ru/subscribe

Возобновляю регулярность её выхода, на этой неделе будет письмо со списками минус-городов для исключения в настройках.
И видеоинструкцией, как с ними работать.

Семантика. Как происходит сбор ключевых фраз в Yandex Wordstat

В предыдущих анонсируемых видео я рассказывал подробно про типы ключевых фраз, которые нужно собрать для работы с контекстной рекламой.

Сегодня видео непосредственно по практике сбора ключей в сервисе Wordstat Assistant:

https://youtu.be/fipl-BL_9H8

Минусация ключевых фраз. Какие ключевики минусовать

Рассматривая блок "Семантика" мы не могли не затронуть тему минусации ключевых фраз.

Какие ключевики минусовать при сборе семантики?
Перечислить все категории для всех проектов нереально.
Записывая данное видео, поставил себе цель дать ориентир и передать логику процесса:

https://www.youtube.com/watch?v=tYYvM7L4HHo

РБК выпустил обновлённый рейтинг самых крупных в РФ компаний «ТОП-500» 👏🏻

Как это поможет предпринимателям и их подрядчикам по маркетингу?

А можно составить список адресов офисов этих самых крупных корпораций и настроить на них гиперлокальный таргетинг.
Более точно технически организованный в системе Яндекс Директ.

Таким способом можно прицельно показывать рекламу товаров и услуг только на сотрудников корпораций.
Как в b2b, так и b2c.
Или сделать повышающие ставки на этот сегмент, стараясь получать побольше такого трафика дополнительно к основной аудитории по ключевым запросам.

Особенно активно мы используем этот приём при рекламировании корпоративных услуг и премиальной недвижимости (менеджеры среднего и высшего звена часто люди с высокой платёжеспособностью).

Вам интересно показывать рекламу ваших товаров на такую аудиторию?
Напишите мне в личку или на электронную почту kontekst.onmarketing@gmail.com

Новинка Яндекс Директ: Платёжеспособная аудитория

Яндекс Директ выкатил в общее пользование новую функцию "платёжеспособная аудитория".

Теперь можно:
- посмотреть в мастере отчётов, сколько показов и кликов было на 10% верхних платёжеспособных пользователей
- сделать корректировки ставок на них, повышая таким способом качество трафика

https://youtu.be/G8FmsRRrps0

Антикейс: собрали запросы в кейколлекторе, но не провели чистку

Я запускаю рубрику #антикейс.
В ней я буду рассказывать подробно, какие ошибки бывают при настройке и ведении контекстной рекламы.

Сегодня разбираем сервис репетиторов, при рекламировании которого подрядчиками была собрана большая семантика, но без чистки и фильтрации ключевиков.

В результате объявления показываются по очень странным запросам.

https://www.youtube.com/watch?v=w2C7bARCBdM

Что даёт работа с базами из CRM в Яндекс Директ:
https://youtu.be/9HSmTZKvBdg

Условно-бесплатный полезный трафик с автоматических стратегий Яндекс Директ. Это как?

Некоторые рекламодатели уже попробовали протестировать стратегию Яндекса с оплатой за конверсию.
В ней вы получаете трафик, но оплата списывается только в случае достижении указанной в настройках целевой конверсии.
Нет конверсии - нет оплаты.

Но что если вы не получили конверсию в виде прямого заказа, а клиент написал в вотсап или позвонил/заполнил форму заявки?
Получается, что часть трафика оказалась для вас одновременно полезной и при этом условно-бесплатной.

На примере нашего кейса рассказываю, как мы заметили такой эффект:

https://youtu.be/PPcMet8wiZc

Куда загружаются минус-слова в рекламном кабинете Яндекс Директ

Есть 2 варианта работы по минусации ключевых фраз:
а) на уровне группы объявлений
б) на уровне рекламной кампании

Рассказываю и показываю в видео:
https://youtu.be/CKQ3t_7n_-4

Как без помощи программиста настроить цели в Яндекс Метрике на форму:

https://www.youtube.com/watch?v=kAZMzW8SceE

Минусация площадок РСЯ. Как формировать список запрещённых к показу сайтов

Один из минусов показов рекламы Яндекс Директ в сетях - это большое число нецелевых, низкоконверсионных площадок.

Часть из них можно отсечь, если выключить мобильный трафик.

Но мы предпочитаем делать аналитику на основе отчётов, составляя списки и загружая в "запрещённые площадки»:
https://www.youtube.com/watch?v=wJSghNqJ1c4

Как посмотреть клики в контекстной рекламе Google Ads. Почему бывают расхождения в статистике

Стало много вопросов в личке и комментариях, как правильно посмотреть статистику кликов в контекстной рекламе Google Ads.
Решил записать видео про это.
В том числе рассказал про основные причины путаницы.

https://youtu.be/X1thsIsAhGw

Сегменты платёжеспособной аудитории в Яндекс Директ: как с ними работать.

В ноябре прошлого года в рекламном кабинете Яндекса появилась статистика распределения трафика по сегментам платёжеспособности.
А вместе с ней и возможность делать корректировки аудитории на них.

Мы уже протестировали её. По результатам, в некоторых тематиках она работает отлично, в других есть нюансы.

Как использовать этот функционал?

1. В поисковой рекламе есть 2 варианта:

а) выставить маленькую базовую ставку на ключи и повышающую корректировку +1200% на сегменты 1-10% самых богатых (например, в недвижимости при базовой ставке 10 рублей итоговая после корректировки выйдет в 120 рублей)

б) сделать повышающую настройку в +20-40% на сегменты (тогда аудитория будет смешанная, но начнёт расти доля трафика из платёжеспособных)

2. В РСЯ аналогично, но мы выбираем чаще всего первый подход.
Выставляем 1-2 рубля базовую ставку и корректировку +600-1200% в зависимости от тематики.

На скриншоте как раз пример итоговых результатов. Показы на аудиторию за пределами 1-10% самых платёжеспособных почти нулевые.

Открыли бронь под проекты в мае.
Возьмём в работу 2-3 новых.
Для обсуждения подробностей напишите kontekst.onmarketing@gmail.com