Отчёты по рекламе и аналитика при работе с директологом или командой

На примере проекта, с которым сейчас работаем по ведению рекламы в Яндекс Директ и Google Ads, рассказал, как выглядят отчёты и аналитика.

https://www.youtube.com/watch?v=XgihVXwo9rE

Работа с Директ Коммандер

Он сильно упрощает корректировки рекламных кампаний и объявлений, особенно если нужны массовые изменения.

https://youtu.be/jEQoVPnepKA

Стратегия «Оплата за конверсии» в Яндекс Директ.

Разбираю, как работает стратегия "Оплата за конверсии".
Рассказываю, как провести тестирование и какие есть нюансы при её настройке:

https://www.youtube.com/watch?v=5lQpXzg5KxI

Ещё одна причина, почему РСЯ работает всё хуже

Я тут прочитал серию «вопросов-ответов» от сотрудников Яндекса, опубликованную в их блоге.

Похоже, помимо роста цены клика, отключения запрещённых площадок в прошлом году и экспериментов с конверсиями есть ещё одна причина падения качества трафика в РСЯ.

Поделился мыслями в видео:
https://youtu.be/lHlmDf1Q2AI

Пишите в комментариях к видео, насколько критичной её считаете?

Сколько может зарабатывать человек, решивший заниматься рекламой в интернете?

Я люблю аналитику. На эту тему как раз есть исследования. Если говорить про условный уровень Junior, то в районе 50 тыс. рублей сейчас средняя зарплата такого специалиста.

Средний уровень - middle, это 50-110 тыс. руб

И до 150 тыс. уже Senior.

По своему опыту и наблюдениям за коллегами, 30-50 тыс удаётся зарабатывать в первый год на фрилансе, работая из дома.
Далее по мере набора опыта, рекомендаций от клиентов, создания собственных площадок для привлечения новых проектов (соцсети, блоги, Ютуб, рассылка и т.д.) получается до уровня  100 тыс. подняться.

Следующий шаг  (к 150 тыс.) я связываю уже делегированием и созданием команды.
Я сам начал пробовать активно делегировать на 4-ый год своего фрилансерства. В том числе просто надоело самому одними и теми же задачами заниматься. Ну и, наконец, справился со своими убеждениями “никто не сделает лучше меня” (оказалось, что могут сделать=)

Поначалу, когда прибегаешь к помощи других людей, доход не так сильно прирастать может. А затем начинает получаться, и выходит порой кратно.

В рекламе тренингов можно встретить обещания «вы гарантированно будете зарабатывать от 50 тыс. руб. в месяц через 6 месяцев». Я осторожно отношусь к таким заявлениям.
С одной стороны, вполне реально новичку брать от 15 тыс за настройку и от 10 тыс в месяц за ведение рекламы.
Но стоит не забывать, что на фрилансе включается ещё фактор личной психологии.

Например, из-за низкой самооценки и сомнений в собственной компетентности первую свою настройку рекламы я продал за 1000 рублей.

Ну и с учётом высокой конкуренции не так просто бывает сейчас с нуля без рекомендаций найти 3-5 проектов в работу за месяц.
А если нет пула постоянных клиентов, то в следующий месяц вам снова «в поля» заниматься поиском.

У меня можно пройти обучение контекстной рекламе.
Есть вариант с индивидуальными занятиями или групповыми (при наборе от 4-6 человек).
В программу добавил блок про продажи своих услуг как специалиста.

Интересно? Напишите мне на @AksenovAleksandr или почту kontekst.onmarketing@gmail.com

Новое в Яндекс Директ: упрощённое создание похожих аудиторий прям в рекламном кабинете:
https://www.youtube.com/watch?v=TUiNOqgeTkk

Сегменты Метрики: зачем нужны и как создать

Продолжая тему сегментов, в сегодняшнем видео рассказываю про работу по их созданию в Яндекс Метрике.

Они полезны, когда нужно расширить аудиторию, с которой работаем в рекламе. Или наоборот сузить трафик до более целевого.

https://youtu.be/J4p5aernm-s

В рекламном кабинете Гугл Эдвордс появилась возможность пополнения с Яндекс Денег (они же ЮMoney и Яндекс Кошелёк).

https://youtu.be/PODkQqwv1Mo

По следам прошлого материала в комментариях задали вопрос, можно ли пополнять и Яндекс Директ через кошелёк.

Можно, сам периодически так делаю.
Лимит 15 тысяч для неподтверждённых кошельков и 100 тыс. для идентифицированных.

https://youtu.be/u5DKAMqzhwo

Новый тип цели в Яндекс Метрике: «клик по номеру телефона» со скрытием части номера на сайте.

https://www.youtube.com/watch?v=OhxXNJQg_jw

Наш кейс в тематике банкротств физических лиц:
https://youtu.be/tm1K9tj9-fI

Отключаем в Яндекс Директ аудиторию сайта с отказами

Если посмотреть Яндекс Метрику, то часть визитов на ваш оценивается системой как "отказ".
Это могут быть визиты при попытке скликивания трафика. Или влияние на поведенческие факторы вашего сайта, их снижение для падения позиций в поиске ("чёрный SEO").

Чтобы не тратить на них рекламных бюджетов в случае повторной активности, можно сформировать сегмент аудиторий Метрики с отказами и выставить для него корректировку "-100%" в настройках кампаний.

В видео рассказываю и показываю, как это делается:
https://youtu.be/o-JHBwOJxzE

Отчёт «Место клика» в мастере Яндекс Директ

В мастере отчётов Яндекс Директ появился новый показатель для оценки качества элементов объявления. Это "место клика".

Теперь можно понять, сколько переходов вы получаете с основной части объявления, а сколько с каждой быстрой ссылки, визитки и номера телефона.

https://youtu.be/9jnCjj5VycE

Реклама пивного бара. Стратегия и подходы, прохождение модерации.

Рассказываю про наш свежий кейс рекламирования в контексте и таргете пивного бара в небольшом городе.

https://youtu.be/6KT6aF9ww1o

Расширение бонусной программы Яндекс Директ


С 1 августа рекламодатели в Директе смогут получить еще больше бонусов за эффективные рекламные кампании. Яндекс добавил 2 новые акции:

- 6% от оборота всех кампаний, в которых используется ретаргетинг (кроме кампаний со смарт-баннерами)
- 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая доля рекламных расходов»

Рассказываю и показываю в видео, как это работает и как настроить для получения такого кэшбека.

https://youtu.be/NWRuw3Pxd84

Новая стратегия Директ: целевая доля рекламных расходов

Управляющий робот будет стараться тратить не более заданного вами % от получаемой из рекламы ценности.

Это может быть:

- процент от объёма продаж через сайт (по передаваемым данным электронной коммерции)
- процент от заданной ценности конверсии (её вы задаёте сами, прикидывая, сколько примерно денег вам приносит данная цель)

В видео показываю, как включается данная настройка, а также рассказываю нюансы по её работе.

https://youtu.be/uaMiOI3odbI

Нужно ли останавливать объвления при неработающем сайте

Новое видео из рубрики #ответынавашивопросы.

https://youtu.be/couC7KZDAtA

Что даёт больший результат: автостратегии или ручное управление?

Смотрим на примере конкретного проекта:
https://youtu.be/4JUeWb29S8Y

Сэкономили клиенту 48 321 рубль на бонусной программе Яндекс Директ

Я не люблю громкие заголовки. Но это реальная сумма кэшбека, который мы получили от Яндекса по одному из клиентских аккаунтов.
Без попыток обмана системы, участвуя в официальной бонусной программе.

Подробности:
https://youtu.be/yCni6pPI8UQ

Оптимизация контекстной рекламы Яндекс Директ. Используем рекомендации Яндекса в кабинете

Не подумал бы раньше, что буду рекомендовать встроенные подсказки от Яндекса.
А они вполне себе нормальные.

К тому же, системы Яндекс Директ и Google Ads всё чаще учитывают, насколько рекламодатель следует советам.

Подробнее продемонстрировал в видео:
https://youtu.be/yMov4KU3iJY