Кросс-минусация ключевых фраз в Яндекс Директ

А вы делаете кросс-минусацию ключевиков?
Рассказываю, что она может дать и как её быстро сделать с помощью Директ Коммандер:
https://youtu.be/YSrL74laHJo

Как оценить эффективность контекстной рекламы

Запустил Яндекс Дзен. Для меня это эксперимент, который скорее всего продлится на долгий срок.
Интересно, какой охват целевой аудитории удастся получить в итоге.

Первый материал посвятил оценке эффективности контекстной рекламы.
Читайте, подписывайтесь, задавайте вопросы в комментариях:
https://clck.ru/NRmM3

Да, про адаптацию бизнеса к кризису сейчас "из каждого утюга".
Но хочу поделиться нашими подходами в маркетинге:

https://youtu.be/hcbCeIbaxu8

Как увеличить трафик из Яндекс Директ. Уточнение фраз в Директ Коммандер

Освоили трафик по самым горячим ключам и хочется больше кликов?
Используйте инструмент "уточнение фраз" в Директ Коммандер.
https://youtu.be/HINFCz4nQZ8

Сколько зарабатывают специалисты в digital?

Рейтинг зарплат директологов, таргетологов, специалистов по трафику, SMM и аналитиков:

https://youtu.be/od7Js3KTOcc

В следующем видео расскажу, как специалисту по контексту повышать свои компетенции и стоимость услуг, увеличивая доход с нуля до 100-150 тысяч рублей в месяц.

Заработок на специальности "контекстная реклама". Как развивать свою экспертность и сколько это принесёт денег.

Готовлю на завтра дайджест рассылки, который будет полностью посвящён заработку на специальности "контекстная реклама".

Что в нём будет:

- рейтинг зарплат специалистов в digital за 1-ый квартал 2020-ого года

- как доход директолога зависит от его уровня

- как развиваться с нуля до эксперта с доходом 150 000+ рублей в месяц (моё специальное видео, основанное на собственном опыте)

Напомню, что рассылка переехала на сервис Getcourse:

https://on-context.ru/subscribe

Если вы уже подписывались, то просто ожидайте письмо.

Если ещё нет - перейдите по ссылке. Это займёт менее минуты (подтверждения электронной почты не требуется).

https://on-context.ru/subscribe

Как полностью отключить мобильный трафик в Яндекс Директ

Яндекс позволял уменьшать мобильный трафик, делая корректировки ставок -50% на него.
Теперь такие показы можно исключить совсем, выставив -100%.

Это особенно важно в РСЯ, когда много кликов из мобильных приложений, да и в целом мобильный трафик с площадок плохо конвертит в вашем проекте.

И полезно для поиска и РСЯ, если сайт не очень адаптирован под мобильные устройства.

https://www.youtube.com/watch?v=eYjoCD5JUjE

Яндекс объявил летнюю бонусную программу в Яндекс Директ.

По ней можно всё лето пользоваться Директом и в сентябре получить возврат % от потраченного бюджета, если:
1) Указать в настройках рекламных кампаний ключевые цели из Метрики
2) Использовать автоматические стратегии
3) Запустить рекламу мобильного приложения

https://youtu.be/AQCshx04H1I

Как найти клиентов директологу

Продолжаю раскрывать тему заработка специалистов по контекстной рекламе.
Сегодня про работу с биржами фриланса.
Рассказал, как попал в ТОП-30 директологов СНГ на сайте fl.ru.
https://youtu.be/lxgxksxSLvs

У нас снова высвободился ресурс взять парочку новых проектов в работу.
Увы, обычно высокая наша загрузка в летние месяцы спала из-за вирусных историй и происходящего в экономике.

Образно я описываю ситуацию следующий образом: некоторые бизнесы вышли из "комы" и неплохо себя уже чувствуют, другие раз в 3-4 недели попадают из палаты терапии в реанимацию.

В этом посте поделюсь с вами, с какими проектами сейчас работаем.

1) Детские смеси Матерна

Продажа детских товаров онлайн (особенно для новорожденных) - направление, которое во время изоляции круто выстрелило. Офлайн-магазины закрывались, ценность надёжных поставщиков и доставщиков выросла.
Для Матерна мы увеличиваем трафик из контекста Яндекс и Гугл через дополнительные инструменты настройки на премиальную аудиторию.

2) Пошив штор

Со студией "Руна-декор" мы работаем с 2016-ого года.
Именно благодаря запросу основательницы на получение более крупных, премиальных заказов на текстильный дизайн интерьера, чуть более 2-х лет назад мы начали нарабатывать методы работы с премиальной аудиторией.

3) Дизайнеры интерьера

Здесь мы применяем наш приём с премиальными локациями. А также каждые пару недель делаем анализ текущей ситуации и проводим на его основе эксперименты-тесты.
В этом очень помогает готовность клиента быстро меняться. В том числе корректировать целевые страницы, которые мы в рекламе используем.

4) Мебельная фабрика "Черняев"

Этот клиент пришёл к нам по рекомендации. Начинали с настройки Директ и Adwords для другого проекта собственника - домов из бревна.
А сейчас помогаем с увеличением продаж мебельного завода.
Сайт клиента оказался настолько неудобным и слабым по дизайну, что мы подключились к созданию нового на платформе InSales.
На этой неделе уже стартуем контекстную рекламу.

Контекстная, таргетированная реклама, продвижение каналов Youtube и сайтов (SEO) - наши специализации.
Пишите на kontekst.onmarketing@gmail.com или в мой telegram @AksenovAleksandr

Есть ощущение, что где-то в своей рекламе теряете деньги?
Сегодня в статье поговорим о моментах, с которыми чаще всего сталкиваемся в клиентской практике.

1. Площадки в сетях

Трафик РСЯ и КМС слишком серьёзную долю занимает от общего, что вы можете получить в контекстной рекламе, чтобы его полностью исключать.
Высокий показатель отказов и низкие конверсии с таких кликов чаще всего связаны с показами на менее подходящих для вас площадках (сайтах).
Мы обязательно отключаем показы нашей рекламы в мобильных приложениях, ну а дальше дополнительно фильтруем сайты.

2. Ошибки в семантике

Есть ключевые фразы с двойными или даже тройными смыслами.
Например, запрос «водяные пистолеты» могут вводить как ребёнок, так и владелец автомойки или сотрудник отдела снабжения пищевого производства.
Для повышения точности в подобных ситуациях:
- отсекаем показы аудитории младше 18 лет
- стараемся брать запросы, содержащие дополнительные признаки соответствия нашей тематике (например, упоминание артикула или бренда, характеристик, специфических слов)

3. «Температура» запросов

Если человек вводит в поиске «деревянный дом», он не обязательно интересуется выбором дома из бруса, бревна и т.п.
Иногда это контент-менеджер ищет картинки для сайта или ваш потенциальный клиент только начинает изучать и думать, из чего вообще можно и лучше делать свой загородный дом.
А кто-то вообще подразумевает под этим запросом поиск домика в аренду на выходные.

Поэтому на практике мы:

- разделяем запросы по кампаниям по степени близости к покупке-заказу (на транзакционные направляем больше бюджета)
- делаем дополнительную минусацию запросов (например, в некоторых случаях «фото», «картинка», «аренда» уходят в список минус-слов)

4. Ошибки в целевых ссылках

Иногда с объявлений ссылки идут не на те разделы, категории. Или даже битые ссылки указаны.
Такие быстро находятся по высокому показателю отказов.

5. Слишком широкий гео

Вы вроде бы указали Москву как регион показов, а по факту клики идут из Абакана или вообще Казахстана.
Есть смысл проверить галочку расширенного гео таргетинга или даже обратиться в поддержку Яндекса.

6. Мобильный трафик

Даже если вы отключили показы вашей рекламы в мобильных приложениях и на нецелевых сайтах, мобильный трафик может хуже конвертироваться в продажи.

Основные причины:
- сайт плохо адаптирован под мобильные устройства (это видно по вебвизору и общим показателям)
- ваша целевая аудитория предпочитает искать нужные товары и услуги с ноутбуков и стационарных компьютеров (в некоторых организациях пользование смартфонами во время работы запрещено, например)

Хотите сориентироваться, какие из перечисленных выше или ещё 20 других пунктов в настройках вашей рекламы требуют корректировки?
Закажите подробный аудит, написав мне в личку или на почту kontekst.onmarketing@gmail.com

РЕКЛАМА ДЛЯ СТУДИИ ТЕКСТИЛЬНОГО ДИЗАЙНА

Рассказываю подробно про наш кейс по настройке и ведению контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords для ателье по пошиву штур (студия текстильного дизайна).

Какую семантику собирать, как разделять кампании. Что могут нам дать локации, какие взять для настройки.

https://youtu.be/teIsX5pnK98

Видео-инструкция по настройке КМС Гугл с баннерами

КМС Гугл может давать результаты не хуже РСЯ Яндекса.
Мы предпочитаем запускать этот тип рекламы Google c баннерами.

Рассматриваем подробно настройку:
https://youtu.be/NSMly6qMQWE

Анализ конкурентов перед запуском рекламы

Я рекомендую перед запуском собственной контекстной рекламы проводить анализ конкурентов.
В видео рассказал на примере, как это делается.
Что стоит изучить:
- уровень конкуренции в вашей нише
- объявления конкурентов
- расходы и объём трафика
- сайты
- какие виды рекламы используют ваши коллеги

https://www.youtube.com/watch?v=kjgBOn1hiiY

Контекстная реклама для услуг директолога

Стоит ли запускать Яндекс Директ и Google Ads на свои услуги? С учётом высокой конкуренции, большого числа предложений и разброса цен вопрос неодозначный.

Но мы стараемся адаптировать свои подходы. Чтобы всё же выходить в плюс.

В видео рассказали, что работает у нас сейчас:
https://youtu.be/6qrz9BUadrA

7 октября стартуем обучающую программу по Яндекс Директ

Объединил знания и опыт, наработанные в практике занятий контекстом за 8 лет.

Коротко:
- 8 недель учёбы с вебинарами по средам
- записи всех занятий в доступе к просмотру в удобное вам время
- практические задания к каждому уроку
- проверка кураторами и мной
- закрытый чат для всех участников
- финальный экзамен на реальном практическом кейсе

Подробнее:
https://onmarketingschool.ru/kursyandexdirect

Вопросы по курсу и оплате задавайте в личку или на kontekst.onmarketing@gmail.com

Разбор кейса: контекстная реклама в недвижимости

Как выстроить эффективный контекст в тематике недвижимости?
Разбираем на примере нашего кейса двухлетнего сотрудничества с застройщиком:
https://youtu.be/3JS3Nl7bE50

На тренинге по Яндекс Директ отдельным блоком мы рассмотрим структуру аккаунта и параметры рекламных кампаний.

А именно:
- Как лучше распределить ключевые фразы по кампаниям и типам рекламы
- Удобная для управления структура аккаунта
- В какие часы показывать рекламу в зависимости от тематики и особенностей работы бизнеса
- Все доступные виды корректировок: пол, возраст, гео, часы, типы устройств, дни недели и т.п.
- Работа с виртуальной визиткой
- Выбор стратегии управления рекламной кампанией. Разбор всех доступных к настройке.

Моя задача - раскрыть все доступные возможности и рассказать, как каждая из них может влиять на конечный результат.
#обучениеяндексдирект #курсымаркетинга #маркетолог