📱 Google представил новую функцию Screenshare для ИИ-ассистента Gemini

На Mobile World Congress 2025 в Барселоне Google продемонстрировал новую функцию Screenshare, которая позволяет пользователям делиться экраном своего телефона с ИИ-ассистентом Gemini и задавать вопросы о том, что на нем изображено.

В качестве примера компания показала видео, где пользователь выбирает пару джинсов и спрашивает у Gemini, какая другая одежда дополнит образ. ИИ-ассистент оперативно советует подходящие вещи, основываясь на информации с экрана.

🌟 Кажется, скоро у всех в телефонах появится свой персональный стилист!

#AI

Выбрали агентство, настроили бюджет, запустили рекламу… и не получили ожидаемого результата? Было? 😬

Возможно, вы просто следовали этим вредным советам:

🚀 Выбирали агентство без детального анализа — периодами не хочется тратить время на изучение кейсов и репутации, а красиво оформленное предложение по приемлемой цене выглядит хорошим решением (спойлер: не всегда так).

📑 Бриф? Нет, не слышали — кропотливое заполнение брифа может показаться лишним шагом, ведь агентство, как digital-эксперт, сможет угадать цели клиента.

🎯 Тактика? Да какая разница! — если не вникать в тактику агентства, можно столкнуться с недопониманием уже на старте работы. Важно понимать, какие этапы включает кампания, как принимаются решения и соответствуют ли они стратегии бренда.

Если узнали себя, читайте наш новый материал! В нем рассказываем, как выбрать надежного партнера в digital и не допустить распространенных ошибок.

Perplexity выпустил новый рекламный ролик с актером «Игры в кальмара» Ли Джон-джэ. По сюжету он заперт в комнате и должен найти правильные ответы, чтобы выбраться. Он обращается к поисковику «Poogle» (намек на Google), но получает неудачный совет. Тогда герой переключается на Perplexity, и на один из вопросов про то, как сделать пиццу вкуснее, AI отвечает: «Используйте свежую моцареллу. Клей не нужен». Всё это — отсылка к неудачному ответу Gemini, который некоторое время вирусился в интернете. ИИ от Google посоветовал пользователям добавить клей в еду и есть камни для улучшения пищеварения.

Этот ролик – отличный пример того, как бренды могут использовать инфоповоды в рекламе:

🔹 Реакция на тренды. Сюжет обыгрывает известный случай с AI-ответами Google, который обсуждали в сети.
🔹 Легкий юмор. Вместо прямой критики — мягкая ирония, которая делает рекламу запоминающейся.
🔹 Известные лица. Ли Джон-джэ усиливает доверие к бренду и привлекает внимание к кампании.

⚡️ Когда реклама попадает в актуальную тему и подается с правильной интонацией, она не только привлекает внимание, но и вызывает доверие у аудитории.

#GlobalAds

🔥 Рост трафика на сайте премиум-бренда LUSIO на 60% за счет медийной рекламы

Медийная реклама традиционно воспринимается как инструмент имиджевого продвижения. Однако в недавнем кейсе нам удалось раскрыть ее потенциал как performance-ориентированного канала.

Основным каналом продвижения стала Медийная реклама Яндекс Директ.

Что сработало?

✅ Таргетинг на премиальную аудиторию — в настройках таргетинга был сделан приоритет на пользователей с высоким доходом и интересами в сфере премиальных товаров.
✅ Тестирование форматов — баннеры, видео, динамичная видеореклама для максимального вовлечения.
✅ Оптимизация на конверсии — кампании были настроены на автоматическую оптимизацию по цели "Добавление товара в корзину".

📊 Результаты: +60% трафика, 7 млн показов, 55% вернувшихся пользователей и среднее время на сайте 5,5 минут!

Как мы добились таких показетелей? Читайте кейс в блоге по ссылке.

Unilever ускоряет маркетинговые процессы с помощью ИИ

Unilever использует искусственный интеллект и платформу Nvidia Omniverse для создания «цифровых двойников» своей продукции. Этот подход сокращает расходы и время производства контента в два раза, повышая его адаптивность для разных каналов: от ТВ-рекламы до e-commerce.

🔹 Как это работает?
Цифровые двойники — это точные 3D-реплики продуктов, которые используются в рекламе и соцсетях. Созданием 3D-моделей занимается специально обученная нейросеть.

🔹 Такой подход позволяет компании экономить 65% времени на создание контента.

Однако Unilever осознанно подходит к внедрению нейросетей. Например, бренд Dove отказался от AI-генерации людей в рекламе, чтобы не пропагандировать нереалистичные стандарты красоты. Если продукция в рекламе и может быть нарисована ИИ, то людей в контенте компания заменять не собирается.

#AdResearch

🍔 Реклама McDonald’s без логотипа — бренд, который говорит сам за себя

McDonald’s UK запустил рекламу без логотипов и названий блюд. Только изображения культовых завтраков — и ничего больше.

🎯 Идея родилась из исследования: 90% людей узнают продукцию McDonald’s даже без лого, поэтому бренд решил проверить, как это будет работать на практике. Увидеть кампанию можно было на ТВ, наружных баннерах и в соцсетях.

💡 Этот кейс — отличный пример силы визуальной айдентики. Когда бренд настолько встроился в культуру, что его узнают без подписей.

#GlobalAds

💡 Будущее профессий — по версии Билла Гейтса

Билл Гейтс предсказывает, что в будущем останутся только три профессии: программисты, ученые и энергетики. Это будет связано с тем, что многие задачи будут полностью автоматизированы с помощью ИИ.

🔮 Программисты. Гейтс считает, что хотя ИИ может помочь в написании кода, людям всё равно нужно будет контролировать работу нейросетей, чтобы убедиться, что ИИ не делает ошибки.
🔮 Ученые. Для научных исследований и разработки новых технологий всегда будут необходимы люди.
🔮 Энергетики. Профессия, связанная с энергетикой, останется ключевой для будущего, учитывая необходимость перехода на устойчивые источники энергии и решения экологических проблем.

ИИ изменит мир труда, но мы верим, что за людьми останется главное — стратегия, креативность и инновационные решения. Поэтому ищем в команду аккаунт-менеджеров, менеджеров по продажам и digital-специалистов.

🔗 Актуальные вакансии — по ссылке.

#AI #AdTech

📱 Заметили, как меняется реклама в смартфоне?

Мобильные кампании всё чаще становятся полем для креативных экспериментов: эмоции, игровые механики, честный UGC и адаптивный дизайн иконок — всё работает на привлечение и удержание внимания целевой аудитории.

👀 В новом материале рассказываем, какие креативы и тренды в мобайле популярны сегодня: от брендированных мини-игр до push-уведомлений, учитывающих контекст.

🔗 Читайте материал по ссылке.

✍️ Кто владеет текстами, созданными совместно с ИИ? Пока четкого ответа нет

С ростом количества нейросетей вопросы авторского права на созданный контент остаются открытыми.

🌍 Что говорят в мире?
▪ США. Авторское право защищает только произведения, созданные людьми. Если контент полностью генерирует ИИ, он не имеет юридической защиты.
▪ Великобритания и ЕС. Авторы могут запретить использование своих работ для обучения ИИ, но если они уже попали в базы данных, удалить их невозможно. Поэтому эксперты требуют более строгих правил.
▪ Япония. Закон запрещает ИИ воссоздавать чужой стиль, но допускает обучение на работах других, если это не вредит автору.
▪ Россия. На данный момент в стране введены экспериментальные правовые режимы (ЭПР) для тестирования ИИ в отдельных сферах, а также принят Кодекс этики, который закрепляет основные принципы использования нейросетей.

💡 Что можно сделать уже сейчас?
Использовать платформы, где можно обучить ИИ на своих работах, создавать персональных AI-ассистентов и получать оплату за их использование.

#AI

❌ Реклама в Instagram* — всё. Где теперь продвигаться бизнесу?

С 1 сентября 2025 года официально вступает в силу запрет на рекламу в Instagram* в России. Это значит, что один из ключевых рекламных каналов полностью уходит с рынка.

📉 Новые вызовы для бизнеса:

• Потеря привычного трафика и лидогенерации.
• Рост конкуренции в оставшихся каналах.
• Необходимость перестраивать маркетинговую стратегию.

💡 Однако, это не повод паниковать. В новом материале разобрали возможности и работающие форматы продвижения на легальных российских площадках: Telegram, ВКонтакте, Дзен, Яндекс Ритм и ПромоСтраницы.

🔗 Полный разбор всех платформ и их преимуществ для бизнеса читайте по ссылке.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.