Unilever ускоряет маркетинговые процессы с помощью ИИ

Unilever использует искусственный интеллект и платформу Nvidia Omniverse для создания «цифровых двойников» своей продукции. Этот подход сокращает расходы и время производства контента в два раза, повышая его адаптивность для разных каналов: от ТВ-рекламы до e-commerce.

🔹 Как это работает?
Цифровые двойники — это точные 3D-реплики продуктов, которые используются в рекламе и соцсетях. Созданием 3D-моделей занимается специально обученная нейросеть.

🔹 Такой подход позволяет компании экономить 65% времени на создание контента.

Однако Unilever осознанно подходит к внедрению нейросетей. Например, бренд Dove отказался от AI-генерации людей в рекламе, чтобы не пропагандировать нереалистичные стандарты красоты. Если продукция в рекламе и может быть нарисована ИИ, то людей в контенте компания заменять не собирается.

#AdResearch

🍔 Реклама McDonald’s без логотипа — бренд, который говорит сам за себя

McDonald’s UK запустил рекламу без логотипов и названий блюд. Только изображения культовых завтраков — и ничего больше.

🎯 Идея родилась из исследования: 90% людей узнают продукцию McDonald’s даже без лого, поэтому бренд решил проверить, как это будет работать на практике. Увидеть кампанию можно было на ТВ, наружных баннерах и в соцсетях.

💡 Этот кейс — отличный пример силы визуальной айдентики. Когда бренд настолько встроился в культуру, что его узнают без подписей.

#GlobalAds

💡 Будущее профессий — по версии Билла Гейтса

Билл Гейтс предсказывает, что в будущем останутся только три профессии: программисты, ученые и энергетики. Это будет связано с тем, что многие задачи будут полностью автоматизированы с помощью ИИ.

🔮 Программисты. Гейтс считает, что хотя ИИ может помочь в написании кода, людям всё равно нужно будет контролировать работу нейросетей, чтобы убедиться, что ИИ не делает ошибки.
🔮 Ученые. Для научных исследований и разработки новых технологий всегда будут необходимы люди.
🔮 Энергетики. Профессия, связанная с энергетикой, останется ключевой для будущего, учитывая необходимость перехода на устойчивые источники энергии и решения экологических проблем.

ИИ изменит мир труда, но мы верим, что за людьми останется главное — стратегия, креативность и инновационные решения. Поэтому ищем в команду аккаунт-менеджеров, менеджеров по продажам и digital-специалистов.

🔗 Актуальные вакансии — по ссылке.

#AI #AdTech

📱 Заметили, как меняется реклама в смартфоне?

Мобильные кампании всё чаще становятся полем для креативных экспериментов: эмоции, игровые механики, честный UGC и адаптивный дизайн иконок — всё работает на привлечение и удержание внимания целевой аудитории.

👀 В новом материале рассказываем, какие креативы и тренды в мобайле популярны сегодня: от брендированных мини-игр до push-уведомлений, учитывающих контекст.

🔗 Читайте материал по ссылке.

✍️ Кто владеет текстами, созданными совместно с ИИ? Пока четкого ответа нет

С ростом количества нейросетей вопросы авторского права на созданный контент остаются открытыми.

🌍 Что говорят в мире?
▪ США. Авторское право защищает только произведения, созданные людьми. Если контент полностью генерирует ИИ, он не имеет юридической защиты.
▪ Великобритания и ЕС. Авторы могут запретить использование своих работ для обучения ИИ, но если они уже попали в базы данных, удалить их невозможно. Поэтому эксперты требуют более строгих правил.
▪ Япония. Закон запрещает ИИ воссоздавать чужой стиль, но допускает обучение на работах других, если это не вредит автору.
▪ Россия. На данный момент в стране введены экспериментальные правовые режимы (ЭПР) для тестирования ИИ в отдельных сферах, а также принят Кодекс этики, который закрепляет основные принципы использования нейросетей.

💡 Что можно сделать уже сейчас?
Использовать платформы, где можно обучить ИИ на своих работах, создавать персональных AI-ассистентов и получать оплату за их использование.

#AI

❌ Реклама в Instagram* — всё. Где теперь продвигаться бизнесу?

С 1 сентября 2025 года официально вступает в силу запрет на рекламу в Instagram* в России. Это значит, что один из ключевых рекламных каналов полностью уходит с рынка.

📉 Новые вызовы для бизнеса:

• Потеря привычного трафика и лидогенерации.
• Рост конкуренции в оставшихся каналах.
• Необходимость перестраивать маркетинговую стратегию.

💡 Однако, это не повод паниковать. В новом материале разобрали возможности и работающие форматы продвижения на легальных российских площадках: Telegram, ВКонтакте, Дзен, Яндекс Ритм и ПромоСтраницы.

🔗 Полный разбор всех платформ и их преимуществ для бизнеса читайте по ссылке.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

🌐601 способ применить ИИ в работе и бизнесе — подборка от Google

Google опубликовал масштабный список кейсов, где и как компании по всему миру используют искусственный интеллект.

В подборке — 601 пример из самых разных сфер:
— медиа и реклама
— логистика и здравоохранение
— наука, программирование, торговля и другие

Каждый кейс — реальный опыт внедрения ИИ: задачи, подход, результат. Можно смотреть как на источник вдохновения, так и на рабочий инструмент для развития проектов, продуктов и процессов.

Забрать файл можно по ссылке.

#AI

Возвращаемся после майского затишья с новым кейсом — рассказываем, как инфлюенс-маркетинг увеличил продажи бренда ВТФ на 116%

Перед командой OMNIMIX стояла задача: усилить позиции бренда Vitime (линейка Gummy) и повысить доверие целевой аудитории к продукту. В условиях приближающегося запрета на рекламу в Instagram* мы приняли стратегическое решение — использовать возможности платформы, пока она остаётся легально доступной.

🔍 Мы привлекли четырёх инфлюенсеров с разными типами контента, чтобы охватить различные поведенческие сегменты ЦА:

📲 блогеры с развлекательным контентом — для охвата и виральности;

📲 блогеры с экспертной и личной подачей — для доверия и роста продаж.

🔗Результаты, детали и инсайты для рекламодателей читайте в блоге по ссылке.