Зачем в проекте маркетолог?

Вопрос горяченький - только что с созвона с клиентом. Заходит на ведение проект, у которого планируется 9 каналов трафика (часть уже запущена, часть - в перспективе). И в ходе беседы возникает вопрос: а нужен ли в проекте маркетолог? Это ведь отдельная статья оплаты (приличная такая статья, я вам скажу).

Мое мнение - однозначно да. Ведь речь идет не об одном контексте, например, где все на себя берет директолог. К запуску готовится полноценная маркетинговая система с целым штатом подрядчиков. У каждого будут свои задачи, а чтобы работали все на одну цель, нужен человек, который будет всей этой машиной управлять. И желательно, чтобы это был не собственник бизнеса, у него - другие задачи.

Поэтому - да, маркетолог нужен. А иначе есть риск прийти к модели работы 🦢🦞🦈

А как по вашему опыту? Работа в команде, где есть маркетолог, более продуктивна?

Как и обещала - еще крутая инфа про брендовые запросы👇🏻

Брендовые запросы - тот самый камень на распутье, на котором написано:
🗿 Разместишься по своему бренду - отожмешь часть трафика у своего же SEO и получишь за деньги те заявки, которые мог получить бесплатно.
🗿 Не разместишься по своему бренду - у тебя отожмут твои конкуренты твой самый горячий трафик - пользователей, которые твой бренд уже запомнили.

Так и идет испокон веков борьба между собственниками и контекстологами за брендовые запросы...

Но вот вам карт-бла́нш, господа маркетологи. Записывайте фразу, которую нужно произнести, если вам говорят, что ну ее, эту брендовую РК. Готовы?

👉🏻Аукцион по вашим брендовым запросам формируется только тогда, когда на показ объявления претендует еще кто-то, кроме вас.

Объясняю: если вы настроили РК на свои брендовые запросы, но нет ни одной живой души, которая тоже бы хотела показывать объявления по вашему бренду, то ваше объявление тоже не покажется, клика не будет, деньги вы не потратите. А вот если ваше объявление показалось, это означает, что вы одержали победу в аукционе над своим конкурентом (который, на минуточку, использует ваш бренд для показа рекламы) и получили возможность не упустить своего драгоценного горячего пользователя🔥

Для крупных брендов это особенно актуально, потому что бюджеты и ставки тут не шуточные. Но и для среднего бизнеса может пригодиться.

Судя по динамики "инфляции" рекламы, работа по развитию бренда скоро станет не факультативным действием, а первой задачей маркетологов. Имхо.

Ну что, запомнили волшебную фразу?😏 Сможете повторить в комментариях без подглядки?👇🏻

Идти ли работать специалистом по контексту в агентство? Или брать клиентов на личное ведение?

Вопрос от ребят с Ворк Трекинга (это наша программа для практикующих контекстологов).

Слушайте, мне кажется, работу в агентстве слишком демонизируют. Типа будет миллион клиентов за три копейки. Все же зависит от того, на какие условия вы договоритесь.

Да, в агентстве есть свои постоянные расходы, есть работа менеджера, привлечение клиентов и много всего. Конечно, при этом ставка специалиста по контексту будет ниже, чем если бы он заключал договор напрямую с заказчиком.

Но что делает для вас агентство:
🔸Находит клиентов, делает продажу услуг
🔸Берет на себя все риски и расходы
🔸Менеджер берет на себя общение с клиентом
🔸Вы работаете в команде, обучаетесь и самое главное - получаете опыт

Часто начинающим специалистам мешает двигаться вперед именно отсутствие опыта. Сама эта мысль просто парализует и не позволяет даже двинуться в сторону какого-нибудь Профи.ру, чтобы поискать заказы.

Работу в агентстве я бы назвала легким входом в профессию. Опытом, после которого вы никогда не будете прежними😏

Тем более, что сейчас многие digital-агентства берут сотрудников на удаленку. Открою секрет: это выгодно, потому что не надо снимать офис, покупать вам ноутбук и платить за корпоративный интернет (знали бы вы, сколько он стоит😳).

Поэтому, если вы только начинаете, агентство - это классно.

Ищете первых клиентов? Вот пойдите прямо сейчас на hh.ru и обновите свое резюме. Хотя бы ради интереса.

Домашнее вам задание😉

Мы продолжаем разговор про тренды🚀

Сегодня для тех, кто уже зарегистрировался на вебинар, я рассказываю про персонализацию в Директе.

Чтобы тоже попасть в закрытый канал 👉🏻 Регистрируйся

Вебинар по трендам 2024 пройдет уже ЗАВТРА

📅 14 мая
⏰ 19:00 нск (15 мск)
📍 Вебинар пройдет в закрытом телеграмм - канале
🔗 Зарегистрироваться🔗

🎁 БОНУС: После регистрации в нашем телеграмм канале вас ждут первые 3 тренда, которые вы можете использовать сейчас!

🤖Новые возможности в Директе: теперь рекламу можно запускать без сайта

Недавно Яндекс анонсировал обновление - новая функцию, благодаря которой необязательно иметь собственный сайт для продвижения товаров или услуг. Теперь достаточно всего лишь подробно описать вашу деятельность.

Чтобы запустить рекламу без сайта, достаточно просто рассказать в свободной форме, чем занимается ваша компания, какие товары вы продаёте или какие услуги оказываете. И с помощью YandexGPT Мастер кампаний создаст для вас рекламное предложение, которое будет показываться пользователям по клику на рекламное объявление.

Насколько качественно все будет сделано — это уже другой вопрос, хотя GPT обычно неплохо справляется с контентной частью.

👇Свои комментарии по этому поводу дал наш эксперт по контекстной рекламе Олеся Витхин.

#мнениеэксперта
#ЯндексДирект
#новостиAI

А вы следите за трендами?🤔

Мы - да.

Мир маркетинга постоянно меняется. Появляются новые инструменты, новые условия размещения рекламы, новые конкуренты и тд. Мы постоянно находимся в процессе узнавания. И в этом, я думаю, ключ к развитию.

Повышение квалификации и расширение компетенций для нас, маркетологов, - тот фактор, который определяет успешную карьеру и напрямую влияет на уровень дохода. Чем больше маркетинговых инструментов вы знаете, чем больше вы в “тренде”, тем ценнее становитесь для своего работодателя и для рынка в целом.

Мы с Евгенией Дикаленко @dikalenko_pro приглашаем вас на наш новый практический курс “ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА”, который стартует 5 июня.

Для кого курс:

🔸Для специалистов узкого профиля - контекстологов, СММ-специалистов и тд., которые настроены на профессиональный рост и планируют сделать шаг в сторону более широкого направления - интернет-маркетинга.

🔸Для экспертов, которые готовы самостоятельно погрузиться в нюансы самопродвижения.

🔸Для собственников бизнеса, которые хотят разобраться в маркетинговой стратегии и нанимать квалифицированных подрядчиков.

📆Старт курса 5 июня
📚Период обучения - 10 недель
👩‍💻Работать будем в мини-группе над реальными проектами

🔥В группе осталось 3 места.

Узнать подробности о курсе и записаться можно на сайте.

Начинайте свой профессиональный рост сейчас. Сейчас - лучшее время😉

Почему я люблю учиться летом☀️

Наверное, это еще со школьных времен. Помните: май, заканчивается школа, а впереди самое вкусное - список литературы на лето☺️ Когда можно расстелить плед под яблоней в саду у бабушки и читать, сколько хочется. И никто не отвлекает теми предметами, которые, мягко сказать, не особо интересны.

Годы прошли, а для меня лето - все еще самый плодотворный в плане учебы период. Задач летом меньше, клиенты в отпусках.

Поэтому лето - прекрасное время для изучения новых инструментов, трендов и стратегий, которые можно будет применить в новом рабочем сезоне.

Уже осенью маркетолог должен быть во всеоружии, готовый решать старые и новые задачи. Новые актуальные знания всегда помогают быть более успешным в своей профессиональной деятельности, расширить круг клиентов, увеличить чек за свои услуги.

👇🏻👇🏻👇🏻

“ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА” - это наш с Евгенией Дикаленко @dikalenko_pro новый практический курс, мы запускаем его как раз в начале лета - 5 июня. Чтобы вы успели подготовиться к новому рабочему сезону.

Для кого подойдет курс:

🔸Для специалистов узкого профиля - контекстологов, СММ-специалистов и тд., которые настроены на профессиональный рост и планируют сделать шаг в сторону более широкого направления - интернет-маркетинга.

🔸Для экспертов, которые готовы самостоятельно погрузиться в нюансы самопродвижения.

🔸Для собственников бизнеса, которые хотят разобраться в маркетинговой стратегии и нанимать квалифицированных подрядчиков.


📆Старт курса 5 июня
📚Период обучения - 10 недель
👩‍💻Работать будем в мини-группе над реальными проектами

🔥В группе осталось 3 места.

Узнать подробности о курсе и записаться можно на сайте

Начинайте свой профессиональный рост сейчас. Сейчас - лучшее время😉

🤖В режиме эксперта и Мастере кампаний появились подсказки на основе YandexGPT

Нейроподсказки стали доступны в категориях "интересы" и "привычки", облегчая подбор актуальных предложений для пользователей. Они помогут сэкономить время специалистов на подборе таргетингов для показа объявлений в Директе.

Как это работает?
Директ предложит таргетинги на основе прямого вхождения слов, а затем нейросеть на базе YandexGPT подскажет похожие интересы и привычки, места, где часто бывают потенциальные клиенты, сайты, которые они могут посещать, и приложения, которыми могут пользоваться. Для этого алгоритмы проанализируют ваш запрос и подберут таргетинги, аудитория которых соответствует введённому запросу.

И уже по традии, разобраться с новой функцией нам поможет наш эксперт по контекстной рекламе Олеся Витхин.

🎧В своем подкасте Олеся расскажет, какие преимущества есть у нейроподсказок, стоит ли их использовать и почему.

#яндексдирект
#новости
#мнениеэксперта

Нейросеть решает |ChatGPT, IT, маркетинг

Недавно у меня был интересный опыт. Хочу с вами поделиться.

Знакомая девочка в рамках задания по саморазвитию от коуча попросила меня рассказать, как я в свое время преодолела границу в 150 000 ₽ личного дохода. Классное задание, кстати, я тоже взяла его себе на заметку.

Граница в 150К была давольно давно, и мне было интересно самой подумать, а что тогда мне помогло. И вот что пришло мне в голову, может, кому-то тоже пригодится.

Учиться тому, в чем ты хочешь развиваться

Я тогда работала руководителем отдела маркетинга. Была «универсальным солдатом» и знала дофига маркетинговых инструментов. И сайт уже могла сама собрать, и текст написать, и рекламу везде сама запускала. Но я хотела расти. Поэтому пошла учиться в школу маркетинга ProEnter. И это было самое удачное мое вложение. Да, я взяла рассрочку, потому что зарабатывала еще далеко не 150К. Но, кстати, уже в конце курса я получила свою первую сотку. Помню, как дрожащим голосом озвучивала эту сумму в интервью с успешными выпускниками, забавно)

Слышать запрос от мира и отвечать на него

Именно в тот момент ко мне стали обращаться с просьбой научить делать то, что я умею - настраивать контекст и вести контекст. В контексте у меня было больше всего опыта. А что я? Я в найме работаю🤷🏼‍♀️ Но меня это не остановило, потому что запрос от мира - это святое, я считаю. Поэтому я стала преподавать и брать заказы. Постепенно сформировалась команда, которая после стала агентством OMCONTEXT.

Видеть и пробовать варианты

После этого разговора, я уже несколько дней думаю про то, как пробиваются эти финансовые потолки. Ведь дело не в 150К, у кого - то это 1150К и затык, скорее всего, такой же.

И мысль такая: делая что-то одно, ты не сможешь сделать квантовый скачок. Работая на одной работе, например. Какая перспектива у того же маркетолога? Ну, РОМ или директор по маркетингу. Это максимум 200К-350К. А если хочется больше?

Мне кажется, что решение в диверсификации дохода. В таком случае можно расти не в одной сумме фиксированной ЗП, а в нескольких сразу. Сравните: 10% плюсом в одном проекте. И те же 10%, но в шести. Условно.

К тому же в условиях постоянной неопределенности такая стратегия дает хоть какую-то устойчивость. Устойчивую динамику, я бы сказала. Не знаю, понятно ли.

Вот такие получились размышления. Очень благодарна моей собеседнице за это диалог на самом деле. Много важных для меня мыслей было сформулировано.

А что вы думаете по поводу преодоления «финансового потолка»? Какой у вас опыт?

Одна из самых неприятных подстав в контексте (имхо) - это когда "некто" сносит Метрику, на которой обучаются твои кампании. Как у меня в одном из проектов на прошлой неделе. Кстати, уже второй раз за полгода на одном и том же проекте🤯

У кого так было, давайте поплачем вместе😭😅

Самое стремное в том, что ты не сразу это видишь (если только не заходишь параноидально каждый день проверить, не снесли ли тебе Метрику или цели). А РК может тащить на обученной стратегии еще недели 2-3. Но вот потом резко наступает трындец, после которого кампании восстанавливаются не меньше месяца.

В этот раз мне повезло, я быстро нашла проблему. И после коллабса на прошлой неделе цена лида уже почти в норме👌

Вывод и рекомендация: проверяйте периодически, как там ваша Метрика поживает.

Всем лидов✨ да побольше и поживее💃🏼🕺🏻