Решила показать вам милоту работы из дома❤️

Всем уютных выходных🤗

На консультациях периодически заходит речь про ретаргетинг на поиске. Инструмент уже не такой уж и новый в Директе, но вижу, что пользуются им пока не все.

Поэтому вот памятка, сохраняйте себе в избранное👇🏻

🔸Давайте разберемся в чем суть этого инструмента.

У нас есть классическая поисковая рекламная кампания, то есть та кампания, которая показывает объявление в поисковике Яндекс в ответ на поисковые запросы. Ретаргетинг - это механизм, который помогает «догонять» рекламой людей, которые уже были на страничках нашего сайта.

Ретаргетинг на Поиске работает при соблюдении двух обязательных условий👇🏻

1️⃣ Во-первых, человек, которому может показаться наше объявление, обязательно был на нашем сайте. Это знает Яндекс Метрика, это знает наша рекламная кампания.

2️⃣Во-вторых, клиент снова пришел на поисковик Яндекса и вбивает ту фразу, которую мы определили для показа нашего объявления.

🔸В каких случаях нужно и удобно использовать ретаргетинг на Поиске?

Если мы понимаем, что наша аудитория принимает решение о покупке не мгновенно, а ей нужно время, чтобы повыбирать, чтобы определиться.

Например, это будут такие сферы, где время принятия решения о покупке довольно продолжительное. Это может быть недвижимость, которую выбирают несколько месяцев, это может быть покупка автомобиля. Это даже может быть покупка одежды, если мы говорим про одежду премиум класса. Человек может выбирать одну вещь несколько дней.

Например, потребитель хочет найти летнюю льняную одежду. Он сравнивает фасоны, условия доставки в разных магазинах. Но клиент за одно посещение магазина так ничего и не выбрал. Через какое-то время потенциальный покупатель возвращается снова в поисковик. И вот здесь наш звездный час. Мы встречаем его своим объявлением, потому что он уже бывал на нашем сайте и показываем ему не то же самое предложение, а какое-то более выгодное. Например, “Вы уже были на нашем сайте, получите промокод на скидку!” или “Вы оставили товар в корзине, пожалуйста, заберите его, у нас для вас специальное предложение!”.

💎Это ключевой момент, когда мы зовем аудиторию, которая уже познакомилась с нашим сайтом, снова на сайт и предлагаем какое-то новое условие, чтобы подогреть интерес.

🔸Как настраивается ретаргетинг на Поиске?

Очень просто. Вы берете свою стандартную поисковую кампанию, копируете и в группы внутри поисковой кампании добавляете еще одно условие, кроме ключевых фраз. Это условие ретаргетинга. Условие ретаргетинга выбираете согласно своему замыслу. Кому вы хотите показывать ваши объявления: тем, кто был на сайте больше недели назад, или наоборот, только неделю назад, потому что товары в вашем интернет-магазине в корзине хранятся только неделю, потом удаляются. За эту неделю пользователь может быть самым “горячим”, вернуться на сайт и купить.

Ретаргетинг на поиске Яндекса собирает дважды “горячую” аудиторию, поэтому часто конверсия этой кампании получается выше, чем в кампаниях других типов.

А если вы не настраиваете ретрагетинг на поиске? Теряете этот потенциал.

Давайте проверим😏 Кто уже использует ретаргетинг на поиске, ставьте🔥 Кто собирается - ❤️

Пора поговорить про товарку🙈

Вчера на Ворк Трекинге почти с каждым участником обсуждали товарные кампании. Занимательный инструмент. Не без вопросов к нему, конечно, но внимания достоин.

Хочу поделиться с вами тоже несколькими наблюдениями о товарных компаниям. Текста получилось много, поэтому сразу предупреждаю, что будет 2 части😁

Для начала давайте вспомним, что такое товарные кампании👇🏻

Товарные кампании - это инструмент, который подходит для рекламы интернет-магазинов, то есть тех сайтов, в которых у нас есть карточки товаров и есть возможность либо заказать товар, либо сразу оплатить.

1️⃣Первой особенностью товарных кампаний является то, что они показываются на всех возможных вариантах плейсментов (или площадках): на поиске Яндекса, в товарной галереи и в рекламной сети Яндекса.

При этом у нас нет возможности влиять на места показа, например, отключить РСЯ. Нет. На всех этих трех позициях объявления нашей кампании будут крутиться в зависимости от того, как сочтет нужным робот.

2️⃣Товарные кампании похожи на инструменты для интернет-магазина, такие как смарт-баннеры, динамические кампании. Чем они на них похожи? Тем, что они тоже могут создаваться на основе фида данных.

Фид - это специальный файл, который содержит информацию обо всех товарах вашего магазина или о тех товарах, которые вы выгрузили.

Почему говорю «могут создаваться»? В товарных кампаниях есть возможность создания объявлений и на основе сайта. Если сайт умеет “отдавать” информацию про карточки товаров, которые находятся на сайте, то тогда товарная кампания тоже может работать, ее можно запустить без фида. И есть отдельная возможность занести товары ручным способом прямо внутри кампании - это для тех сайтов, где 10-20 товаров и не хочется заморачиватсья с фидом.

Но, конечно, размещение через фид данных будет более точным в любом формате, с какой кампанией бы вы не работали, в том числе и с товарной.

3️⃣Еще один нюанс товарной кампании. Товарная кампания не имеет внутри себя деления на группы. Поэтому когда мы создаем товарную кампанию, мы либо складываем все товары, которые есть на сайте, в одну кампанию, либо мы должны создать несколько товарных кампаний - по одной на каждый раздел каталога.

Это не очень удобно, если мы хотим регулировать, например, бюджет на каждую категорию товаров. А еще при мелком дроблении кампаний стратегиям может просто не хватать данных для обучения🤷🏼‍♀️

Пакетная стратегия, кстати, в товарке пока не работает.

4️⃣Ну и еще один момент: товарка максимально автоматизирована. Вы не сможете вносить корректировки по полу, возрасту, устройствам. Вообще почти ничего не сможете сделать, кроме как давать ей бюджет и ждать, пока она обучится, а на это нужно недели 2-3 в идеале.

Понимаю, что все это звучит не очень радужно, особенно если вы еще не работали с товарными кампаниями. Но на самом деле все не так плохо😏

По плюсы и другие нюансы товарной кампании будет в следующем посте. Ставьте огонечек, если ждете продолжения🔥

Товарные кампании. Продолжение👇🏻 (начало - в предыдущем посте)

Сегодня - про некоторые нюансы ТК.

1️⃣ Уже писала, что в ТК мы размещаем объявления на всех площадках автоматически (поиск, РСЯ и товарная галерея).

В итоге товарным кампаниям легче найти аудиторию в рекламной сети, и 90% показов идут в РСЯ. Следовательно, шансы поймать “горячую” аудиторию на поиске с ТК довольно низки. Но они есть.

Например, в наших товарных кампаниях, где достаточно высокий бюджет, поисковый трафик идет с хороших позиций. Позицию ТК в поиске можно посмотреть в «Мастере отчетов». Мы видим, что поисковые объявления товарной кампании показываются в верхней части выдачи Яндекса - это спецразмещение и премиальная первая позиция. На других позициях товарка поисковые объявления вообще не крутит. Почему? Потому что у нее нет задачи сделать как можно больше показов, она у нас работает на лиды.

Так товарная кампания собирает много трафика с РСЯ, но при этом общие показатели не снижают объявления на поиске.

У меня сейчас вызывают вопросы только показы рекламы в товарной галереи, потому что, по моему наблюдению, сейчас товарная галерея не приносит заявки. РСЯ и поиск приносят заявки по адекватной цене, а вот товарная галерея имеет огромное количество показов и при этом маленькое количество кликов, которые бывают очень редко, и 0 лидов.

2️⃣ Второй нюанс по товарной кампании: если вы будете создавать товарку, вам нужно помнить, что вы тратите очень мало времени на создание рекламных объявлений, потому что рекламный механизм в основном это делает на основе фида. Нужно заполнить только несколько строчек для объявлений для магазинов (то есть объявлений общего характера). Туда входят: пять заголовков, три текста описания объявления, пять фотографий и быстрые ссылки.

А вот когда вы запускаете рекламную кампанию, в течение трех дней, она будет проходить процесс создания рекламы. То есть на основе фида будут генерироваться рекламные объявления. На эту работу вы времени не потратили, зато рекламному механизму потребуется на это время.

3️⃣ Ну и обучение, конечно. Товарка, как показывают наши тесты, хорошо работает на лиды. Но для этого нужны:

🔸Адекватная рыночная цена лида
🔸Недельный бюджет, достаточный для получения 15-20 лидов
🔸Минимум 2 недели на спокойное обучение без дерганий (а лучше - месяц)

Собственно, как при обучении любой автоматической стратегии.

Да, и рабочий сайт, который конвертит. Но это идет по умолчанию, думаю, вы понимаете. Если сайт не конвертит, любая ваша автостратегия с оптимизацией конверсий - как мертвому припарка.

👉🏻Рекомендую ли я тестировать товарные кампании? Да, однозначно рекомендую, по ним есть хорошие кейсы.

Однако не советую совсем списывать со счетов другие инструменты для интернет-магазинов такие как смарт-баннеры, динамические кампании на поиске, просто классические РК на поиске и РСЯ.

Используйте разные инструменты, тестируйте, проверяйте. Нет одной волшебной таблетки.

😏Ну что, были полезны наблюдения? Ставьте огонечки, если узнали что-то новое🔥

🔥Бесплатное обучение контекстной рекламе

Сегодня мы снова открываем нашего бота "Погружение в контекстную рекламу в Яндекс Директе" 👉🏻 @context_start_bot

Этот бот - образовательный проект для тех, кто только начинает разбираться в контекстной рекламе и хочет в спокойном режиме освоить азы этой перспективной онлайн-профессии.

Контекст - тема не самая легкая, но очень интересная🤗 И чтобы новичкам было проще, мы создали полноценный обучающий материал, погружаясь в который, вы за 2 недели познакомитесь с контекстной рекламой.

🔥И что важно - научитесь на практике делать первые, базовые действия по настройке рекламы.

Ваши выполненные практические задания буду проверять я лично, давать вам обратную связь 🤗

Поэтому - вперед, навстречу новым знаниям🚀

Добавляйтесь в бота и начинайте погружение в контекстную рекламу👉🏻@context_start_bot

🚀Курс «Основы контекстной рекламы».

9 поток стартует 10 июля.

🌻Летний формат: мое личное кураторство для всех участников летней группы.

Только летом, когда мои студенты НГТУ уходят на каникулы, а наши замечательные кураторы - в отпуск🏝️, у меня появляется возможность лично вести группу курса «Основы контекстной рекламы».

💚Это значит, что я буду работать с участниками группы индивидуально, давать комментарии по домашним работам, отвечать на вопросы.

❗️В течение всего года такой формат работы недоступен, только в летней группе. Поэтому, если вы хотели поработать со мной в формате личного общения - велкам🤗

Обучение идеально подходит для новичков в профессии. Идет курс 2 месяца.

🍁К сентябрю, когда в контексте начинается самый сезон, сможете смело брать первых клиентов и зарабатывать удаленно на ведении контекстной рекламы в Яндекс Директе👩🏼‍💻

ВАЖНО👇🏻

👉🏻Беру в группу до 5 человек.
❗️Осталось 2 места.

Чтобы узнать подробности об обучении контекстной рекламе в летней группе и записаться на курс, заполняйте 👉🏻анкету

Сегодня писала на заказ лекции по сертификации в Google Рекламе.

Ощущение, что мир начал оттаивать, спустя полтора года, и Гугл снова входит в нашу жизнь. Или только в мою🤔

А у вас как? Работаете сейчас с Гуглом?

Со вчерашнего дня у меня официально начался отпуск в НГТУ. Странное, давно забытое чувство☺️ По факту в моей жизни ничего не изменилось, потому что преподавание в универе - это только один из моих проектов. И я в принципе сама регулирую свою занятость. Но все равно душу греет.

Интересно, что с ребятами на завершающих занятиях Ворк Трекинга мы тоже активно обсуждали отпуск - какой он, на фрилансе🤔 И есть ли он вообще?😅

Поделитесь, как у вас обстоят дела с отпуском, если вы работаете онлайн?👇🏻

- Олеся, могу я сразу поставить оплату за конверсии в рекламной кампании?

Вопрос, который обычно возникает сразу после того, как студенты узнают, что в Яндексе есть возможность платить за конверсии😏

Предлагаю порассуждать на эту тему.

Во-первых, что значит «платить за конверсии»? При размещении рекламы в Яндексе есть возможность платить не просто за клики по рекламному объявлению, а прямо за выполнение целевых действий. Например, за покупку.

Классно же? 😁 Представьте, наше объявление показывается, пользователь кликает на него - мы ни за что не платим. Мы платим только тогда, когда пользователь совершает покупку. Ну или другое целевое действие - тут уж мы сами выбираем, чего от него хотим.

При этом в стратегии рекламной кампании есть возможность выставить цену, которую мы готовы заплатить за выполненное целевое действие. Например, мы готовы заплатить за покупку товара на нашем сайте 1000₽. Покупка есть - 1000₽ списывается. Нет - нет.

Очень часто у новичков в контексте возникает желание сразу платить за конверсии. Оно и понятно - логика очень привлекательная. Но, конечно, в ней есть свое НО. И не одно.

Смотрите. Когда вы только создали сайт и еще не вели туда трафик, вы не знаете, насколько хорошо он будет конвертить - то есть преобразовывать ваш трафик в заявки. И если вы сразу в рекламе на этот сайт поставите оплату за конверсии, механизм может не сработать🤷🏼‍♀️

Загвоздка в том, что сайт может оказаться не настолько конверсионным, как вы хотели. В таком случае рекламная кампания попытается, но не сможет найти людей которые должны делать конверсии на вашем сайте и просто остановится.

Что делать в таком случае?🙆🏼‍♀️ Начинать обучение с оплатой за клики.

Вы можете выставить стратегию, которая называется «Максимум конверсий», но платить при этом за клики. То есть вы даёте задачу механизму внутри рекламной кампании, чтобы он находил людей, которые будут делать конверсии. При этом вы платите за нажатие на объявление.

И конечно же, есть исключения. Если у вас сайт работает давно, вы знаете, что у него есть определенный процент конверсии, что он приводит заявки, в таком случае вы, конечно, можете настроить сразу рекламную кампанию с оплатой за конверсии.

Здесь, главное соблюдать несколько моментов. О них расскажу в следующем посте, если наберем под этим 10 огоньков🔥🤗

Пока вы ставите огонечки на предыдущий пост, напомню, что я рекомендую своих выпускников заказчикам🤗 И такие сообщения приходят мне регулярно.

Очень люблю этот процесс, когда заказчик и исполнитель находят друг друга и завязывается долгосрочная плодотворная работа над общими целями по развитию проекта❤️

Для меня это - про партнерство. С коллегами, окружающим миром. И собой.

Как правильно платить за конверсии?💰

Прошлый пост набрал много огоньков, поэтому, как обещала, рассказываю, на что нужно обратить внимание при работе со стратегией с оплатой за конверсию 😁

1️⃣Во-первых, когда вы выставляете стратегию с оплатой за конверсии, вам обязательно нужно посчитать стоимость конверсии, которая будет находиться в рынке. Важно, чтобы она не была заниженной. Не страшно, если она будет завышенной, потому что тогда стратегия сможет найти больше аудиторий, у нее будет больше простора для теста.

Хуже, когда вы выставляете маленькую цену за конверсию. В таком случае вы роботу «связываете руки» 🙈

Если у вас средняя рыночная цена конверсии - 1000₽, а вы ставите 300₽, у робота просто нет шансов найти такую аудиторию, которая покупала бы у вас. Робот не может решить эту математическую задачу и, соответственно, не выполняет это задание, перестает обучаться и работать.

Как вы можете посчитать цену для конверсии, которая будет адекватна рыночной? 👇🏻

🔸Вы можете воспользоваться калькулятором внутри рекламной кампании. У нас выше был пост о том, где находится этот калькулятор.
🔸Также вы можете воспользоваться декомпозицией, то есть разложить на составляющие все этапы вашей воронки, посчитать примерную цену конверсии с учетом конверсии сайта и прогнозируемой цены клика и других показателей.

Возможно, клиент сам предложит вам желаемую цену конверсии и вы сможете на нее опираться.

2️⃣Второе важное условие для того, чтобы ваша стратегия обучалась с оплатой за конверсию: вам нужно поставить недельный бюджет НЕ МЕНЕЕ x10 к стоимости вашей конверсии. Лучше поставить х20, чтобы у бюджета был запас и чтобы у робота был простор для тестирования.

3️⃣Третий момент тоже связан с деньгами. Остаток на счете должен быть не меньше полноценного недельного бюджета. Иначе робот будет замедлять ваши кампании, понимая, что деньги вот-вот закончатся.

Например, когда у вас выставлен недельный бюджет, 70 тысяч, то на вашем аккаунте должна постоянно лежать сумма не менее, 70 тысяч.

❗️Подведем итоги.

Вот эти три пункта: стоимость лида, которую вы ставите, недельное ограничение, сумма на балансе - это то, что вы должны соотносить между собой, если вы используете стратегию с оплатой за конверсии.

Ставьте 🔥, если используете оплату за конверсии и ❤️, если оплату за клики. Посмотрим, кого больше!

Нашумела уже в наших учебных чатах новость про рекламу РСЯ прямо в Телеге. Если еще не читали, вот тут можно познакомиться.

По мне - очередная бета, неизвестно, приживется ли. Мы пока работаем по привычной схеме с Телеграм-каналами - используя сайт-прокладку с Метрикой.

А вы что думаете про новинку? Перспективно?🤔

Реально ли уйти в отпуск, если ты на фрилансе?

Впереди еще целый летний месяц, поэтому хочу продолжить эту важную и часто непростую тему для фрилансеров - тему отпуска.

Фриланс дает массу преимуществ, но есть и нюансы. Когда вы работаете сами на себя, у вас включается гиперответственность и выделить пару недель на отдых кажется нереальным🤯.

Но, ребят, это очень важно.

Без полноценного отпуска и восстановления сил ваша эффективность будет идти на спад. Поэтому отпуск - это тоже обязательная задача в вашей фрилансерской деятельности.

Расскажу как я решаю эту задачу, может быть, будет кому-то полезно.

1️⃣Первый важный прием, который нужно использовать - это планирование отпуска. Если вы работали в найме, наверняка, вы помните файлик с графиком отпусков.

Заведите себе личный график отпусков. Важно: не в голове, а в экселе. Это наглядно. И поможет сделать первый шаг по планированию вашего отдыха.

Кстати, вы можете не ограничивать себя 28 днями в году. Выделите себе на отпуск столько времени, сколько хотите. Вы же фрилансер😉.

2️⃣Второе правило: из этого графика нужно перенести все в Гугл календарь, если вы его ведете, или в другую любую вашу организационную систему.

Мне, например, важно запланировать себе это время и отметить в календаре для того, чтобы самой потом не поставить туда какие-нибудь очередные задачи и не «слиться» с отпуска.

3️⃣Следующий шаг очень, казалось бы, очевидный, но тоже нужно его спланировать - не брать новых клиентов перед отпуском.

Вы, ориентируясь на свой календарь, вежливо говорите клиенту, что готовы начать работу с ним после вашего отпуска. Да, вы имеете право сказать вслух это слово "отпуск", даже если вы фрилансер😁

Важно: ваша задача спланировать свою работу так, чтобы у вас не было новых проектов, так как начало проекта - это самое насыщенное время. И, конечно, если вы уйдете в отпуск сразу после запуска рекламных кампаний, скорее всего, не только вы будете переживать, но и клиент будет нервничать и постоянно вас дергать. Какой тогда будет отдых?

4️⃣Когда вы всё-таки поехали в отпуск, важно, чтобы у вас была возможность не отвлекаться на рекламные кампании во время путешествия. Иначе это не отпуск, а имитация.

Для этого может помочь поездка в какое-нибудь место без интернета. Тут уже без вариантов, в рекламный кабинет попасть не сможете.

Оставить рекламные кампании без изменений на пару недель, кстати, порой бывает даже полезно. Хоть дадите шанс им полноценно обучиться😁

Но обязательно проверяйте перед отдыхом, что у вашего клиента был пополнен баланс. Здесь есть небольшой лайфхак🧐 Если вы ведете переписку со своим клиентом в Телеграме, вы можете запланировать несколько отложенных сообщений с напоминанием о пополнении баланса. Но имейте в виду, если вы будете отправлять такие сообщения, клиент может начать писать вам и будет в недоумении, если вы не будете отвечать.

Я рекомендую все-таки предупреждать клиента о том, что вы уходите в отпуск, а не просто так пропадать с радаров.

5️⃣И высший пилотаж - если у вас есть напарник или команда. Тогда уходить в отпуск гораздо проще и спокойнее.

В этом плане очень классно, когда вы работаете в агентстве. Это может быть фриланс-агентство или просто какое-то ваше комьюнити, где вы можете друг друга подменить. Тогда на время своего отпуска попросите напарника присмотреть за вашими кампаниями и спокойно отдыхайте в свое удовольствие.

Вот такие мысли по поводу отпуска🤗

Есть ли у вас есть какие-то свои лайфхаки по организации отдыха, которые могут помочь ребятам, которые только начинают работать на фрилансе? Напишите в комментариях👇🏻

Подъехали сторис в Телеге. Пока только на Премиум-тарифе, но оно того стоит.

Кажется, я переезжаю сюда основательно🥰

Ставь 🔥, если радуешься, как я💃🏻💃🏻💃🏻

P.S. У кого еще не отображаются - обновите приложение.

Брендовые запросы в автотаргетинге - на это нужно обратить внимание☝🏻

В категориях автотаргетинга появились два новых пункта, связанные с упоминанием ваших брендов (на скрине).

При помощи этой настройки вы можете отрегулировать - включать или нет брендовые запросы в вашу РК. Если включить обе галочки - будет каша.

Также расширилось превью запросов по другим категориям автотаргетинга. Посмотрите в своих поисковых РК, думаю, будет интересно. Особенно если вы подключали весь автотаргетинг кучей (надеюсь, нет)😏

К чему все это? А к тому, что осенью автотаргетинг на поиске станет обязательной настройкой😬

Улыбаемся и машем. Мы белые и пушистые👻

🚀 Сейчас на курсе «Основы контекстной рекламы» обучается 9-й поток. Ребята активно познают мир платного трафика и уже выполнили значимую часть практических работ🔥

Мы всегда бережно собираем обратную связь по курсу и стараемся учитывать пожелания наших студентов и выпускников, чтобы делать курс с каждым потоком еще более полезным и удобным по формату. Хочется верить, что у нас получается🤗

Сегодня хочу поделиться с вами небольшими отрывками из обратной связи выпускников предыдущего потока курса🫶🏻

🔸 Светлана, выпускница 8 потока

Обучение мне очень понравилось, особенно устройство пройденного курса. Во время прохождения курса мне понравилась теплая обстановка, комфортное обучение, нет “подгонов”, нет психологического давления в связи с приближающимися дедлайнами.

Есть какие-то трудные для меня темы, к которым я вернусь, но мне настолько все понятно, что выходя с курса, я могу работать и мне не страшно искать заказчика.

В будущем хочу заниматься контекстной рекламой, пока как дополнительный чек, но возможно, я вообще в нее уйду.

Спасибо за те знания, которые вы вложили в мою голову без рычагов давления!

🔸 Анастасия, выпускница 8 потока

Обучение мне понравилось. Оно было очень объемным и полноценным.

Во-первых, мне понравилось то, как преподносится информация. Все очень четко, понятно, нет перескакивание с одной темы на другую, нет «эмоциональных качелей». И если в какой-то момент мне казалось, что есть много трудных для понимания тем, то потом я разбиралась благодаря структурированной подаче информации.

Иногда бывали сомнения, успею ли я сделать домашнее задание, так как оно было достаточно объемным, но когда садилась разбираться, удавалось вникать и понимать, что объемное задание - это хорошо, потому что практика всегда помогала разобраться в материале.

В ходе обучения мне было легко воспринимать информацию, я сделала большой конспект в тетради А4. Я записывала даже то, что казалось бы знала, потому что все равно это была новая информация. Очень много полезной информации, я ещё даже всю не смотрела, я рада что у нас есть ещё несколько месяцев, чтобы все тщательно изучить.

Благодарю наших выпускников за теплые слова и искреннюю вовлеченность в процессе обучения❤️ Сейчас они только начинают свой профессиональный путь, поддержите рябят огонечками🔥🔥🔥