Возвращаться ли на работу из декрета? Или остаться на фрилансе?

Этот вопрос подняли сегодня на Ворк Трекинге. Да, у специалистов помимо настройки кампаний есть еще и такие дилеммы.

Многие девочки приходят в контекст именно во время декрета, потому что это очень комфортный вариант подработки. Сидишь дома, работаешь, когда удобно и сколько удобно. Кайф.

Но когда встает вопрос о выходе на основную работу, приходится принимать решение.

И у каждого свои приоритеты. Кому-то важна будущая пенсия и белая ЗП. А кто-то хочет все так же быть рядом с малышом, потому что детство у ребенка одно и не хочется его пропустить, сидя в офисе.

Наблюдаю за нашими выпускницами и вот что вижу и слышу:

⭐️Одна выпускница приняла решение уйти из найма и не возвращаться на работу после декрета, говорит, что сейчас доход в 2 раза выше, чем был в найме.

⭐️Другая выпускница в этом году месяц жила в Европе (гостила у родственников) и вела проекты, потому что на удаленке это и реально, и удобно.

⭐️Еще одна наша выпускница отучилась на контекстолога прошлой весной, сейчас работает в агентстве ведущим специалистом по трафику, ведет крупных клиентов в нескольких нишах.

И таких историй много. Контекст из подработки становится любимым делом и дает свободу - не только финансовую, но и свободу времени и передвижения.

А вот взять ли эту свободу, конечно, каждый решает сам😉

А вы что выбрали бы - свободу фриланса или найм?

Вы уже опробовали новый навык Алисы?

Яндекс соединил своего голосового помощника и GPT. Получались YaGpt - новая нейросеть Яндекса. Алиса пока не запоминает контекст разговора, но вполне сносно генерирует идеи😏

Чтобы запустить этот навык, скажите «Алиса, давай придумаем». Он уже работает на колонках, в браузерах, где есть Алиса и на ТВ.

Например, вот так нейросеть Яндекса предлагает мне развлечься сегодня вечером👇🏻

А так выглядит голосовой помощник Алиса, по мнению нейросети Яндекса.

Кайфово? Мне очень это все нравится! Вижу в развитии ИИ огромный потенциал для нас!

А вы как думаете? ИИ - это возможности или опасность для маркетологов?

Встречались со специалистами Яндекса и нашими клиентами офлайн (до чего техника дошла!). Обсуждали перспективы развития и возможное увеличение нашей доли рынка📈

Яндекс вот одарил нас всех🤗 Искренне люблю мерч Яндекса, всегда качественно и стильно❤️

Классно же? Ставьте🔥

Как рассчитать стоимость конверсии? Чтобы верно выставить в настройках стратегии, например.

Можно «прикинуть» на глаз😁 Но часто такие «прикидки» оказываются слишком скромными. Например, собственник ставит задачу получать лиды по 300₽, а кампания не может найти заявки по такой стоимости и встает колом. Ничего хорошего.

Второй вариант - посчитать историческую стоимость. Уже лучше, но для этого нужна статистика. Что делать, если ее нет или она «статистически незначимая» (мало данных то есть)? Или непонятно, насколько реальная стоимость конверсии адекватна экономике бизнеса?

Можно воспользоваться калькулятором. Такой есть прямо в интерфейсе Яндекс Директа.

Как найти👇🏻
1️⃣ Заходим в Товарную кампанию (если у вас такой нет, создайте).
2️⃣ Спускаемся в настройках до самого низа, находим настройки стратегии, выбираем оплату за конверсии.
3️⃣ Рядом с выбранными конверсиями появляются три точечки, нажимаем и выбираем «Рассчитать цену».

Далее вам нужно знать: средний чек, себестоимость заказа, процент выкупа (конверсия из заявки в продажу). Все эти данные лучше запросить у собственника.

Калькулятор предоставит две цифры - оптимальную и максимальную стоимость конверсии. Плюс рассчитает долю рекламных расходов - ДРР.

❗️Еще при расчете стоимости конверсии учитывайте, что для обучения стратегии вашего недельного бюджета должно хватать на 10 конверсий минимум. Это важно, иначе чуда не произойдет.

Рекомендую поупражняться с калькулятором, даже если пока не работаете с оплатой за конверсии. Полезно😉

Ставьте🔥, если взяли способ на заметку.

Первые результаты после выпуска🤗 Это так волнительно!

Алина - выпускница 7 потока курса "Основы контекстной рекламы", защитилась в марте этого года. Сразу после курса она начала работать со своим первым клиентом - мотошколой🏍️

И вот результаты после первого полного месяца ведения кампаний:
🔸 Рекламный бюджет - 16 632 р.
🔸 Получено 16 заявок.
🔸 Из них - 6 оплат.

🔥 При среднем чеке 21500 р. выручка с Яндекс Директа - 129000 р.

Это отличный результат! При том, что впереди еще - большая работа по корректировкам на сайте и, конечно, регулярная оптимизация кампаний.

Дайте Алине 🔥🔥🔥, она молодец!🤗

Очень люблю то, что делаю🤗

Одним ребятам помогаю получить новую профессию и перейти на комфортный формат удаленной работы. Другим - найти отличных подрядчиков из моих выпускников.

Для меня это больше, чем просто преподавание. Это мой способ немного менять мир к лучшему. Так, как я могу❤️

Сайт - самый частый «затык» в рекламе🤷🏼‍♀️

Как показывает моя личная статистика.

Чаще всего это касается малого и среднего бизнеса, с которым, как правило, начинают работать специалисты по контекстной рекламе после получения профессии.

Но есть в моей копилке профессионального опыта случаи, когда в сайт были вложены миллионы и мы хватались за головы. Потому что эта красота была красива, но не конвертила. Нужны были правки и тесты, а каждая правка сайта стоила как месячный оклад контекстолога😳

Так что я не привередлива в плане дизайна сайта. Главное - чтобы было понятно, что на нем продается, ящитаю🧐

У меня для работы есть другие вполне понятные требования к сайтам👇🏻

1️⃣ Возможность корректно подключить аналитику.
2️⃣ Возможность быстро вносить корректировки, нужные для тестов.
3️⃣ Хорошая адаптация под мобильные.
4️⃣ Корректная работа форм.

Остальное - дело наживное.

А как у вас в плане сайтов? Есть над чем поплакать или все гуд?

Пам-пам-пам-пам

Кто уже заметил новое место показа текстово-графических объявлений? И как вам обновка? 😏

Идти ли контекстологу работать в агентство? Или брать клиентов на личное ведение?

Вопрос от ребят с Ворк Трекинга (это наша программа для практикующих специалистов по контекстной рекламе).

Слушайте, мне кажется, работу в агентстве слишком демонизируют. Типа будет миллион клиентов за три копейки. Но все же зависит от того, на какие условия вы договоритесь с работодателем.

Да, в агентстве есть свои постоянные расходы, есть работа менеджера, привлечение клиентов и много всего. Конечно, при этом ставка специалиста по контексту будет ниже, чем если бы он заключал договор напрямую с заказчиком.

Но что делает для вас агентство:
🔸Находит клиентов
🔸Делает продажу услуг
🔸Берет на себя все риски и расходы
🔸Менеджер берет на себя общение с клиентом
🔸Вы работаете в команде, обучаетесь и самое главное - получаете опыт, который в самостоятельном плавании вы за тот же период времени, скорее всего, не получите

💎А с этим опытом через полгода-год вы превращаетесь в очень ценного кадра для заказчиков.

Часто начинающим специалистам мешает двигаться вперед именно отсутствие опыта. Сама эта мысль просто парализует и не позволяет даже двинуться в сторону какого-нибудь Профи.ру, чтобы поискать заказы.

Работу в агентстве я бы назвала легким входом в профессию.

Тем более, что сейчас многие digital-агентства берут сотрудников на удаленку. Открою секрет: это выгодно, потому что не надо снимать офис, покупать вам ноутбук и платить за корпоративный интернет (знали бы вы, сколько он стоит😳).

Поэтому, если вы только начинаете карьеру специалиста по контекстной рекламе, агентство - это классно🔥

Ищете первых клиентов? Вот пойдите прямо сейчас на hh.ru и обновите свое резюме. Хотя бы ради интереса.

Кажется, смешно, но после этого нехитрого упражнение у людей жизни меняются😁

Так что домашнее вам задание на выходные😉 И всех обнимаю🤗❤️

Решила показать вам милоту работы из дома❤️

Всем уютных выходных🤗

На консультациях периодически заходит речь про ретаргетинг на поиске. Инструмент уже не такой уж и новый в Директе, но вижу, что пользуются им пока не все.

Поэтому вот памятка, сохраняйте себе в избранное👇🏻

🔸Давайте разберемся в чем суть этого инструмента.

У нас есть классическая поисковая рекламная кампания, то есть та кампания, которая показывает объявление в поисковике Яндекс в ответ на поисковые запросы. Ретаргетинг - это механизм, который помогает «догонять» рекламой людей, которые уже были на страничках нашего сайта.

Ретаргетинг на Поиске работает при соблюдении двух обязательных условий👇🏻

1️⃣ Во-первых, человек, которому может показаться наше объявление, обязательно был на нашем сайте. Это знает Яндекс Метрика, это знает наша рекламная кампания.

2️⃣Во-вторых, клиент снова пришел на поисковик Яндекса и вбивает ту фразу, которую мы определили для показа нашего объявления.

🔸В каких случаях нужно и удобно использовать ретаргетинг на Поиске?

Если мы понимаем, что наша аудитория принимает решение о покупке не мгновенно, а ей нужно время, чтобы повыбирать, чтобы определиться.

Например, это будут такие сферы, где время принятия решения о покупке довольно продолжительное. Это может быть недвижимость, которую выбирают несколько месяцев, это может быть покупка автомобиля. Это даже может быть покупка одежды, если мы говорим про одежду премиум класса. Человек может выбирать одну вещь несколько дней.

Например, потребитель хочет найти летнюю льняную одежду. Он сравнивает фасоны, условия доставки в разных магазинах. Но клиент за одно посещение магазина так ничего и не выбрал. Через какое-то время потенциальный покупатель возвращается снова в поисковик. И вот здесь наш звездный час. Мы встречаем его своим объявлением, потому что он уже бывал на нашем сайте и показываем ему не то же самое предложение, а какое-то более выгодное. Например, “Вы уже были на нашем сайте, получите промокод на скидку!” или “Вы оставили товар в корзине, пожалуйста, заберите его, у нас для вас специальное предложение!”.

💎Это ключевой момент, когда мы зовем аудиторию, которая уже познакомилась с нашим сайтом, снова на сайт и предлагаем какое-то новое условие, чтобы подогреть интерес.

🔸Как настраивается ретаргетинг на Поиске?

Очень просто. Вы берете свою стандартную поисковую кампанию, копируете и в группы внутри поисковой кампании добавляете еще одно условие, кроме ключевых фраз. Это условие ретаргетинга. Условие ретаргетинга выбираете согласно своему замыслу. Кому вы хотите показывать ваши объявления: тем, кто был на сайте больше недели назад, или наоборот, только неделю назад, потому что товары в вашем интернет-магазине в корзине хранятся только неделю, потом удаляются. За эту неделю пользователь может быть самым “горячим”, вернуться на сайт и купить.

Ретаргетинг на поиске Яндекса собирает дважды “горячую” аудиторию, поэтому часто конверсия этой кампании получается выше, чем в кампаниях других типов.

А если вы не настраиваете ретрагетинг на поиске? Теряете этот потенциал.

Давайте проверим😏 Кто уже использует ретаргетинг на поиске, ставьте🔥 Кто собирается - ❤️

Пора поговорить про товарку🙈

Вчера на Ворк Трекинге почти с каждым участником обсуждали товарные кампании. Занимательный инструмент. Не без вопросов к нему, конечно, но внимания достоин.

Хочу поделиться с вами тоже несколькими наблюдениями о товарных компаниям. Текста получилось много, поэтому сразу предупреждаю, что будет 2 части😁

Для начала давайте вспомним, что такое товарные кампании👇🏻

Товарные кампании - это инструмент, который подходит для рекламы интернет-магазинов, то есть тех сайтов, в которых у нас есть карточки товаров и есть возможность либо заказать товар, либо сразу оплатить.

1️⃣Первой особенностью товарных кампаний является то, что они показываются на всех возможных вариантах плейсментов (или площадках): на поиске Яндекса, в товарной галереи и в рекламной сети Яндекса.

При этом у нас нет возможности влиять на места показа, например, отключить РСЯ. Нет. На всех этих трех позициях объявления нашей кампании будут крутиться в зависимости от того, как сочтет нужным робот.

2️⃣Товарные кампании похожи на инструменты для интернет-магазина, такие как смарт-баннеры, динамические кампании. Чем они на них похожи? Тем, что они тоже могут создаваться на основе фида данных.

Фид - это специальный файл, который содержит информацию обо всех товарах вашего магазина или о тех товарах, которые вы выгрузили.

Почему говорю «могут создаваться»? В товарных кампаниях есть возможность создания объявлений и на основе сайта. Если сайт умеет “отдавать” информацию про карточки товаров, которые находятся на сайте, то тогда товарная кампания тоже может работать, ее можно запустить без фида. И есть отдельная возможность занести товары ручным способом прямо внутри кампании - это для тех сайтов, где 10-20 товаров и не хочется заморачиватсья с фидом.

Но, конечно, размещение через фид данных будет более точным в любом формате, с какой кампанией бы вы не работали, в том числе и с товарной.

3️⃣Еще один нюанс товарной кампании. Товарная кампания не имеет внутри себя деления на группы. Поэтому когда мы создаем товарную кампанию, мы либо складываем все товары, которые есть на сайте, в одну кампанию, либо мы должны создать несколько товарных кампаний - по одной на каждый раздел каталога.

Это не очень удобно, если мы хотим регулировать, например, бюджет на каждую категорию товаров. А еще при мелком дроблении кампаний стратегиям может просто не хватать данных для обучения🤷🏼‍♀️

Пакетная стратегия, кстати, в товарке пока не работает.

4️⃣Ну и еще один момент: товарка максимально автоматизирована. Вы не сможете вносить корректировки по полу, возрасту, устройствам. Вообще почти ничего не сможете сделать, кроме как давать ей бюджет и ждать, пока она обучится, а на это нужно недели 2-3 в идеале.

Понимаю, что все это звучит не очень радужно, особенно если вы еще не работали с товарными кампаниями. Но на самом деле все не так плохо😏

По плюсы и другие нюансы товарной кампании будет в следующем посте. Ставьте огонечек, если ждете продолжения🔥

Товарные кампании. Продолжение👇🏻 (начало - в предыдущем посте)

Сегодня - про некоторые нюансы ТК.

1️⃣ Уже писала, что в ТК мы размещаем объявления на всех площадках автоматически (поиск, РСЯ и товарная галерея).

В итоге товарным кампаниям легче найти аудиторию в рекламной сети, и 90% показов идут в РСЯ. Следовательно, шансы поймать “горячую” аудиторию на поиске с ТК довольно низки. Но они есть.

Например, в наших товарных кампаниях, где достаточно высокий бюджет, поисковый трафик идет с хороших позиций. Позицию ТК в поиске можно посмотреть в «Мастере отчетов». Мы видим, что поисковые объявления товарной кампании показываются в верхней части выдачи Яндекса - это спецразмещение и премиальная первая позиция. На других позициях товарка поисковые объявления вообще не крутит. Почему? Потому что у нее нет задачи сделать как можно больше показов, она у нас работает на лиды.

Так товарная кампания собирает много трафика с РСЯ, но при этом общие показатели не снижают объявления на поиске.

У меня сейчас вызывают вопросы только показы рекламы в товарной галереи, потому что, по моему наблюдению, сейчас товарная галерея не приносит заявки. РСЯ и поиск приносят заявки по адекватной цене, а вот товарная галерея имеет огромное количество показов и при этом маленькое количество кликов, которые бывают очень редко, и 0 лидов.

2️⃣ Второй нюанс по товарной кампании: если вы будете создавать товарку, вам нужно помнить, что вы тратите очень мало времени на создание рекламных объявлений, потому что рекламный механизм в основном это делает на основе фида. Нужно заполнить только несколько строчек для объявлений для магазинов (то есть объявлений общего характера). Туда входят: пять заголовков, три текста описания объявления, пять фотографий и быстрые ссылки.

А вот когда вы запускаете рекламную кампанию, в течение трех дней, она будет проходить процесс создания рекламы. То есть на основе фида будут генерироваться рекламные объявления. На эту работу вы времени не потратили, зато рекламному механизму потребуется на это время.

3️⃣ Ну и обучение, конечно. Товарка, как показывают наши тесты, хорошо работает на лиды. Но для этого нужны:

🔸Адекватная рыночная цена лида
🔸Недельный бюджет, достаточный для получения 15-20 лидов
🔸Минимум 2 недели на спокойное обучение без дерганий (а лучше - месяц)

Собственно, как при обучении любой автоматической стратегии.

Да, и рабочий сайт, который конвертит. Но это идет по умолчанию, думаю, вы понимаете. Если сайт не конвертит, любая ваша автостратегия с оптимизацией конверсий - как мертвому припарка.

👉🏻Рекомендую ли я тестировать товарные кампании? Да, однозначно рекомендую, по ним есть хорошие кейсы.

Однако не советую совсем списывать со счетов другие инструменты для интернет-магазинов такие как смарт-баннеры, динамические кампании на поиске, просто классические РК на поиске и РСЯ.

Используйте разные инструменты, тестируйте, проверяйте. Нет одной волшебной таблетки.

😏Ну что, были полезны наблюдения? Ставьте огонечки, если узнали что-то новое🔥