Ребят, изменения, касающиеся маркировки рекламы, имеют огромный масштаб и реализуются медленно. Поэтому без паники. Мы все вместе будем адаптироваться к новым условиям прямо в процессе.

Даю актуальную выжимку👇🏻

❗️ВАЖНО: первичные действия, которые я покажу ниже, можно выполнять в течение ВСЕГО СЕНТЯБРЯ. Ничего страшного нет, если вы еще этого не сделали. Спокойно берите и делайте.

❗️Что можно и нужно сделать прямо сейчас в Яндексе (сохраняйте инструкцию в избранное)👇🏻

В кабинете Директа нужно указать данные о рекламодателе. Для этого нужно:

1️⃣ нажать на логин в левом меню и перейти в "Мои настройки"
2️⃣ выбрать вид организации
3️⃣ указать ИНН

Далее есть 2 варианта:
🟢 Если вы пополняете рекламный бюджет с банковской карты физического лица, то от вас на данном этапе больше ничего не требуется.
🟡 Если вы платите от юридического лица:
- также указываете на этой странице ИНН и переходите к полной форме (активная ссылка под полем с ИНН)
- в полной форме указываете атрибуты конечного рекламодателя
- далее помечаете, являетесь ли вы конечным рекламодателем или нет (флажок под формой)
- если нет - указываете информацию о контрагенте и договоре с конечным рекламодателем

❓Главный вопрос: кто это все должен делать?

Весь этот процесс может сделать рекламодатель самостоятельно (для этого можете переслать ему эту инструкцию) или вы как исполнитель, если вы владеете всей нужной информацией.

❗️ВАЖНО: если вы фрилансер или агентство и вы заполняете за конечного рекламодателя эти данные, нужно отразить в договоре или доп.соглашении с ним, что вы передаете его данные третьим лицам.

В остальном при запуске рекламы в Директе пока изменений нет.

История про лиды.

Решил Саша вылечить все зубы разом. Нашёл несколько сайтов, почитал условия, выбрал подходящие, заполнил формы на сайтах. И… ему все ещё никто не перезвонил.

У кого так сто раз было, ставьте 👍🏻

Я о чем? Все мы с вами жители этого мира и понимаем, как он устроен. У нас уже есть опыт: если ты оставляешь заявку на сайте, фиг с тобой кто свяжется. Да, он не 100%, но негатив по человеческой природе запоминается лучше позитива - это механизм самосохранения.

И у меня к вам вопрос: насколько корректно в таком случае ждать от сайта заявок? Вот тех самых отправленных форм с телефоном и почтой? Когда человек, которому действительно надо, лучше позвонит или напишет в Ватсап.

Вывод? Чтобы делать корректные выводы о результатах вашей рекламы, выясните сначала, как люди НА САМОМ ДЕЛЕ связываются с кампанией, и настройте учёт этих действий. Звонят? Коллтрекинг. Пишут в мессенджеры? Специальное сообщение в них и клик на значок. Ногами приходят в магазин? Тогда хотя бы купон по скидкой на почту отправляйте, чтобы фиксировать тех, кто был на сайте.

Только после этого будет возможна оптимизация рекламы и полноценная работа с ней.

Ну да, и с 1 сентября вас😏

Начало месяца - время, обязательное для планирования. А в случае с сентябрем, так это не просто начало месяца, а начало целого периода - до самого нового года.

В личных делах я стараюсь делать помесячное планирование. Поэтому организовали вчера семейную планёрку, расставили приоритеты, цели и дедлайны. Совсем как в бизнесе.

На программе Work Tracking мы с контекстологами тоже работаем над планированием личного дохода. Да-да, не только над рекламными кампаниями корпеем. Потому что финансовое планирование - это неотъемлемая часть работы фрилансера. Мы ставим цель. Составляем план по реализации, «трекаем» промежуточные результаты.

И сегодня первое занятие двухмесячной программы Work Tracking, в течение которой участники:
▫️Отточат в группе свои рекламные кампании
▫️Научатся работать над контекстной рекламой по принципу гипотез
▫️Приобретут навыки управления кампаниями на результат
▫️Проработают личные финансовые цели

Следующая группа будет в ноябре. В эту можем взять ещё 1 человека. Если тебе интересно развиваться в контекстной рекламе вместе с нами, пиши мне в личку😉

А вы уже составили свой финансовый план на сентябрь?

Обручальные кольца и ретаргетинг.

Кольца свои мы делали сами. От плавления маленьких шариков золота до нанесения рисунка. Настоящая мистерия, таинство для будущей семьи.

Я очень довольна, что мы выбрали именно такой вариант. Но началось все с контекстной рекламы.

Год назад, когда мы собирались на свадьбу моей сестры, меня поймало объявление мастерской обручальных колец. Как я понимаю, нашло по проявленным на тот момент интересам. Я предполагала, что у нас когда-нибудь случится свадьба, поэтому заинтересовалась, походила по сайту, но заявку не оставила - рановато было.

Дальше реклама мастерской показывалась мне периодически - догоняла ретаргетингом. Я ещё несколько раз заходила на сайт, интересовалась процессом, рассматривала примеры. Влюблялась в эту идею🤍

И в апреле, когда мы были в Питере, уже после того, как Саша сделал предложение, реклама мастерской снова напомнила о себе. И в этот раз попадание было 100%. Я не представляла себе другой вариант колец, кроме как сделанные своими руками.

Вот такая долгая цепочка взаимодействия с клиентом на моем примере🤗

Какие выводы хочется сделать:

▫️Срок принятия решения о покупке - штука индивидуальная, пользователь может «греться» несколько месяцев. В случае со свадьбами люди могут готовиться год, как оказалось😳 В вашей нише может быть иначе, обязательно нужно замерять.
▫️При этом если вы покрутили ретаргетинг месяц, сделали вывод, что он не работает, и отключили - вы порвали те цепочки, которые начали формироваться у аудитории при взаимодействии с вашим объявлением🤷‍♀️
▫️Ну и РСЯ в эмоциональных нишах, конечно, имеет свои преимущества. Особенно для девочек. Особенно с красивыми картинками🥰

Кстати, у этой мастерской есть на сайте классная фишка - страница, которую можно показать парню, чтобы намекнуть😁

Как вам идея? Ну и колечки классные же?☺️

Вы видели, куда Яндекс спрятал значки своих полезных сервисов? В нижний правый угол экрана. Чтобы враги не нашли😅

Веду у студентов НГТУ «Медиапланирование». И чувствую лёгкую ностальгию. Именно с этой специализации когда-то начался маркетинг в моей жизни. В 2010-х я работала медиапланером во французском медиаплэннинговом агентстве Media Planning Group. «Кем?😳» - возможно, спросите вы.

Медиапланеры - это специально обученные люди, которые планируют размещение рекламы в разных медиа. Мы, например, работали над брендом Danone, анализировали аудиторию, активность конкурентов, составляли планы для размещения на телеке, в прессе, на радио и совсем чуть-чуть (в масштабах общего бюджета) - в интернете.

Тогда я не знала, что из всего этого океана информации я выберу одно маленькое, но очень перспективное направление - контекстная реклама.

Сейчас я безумно благодарна обстоятельствам за свой выбор. Работа в контексте даёт мне те возможности и ту свободу, которых бы не было в других направлениях✈️🏔🏕🧘🏼‍♀️🏄🏻‍♀️👩🏼‍💻

#погружениевконтекст

Когда речь заходит про какие-то базовые знания о контекстной рекламе, у меня всегда включается недоумение: зачем про это рассказывать? Это ж все знают.

Но последние аудиты, которые я делала, кричат об обратном.

Знаете, мне кажется, что с этой автоматизацией Яндекса у многих появилось ощущение, что человеку-то теперь в кампаниях делать нечего.

Нет, мои дорогие. Роботы-роботами, а работу головой никто не отменял. И работа эта часто строится на базовых знаниях о том, как работает контекстная реклама. Без базы - никуда.

Поэтому этим текстом я открываю серию постов «Погружение в контекст», в которой мы с вами поговорим о базе и новинках в Яндексе, как они работают, миксуются, взаимодействуют. Поделюсь опытом, как все происходит у нас в рекламных кабинетах.

А чтобы для вас это было максимально полезно, накидайте вопросов, что лично вы хотели бы видеть в этой серии?👇🏻

Начать хочется с того, почему реклама в Яндексе вообще получила такое название - контекстная. Название часто помогает нам глубже понять само явление. Поэтому немного лингвистики от филолога😁

На латыни contextus - это соединение, связь. Само слово "контекст" изначально относилось к тексту, это какой-то отрывок, из которого точнее можно понять смысл входящих в него слов или предложений. Ну например, есть у вас слово "коса" и в отрыве от контекста вы не понимаете, о чем идет речь. А как только слово попало в контекст: "Люба, какая у тебя шикарная коса сегодня! Кто заплетал?" - все становится на свои места.

Возвращаемся к рекламе. Контекстные объявления показываются не всем подряд людям, а конкретно тем, в контекст интересов которых она вписывается. Как слово вписывается в текст. Зачем это нужно? Чтобы захватить внимание целевой аудитории и чтобы не раздражать ее бесполезной информацией.

Сравните, например, контекст и тизерку (еще один вид интернет-рекламы, ее вы встречаете, скажем, когда хотите посмотреть бесплатно какой-то фильм, которого нет в общем доступе на официальных ресурсах). Последняя показывается на сайтах, не вызывающих особое доверие и по содержанию часто далека от того, чем мы интересуемся. У тизерки свои приемы захвата внимания и даже есть преимущества, чего уж там. Один из важных приемов - это кликбейтный заголовок, на который ты смотришь и думаешь "Да ну, вы гоните!" - и кликаешь.

Контекст же использует боле экологичный способ привлечь внимания - попадание в настоящий интерес пользователя. Как осуществляется этот механизм?

Гуляя по интернету, мы с вами постоянно оставляем за собой цифровой след: логинимся на сайтах, читаем статьи, смотрим фильмы, ищем что-то в поисковиках. Всю эту информацию (и многую другую) агрегирует поисковик, раскладывает по полочкам и определяет, кому какое объявление показать.

Задача контекстолога - помочь системе найти нужных людей, определить подходящие методы таргетинга.

Какие методы таргетинга вы помните? Какими пользуетесь?

#погружениевконтекст

Подъехала информация о разметке рекламы в Яндекс Бизнесе. Был про него вопрос от вас. Рассказываю👇🏻

Яндекс Бизнес добавил в личный кабинет поле для добавления данных о рекламодателе. Теперь для запуска кампаний их обязательно надо заполнить (один раз).

🔹 Если вы физическое лицо - заполните номер телефона или ИНН
🔹 Если вы юридическое лицо - ИНН

Если вы еще не запускали рекламу, система предложит вам заполнить данные о рекламодателе на этапе первой оплаты. Если запускали - перейдите в личном кабинете в раздел "Реклама" и добавьте нужную информацию. Остальное на данном этапе Яндекс сделает сам.