КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Ну что, друзья, инста работает только с VPN, а кто не успел его установить, отправился в другие социальные сети. Самое главное сейчас — не впадать в панику, особенно ребятам, чья работа прямо или косвенно связана с SMM, а осваивать новые платформы.
Главные претенденты на «массовый исход» пользователей — это, конечно, Телеграм, Вконтакте и Яндекс Дзен. Про преимущества и варианты развития на каждой площадке сейчас и поговорим.

Телеграм. Если раньше было «модно» страдать по упущенной возможности вложиться в биткоин, то теперь к «хору сожалений» присоединился телеграм. Это инвестиция, которая требует много труда, времени, денег (качественная реклама в телеграме сильно дороже привычного таргета). Красивым визуалом и фотографиями с котиками тут не отделаешься, нужны качественные тексты и авторский голос. Зато, если вы действительно разбираетесь в своей сфере, умеете хорошо писать и готовы долго работать на результат, то телеграм станет идеальной площадкой для того, чтобы заявить о себе как о специалисте. Еще советую обратить внимание на профессиональные чаты, которые сейчас повсеместно создают люди из одной индустрии — отличный способ наладить связи и предложить свои услуги.

Вконтакте. С одной стороны, шутки и мемы про «настал твой час» и «что давно умерло умереть не может» не перестают быть смешными. С другой — сейчас посмеемся пару месяцев, а потом все равно будем там кучковаться. Тимати и «Антиглянец» уже завели там свои странички, а эти ребята кое-что понимают в маркетинге и общественных настроениях. Думаю будет возрождение «сообществ», которые станут аналогами телеграм-каналов, и «личных» страниц, куда перекочует визуальная составляющая инстаграма: фото, видео, рилс. Вконтакте давно стремится к тому, чтобы стать замкнутой системой, в которой можно сделать все: и такси заказать, и музыку послушать и любимому блогеру задонатить. Интересно, какие еще нововведения придумают разработчики в ближайшие пару недель. Ставлю на то, что будут активно продвигать раздел коротких видео, так что, если не успели «въехать» в тикток — сейчас самое время наверстать упущенное.

Яндекс Дзен. Главное правило для продвижения на этой платформе (опять же, на время написания поста, что будет через пару недель — неизвестно) — создавать тексты, которые будут дочитывать до конца. Еще на показатели влияет Карма. Не та, о которой вы подумали, а инструмент Яндекса, который определяет насколько вы классный блогер.
Увеличение Кармы зависит от оригинальности темы и текста, его качества, вовлеченности аудитории и регулярности постинга. На последний параметр обратите отдельное внимание — если хотите перейти в «Дзен» и развиваться там, то нужно публиковать минимум 3-4 поста в неделю. По моим ощущениям главный референс для успешного блога на «Дзене» — это AdMe. Много фото, кликбейтные заголовки, легкий текст, массовые темы.

Я со своей командой сейчас стараемся по максимуму диверсифицировать риски и заводим странички для заказчиков на всех трех платформах. Работы стало в два раза больше, потому что дубляж постов из Инстаграма работать не будет — нужно создавать отдельный контент для каждой страницы, учитывая ее параметры. Но думаю в ближайший месяц станет ясно в какие площадки стоит вкладывать силы, а какие ждет судьба Clubhouse.

А вы что думаете по поводу дальнейшей судьбы социальных сетей? Уже вспомнили пароль от «Вконтакте»?

🤦🏻‍♀️Netflix приостанавливает работу на территории России. Об этом сообщает журнал Variety

😢

МИРОВОЙ ТРЕНД 2022
Выдвинуть санкции против России

Если вы грустили, что вовремя не завели ТикТок, бегите во ВК. Теперь у всех блогеров одинаковые шансы…

Мой разговор с курьером:

Я: Вы смотрите на здание, поверните направо, не налево. Вы знаете где право?

Курьер: Да, права у меня есть

Занавес
🤦🏻‍♀️

Как вам приглашение Balenciaga на показ FW22 в виде сломанного iPhone 6s

Нестандартный подход соответствует объявлению дома о цифровой прямой трансляции, призванной донести впечатления от Balenciaga FW22 до зрителей по всему миру.

Я считаю, что это крутой маркетинговый ход - ролики и фотки пригласительных станут вирусными и соберут больший охват, чем бумажные.

Как вам идея?

Компания Coca-Cola объявила, что приостанавливает свою деятельность в России. По данным «Базы» речь идет не об остановке производства, а о прекращении инвестиций в маркетинг и новые проекты.

Как рассказал источник в российском подразделении Coca-Cola, недавно прошла онлайн-встреча с представителями американского головного офиса, на которой были раскрыты детали «приостановки деятельности Coca-Cola в России». На этой встрече американский менеджмент заявил, что было принято решение приостановить инвестиции в маркетинг на территории России».

«Основная задача заключается в том, чтобы сосредоточиться на поддержке стабильной работы компании. Все инвестиции связанные с маркетингом, проектной деятельностью, стратегическими инициативами, запуском новых продуктов будут приостанавлены. То есть, компания замораживает все капитальные инвестиции и все финансирование будет перенаправлено на поддержку операционной деятельности», - рассказывает источник.

Кроме того, представители головного офиса заверили российский менеджмент Coca-Cola, что сделают все необходимое чтобы обеспечить работу производства. «Было сказано буквально следующее: нам необходимо здесь и сейчас обеспечить бесперебойную работу производства, продолжить обслуживать наших клиентов, потребителей, а также взаимодействовать с нашими поставщиками», - поделился деталями встречи источник «Базы». По его словам, было также четко обозначено, что компания нацелена на сохранение рабочих мест.

Таким образом Coca-Cola и другие продукты американской компании вряд ли исчезнут с российских полок в ближайшее время. Однако в будущем некоторые бренды могут прекратить производство в России. «На встрече было озвучено, что компания столкнулась со сложностями в поставках сырья, а именно с логистическими проблемами по доставке концентратов необходимых для производства международных брендов Кока-колы», - говорит источник.

Coca-Cola Hellenic — одна из крупнейших компаний в мире по розливу и дистрибуции напитков под товарными знаками The Coca-Cola Company. В России она представлена ООО «Кока-Кола Эйч Би Си Евразия». В России работают 10 заводов Coca‑Cola — в Москве, Щелково, Истре, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске и Владивостоке.

iPhone сделали крутой ролик для нового SE. Мне вообще нравится их стиль видеорекламы в последнее время. Что скажете?

А вот и показ Balenciaga. Нет, он проходил не в России…

«Это шоу не нуждается в объяснении», — заявил Демна перед началом показа. А потом «включилась» вьюга, которая запорошила снегом весь ангар парижского аэропорта Ле-Бурже, превратив подиум в заледеневшую дорожку.

Осенне-зимнюю коллекцию 2022 года Гвасалия тоже сначала хотел посвятить природе, точнее, глобальному потеплению. На подиуме были установлены снег-машины и мощные вентиляторы, которые разносили снег по всему ангару и бросали его прямо в лицо моделям. Зрители оставались в тепле: их от сугробов и снега ограждал стеклянный куб.

Но при чем тут снег к глобальному потеплению? Демна имел в виду, что в ближайшее время метель станет для людей непозволительной роскошью, а метафоричная зима — с лишениями, замерзанием жизни и упадническим настроением — настигнет землян

Также этот показ креативный директор Balenciaga грузинского происхождения Демна Гвасалия посвятил беженцам. Начался и закончился показ стихами на украинском языке

После показа главный звездный амбассадор Balenciaga Ким Кардашьян сразу же похвасталась новинкой — trash bag. Так она назвала аксессуар в форме пакета для мусора, который тащили за собой модели на подиуме. В Рунете термин Ким уже перефразировали как «пакет с пакетами», хотя на самом деле перевод, конечно, неверный.

Так как от нас уходят все бренды, сменить элегантную сумочку на мусорный пакет совсем не моветон, а последний писк моды.

ЧТО ДЕЛАТЬ С DIGITAL ПРОДВИЖЕНИЕМ В РЕСТОРАННОЙ ИНДУСТРИИ

Инстаграм:
Инстаграм всегда был визуальным царством, а значит основной площадкой для продвижения ресторанов. Несмотря на то, что угроза его полной блокировки на территории РФ в ближайшее время очень велика, я бы не советовала забрасывать традиционный постинг. Останется большая аудитория, которая будет сидеть с VPN. Правда из-за отключения таргета, из средств продвижения остается только закупка рекламы у блогеров, а это дорого и ненадежно. Если все-таки решите вложить деньги в Инстаграм в это непростое время и закупить несколько нативных публикаций у блогеров — имейте в виду, что результат может быть непредсказуемым. Во-первых, охваты за последние несколько дней упали, во-вторых развлекательный и lifestyle контент может раздражать большое количество аудитории и вместо новых подписчиков можно поймать тонну хейта. Лучше подумайте как адаптировать привычный контент к новым реалиям.

Телеграм:
Я бы не советовала ресторанам делать упор на телеграм. Это информативная площадка, на которой высоко ценится сильный авторский голос и экспертное мнение. В общем телеграм — про почитать, а не посмотреть. Если вы уверены, что сможете постоянно создавать интересный контент, который связан не только с вашим рестораном, но и затрагивает более широкие темы: гастрономию, кухню и культуру отдельной страны, ресторанный маркетинг и прочее, тогда – вперед. В ином случае лучше ограничиться закупкой рекламы у крупных телеграмм-каналов и блогеров.

Вконтакте
Как бы это смешно не звучало, но вот вам совет от сердца — заводите бизнес страницы во ВКонтакте. Там есть возможность настроить таргет и большая аудитория, которая с каждым месяцем будет все больше расширяться. Для регионов — это вообще площадка возможностей! В сообществах есть разные функции, вплоть до «шопинг-тега», который упрощает процесс покупки. Если сильно заморочиться можно адаптировать его для доставки еды на дом.

Для шефов.
Я бы советовала развивать свои личные страницы и транслировать на них свою экспертность. В любом удобном формате — от карточек с лайфхаками «Как не сойти с ума в ресторанном бизнесе» до фото/видео с рецептами. Формат фото/видео лучше горизонтальный. Карточки квадрат или вертикал.

Как и в любой социальной сети, личный бренд получает охваты выше, чем коммерческие страницы. Поэтому шефы или рестораторы могут развивать свою страницу, а уже на ней пиарить аккаунты своих ресторанов.

Надеюсь, это кому-то поможет 💪🏻

*Информация актуальна на сегодняшний день

Очень тревожная новость от Reuters, которое пишет, что Meta в контексте ситуации в Украине разрешит пользователям Facebook и Instagram в некоторых странах призывать к насилию против россиян и российских военных, а также к смерти президентов России и Беларуси. К чему это приведёт, думаю, вы понимаете. Если все это не фейк, то с Instagram мы попрощаемся уже очень скоро, как ранее сделали это с Facebook.

Изменения в политике, если верить агентству, будут распространяться на Литву, Латвию, Эстонию, Польшу, Венгрию, Словакию, Румынию, Россию и Украину.

Из-за того, что скоро полностью заблокируют Инсту и возможно Вотсап, советую всем переносить свои рабочие группы в Телеграм. И скачайте всю свою информацию с инсты. Для этого зайдите в «Ваша активность» , далее «Скачать информацию»