Я верю в то, что искусство и эстетика выравнивает наш внутренний кристалл души и отпечатывается на сетчатке глаза.

Эстетика — это важный инструмент маркетинга, а книга — это воспитание искусством.

Датский роман «Ничто». Дико крутая наша книга!

Была задача сделать такой digital-эффект, который зрительно захватит читателя. Чтобы он хотел уточнить взглядом, что там такое — ничего. Само слово НИЧТО размытое по краям — это символ. Размытая диагональ имеет концептуальную связку с сюжетом: ценность и смысл не всегда ясны, герои книги их ищут, ставят под сомнение. Где границы ясного и названного, а где они размыты? Эти границы и будут искать, качать или утверждать герои книги.

Главным на обложке стал шрифт, который объединил в себе графическое, изобразительное и текстовое решение — text is image. На обложке не указан автор, все пространство отдано названию. Пробел между Н и И. И в нем ничего нет, пустота, ничто. Черно-серая гамма дает ассоциацию с сажей, чем-то тлеющим, углем, сгоревшими смыслами.

Книжка легкая по весу, тонкая, но очень тяжелая по смыслу, с большим шлейфом размышлений после. Это такое неудобное чтение про взросление. Физиологичность не в привычном ее смысле. Читая, нужно прорываться через собственное сопротивление, выворачиваться наизнанку.

Обложки чаще всего интерпретируют через сюжет — сливовое дерево, груды вещей, мальчик и медвежонок.... Мы ушли от этого, и решили обложку через шрифтовое начертание и ощущения.

Покажу путь к готовой обложке — несколько концепций:

КРУГ
Черный круг ассоциируется с ничем. Количество кругов на обложке равно количеству главных героев, они находятся в динамике и поиске значения, границы которого то становятся четкими, то размываются.

СЛИВА
Надкусанная слива — символ потери невинности.

ПЕПЕЛ
Текст книги как бы проступает из кучи пепла. На форзаце и нахзаце тоже пепел.

ПРОСТОТА
Крупное слово НИЧТО начинает и заканчивает книгу. Серая бумага в сочетании с ярким красно-розовым цветом.

И изданная книга!

Хочу сегодня поговорить про мягкие обложки. Если к твердой обложке нет претензий, что она твердая, то мягкая — все еще борется за свою репутацию.
⠀
А репутация у нее очень интересно и живо складывалась.
Да, она была желтой и дешевой.
⠀
Где-то в конце 1860-х когда немецкое издательство Reclam Verlag совершает революцию, страшно рискует и выпускает на книжный рынок первую серию книг, переплетенных в тонкий картон, — Universal Bibliothek. А это весь Гёте в мягкой обложке!
И продолжает это делать 10 лет.
При ясной экономической цели, еще хочется, чтобы «Фауст» стал ближе тем, кому никак не дотянуться.
⠀
Книгу нельзя рассматривать в отрыве от мира искусства, так как художественное исполнение очень отражается на ней.
В архитектуре и искусстве зарождается модерн, который пытается соединить художественные и утилитарные, промышленные формы.
Тоже самое делает книжная обложка.
Примерно в это время импрессионисты выходят из мастерских. Они будут около 15 лет хлопать дверьми в Салоне, и, наконец, покажут себя красивой, ясной, выставкой в Париже, заговорят цветом и светом с каждым.
⠀
Пока еще не наступила Первая мировая война мягкая обложка набирает обороты, Коко Шанель успевает коротко и элегантно подстричь женщин, и изобрести платье — шемизье из джерси.
⠀
Война. Первая Мировая.
И в войну солдатам посылают книги в мягких обложках. Чтобы было не жалко, но чтобы читали, отвлекались и наполнялись чем-то другим, кроме беспросветной боли. Во Вторую Мировую — эти посылки приобретут очень большие масштабы.
⠀
В 1935 году один британский издатель Аллен Лейн делает огромное вложение личных финансов в выпуск книг в мягкой обложке издательства Penguin Books. Это принесло огромный успех. И до сих пор имя этого издательства ассоциируется со словом «книга в мягкой обложке».
⠀
Мягкая обложка протянула дружелюбную, открытую ладонь, большому количеству людей, которые смогли покупать и читать книги.
И еще кое-что.
Мягкая обложка своим появлением начала стирать различие между классами, через доступ к знаниям.

Вторая мировая война вносит в мягкую обложку ламинацию и четырехцветную печать, разработанную для военных карт. Чернила на мягкой обложке больше не текут.
⠀
Что интересно, издания для вооруженных сил (ASE) представляли собой небольшие книги художественной и документальной литературы в мягкой обложке, которые распространялись в американских вооруженных силах. С 1943 по 1947 год около 122 миллионов копий более 1300 наименований ASE были розданы военнослужащим, среди которых они пользовались огромной популярностью.
⠀
И уже видно, что твердая обложка — эталонна и элегантна, такой классический костюм.
А мягкая — современна и своевременна.
Мягкая, как будто всегда молодая, модная, гибкая и смелая. Она допускает очень дерзкие решения и приемы.
Она чаще сопровождает читающего, ее берут с собой.
С ней отношения ближе, проще.
Ее легче передать другому.
⠀
Нет, она не дешевая, особенно сейчас, при всех типографских возможностях.
Но штамп преследует не только ее.
Мы пьем кофе не только из толстого, горячего фарфора, но и из стаканчиков на ходу.
Джинсы, не только для рабочих. А рваные джинсы — так вообще!
Платье-комбинация уже не под, а вместо. Да еще и с кедами!
⠀
Мягкая обложка, это — замечать, что происходит вокруг и отображать.
Твердая, мягкая. Потом опять твердая.
Какая бы она не была, под ней всегда есть пульс.
Душа.
Сердце.