Почему все коллаборации хороши, даже когда они в лоб?

В мире, перенасыщенном информацией и товарами, брендам все сложнее привлекать внимание потребителей. Одним из инструментов, повышения продаж и лояльности к бренду, стала коллаборация.
Но насколько оправдан такой ход, если речь идет о сотрудничестве, казалось бы, несовместимых вещей, как крем для рук Art&Natural и ГМИИ им. А.С.Пушкина и Государственный Музей Эрмитаж?

Итак, почему считаю, что все коллаборации хороши?
1. Просвятительская деятельность и популяризация искусства. На упаковке каждого средства есть QR-код с информацией о картине.
2. Способ напомнить о мировой классике.
3. Побуждает к дискуссиям о смешивании сакрального и повседневного.

Для меня эта коллаборация по восприятию похожа на ту, что была между Jeff Koons и Louis Vuitton, когда фрагменты «Джоконды» Леонардо, «Марса, Венеры и Амура» Тициана и т.д были натянуты на сумки и рюкзаки. А, этот крем рассматривается исключительно как купленый предмет в сувенирном магазинае при музее.

Обратите внимание на цвета в дизайне флакона. В цвете заложен феномен синестезии и ключ к компонентам композиции. Например:

Amante - Andalucia: оранжевая крышка флакона подсказывает, что внутри ждут сочные цитрусовые ароматы (апельсин, мандарин или даже их гибрид мандора).

Patchilai- India: изумрудная крышка, словно лист тропического растения.

Kado - Japon: нежно розовая крышка, подобна лепестку сакуры, распускается в нежных мелодиях японской цитры.

В коллекции ароматов FiiLiT’s Parfum du Voyage зрение и обоняние сливаются в единую симфонию и погружают в цветное обоняние.

P.S. Покупали ли когда либо аромат по цвету флакона?

В рамках сотрудничества студии Я творю с автором телеграм канала Парфюм Хатун была организована встреча с турецким парфюмерным домом и его владельцем Halil Özer.
И вот, что удалось узнать:

Халил, не просто владелец турецкого бренда Anatoline, но и сценарист, режиссер документального кино, чей пытливый ум увлечен древними цивилизациями. Вместо скупых исторических фактов его завораживает жизнь людей разных эпох: их вкусы, быт, мечты.

Его страсть к истории, специям и опроксану, нашла отражение в ароматах бренда, которые создаются исключительно турецкими парфюмерами. Со слов Халила обладая единым культурным кодом, быстрее получается воплотить подготовленный бриф.

Что же касается орнамента на флаконах - это зашифрованные символы: изобилие, имперская мощь, вечное обновление.

Anatoline - амбициозный бренд из Турции, выпускающий приемущественно унисекс ароматы представленные в двух коллекциях:
• The Antique (9) - путешествие в мир цивилизаций Древнего мира и античных городов.
• The Mystic (3) - погружение в мифы.

Мои фавориты:
Ephesus: аромат, который носит сам Халил, дышит величием античной жемчужиной Турции и не теряет связи с актуальным звучанием Painter и Ganymede.
Urartu: тёмный, тягучий аромат в котором пачули, древесные ноты, ваниль переплетаются и создают пространство в котором много храмов и благовоний.
Mesopotamia: история о терпкой, почти драматичной красоте королевы цветов.

Аромат, покоривший женскую аудиторию, которому пророчили коммерческий успех - Babylon. Аромат удивление - Phrygia со слов Халила мужской аромат, но нравится женщинам.

А теперь к реальности:
Бренд не представлен в Р.Ф, но планируется выход на рынки стран СНГ.
Цена флакона - около 400$.

Если вы встретите бренд Anatoline в duty-free, то совершите это ольфакторное путешествие сквозь века.

Первый выпуск тут

Скептически относилась к OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING, потому что из каждого канала доносилась молва и хвалебные речи о продуктах бренда.

Но когда гель для душа опустел, то решила попробовать, в итоге вместо одного средства в корзине оказалось два, но это уже не тема этого канала. Оформила заказ, прочитала интервью Сергея Острикова, погрузилась в философию бренда и перешла к тестам:

Ароматический спрей Flower Shop, не только помещает в холодильник с цветами. Но и может быть использован как спрей для тела, волос, белья и помещения.
Отдельного внимания заслуживает лаконичный дизайн упаковки, оснащённый переключателем Open.

Ароматический спрей не скрою хотела дополнить одноимённым гелем для рук и тела, но он везде sold out.Поэтому взяла YUZU и знаете, это приятный аромат сочного цитруса с нежной текстурой.

P.S К моменту публикации, гель на половину пуст.И судя по всему через несколько недель снова откроется покупательская чакра и бесплатного дня не будет.
Как вы понимаете весь скептический настрой улетучился.

Пятничный #ольфакторногастрономическийэкспромт: ласси «Манго-Маракуйя» и Mango Skin от Vilhelm Parfumerie

Пятница. Солнце ласково льет свои лучи, а в воздухе витает аромат предвкушения выходных. В «Кофемании» царит оживление, за столиками люди наслаждаются своими пятничными напитками.

Я же решила попробовать лимитированный напиток: ласси «Манго-Маракуйя» по мотивам нашумевшего Mango Skin от Vilhelm Parfumerie.
Первый глоток - и я чувствую в нем что-то неуловимо знакомое, что-то, что уже встречалось мне раньше и тут я на запястье наношу Mango Skin. Этот перфоманс с нанесением аромата и глотка напитка дополняют ощущение знойного ветра, ласкающего кожу, шелест пальмовых листьев, беззаботное веселье летнего отпуска.
Свой напиток я дополнила десертом «Сахха», который как по мне, так добавляет еще один вкусовой штрих к этой тропической симфонии.

Настоятельно рекомендую до 15 июня посетить «Кофеманию» и составить свое собственное впечатление

Парфюмерия до XIX века была предметом роскоши и своеобразным искусством не для всех, но XIX век стал переломным для парфюмерного рынка. С развитием науки, в частности химии, и технологий, парфюмерия стала доступной всем слоям населения.

Для понимания:
объем французской парфюмерной торговли:
- в 1810 г. – менее 2 млн франков.
- в 1912 г. – 100 млн франков.
рост населения Франции (был менее быстрым):
- в 1801 г. – 28 млн.;
- в 1901 г. – до 39 млн.
число французских парфюмерных домов:
- 1807 г. –139 млн.;
- 1914 г. – 356 млн.

Конкуренция привела к появлению парфюмерной рекламы в виде описаний ароматов в женских журналах, правил хорошего тона использования душистых средств, рекламных вееров пропитанных духами, которые раздавались в театре и т.д.

Затем наступает XXI век, в котором мы уже многое видели, но ещё больше предстоит увидеть!

Сегодня хочу поделиться мнением о проекте Андреаса Вильгельма Perfume.Sucks («Духи — отстой»), который смело бросил вызов устоявшимся канонам. У ароматных растворов нет витиеватых названий, вместо названий - просто цвет этикетки, а флакон похож на сотни самых обычных склянок. Формулу аромата, которую другие парфюмеры тщательно стараются скрыть, Андреас выносит на этикетку (компоненты и их количество).

В этом есть и провокация, и постирония, и тренд на открытый код (прозрачность индустрии), которые выражены в отсутствии необходимости хранить формулы и компоненты в строжайшем секрете, потому что любой желающий с помощью газового хроматографа сможет воспроизвести аромат.

Что же касается самих ароматов?
То это довольно противоречивые композиции, которые призывают получать радость и удовольствие от использования ароматов, и не относится к парфюмерной индустрии слишком серьёзно. И уж тем более не верить в истории о сборе цветов для ароматов исключительно натощак и босиком, в предрассветный час.

Упругое зеленое, желтое или красное манго, согретое в объятиях жаркого солнца и съеденное на завтрак,обед или ужин с видом на океан,делает жизнь счастливее. Это воспоминание грет даже когда в Москве +33°С,а из громкоговорителей транслируется требование не перенагреваться.Балансирую с помощью парфюмерного облака из аромата с манго:

1. Green 368C Perfume Sucks -  сорбет из манго и ревня, запитый кофе.Спустя время остаётся амброво-древесная база.

2. Nirvana Franck Boclet - отель в Поднебесной,утопающий в зелени и благоухании франжипани,где на завтрак подают экзотические фрукты.

3. Treffpunkt 8 Uhr J.F. Schwarzlose Berlin - джазовый бар,в котором сквозь дым чувствуется еле уловимый аромат манго и имбиря. (прим. Захотелось достать платье с заниженной талией,чулки и шляпку-клош)

4.Timbuktu L'Artisan Parfumeur - тропический лес.

5. CULT Mango Bloom - «Love is...» со вкусом манго и апельсина,и с трогательным вкладышем от художника-мультипликатора Ким Касали.

Если есть #манголюбы,то рассказывайте что нравится 👇

«Когда я рассказала своей крестной, что поднялась на каблуках к голливудскому знаку, она ответила: "Дорогая, я все делаю на каблуках!"»

Фото: Тайлер Митчелл
Видео: Джейкоб Биксенман и Марсель Рев

https://youtu.be/A72b17CHozw?si=x25Wn-m3PXZIUokN

Солнце по-прежнему обжигает в своих объятиях, на столько сильно, что через подошву обуви чувствую эти пламенные касания. В ситуации бессмысленного сопротивления полностью приняла положение дел, запив бокалом свежего имбирного лимонада:

Безалкогольное «Имбирное пиво», Fentimans (Англия) созданное на пивоваренном заводе в городе Хексхема, разлито в стеклянные бутылки на которых изображена собака по кличке «Неустрашимый» основателя компании Томаса Фентимана.
Это самый вкусный лимонад с имбирным вкусом и легким перечным оттенком.

Лимонад имбирный Bundaberg Ginger Beer (Австралия) с собственной имбирной фермы основанной в Бандаберге в 1960 году как предприятие Bundaberg Brewed Drinks Pty Ltd по розливу и ферментации.
Лимонад продаётся в стеклянной бутылке с этикеткой «craft brewed over 2/3 days», что означает, что перед розливом лимонады выдерживают несколько дней. У этого лимонада вкус ярче, чем у предыдущего, с пряным вкусом имбиря и лимона.

Безалкогольный имбирный эль Space Lemonade Ginger Ale (Россия), который можно пить и в холодном, и в горячем виде, а ещё можно миксовать с другими напитками. Что касается вкуса, то не знаю почему, но для меня, это не имбирный эль, это безалкогольный глинтвейн.
P.S Косвенные конкуренты Space отбирающие долю рынка безалкогольных напитков это «Напитки из Черноголовки». Но компания уже давно диверсифицирует бизнес, желая снизить зависимость от категории напитков, кроме того она расширяет рынки сбыта и начинает продавать продукцию в Африке.
В продвижении продукции «Напитки из Черноголовки» участвуют африканские блогеры.

К моменту написания #ольфакторногастрономическийэкспромт ураган названный персидским именем «Орхан» завершил своё шествие по Москве остаточными звуками похожими на пузырьки лимонада.

По #лимонаднедели Ксении Головановой можно найти ещё больше интересных лимонадов

Следующую неделю обещают с такой же степенью прогрева, поэтому всем желаю пить джуууус, не выходя из бассейна