Слева направо: зеленый чай в стиле "бамбук", мандариновый леденец из детства и что-то очень невнятное от Кодали. Первые два понравились.
Внезапно прониклась современным Heritage Guerlain edp. В нем откуда-то появились лабданум и ладан, за которыми почти не разглядеть лаванды, но как самостоятельный аромат - классный. Ощущается, как хороший шерстяной костюм: гладкий, плотный, нигде не жмет :)
Forwarded from Aromablog (Ekaterina Khmelevskaya)
На aromo поставили вопрос ребром - что есть ниша и люкс, каковы критерии, как развести умных налево, а красивых направо?
В 2018-м это, пожалуй, сделать сложней, чем 15 лет назад, когда о нише только начали говорить.
С появлением интернет-торговли исчез критерий ниши как парфюмерии с ограниченным числом точек продаж. Сейчас можно заказать любые сэмплы, попробовать редкие духи и по почте же получить флакон. Многие инди-парфюмеры только в сети и существуют.
С ростом популярности соцсетей и блогов (в прошлом уже! форумов) исчез такой признак ниши как отсутствие рекламы.
Да, нишевики по-прежнему не носят весомые рекламные бюджеты в глянец, не фотографируют Анджелину Джоли с флаконом в руках. Но! Активно взаимодействуют с блогерами, увлечёнными людьми и даже обычными покупателями. Это та же реклама, только в современной форме. Теперь и многие мегакорпорации люкса забыли про бумагу и делают ставку на диджитал.
Самый хлипкий критерий - носы и сырье. Это раньше нам можно было заливать, что жасмин для Chanel No5 собирают девственницы на рассвете, а создатели нишевых ароматов придумывают композиции в позе лотоса на берегу океана в день летнего солнцестояния.
Чем прозрачней становится парфюмерная отрасль, тем очевидней, что сырье и для ниши, и для массмаркета может быть одинаковым. Главное, чтобы оно побуждало парфюмера придумать с ним что-нибудь интересное. Даже его цена не так уж важна, поскольку ароматная жидкость - не главная статья себестоимости.
Мы видим (иногда прямо в ленте инстаграма), что парфюмеры живые люди. Они ездят в отпуск в Грецию, пьют пиво, выращивают цветы. Духи для них - работа. Ежедневная. Иногда рутинная. Парфюмеры решают задачи. Часто парфюмеров увлекает в духах совсем не то же, что нас, потребителей. А уж потом совсем другие люди результат труда парфюмера классифицируют, описывают и продают. Именно от них зависит, что напишут в составе и как будут развиваться аромат на рынке.
В большинстве случаев эти люди хорошо знают, для кого работают.
Для массового потребителя они сделают миленькие и понятные духи, для люкса практически то же самое, но добавят чуть больше доска и подороже будет флакон, а для ценителей ниши навернут что-то сложносочиненное или эпатажное. Иначе все это не продашь. Какое-то количество людей можно обмануть обзорами в блогах ли телерекламой, но не всех и не навсегда.
И вот тут мы упираемся в единственный критерий - ольфакторный профиль. Но сортировать по нему ароматы ещё сложнее, чем по формальному количеству точек продаж.
Именно поэтому мы имеем десятки марок, именующих себя нишевыми, чье истинное место в парфюмерных супермаркетах (с гораздо более скромным ценником). Их композиции незамысловаты, не слишком оригинальны, понятны и приятны большинству.
Место многих водиц из популярного люкса на полках Ашана, потому что, положа руку на сердце, многие из них уступают отдушками функциональной парфюмерии.
А место многих массовиков в аду 😈 на сковородках, потому что эти милые люди выпускают копии успешных ароматов.
Некоторым парфюмерным обозревателям кажется, что уж они-то точно определят нюхом истинную стоимость и сложность духов. Но это заблуждение. Потренируйтесь в слепых тестах, и вы поймёте, как легко обмануть нашего брата.
Даже мегапрофессионалы часто ошибаются, и тогда исчезают с прилавков симпатичные ароматы, попавшие мимо времени, места и своего потребителя. А мы плачем.
В 2018-м это, пожалуй, сделать сложней, чем 15 лет назад, когда о нише только начали говорить.
С появлением интернет-торговли исчез критерий ниши как парфюмерии с ограниченным числом точек продаж. Сейчас можно заказать любые сэмплы, попробовать редкие духи и по почте же получить флакон. Многие инди-парфюмеры только в сети и существуют.
С ростом популярности соцсетей и блогов (в прошлом уже! форумов) исчез такой признак ниши как отсутствие рекламы.
Да, нишевики по-прежнему не носят весомые рекламные бюджеты в глянец, не фотографируют Анджелину Джоли с флаконом в руках. Но! Активно взаимодействуют с блогерами, увлечёнными людьми и даже обычными покупателями. Это та же реклама, только в современной форме. Теперь и многие мегакорпорации люкса забыли про бумагу и делают ставку на диджитал.
Самый хлипкий критерий - носы и сырье. Это раньше нам можно было заливать, что жасмин для Chanel No5 собирают девственницы на рассвете, а создатели нишевых ароматов придумывают композиции в позе лотоса на берегу океана в день летнего солнцестояния.
Чем прозрачней становится парфюмерная отрасль, тем очевидней, что сырье и для ниши, и для массмаркета может быть одинаковым. Главное, чтобы оно побуждало парфюмера придумать с ним что-нибудь интересное. Даже его цена не так уж важна, поскольку ароматная жидкость - не главная статья себестоимости.
Мы видим (иногда прямо в ленте инстаграма), что парфюмеры живые люди. Они ездят в отпуск в Грецию, пьют пиво, выращивают цветы. Духи для них - работа. Ежедневная. Иногда рутинная. Парфюмеры решают задачи. Часто парфюмеров увлекает в духах совсем не то же, что нас, потребителей. А уж потом совсем другие люди результат труда парфюмера классифицируют, описывают и продают. Именно от них зависит, что напишут в составе и как будут развиваться аромат на рынке.
В большинстве случаев эти люди хорошо знают, для кого работают.
Для массового потребителя они сделают миленькие и понятные духи, для люкса практически то же самое, но добавят чуть больше доска и подороже будет флакон, а для ценителей ниши навернут что-то сложносочиненное или эпатажное. Иначе все это не продашь. Какое-то количество людей можно обмануть обзорами в блогах ли телерекламой, но не всех и не навсегда.
И вот тут мы упираемся в единственный критерий - ольфакторный профиль. Но сортировать по нему ароматы ещё сложнее, чем по формальному количеству точек продаж.
Именно поэтому мы имеем десятки марок, именующих себя нишевыми, чье истинное место в парфюмерных супермаркетах (с гораздо более скромным ценником). Их композиции незамысловаты, не слишком оригинальны, понятны и приятны большинству.
Место многих водиц из популярного люкса на полках Ашана, потому что, положа руку на сердце, многие из них уступают отдушками функциональной парфюмерии.
А место многих массовиков в аду 😈 на сковородках, потому что эти милые люди выпускают копии успешных ароматов.
Некоторым парфюмерным обозревателям кажется, что уж они-то точно определят нюхом истинную стоимость и сложность духов. Но это заблуждение. Потренируйтесь в слепых тестах, и вы поймёте, как легко обмануть нашего брата.
Даже мегапрофессионалы часто ошибаются, и тогда исчезают с прилавков симпатичные ароматы, попавшие мимо времени, места и своего потребителя. А мы плачем.
А усугубляется это тем, что эта сладость уже прочно обоснвалась в отдушках для уходовой косметики, и не только гелях-кремах для тела, а, например, в лаках для волос. И уже проникнет в бытовую химию: некоторые кондиционеры для белья уже невыносимы.
Forwarded from Evaluatrix 🌹🐈⬛ 🐈
Мысли после тестирования последних парф новинок.
Сахар, который жжёная вата действительно ушёл, как тренд. Но легче от этого не стало, потому что сладость, как тренд - осталась глобально.
И люкс продолжит нам поставлять эту сладость во всех возможных форматах: цветочная, фруктовая, мускусная, пудровая, зелёная и даже свежая. Свежая сладость грядёт совершенно точно.
На бессознательном уровне этой истории хочется противостоять.
Сахар, который жжёная вата действительно ушёл, как тренд. Но легче от этого не стало, потому что сладость, как тренд - осталась глобально.
И люкс продолжит нам поставлять эту сладость во всех возможных форматах: цветочная, фруктовая, мускусная, пудровая, зелёная и даже свежая. Свежая сладость грядёт совершенно точно.
На бессознательном уровне этой истории хочется противостоять.
А еще она прекрасна в чае, кофе, любых напитках, мороженом, шоколаде - словом, практически везде )
My Heroine Mac - это хуже всего, что я обоняла в своей жизни. Я не думала, что запах может меня так шокировать. Наверное, так пахнет, когда сжигают забальзамированные трупы. Омерзительно. 🤢
Nina Ricci внезапно попала в новостные заголовки. Нужен марке такой пиар или нет, не знаю, на мой взгляд, в современной линейке ей нечем гордиться. Для меня Nina Ricci - это XX век, с ее старомодными альдегидами, гвоздиками и охапками цветов: L'Air du Temps, Nina (1987 г.), Farouche... Самый поздний из тех, которые у меня есть и котрые я ношу, вышел в 1994 г. - это Deci Dela, преломление идеи Мицуко в громких неоновых 90х.
В Рив Гош Цветной снова не обошлось без откровений. От корнера Шанель доносился рассказ о "специальных жасминах и розах, котрые выращиваются только для Шанель и цветут в мае".
Molinard de Molinard - это чудо чудесное, у меня аналитический аппарат отключается, как только прикладываюсь к запястью, чистая радость во флаконе.
Forwarded from Aromablog (Ekaterina Khmelevskaya)
Все читали замечательный текст Матвея о самых популярных комментариях на фрагрантике. С инстаграмом много общего, но есть и своя специфика.
Пост: попробовала в ЦУМе аромат N. Пахнет гарденией и жасмином. Миленько.
Комментарии:
- где купить?
- а мне вот нравитЬся!
- фуфуфу, а меня от него тошнит.
- где купить?
- написано же - в ЦУМе
- я не в Москве!
- а как вам Chatillon Lux Santal Auster? Я слышу там состаренные пачули, сандал и кастореум. Возьму флакон, наверное.
- согласна с вами, полный отстой!
- а я обожаю Килиана!
- клон Sexy Coconut Jeanne Artnes, который был у меня в 2000-м году! Как не стыдно, такая уважаемая марка, и увлекается копиями.
- стойкость 15 минут!
- ммм ... жасмин ... люблю ароматы с жасмином.
- чем пахнет?
- а почему в названии в заглавной "N" нет завитушки? У вас подделка!
- выносила пробник - полный восторг! Купила флакон - там один спирт!
- мне одной стойкость 15 минут?
- где купить?
Пост: попробовала в ЦУМе аромат N. Пахнет гарденией и жасмином. Миленько.
Комментарии:
- где купить?
- а мне вот нравитЬся!
- фуфуфу, а меня от него тошнит.
- где купить?
- написано же - в ЦУМе
- я не в Москве!
- а как вам Chatillon Lux Santal Auster? Я слышу там состаренные пачули, сандал и кастореум. Возьму флакон, наверное.
- согласна с вами, полный отстой!
- а я обожаю Килиана!
- клон Sexy Coconut Jeanne Artnes, который был у меня в 2000-м году! Как не стыдно, такая уважаемая марка, и увлекается копиями.
- стойкость 15 минут!
- ммм ... жасмин ... люблю ароматы с жасмином.
- чем пахнет?
- а почему в названии в заглавной "N" нет завитушки? У вас подделка!
- выносила пробник - полный восторг! Купила флакон - там один спирт!
- мне одной стойкость 15 минут?
- где купить?
Forwarded from Aromablog (Ekaterina Khmelevskaya)
Что-то мне напоминает флакон нового аромата Пако Рабанна https://www.instagram.com/p/BnjWZhrhSlC/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=15rqm8tzm8m9u
Instagram
Quentin Bisch
@pacorabanneparfums Pure XS for her What a beauty...! Thanks to the Paco team for your trust, fun and such a terrific journey together ❤️🎉 #floriental #gourmand #purexs #excessiveme #pacorabanne #emrata #perfumelaunch #fiesta
#sotd Epice Marine Hermessence в родной стихии полностью сливается с пейзажем. Запах моря, туй, сухих трав, нагретых солнцем камней, и Epice Marine скользит между ними, заполняя паузы без сбоя в ритме и тональности. Органическое продолжение побережья. В Москве его таким не увидишь.
Если Aura (Mugler) edp - это хищные джунгли и ядовитые цветы, то Aura edt - дымка над этими джунглями. Больше воздуха и прозрачности, мне нравится.
Пыталась затестить шанелевский Intense в симферопольском Летуале, но "в Крыму нет Шанели", - удивила меня консультант. О как. Зато в Летуале же есть Мюглер 😳. И Lush открылся (не в Летуале, but still).