Посмотрите два ролика. Они почти одинаковые, но есть деталь, которая меняет восприятие. Какой откликнулся вам больше? 🙌
__
Выход сборной Узбекистана на FIFA 2026 стал главным инфоповодом месяца. И бренды начали бороться за внимание.⚽️
Один из ключевых игроков в этой борьбе - Coca-Cola. Вместе с Ассоциацией футбола Узбекистана бренд выпустил локальный ролик в честь выхода сборной на мундиаль. Для Coca-Cola это первый футбольный TVC, полностью снятый в Узбекистане.🥤
За креатив отвечал мой товарищ Ислом Гулямов.
Изначально ролик был без озвучки, и, на мой взгляд, именно эта версия цепляет сильнее. Без слов остаётся больше места для эмоций, атмосферы и собственных ощущений зрителя. Озвучка появилась позже, и вместе с ней ролик стал менее эмоциональным.
Это как раз тот случай, когда идея настолько сильная, что не нужны никакие слова.
__
Выход сборной Узбекистана на FIFA 2026 стал главным инфоповодом месяца. И бренды начали бороться за внимание.⚽️
Один из ключевых игроков в этой борьбе - Coca-Cola. Вместе с Ассоциацией футбола Узбекистана бренд выпустил локальный ролик в честь выхода сборной на мундиаль. Для Coca-Cola это первый футбольный TVC, полностью снятый в Узбекистане.🥤
За креатив отвечал мой товарищ Ислом Гулямов.
Изначально ролик был без озвучки, и, на мой взгляд, именно эта версия цепляет сильнее. Без слов остаётся больше места для эмоций, атмосферы и собственных ощущений зрителя. Озвучка появилась позже, и вместе с ней ролик стал менее эмоциональным.
Это как раз тот случай, когда идея настолько сильная, что не нужны никакие слова.
❤5❤🔥3😍3
Эскишахарский маркетолог
Посмотрите два ролика. Они почти одинаковые, но есть деталь, которая меняет восприятие. Какой откликнулся вам больше? 🙌 __ Выход сборной Узбекистана на FIFA 2026 стал главным инфоповодом месяца. И бренды начали бороться за внимание.⚽️ Один из ключевых игроков…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Разбирал контент IMANUMapp и снова заметил ситуацию, которую наблюдаю в разных бизнес-аккаунтах: связка есть, но логика воронки не до конца понятна. 🌪
С просмотрами всё хорошо. Ролики набирают 50K, 100K, 300K+, а некоторые — миллионы. Но если это таргет, то цифры вполне ожидаемы. Вопрос вообще в том, что происходит после них.
ER в среднем держится на уровне 0,4–0,7% (медиана около 0,46%). То есть люди смотрят, но редко взаимодействуют: не сохраняют, не отправляют и почти не обсуждают.
При этом, контент про halal finance, исламские финансы, ипотеку, шариат и отношение к деньгам показывает ER в районе 3–8%. Значит, аудитория есть. И ей нужен не призыв скачать приложение, а смысл, польза и тема, которая реально цепляет.
Например, в ролике говорится о финансовой грамотности, правильных решениях и осознанности, а в конце сразу призыв установить приложение. Пользователя приглашают скачать продукт раньше, чем успевают объяснить, зачем он нужен.
И ещё — визуал.
Если открыть профиль, первые 6–9 публикаций создают эффект тяжести: тёмные оттенки, золото, серьёзные лица, дорогой вайб. Местами кажется, будто визуал сгенерирован AI.
Для финансовых продуктов это не всегда работает. Люди чаще ищут ощущение простоты, понятности и доверия, чем премиальности.
В конце концов, контент может быть хорошим, просмотры - большими, но если визуал, сообщение, вовлечение и кнопка «установить» живут отдельно друг от друга, реклама работает слабее, чем могла бы.💯
С просмотрами всё хорошо. Ролики набирают 50K, 100K, 300K+, а некоторые — миллионы. Но если это таргет, то цифры вполне ожидаемы. Вопрос вообще в том, что происходит после них.
ER в среднем держится на уровне 0,4–0,7% (медиана около 0,46%). То есть люди смотрят, но редко взаимодействуют: не сохраняют, не отправляют и почти не обсуждают.
При этом, контент про halal finance, исламские финансы, ипотеку, шариат и отношение к деньгам показывает ER в районе 3–8%. Значит, аудитория есть. И ей нужен не призыв скачать приложение, а смысл, польза и тема, которая реально цепляет.
Например, в ролике говорится о финансовой грамотности, правильных решениях и осознанности, а в конце сразу призыв установить приложение. Пользователя приглашают скачать продукт раньше, чем успевают объяснить, зачем он нужен.
И ещё — визуал.
Если открыть профиль, первые 6–9 публикаций создают эффект тяжести: тёмные оттенки, золото, серьёзные лица, дорогой вайб. Местами кажется, будто визуал сгенерирован AI.
Для финансовых продуктов это не всегда работает. Люди чаще ищут ощущение простоты, понятности и доверия, чем премиальности.
В конце концов, контент может быть хорошим, просмотры - большими, но если визуал, сообщение, вовлечение и кнопка «установить» живут отдельно друг от друга, реклама работает слабее, чем могла бы.💯
👍5❤1
Иногда репутация бренда строится не на рекламных кампаниях, а на простом «да, сделаем».✅
Услышал историю, как знакомые искали подарочные сертификаты, в качестве корпоративного подарка для партнеров на 400 000 сум.
Сначала обратились в Cake Lab. Те ответили, что минимальный номинал — 500 000 сум. Даже несмотря на корпоративный заказ объемом в 30+ сертификатов, решение осталось прежним: «Так сделать не можем».
Потом написали в Bon!.
Ребята быстро подготовили сертификаты, оформили оплату по перечислению, еще и доставку оплатили. Никто об этом не просил, они просто взяли и сделали.🙌
Казалось бы, мелочь.
Но именно из таких мелочей рождается лояльность. Не из громких обещаний, а из того, насколько легко и приятно бренду решать задачи своих клиентов.
Услышал историю, как знакомые искали подарочные сертификаты, в качестве корпоративного подарка для партнеров на 400 000 сум.
Сначала обратились в Cake Lab. Те ответили, что минимальный номинал — 500 000 сум. Даже несмотря на корпоративный заказ объемом в 30+ сертификатов, решение осталось прежним: «Так сделать не можем».
Потом написали в Bon!.
Ребята быстро подготовили сертификаты, оформили оплату по перечислению, еще и доставку оплатили. Никто об этом не просил, они просто взяли и сделали.🙌
Казалось бы, мелочь.
Но именно из таких мелочей рождается лояльность. Не из громких обещаний, а из того, насколько легко и приятно бренду решать задачи своих клиентов.
❤11👍11💯3🐳1
Вчера был в Cake Lab на Хувайдо.
Зал пустой. Посетителей нет. Казалось бы, самое время показать сервис.
Но по факту нормально сработал только бариста: сам принял заказ, сам вынес, ещё и параллельно обучал другого сотрудника, как пробивать мой заказ.
А кассир в это время была занята в формате “ля-ля, тополя”. Ни “здравствуйте”, ни “что хотите”, ни минимального участия.
Короче, Cake Lab, сделайте этого бариста управляющим локации.
Либо это сообщение для вас, либо звонок коллегам по цеху — Bon! и Safia, схантить человека, пока он реально работает.
Зал пустой. Посетителей нет. Казалось бы, самое время показать сервис.
Но по факту нормально сработал только бариста: сам принял заказ, сам вынес, ещё и параллельно обучал другого сотрудника, как пробивать мой заказ.
А кассир в это время была занята в формате “ля-ля, тополя”. Ни “здравствуйте”, ни “что хотите”, ни минимального участия.
Короче, Cake Lab, сделайте этого бариста управляющим локации.
Либо это сообщение для вас, либо звонок коллегам по цеху — Bon! и Safia, схантить человека, пока он реально работает.
❤11🔥6🕊1🆒1