В Instagram попался рекламный «шедевр» от Belissimo.
Два ребенка-близнеца просто сидят и едят пиццу на камеру. Всё. Конец ролика. А он, на минуточку, стоит на таргете (хотя в ленте бренда вышел еще в 2024 году). И лично у меня вызывает много вопросов:
1️⃣ Законно ли вообще так снимать детей в рекламе фастфуда? Прямого запрета нет, но любой регулятор легко может прицепиться: мол, формируют у детей привычку к нездоровой еде.
2️⃣ Ну и ценностно, зачем это? Типа "смотрите, дети тоже любят фастфуд» и это должно продавать? 😅
3️⃣ Где креатив? Где история? Где инсайт? Такое ощущение, будто они решили снимать всё подряд и выкатывать без фильтра.
А ведь Belissimo позиционирует себя как семейный бренд, «радость, тепло, халяль» и т.д. А тут получается не радость, а «давайте подсадим детей на пиццу с пелёнок».
Имхо — очень странный ход. Лучше бы показали семью вместе, эмоции, локальный вайб… а не просто «дети едят тесто с сыром».
Что думаете? Это я придираюсь или у них реально креатив посыпался? 🍕👀
Два ребенка-близнеца просто сидят и едят пиццу на камеру. Всё. Конец ролика. А он, на минуточку, стоит на таргете (хотя в ленте бренда вышел еще в 2024 году). И лично у меня вызывает много вопросов:
1️⃣ Законно ли вообще так снимать детей в рекламе фастфуда? Прямого запрета нет, но любой регулятор легко может прицепиться: мол, формируют у детей привычку к нездоровой еде.
2️⃣ Ну и ценностно, зачем это? Типа "смотрите, дети тоже любят фастфуд» и это должно продавать? 😅
3️⃣ Где креатив? Где история? Где инсайт? Такое ощущение, будто они решили снимать всё подряд и выкатывать без фильтра.
А ведь Belissimo позиционирует себя как семейный бренд, «радость, тепло, халяль» и т.д. А тут получается не радость, а «давайте подсадим детей на пиццу с пелёнок».
Имхо — очень странный ход. Лучше бы показали семью вместе, эмоции, локальный вайб… а не просто «дети едят тесто с сыром».
Что думаете? Это я придираюсь или у них реально креатив посыпался? 🍕👀
🤡6🌭2💯2👍1
Когда-то давно в 2018-м, у меня была первая бартерная коллаборация с блогером. Будучи маркетинг-менеджером в сети кофеен Bon!, перед открытием новой точки предложил руководству простую идею: пригласить блогеров, а взамен угостить их салатиком, напитками. Словом, гостеприимство вместо бюджета.🧋
И вот пришла одна известная блогерша. На тот момент - всего 175K подписчиков. Она была скромной, без «звёздности», всё сделала чётко: и сторис, и пост, и даже бонусом выложила материалы. Работать с ней было одно удовольствие.🤳🔥
Для сравнения: с другими блогерами, у которых даже подписчиков было больше, были сложности, капризы, недопонимания.
Сейчас у неё уже 1,3 миллиона подписчиков, это блогер @Leo_17s. Я даже сохранил нашу давнюю переписку. Не знаю, помнит ли она меня, но для меня это был важный опыт.
И вот параллель: сейчас мы готовим одну интересную бартерную историю с блогерами - поездку в другую страну. И сталкиваемся с тем, что для топовых блогеров, миллионников, уже одной «поездки в подарок» недостаточно. Им нужны и гонорары, и бюджеты сверху. Всё потому, что блогинг давно стал бизнесом, который также регулируется рынком. 💸💸💸
Дефицит профильных, отраслевых блогеров рождает толпу рекламодателей к топовым (одним и тем же) блогерам. И чтобы выделиться в этой толпе, если одна компания предложит гонорар за участие в медиатуре, может подкоситься весь рынок. Блогеры тоже понимают готовность рынка, и их спрос как раз рождают сами рекламодатели.
С одной стороны, это абсолютно нормально. С другой - все же хочется сохранить искренние коллаборации, не только ради денег, но и ради гонки за интересным контентом.🎥💯
И вот пришла одна известная блогерша. На тот момент - всего 175K подписчиков. Она была скромной, без «звёздности», всё сделала чётко: и сторис, и пост, и даже бонусом выложила материалы. Работать с ней было одно удовольствие.🤳🔥
Для сравнения: с другими блогерами, у которых даже подписчиков было больше, были сложности, капризы, недопонимания.
Сейчас у неё уже 1,3 миллиона подписчиков, это блогер @Leo_17s. Я даже сохранил нашу давнюю переписку. Не знаю, помнит ли она меня, но для меня это был важный опыт.
И вот параллель: сейчас мы готовим одну интересную бартерную историю с блогерами - поездку в другую страну. И сталкиваемся с тем, что для топовых блогеров, миллионников, уже одной «поездки в подарок» недостаточно. Им нужны и гонорары, и бюджеты сверху. Всё потому, что блогинг давно стал бизнесом, который также регулируется рынком. 💸💸💸
Дефицит профильных, отраслевых блогеров рождает толпу рекламодателей к топовым (одним и тем же) блогерам. И чтобы выделиться в этой толпе, если одна компания предложит гонорар за участие в медиатуре, может подкоситься весь рынок. Блогеры тоже понимают готовность рынка, и их спрос как раз рождают сами рекламодатели.
С одной стороны, это абсолютно нормально. С другой - все же хочется сохранить искренние коллаборации, не только ради денег, но и ради гонки за интересным контентом.🎥💯
❤6🔥4👍2👏2🤬1👌1🆒1
А комьюнити-менеджеры из Uzum Tezkor ловко среагировали, люблю когда бренды ответственно относятся к упоминаниям в соцсетях. 😌📲
Оперативно. Уважительно. По факту. Признание ошибки — извинение — сглаживание углов.
Хороший шаг в диджитал мире, где до сих пор куча крупных брендов предпочитают уходить «в тень» и делать вид, что их это не касается.😶
Оперативно. Уважительно. По факту. Признание ошибки — извинение — сглаживание углов.
Хороший шаг в диджитал мире, где до сих пор куча крупных брендов предпочитают уходить «в тень» и делать вид, что их это не касается.😶
❤6👍3🥰1🤬1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На телеканале Milliy TV сейчас идёт узбекский сериал "Mijg'ov qaynota", что в переводе означает "Придирчивый тесть".
В целом современная узбекская телесериальная индустрия всё чаще крутится вокруг семейных ценностей: фильмы и сериалы с названиями вроде "Кайнона", "Кайнота, "Келин" становятся привычными. Но речь не об этом.
В одной из последних серий тесть придирается к невестке за то, что она съела один помидор из холодильника без спроса. Звучит глупо, скажете вы, и именно эта сцена разлетелась по соцсетям.
И вот что интересно: ритейлер Ishonch снял продолжение этой сцены, пригласив тех же актёров и обыграв ситуативку в своём рекламном ролике. Браво, молодцы!
(К посту прикреплены два видео - оригинальная сцена из сериала и ситуативная реклама от бренда.)
В целом современная узбекская телесериальная индустрия всё чаще крутится вокруг семейных ценностей: фильмы и сериалы с названиями вроде "Кайнона", "Кайнота, "Келин" становятся привычными. Но речь не об этом.
В одной из последних серий тесть придирается к невестке за то, что она съела один помидор из холодильника без спроса. Звучит глупо, скажете вы, и именно эта сцена разлетелась по соцсетям.
И вот что интересно: ритейлер Ishonch снял продолжение этой сцены, пригласив тех же актёров и обыграв ситуативку в своём рекламном ролике. Браво, молодцы!
(К посту прикреплены два видео - оригинальная сцена из сериала и ситуативная реклама от бренда.)
🤣10🤬2
😏 Забавно наблюдать, как иногда тексты в LinkedIn пишут ИИ
Вот свежий пример: Kursiv Uzbekistan запостили новость про иск Трампа к The New York Times и назвали его "бывшим президентом"
Кто регулярно интересуется политикой через ChatGPT - сразу узнал фирменный штамп. У ИИ рефлекс: при каждом упоминании Трампа добавлять "бывший президент" 🤖
Это как метка: "ага, тут писал ИИ".
Так что, коллеги, проверяйте тексты перед публикацией, даже если помогает машина. Ошибки бывают не только у людей 😉
Вот свежий пример: Kursiv Uzbekistan запостили новость про иск Трампа к The New York Times и назвали его "бывшим президентом"
Кто регулярно интересуется политикой через ChatGPT - сразу узнал фирменный штамп. У ИИ рефлекс: при каждом упоминании Трампа добавлять "бывший президент" 🤖
Это как метка: "ага, тут писал ИИ".
Так что, коллеги, проверяйте тексты перед публикацией, даже если помогает машина. Ошибки бывают не только у людей 😉
🤣6👏1
Отпуск начался с посещения vip-лаунджа Mastercard в аэропорту.✈️
Я здесь впервые, и сразу отметил для себя удобство приватной зоны ожидания.
Помимо комфорта, удобных диванчиков, доступных розеток и wi-fi, в лаундже гостям предоставляют бесплатно алкогольные/безалкогольные напитки, еду и перекусы. Приятно удивило наличие детского питания (соки, пюре). Я был с семьей, и сын был доволен.
Комфортная Зона курения, а доя комфорта уровня максимум, я бы еще добавил массажное кресло🤩🔥
Доступ в вип-лаундж доступен всем владельцам премиальных карты Mastercard (world elite / black edition). И не путайте, с уже известным всем CIP-ом. Это другой зал, и он намного более приватный. 👏🏻
Уже бывали здесь?
Я здесь впервые, и сразу отметил для себя удобство приватной зоны ожидания.
Помимо комфорта, удобных диванчиков, доступных розеток и wi-fi, в лаундже гостям предоставляют бесплатно алкогольные/безалкогольные напитки, еду и перекусы. Приятно удивило наличие детского питания (соки, пюре). Я был с семьей, и сын был доволен.
Комфортная Зона курения, а доя комфорта уровня максимум, я бы еще добавил массажное кресло🤩🔥
Доступ в вип-лаундж доступен всем владельцам премиальных карты Mastercard (world elite / black edition). И не путайте, с уже известным всем CIP-ом. Это другой зал, и он намного более приватный. 👏🏻
Уже бывали здесь?
❤4👍2🔥2
🇰🇬 Бишкек: город, где билборды уступили место экранам
Пару дней назад оказался в Бишкеке - и эта поездка стала отличным поводом взглянуть на медиа-рынок Кыргызстана своими глазами.
🔹 Телевидение по-прежнему лидер.
Ежедневный охват - более 80%, особенно в регионах. ТВ остаётся главным инструментом доверия и массового влияния.
🔹 Outdoor - отдельная глава.
По словам местных, в прошлом году после визита президента Узбекистана в Бишкек, он обратил внимание на то, что наружка портит вид города.
Через три месяца всю статику демонтировали - и заменили на LED.
Теперь весь Бишкек буквально светится: более 500 цифровых поверхностей, город выглядит современно и чисто, без визуального шума.
🔹 Digital растёт быстрее всех.
В топе - Instagram, за ним идёт TikTok, а затем YouTube.
Соцсети становятся главным пространством коммуникации, особенно среди молодёжи.
🔹 Радио живёт своей жизнью - его слушает около трети населения, в основном в дороге.
И любопытная деталь:
при средней зарплате в Бишкеке около $500, цены почти ташкентские - от кофе до такси.
Экономика скромнее, но стоимость повседневной жизни ощущается почти так же, как у нас.
В целом, Бишкек сегодня - это город контрастов:
старые привычки медиапотребления соседствуют с полностью цифровым городским пространством.
Традиции ещё сильны, но цифровая волна уже всё вокруг переписывает.
Пару дней назад оказался в Бишкеке - и эта поездка стала отличным поводом взглянуть на медиа-рынок Кыргызстана своими глазами.
🔹 Телевидение по-прежнему лидер.
Ежедневный охват - более 80%, особенно в регионах. ТВ остаётся главным инструментом доверия и массового влияния.
🔹 Outdoor - отдельная глава.
По словам местных, в прошлом году после визита президента Узбекистана в Бишкек, он обратил внимание на то, что наружка портит вид города.
Через три месяца всю статику демонтировали - и заменили на LED.
Теперь весь Бишкек буквально светится: более 500 цифровых поверхностей, город выглядит современно и чисто, без визуального шума.
🔹 Digital растёт быстрее всех.
В топе - Instagram, за ним идёт TikTok, а затем YouTube.
Соцсети становятся главным пространством коммуникации, особенно среди молодёжи.
🔹 Радио живёт своей жизнью - его слушает около трети населения, в основном в дороге.
И любопытная деталь:
при средней зарплате в Бишкеке около $500, цены почти ташкентские - от кофе до такси.
Экономика скромнее, но стоимость повседневной жизни ощущается почти так же, как у нас.
В целом, Бишкек сегодня - это город контрастов:
старые привычки медиапотребления соседствуют с полностью цифровым городским пространством.
Традиции ещё сильны, но цифровая волна уже всё вокруг переписывает.
👍3❤2👏1
“Плюсомания” или как за Айфоном скрывается стратегия на миллионы 💰
Яндекс недавно запустил акцию «Плюсомания». На первый взгляд обычный розыгрыш: выполняй задания, копи билеты и выигрывай айфон.
Но я, как человек, который по привычке читает офферты (да, те самые длинные документы на сайте 😄), решил заглянуть внутрь, и оказалось, что это вовсе не просто игра.
Это продуманная маркетинговая акция с чёткой бизнес-логикой.
📦 Сколько стоит этот “розыгрыш”
В офферте подробно расписан список всех призов.
Я не поленился, открыл прайс по каждому и прикинул общую стоимость.
Вот основные позиции:
iPhone 17 Pro Max — 5 шт.
MacBook Air M4 — 5 шт.
Телевизоры Samsung (от 43" до 75") — 15 шт.
Саундбары, планшеты, смарт-станции, кухонная техника и т.д.
💰 В сумме выходит примерно 46 000 $, или около 580 млн сумов.
А если добавить налоги, логистику и продакшн, получится не меньше 90 000 $.
💡 “Плюсомания” построена по принципу push-акции.
Чтобы участвовать, нужно пользоваться сервисами Яндекса: ездить в Go, заказывать в Eats, покупать через Market или Lavka.
Каждое действие даёт билет, билеты дают шанс на приз.
То есть пользователь приносит оборот, а Яндекс награждает его “игровой возможностью”.
Это не классический giveaway.
Это механика стимулирования покупок, при которой бренд не теряет деньги на скидках, а наоборот, зарабатывает на активности пользователей.
📈 Почему это выгодно
По данным открытых источников, аудитория Yandex Go в Узбекистане превышает 2 миллиона пользователей.
Если хотя бы 10 % из них станут делать заказ на 5 $ больше, это уже +1 млн $ оборота.
На фоне этого затраты в 90 000 $ выглядят не тратой, а инвестицией с ROI около x10.
🎯 Участвовать могут только те, у кого есть подписка Yandex Plus,
значит задача — повысить ценность текущих пользователей и сделать их более активными. Чем чаще человек пользуется сервисами, тем выше вероятность, что он останется в экосистеме надолго.
И это куда эффективнее, чем любой телевизионный ролик.
🧠 Плюсомания” — это не про подарки.
Это умная push-trade стратегия, где розыгрыш работает как инструмент роста LTV и оборота.
Вот что происходит, когда маркетинг перестаёт быть про скидки —
и становится про поведение, данные и привычки.
Яндекс недавно запустил акцию «Плюсомания». На первый взгляд обычный розыгрыш: выполняй задания, копи билеты и выигрывай айфон.
Но я, как человек, который по привычке читает офферты (да, те самые длинные документы на сайте 😄), решил заглянуть внутрь, и оказалось, что это вовсе не просто игра.
Это продуманная маркетинговая акция с чёткой бизнес-логикой.
📦 Сколько стоит этот “розыгрыш”
В офферте подробно расписан список всех призов.
Я не поленился, открыл прайс по каждому и прикинул общую стоимость.
Вот основные позиции:
iPhone 17 Pro Max — 5 шт.
MacBook Air M4 — 5 шт.
Телевизоры Samsung (от 43" до 75") — 15 шт.
Саундбары, планшеты, смарт-станции, кухонная техника и т.д.
💰 В сумме выходит примерно 46 000 $, или около 580 млн сумов.
А если добавить налоги, логистику и продакшн, получится не меньше 90 000 $.
💡 “Плюсомания” построена по принципу push-акции.
Чтобы участвовать, нужно пользоваться сервисами Яндекса: ездить в Go, заказывать в Eats, покупать через Market или Lavka.
Каждое действие даёт билет, билеты дают шанс на приз.
То есть пользователь приносит оборот, а Яндекс награждает его “игровой возможностью”.
Это не классический giveaway.
Это механика стимулирования покупок, при которой бренд не теряет деньги на скидках, а наоборот, зарабатывает на активности пользователей.
📈 Почему это выгодно
По данным открытых источников, аудитория Yandex Go в Узбекистане превышает 2 миллиона пользователей.
Если хотя бы 10 % из них станут делать заказ на 5 $ больше, это уже +1 млн $ оборота.
На фоне этого затраты в 90 000 $ выглядят не тратой, а инвестицией с ROI около x10.
🎯 Участвовать могут только те, у кого есть подписка Yandex Plus,
значит задача — повысить ценность текущих пользователей и сделать их более активными. Чем чаще человек пользуется сервисами, тем выше вероятность, что он останется в экосистеме надолго.
И это куда эффективнее, чем любой телевизионный ролик.
🧠 Плюсомания” — это не про подарки.
Это умная push-trade стратегия, где розыгрыш работает как инструмент роста LTV и оборота.
Вот что происходит, когда маркетинг перестаёт быть про скидки —
и становится про поведение, данные и привычки.
👍5🔥3👏2😱1