Можно ли играть в то, чего нет физически рядом с вами? Можно ли играть в спиннер, не имея его? Ответ — можно. И поможет вам в этом смартфон, а точнее приложение Spin — Fidget Spinner.
Что же такое спиннер? Спиннер — это подшипник, к которому прикреплены различные детали. Как правило, корпус спиннера делают с расчетом на то, что в дальнейшем его можно будет удобно крутить, однако встречаются и спиннеры с круглым корпусом, которые при сильном вращении в момент столкновения с железной поверхностью могут даже пускать искры.
Спиннеры получили широкую популярность весной 2017 года, хотя впервые игрушка была придумана в далеком 1993 году Кэтриной Хэттингер.
Однако вернемся к приложению. Особой функциональности здесь нет. На экране расположен спикер, который можно крутить. Над ним отображается количество оборотов, а в шапке приложения можно развернуть панель с выбором цвета спиннера, включая градиент.
На этом, пожалуй, функциональность приложения заканчивается. С другой стороны, большего и не нужно, ведь самую главную функцию Fidget Spinner выполняет.

Сколько Google заплатит за найденную уязвимость в Android?

Немногие пользователи знают, что за найденную уязвимость или дыру в безопасности Android Google щедро платит. Подобное поощрение продвинутых пользователей доступно благодаря программе Android Security Rewards (ASR), которая была запущена около двух лет назад.

Сумма оплаты зависит от того, насколько серьезной окажется найденная уязвимость. В среднем каждому человеку Google выплачивает по 2150 долларов за найденную уязвимость. За последние два года множество своего рода исследователей получили от Google по 10 тысяч долларов. В сумме за последние 2 года Google выплатила командам и отдельным лицам 1,5 млн долларов.

При этом 10 тысяч — не предел. Компания также выплатит по 150 и 200 тысяч долларов тем, кто найдет критические уязвимости (например, если команда программистов произведет успешную удаленную атаку смартфона).

Именно благодаря Android Security Rewards Google удается столь эффективно выпускать обновления безопасности Android, которые официально Google-девайсы получают 3 года. Подобные обновления также могут прийти всем владельцам Android-аппаратов, и именно такие обновления пользователи часто путают с глобальными в виде смены версии Android.

В любом случае у каждого есть шанс получить от Google 200 тысяч долларов. И не исключено, что существуют специальные команды хакеров, которые целенаправленно работают над поиском уязвимостей в Android с целью дальнейшего вознаграждения от Google.

Google Переводчик научился интеллектуальному переводу на русский язык

Обновленный сервис Переводчик от Google получил расширенную поддержку нейронных сетей, следует из пресс-релиза, опубликованного на страницах официального блога разработчиков. Благодаря функции интеллектуального перевода сервис научился определять контекст и интерпретировать в соответствии с нормами русского языка целые предложения.

Как отмечают создатели сервиса, нейронная сеть анализирует сам текст, подбирая максимально естественный с точки зрения носителя русского языка перевод, не выдергивая отдельные слова из встроенного словаря. Важной особенностью нововведения является способность к автоматическому обучению, что делает ее одной из самых перспективных разработок Google.

Первоначальная версия обновления стала доступна пользователям еще в ноябре 2016 год, однако не отличалась поддержкой большого количества языков. На данный момент сервис, помимо русского, совместим с японским, бразильским, вьетнамским, турецким и еще четырьмя языками. Оценить нововведения можно как в мобильном приложении, так и в веб-версии Переводчика.

https://youtu.be/Ls4n99pVi10

IKEA выпустила короткометражный фильм о синей сумке

Компания IKEA выпустила короткий фильм о синей сумке Frakta, кожаную копию которой в апреле 2017 года представил модный дом Balenciaga по цене $2145 (около 120 тысяч рублей).
В ролике показано, как часто люди используют Frakta в повседневной жизни. «Возможно, эта сумка трудится больше всех в мире», — говорит закадровый голос.
После выхода «копии» от Balenciaga представители IKEA выпустили инструкцию о том, как отличить Frakta от похожих изделий. «Ничто не сравнится с универсальностью огромного синего мешка», — сказали тогда в компании.

https://youtu.be/1hw9skL-IXc

Главные анонсы WWDC 2017

Компания Apple 5 июня в Сан-Хосе провела ежегодную конференцию для разработчиков — WWDC. Глава корпорации Тим Кук, открывая мероприятие, объявил, что Apple зарегистрировала в своей экосистеме 16 млн разработчиков приложений.
Компания продемонстрировала «умную» колонку для дома под названием HomePod. Устройство доступно в двух цветах — черном и белом
В работе над колонкой, по словам вице-президента Apple по маркетингу Фила Шиллера, компания сделала ставку на звук. Он отметил, что аналогичные устройства от конкурентов не могут похвастаться хорошим качеством аудио.
HomePod работает на основе чипа A8, который используется в iPhone, и состоит из семи маленьких колонок и одного сабвуфера.
Шиллер сообщил, что HomePod выполняет функции домашнего помощника благодаря интеграции с Siri. Устройство распознает ответы на вопросы, читает новости вслух, воспроизводит музыку из Apple Music и управляет устройствами в доме.
Стоимость HomePod составит $349. В декабре 2017 года колонка появится в продаже в США, Великобритании и Австралии. В других странах устройство выйдет в продажу в 2018 году.

https://youtu.be/EMkA1kEVUsg

6 способов удержать внимание пользователя — лекция руководителя нейроисследований Nielsen Russia

Реклама в эпоху отвлеченности
Что такое айтрекинг и эффект дивана? Как смартфоны и планшеты влияют на восприятие рекламы? Почему юмор и движение нужно использовать с осторожностью? Чем можно зацепить потребителя в потоке информации?

За три года сотрудники Nielsen проанализировали более 4 тысяч видеороликов, чтобы узнать, почему потребители покупают определенные товары, когда и где это делают и что стоит за принятием подобных решений. Полученные выводы позволили понять, как можно оптимизировать рекламные сообщения — будь то ролики, принты, дизайн сайтов или POSM.

Что такое эпоха отвлеченности
Еще каких-то 20 лет назад единственным экраном, который смотрели практически все потребители, был телевизор в гостиной. А сегодня количество экранов невероятно возросло: нередко можно увидеть человека, вокруг которого разложены ноутбук, планшет и смартфон. С каждым годом информации становится всё больше.
Людям сложнее улавливать то, что действительно важно, а брендам — достучаться до своих потребителей. Огромный информационный поток «бомбардирует» людей, которые не успевают воспринимать его в полном объеме из-за особенностей работы мозга. Поэтому чтобы рекламное сообщение выделялось, необходимо понимать, как мы воспринимаем информацию.
Человеческий мозг — самая сложная изучаемая структура во Вселенной. В среднем в нем 100 млрд нейронов. И у каждого нейрона минимум 10-20 тысяч соединений.
Когда пользователи встречаются с любой информацией, они её обрабатывают, что вызывает в итоге три разные реакции:

Эмоциональное вовлечение: когда что-то релевантно, проще говоря, нравится, люди запоминают сообщение, вовлекаются.
Отторжение: сообщение не нравится, и человек не хочет его видеть.
Игнорирование: наиболее распространенная реакция, защита мозга от огромного наплыва информации.
Здесь важно, что игнорирование происходит ещё до этапа осознания, то есть человек может даже не осознать, что что-то упустил.

Зачем нужны нейроисследования
Маркетинговые нейроисследования призваны выяснить, какая информация действительно релевантна.
Нобелевский лауреат в экономике и психолог Даниел Канеман доказал, что люди большую часть времени иррациональны, то есть человеческий мозг почти постоянно работает «на автопилоте», и лишь иногда включается рациональная составляющая, которая проводит анализ ситуации и делает выводы.
Кроме того, мозг устроен так, что люди не сразу реагируют на увиденное. Например, в стрессовой ситуации пульс учащается раньше, чем человек понимает, что волнуется, а потом осознает причину этого.
Опросные методы отключают «автопилот» — буквально заставляют людей думать над ответом на вопрос, хотя они так не поступают, стоя перед полкой в магазине. Также появляется небольшой лаг между тем, что действительно произошло, и между тем, когда люди только начали задумываться о случившемся.
Во время нейроисследования респондентам не задают никакие вопросы. Только после. Обычно это классические: что понравилось, что не понравилось, перескажите, что запомнили, какова основная мысль ролика и так далее.
Так можно сравнить осознанную и неосознанную реакции, то есть получить полную оценку просмотренного материала. Неосознанные же реакции измеряются с помощью следующих инструментов:

Электроэнцефалограф (ЭЭГ) — небольшой шлем с 32 датчиками, которые фиксируют изменения в том или ином участке мозга, отвечающем, например, за эмоциональное вовлечение, активацию памяти или активацию внимания. Эти 32 датчика замеряют реакцию мозга 500 раз в секунду. ЭЭГ — основной инструмент нейроисследователей, так как его невозможно обмануть.
Полиграф (детектор лжи) замеряет пульс, электропроводимость кожи (то есть, насколько респондент потеет) и тому подобное. Когда человек вовлекается, подобные показатели растут. Однако на них при желании можно влиять, поэтому данные биометрики не всегда достоверны: существуют даже курсы, как обмануть полиграф.
FACS (Facial Action Coding System) — кодификатор мимики лица. Необходим, чтобы понимать, какую эмоцию именно с качественной точки зрения испытывает респондент. FACS, как и биометрика, не всегда объективна. Человеческие эмоции — это социальный фактор. Если человек смотрит комедию в одиночку, он часто не проявляет эмоций. Но стоит к просмотру присоединиться еще кому-то, и все будут смеяться: эмоции — это способность показывать другим людям отношение к чему-либо.
Eye-tracking (окулограф) позволяет определить элементы, на которые смотрит респондент в тот или иной момент. С помощью электроэнцефалографа можно установить, что, допустим, на седьмой секунде ролика у зрителя повышается эмоциональное вовлечение, а подключая айтрекинг, — узнать, за счет какого элемента появляется реакция (главный герой, изображение продукта и так далее).

Проиграет ли телевидение
Если раньше человек тратил 45 часов на потребление информации в неделю, то сейчас эта цифра выросла до 66 часов. Но хотя количество платформ увеличилось (смартфоны, компьютеры, планшеты), люди не стали проводить меньше времени перед телевизором.
Исследования компании Nielsen показывают, что и телевидение, и радио до сих пор являются одними из первых источников информации по количеству часов, которые затрачиваются на эти каналы.
Однако тренд роста количества платформ влияет на то, как люди воспринимают информацию: теперь они совмещают несколько медиаканалов. И чем моложе человек, тем с большей вероятностью он будет совмещать использование разных устройств.
Что касается переключения между экранами, люди «цифровой эпохи» переключаются на 60% чаще, чем те, кто родились до 2000 года. Со временем этот показатель будет расти еще больше. При этом представители эпохи многоэкранности используют различные платформы для того, чтобы поддерживать свой уровень вовлечения.
Как только им становится немного скучно, они переключается на другой устройство. Ситуация еще больше усложняется, если люди смотрят контент вдвоем или компанией, когда у каждого несколько экранов: тогда переключение происходит практически каждую минуту.
Удержать зрителя — становится очень тяжелой задачей, так как человек постоянно переходит на те платформы, которые предоставляют наиболее релевантную информацию.

Как удержать внимание потребителя
В зависимости от того, как и на какой экран демонстрируется контент, его восприятие может отличаться. Как показали исследования Nielsen, эмоциональное вовлечение не зависит от размера экрана, хотя максимального вовлечения можно достичь на ПК за счет того, что пользователь может контролировать тот контент, который наиболее ему интересен.
Также было проанализировано, как влияет экран и его размеры на то, будет ли респондент досматривать ролик до конца. Оказало, что «эффект дивана» (если человек понимает, что он может досмотреть то, что он видит, а при переключении канала нет никакой гарантии, что там будет что-то интереснее) работает для ТВ, но не для других устройств.
В случае со смартфоном, планшетом и ПК, скорее всего, пользователь переключит рекламу. Также чем меньше экран, тем меньше человек обращает внимание на то, что это за реклама и какого бренда.
При помощи айтрекинга исследователи Nielsen выявили несколько факторов, которые наиболее активно привлекают внимание зрителей:

Лица. как только люди видят эмоцию на лице героя ролика, они пытаются её «отзеркалить». Поэтому когда в рекламе появляются лица, важно это учитывать. Выражение эмоций связано с зеркальными нейронами мозга: если человек видит эмоцию, он сразу пытается «испытать» её на себе, представить, почему герой видео использует эту эмоцию.​
Юмор. Это неоднозначный момент, потому что, с одной стороны, юмор вовлекает, и юмористические ролики обычно собирают высокую активность. Однако у них очень высокий «изнашивающий» эффект, то есть с каждым новым просмотром эффективность будет падать, потому что зритель уже знает смысл шутки, и ему всё менее смешно с каждым новым просмотром.
Аудио как подсказка. Люди используют разные способы восприятия информации, поэтому важно доносить её не только визуально.
Движение. Мозг обращает внимание на любое движение, потому что оно может нести как нечто позитивное, так и негативное. Поэтому если в финальной сцене брендинга есть движущийся объект, лучше, чтобы он перемещался в сторону логотипа, а не от него. То же самое, если используется лицо человека, который куда-то смотрит: пусть смотрит туда, куда нужно привлечь внимание потенциальных покупателей.
Фактор центра. Если на экране нет движущихся элементов и смотрящих лиц, при прочих равных люди смотрят в центр экрана. Поэтому лучше располагать наиболее важные элементы именно в середине кадра.
История (драматургия сюжета). Позволяет поддерживать и наращивать эмоциональное вовлечение как раз к финалу ролика, что очень важно для эффективности коммуникации.

5 книг по нейромаркетингу

Даниэль Канеман, Thinking, Fast and slow («Думай медленно, решай быстро»).
Фил Барден, Decoded. The Science Behind Why We Buy («Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»).
Мартин Линдстром, Buyology: Truth And Lies About Why We Buy («Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»).
Дэн Ариэли, Predictably irrational («Предсказуемая иррациональность»).
Роберт Чалдини, Influence. Science and Practice («Психология влияния»).

Смарт-автомобили вызывают противоречивую реакцию у потребителей

Компания Gemalto рассказала об отношении потребителей к подключённым автомобилям и об ожидаемых возможностях, которые станут доступны с массовым появлением «умных» транспортных средств.
Как показало исследование, более трети — 36 % — опрошенных уверены, что беспилотные автомобили уже через десять лет станут обыденным явлением. В то же время 47 % респондентов обеспокоены возможностью взлома беспилотных автомобилей, а 58 % попросту не доверяют робомобилям.

Если говорить о возможностях, которые предоставят подключённые и самоуправляемые автомобили, то две трети опрошенных были бы рады видеть актуальную информацию о пробках и получить дополнительные средства защиты от воров. Около 39 % респондентов хотели бы использовать биометрическую аутентификацию для доступа к машине. Четверть потребителей готовы использовать свой смартфон в качестве ключа от автомобиля.
Смарт-автомобили, по мнению участников исследования, будут востребованы в сервисах каршеринга и райдшеринга. Такие машины обеспечит экономию времени и денег, повысят общее удобство использования транспорта.

Gemalto отмечает, что сегодня автомобильная промышленность переживает существенное изменение парадигмы, подобных которому не было с массового появления моторизованных транспортных средств в начале 20 века. Интернет вещей и технологии подключённых к сети машин обладают потенциалом, чтобы в корне и навсегда изменить концепцию вождения автомобилей. Однако результаты опроса показывают, что автопроизводителям ещё предстоит проделать большую работу, чтобы убедить потребителей в безопасности и эффективности смарт-автомобилей.

Gresso Magnum: чехол для iPhone 7 по цене iPhone

Многие наверняка слышали о компании Gresso, которая выпускает люксовые версии iPhone, а также собственные смартфоны под управлением Android и кнопочные телефоны. Используемые материалы — золото, титан, кожа. И вот теперь Gresso выпустила чехол Magnum, обещающий смартфону невиданную прочность. В издании RG поделились своими впечатлениями после знакомства с оригинальной новинкой.
Сколько стоит роскошная одежка для iPhone 7? Базовая модификация обойдется в 29 000 рублей, а версия чуть подороже — в 38 тысяч. За эти деньги можно купить предыдущий iPhone 6s с 32 ГБ памяти или же прошлогодний флагман Samsung Galaxy S7 Edge с таким же объемом памяти.

Что вы получаете за эти деньги, помимо флера красивой жизни? Прежде всего, невероятную ударостойкость. Gresso Magnum состоит из двух частей: внутренней полиуретановой и внешней титановой. Благодаря такой конструкции и обеспечивается сохранность устройства в чехле: аэрокосмический титан принимает на себя основной удар, а полиуретан пружинит. Таким образом, телефон остается целым даже при нагрузке в 250 кг или при падении с высоты до 10 метров.

Теоретически Magnum может защитить даже экран iPhone при падении — по краям чехла сделаны каемочки, на пару миллиметров выступающие над экраном. Однако эта защита сработает лишь при падении устройства на идеально гладкую поверхность. Если же телефон упадет на камни или, к примеру, на угол бордюра, то миллиметровые обхваты по периметру, увы, здоровье гаджета не спасут.

Несмотря на то, что подобные характеристики звучат красиво, премиальные аксессуары типа Gresso покупают, конечно, не ради них. Любители активного отдыха наверняка предпочтут что-либо попрактичнее и подешевле. А Gresso выбирают ради статуса, имиджа, стиля.
И тут с этим все в порядке. Во-первых, Gresso Magnum будет выпущен тиражом всего 999 экземпляров, что автоматически переводит аксессуар в разряд даже не эксклюзивных, а коллекционных. В нижнюю часть титановой половины чехла вделана пластина, где указан порядковый номер аксессуара. Пластина может быть как титановой, так и золотой. Первый вариант стоит 29 000 рублей, а второй — 38 000.

Во-вторых, чехол красив. Как титановая, так и полиуретановая части выполнены в форме пчелиных сот. Их линии не совпадают друг с другом, заставляя свет играть на разнонаправленных гранях аксессуара и создавая эффект орнаментной объемности.

Минус только один: между сотами забивается пыль, и раз в несколько дней чехол надо снимать и прочищать.
Ну и еще один минус: если Apple к выходу следующего поколения iPhone изменит форму корпуса или просто передвинет разъемы или кнопки, то этот фактически вечный аксессуар станет бесполезным. Впрочем, вряд ли целевую аудиторию Gresso Magnum волнуют такие мелочи.

https://youtu.be/T22JN6IWsJA

Американский робот Megabots начинает "разминаться" на легковых автомобилях

Около трех месяцев осталось до начала первого в истории поединка между гигантскими роботами, в котором примут участие американский робот MegaBots Mk.III и японский робот Kuratas. И, если от японской команды новостей уже не было около года, то американская команда периодически хвастается своими достижениями и возможностями их боевого робота. Последняя такая демонстрация практически готового к поединку робота MegaBots Mk.III была проведена в рамках фестиваля Maker Faire Bay Area, где эта гигантская машина произвела предварительную "разминку" на двух легковых автомобилях Toyota Prius.

Отметим, что за последнее время робот MegaBots Mk.III успел обзавестись белой орлиной головой, закрепленной на его правом плече. Эта голова является колпаком кабины для второго пилота робота, который будет управлять огромным механическим кулаком, наносящим удары во время поединка. Помимо этого, тот же самый пилот будет управлять стрельбой из пневматического орудия, стреляющего пейнтбольными шарами, достаточно крупными, чтобы существенно вдавить и помять кузов автомобиля. Второй пилот, находящийся в центральной кабине, будет заниматься исключительно "пилотскими" делами - управлять движениями и перемещениями этого гигантского механизма.

Все узлы 5-метрового, 12-тонного робота MegaBots Mk.III приводятся в действие гидравликой, а источником энергии для всего этого является 430-сильный 6.2-литровый двигатель внутреннего сгорания Corvette LS3 V8. Следует отметить, что в целях безопасности окружающих людей и элементов конструкции робота, во время "избиения" автомобилей Toyota Prius, подвешенных на подъемном кране, скорость и сила ударов железного кулака робота были ограничены на четверть от максимально возможных. Но и при таких ограничениях робот сумел достаточно неплохо изуродовать оба автомобиля, и даже представить себе тяжело, каково придется японскому роботу Kuratas, когда робот MegaBots Mk.III начнет бить его в свою полную силу.

Напомним нашим читателям, что поединок между роботами MegaBots Mk.III и Kuratas будет проведен в августе этого года Японии, а точное место проведения поединка пока еще содержится в тайне в силу различных причин. Поэтому, скорее всего, все желающие смогут наблюдать за поединком только через его прямую трансляцию на каналах сервиса YouTube, которую будут проводить как со стороны команды MegaBots, так и со стороны японской компании Suidobashi Heavy Industries.