Кейсы с использованием речевых технологий и голосовых ассистентов

Хотим закончить наш #garden_четверг подборкой кампаний, в которых бренды «поиграли» в voice tech. И получились крутые креативные и коммуникационные проекты — вспоминаем классику, так сказать🖤

Google Home of The Whopper I Burger King
Burger King своим ТВ-роликом в в прайм-тайме заставил отреагировать Android-устройства на произнесенную в ролике фразу «OK Google, what is the Whopper burger?».

#HeyGoogle: Let's Go to the Movies
Google продемонстрировал альтернативное развитие сюжета популярных фильмов, если бы у героев был Google Assistant. Ролик вышел накануне очередной премии вручения «Оскар» как дань уважения культовым фильмам десятилетия.

Whiskas MIA
Whiskas разработал голосового ассистента в виде кошки, который сам начинает разговор с детьми. Спрашивает о том, что их интересует, и часть тем, конечно же, посвящена кошкам.

HBO Westworld Alexa
Интерактивная игра с использованием Amazon Alexa посвящена популярному сериалу HBO «Мир дикого запада». Игровые сюжетные линии зависят от того выбора, который пользователь сделает голосом. Всего в игре 60+ сюжетных линий, которые озвучивают 36 актеров.

#мартех #кейс

⚡ Дима Орченко покидает ОККАМ

У нас есть кадровые новости. C 1 января 2023 года Дима Орченко, наш управляющий директор по клиентскому опыту, уходит из группы. Вместе работали с 2006 года, ого!

За этим должна последовать фраза из официальных пресс-релизов про то, что наш коллега «решил продолжить развитие за пределами компании». И это действительно так — Дима возглавит маркетинг крупной компании, чему мы очень-очень рады!

Пару слов о том, как теперь будет. Задачи Димы по клиентскому бизнесу примет Даша Куркина, наш главный операционный директор. Новый бизнес остаётся на Кате Фишер, нашем директоре по развитию бизнеса.

#анонс

22 декабря вместе с коллегами из Ipsos, E+, Magram и Авито покажем исследования о том, как 2022 год повлиял на устойчивое развитие и маркетинг устойчивости

Ipsos даст глобальную и локальную картину происходящего в устойчивом развитии. Magram исследует культуру отмены в России. Авито расскажет об осознанности как тренде среди россиян. Е+ поделится основными изменениями социально ответственного маркетинга. Наше агентство Better представит исследование маркетинга устойчивости за 2022 год.

Что: прямой эфир Sustainability 22/22
Когда: 22 декабря в 11:00
Где: на YouTube-канале и в телеграм-канале OKKAM; чтобы получить напоминалку, ссылку и презентации спикеров, регистрируйтесь на Timepad

Кто выступит:
⚫ Владлен Заморский, CEO Better и директор по устойчивому развитию OKKAM, сопредседатель комитета АРИР по устойчивому развитию;
⚫ Василий Лексин, руководитель направления ESG Авито
⚫ Елена Никитина, директор по исследованиям и инновациям Magram
⚫ Софья Попова, руководитель программы E+ Change
⚫ Мадина Ярцева, руководитель исследовательской группы Ipsos

Присоединяйтесь к нам!

#устойчивоеразвитие #анонс

Протестировали медийный инвентарь Ozon для сторонних рекламодателей и получили выгодную стоимость конверсии

После того, как Ozon открыл возможность размещать у себя рекламу не только продавцов, наши коллеги из People & Screens и iProspect одними из первых взялись тестировать новый формат.

Решили попробовать новый канал для построения знания и получения релевантных заявок для платформы «Финуслуги» Московской биржи.

Получилось, что продвигали маркетплейс на маркетплейсе😉 Использовали баннер на главной Ozon в течение месяца. Для чистоты эксперимента брали такое же сообщение, как и на других тематических CTA-площадках. Хотелось сопоставить показатели маркетплейса с другими паблишерами.

В итоге CPO кампании составил 0,68, что на 0,32 п.п ниже среднего среди сравниваемых размещений (смотрите табличку в статье). За конверсию принималась привязка профиля «Госуслуг» к платформе «Финуслуги», необходимая для открытия вклада на финансовой платформе.

#еком #кейс

5 исследований по устойчивому развитию для брендов в рамках одного прямого эфира — от Ipsos, E+, Magram, Авито и нас (Better)

Подведём итоги года и посмотрим на перспективы повестки через призму глобальных и локальных трендов, потребителей и их осознанности, культуры отмены, коммуникаций стейкхолдеров, медийной специфики.

Проведём эфир Sustainability 22/22 в 11:00-13:00 здесь и на нашем YouTube👀

#устойчивоеразвитие #анонс

Рекламное агентство OKKAM (в прошлом dentsu Russia) сообщает, что за первые 9 месяцев 2022 года расход на рекламу в категории «устойчивое развитие» составил +76% по сравнению с тем же периодом в прошлом году.

Кроме того, в целом УР стал занимать аж 7% от всего рынка, а расходы бизнеса на маркетинговые коммуникации в сегменте выросли YoY на 216%.

Держите эти цифры у себя в голове, когда будете читать следующую статью на тему «ЕСТЬ ЛИ БУДУЩЕЕ У ESG В РОССИИ?».

@nongreta

Как российский мартех пережил 2022 год

У Лены Коршак, руководителя нашего акселератора Garden, вышло большое интервью на Inc про российский рынок маркетинговых технологий, который в этом году оказался отрезанным от решений с Запада.

Немного спойлеров:
⚫ импортозамещение технологий всё-таки не удалось наладить полностью, совсем грустно с SAS/SAP системами: квази-сервисы есть, альтернатив нет
⚫ данные — мантра рынка, но большинство из них по-прежнему умирает в экселях
⚫ выиграют стартапы-приставки к корпорациям.

Внутри ещё много полезного для планирования мартех-стека в 2023 году.

#мартех #реплика