Как изменить восприятие витамина D в постковидный период: кейс «Аквадетрим» и IKS
В 2023 году ВОЗ объявила об окончании пандемии COVID-19. К этому времени спрос на витамин D пошел на спад. Однако конкуренция в категории и не думала снижаться.
Новые рыночные условия подтолкнули «Аквадетрим» к изменению стратегии. При поддержке агентства IKS бренд запустил кампанию «Аквадетрим. Завтра повторим!» и промо в аптечных сетях.
Новая коммуникационная платформа рассказывала о роли витамина D и важности его регулярного потребления. Результатом кампании стал новый рекорд в продажах препарата.
Подробный кейс читайте на нашем сайте
#медиа #марком #кейс
В 2023 году ВОЗ объявила об окончании пандемии COVID-19. К этому времени спрос на витамин D пошел на спад. Однако конкуренция в категории и не думала снижаться.
Новые рыночные условия подтолкнули «Аквадетрим» к изменению стратегии. При поддержке агентства IKS бренд запустил кампанию «Аквадетрим. Завтра повторим!» и промо в аптечных сетях.
Новая коммуникационная платформа рассказывала о роли витамина D и важности его регулярного потребления. Результатом кампании стал новый рекорд в продажах препарата.
Подробный кейс читайте на нашем сайте
#медиа #марком #кейс
Реклама на маркетплейсах в 2024 году: доступные инструменты и площадки
E-Retail Media кратно растет не первый год (+227% YoY) и остается лидером по темпам развития среди инновационных рекламных форматов. Аудитория маркетплейсов увеличивается, а сами они становятся похожими на соцсети.
Рынку не хватало карты, где была бы отражена экосистема доступных игроков в различных сегментах, и комитет АРИР по E-Retail Media решил эту проблему.
«Карта позволяет систематизировать всех крупнейших игроков, которые сейчас есть в E-Retail Media — при оценке рынка упустить какого-то важного участника теперь не получится, все они представлены в соответствующих блоках», — комментирует Андрей Волков, сопредседатель комитета по E-Retail Media АРИР и операционный директор Easy Commerce.
Карта разделена на пять блоков:
⚫ Площадки. Маркетплейсы, которые являются core всего E-Retail Media, сервисы быстрой доставки, игроки e-grocery, интернет-аптеки, классифайды и крупные тематические игроки;
⚫ Retail Media Network. Платформы (Retail Rocket, Eshopmedia и др.) для закупки рекламных форматов на площадках с гибридным подходом к монетизации;
⚫ Сертифицированные агентства, которые помогают клиентам эффективно размещать рекламу на инвентаре игроков E-Retail Media;
⚫ Инструменты внутренней аналитики, позволяющие получить более глубокую аналитику по продажам и эффективности рекламных активностей;
⚫ Инструменты для оптимизации размещений, позволяющие повышать их эффективность при размещении.
Скачать карту рынка E-Retail Media можно по ссылке
#еком #анонс
E-Retail Media кратно растет не первый год (+227% YoY) и остается лидером по темпам развития среди инновационных рекламных форматов. Аудитория маркетплейсов увеличивается, а сами они становятся похожими на соцсети.
Рынку не хватало карты, где была бы отражена экосистема доступных игроков в различных сегментах, и комитет АРИР по E-Retail Media решил эту проблему.
«Карта позволяет систематизировать всех крупнейших игроков, которые сейчас есть в E-Retail Media — при оценке рынка упустить какого-то важного участника теперь не получится, все они представлены в соответствующих блоках», — комментирует Андрей Волков, сопредседатель комитета по E-Retail Media АРИР и операционный директор Easy Commerce.
Карта разделена на пять блоков:
⚫ Площадки. Маркетплейсы, которые являются core всего E-Retail Media, сервисы быстрой доставки, игроки e-grocery, интернет-аптеки, классифайды и крупные тематические игроки;
⚫ Retail Media Network. Платформы (Retail Rocket, Eshopmedia и др.) для закупки рекламных форматов на площадках с гибридным подходом к монетизации;
⚫ Сертифицированные агентства, которые помогают клиентам эффективно размещать рекламу на инвентаре игроков E-Retail Media;
⚫ Инструменты внутренней аналитики, позволяющие получить более глубокую аналитику по продажам и эффективности рекламных активностей;
⚫ Инструменты для оптимизации размещений, позволяющие повышать их эффективность при размещении.
Скачать карту рынка E-Retail Media можно по ссылке
#еком #анонс
Эмпатия + EX: как в Mera привлекают и удерживают сильных сотрудников
Кадровый вопрос стал сквозной темой форума «Новая реальность менеджмента», который сегодня прошел на площадке Forbes Congress.
Людей не хватает во всех сферах (реклама не исключение). Сохраняется низкий уровень безработицы, и в этих условиях сотрудники ждут «взаимности» от бизнеса. Как привлекать и удерживать кадры? Своим опытом поделилась генеральный директор Mera Мария Силкина.
В агентстве используют подход «Эмпатия + Employee Experience (EX)». Он включает:
🙂 гибкую структуру с учетом карьерного пути сотрудника;
🙂 работу с обратной связью от команд;
🙂 прозрачные рабочие процессы (за счет Scrum);
🙂 автоматизацию рутинных задач, обучение новым технологиям.
Скачать презентацию Марии Силкиной «Роль лидера, самоопределение и ответственность HR перед бизнесом» можно по ссылке
#рекламныйрынок #презентация #реко
Кадровый вопрос стал сквозной темой форума «Новая реальность менеджмента», который сегодня прошел на площадке Forbes Congress.
Людей не хватает во всех сферах (реклама не исключение). Сохраняется низкий уровень безработицы, и в этих условиях сотрудники ждут «взаимности» от бизнеса. Как привлекать и удерживать кадры? Своим опытом поделилась генеральный директор Mera Мария Силкина.
В агентстве используют подход «Эмпатия + Employee Experience (EX)». Он включает:
Скачать презентацию Марии Силкиной «Роль лидера, самоопределение и ответственность HR перед бизнесом» можно по ссылке
#рекламныйрынок #презентация #реко
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Главное из выступления Михаила Шкляева на «Измени сознание»
К XIX конференции CEO Okkam Михаил Шкляев подготовил 70-страничную презентацию с подробным обзором экономики, анализом рисков и перспектив для бизнеса, а также прогнозами на ближайшие два года.
Из презентации вы узнаете:
🙂 что сбылось / не сбылось из прогнозов прошлого года;
🙂 какова ситуация в экономике и на рекламном рынке;
🙂 что будет с медиаинфляцией, если вернутся / локализуются западные FMCG-игроки;
🙂 где искать новые рынки;
🙂 что нас ждет в сценариях несильной печали и умеренной радости.
Скачать презентацию «Прекрасное — далеко»
#рекламныйрынок #презентация
К XIX конференции CEO Okkam Михаил Шкляев подготовил 70-страничную презентацию с подробным обзором экономики, анализом рисков и перспектив для бизнеса, а также прогнозами на ближайшие два года.
Из презентации вы узнаете:
Скачать презентацию «Прекрасное — далеко»
#рекламныйрынок #презентация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Наташа Фалина и Мария Белоконь из OOM только что выступили на Izmeni Soznanie, где представили проект «Под напряжением» — дискуссионный клуб для топ-менеджеров.
❄️ Рассказали, как должен быть выстроен грамотный процесс онбординга;
❄️ Какие сложности могут ждать на старте;
❄️ Поговорили о мотивации, ресурсе и работе команд;
❄️ Дали чек-лист самопроверки по онбордингу для клиентов
Скачать презентацию и чек-лист по ссылке
Скачать презентацию и чек-лист по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Не digital единым
Едем в Адлер, чтобы поговорить об эффективности онлайн/офлайн-медиа. Попутно разберем несколько устойчивых мифов, в которые до сих пор верит МСБ.
29 мая МТС Маркетолог проведет конференцию о цифровой рекламе и новых инструментах продвижения. В центре внимания организаторов — региональный бизнес. Среди тем, которые будем обсуждать:
🙂 как развивать локальные бренды;
🙂 как выбрать медиа для достижения цели;
🙂 как оптимизировать расходы на маркетинг
Георгий Остапенко, наш директор по технологическим платформам, даст советы по планированию и закупке рекламы, поделится кейсами, расскажет о продуктах Okkam для МСБ.
Формат: офлайн и онлайн
Когда: 29 мая, начало в 14:00
Участие: бесплатно, но необходима предварительная регистрация
#медиа #анонс
Едем в Адлер, чтобы поговорить об эффективности онлайн/офлайн-медиа. Попутно разберем несколько устойчивых мифов, в которые до сих пор верит МСБ.
29 мая МТС Маркетолог проведет конференцию о цифровой рекламе и новых инструментах продвижения. В центре внимания организаторов — региональный бизнес. Среди тем, которые будем обсуждать:
Георгий Остапенко, наш директор по технологическим платформам, даст советы по планированию и закупке рекламы, поделится кейсами, расскажет о продуктах Okkam для МСБ.
Формат: офлайн и онлайн
Когда: 29 мая, начало в 14:00
Участие: бесплатно, но необходима предварительная регистрация
#медиа #анонс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В e-com покупатели часто принимают решение о покупке, отталкиваясь от цены. Например, ее снижение на 15% (в зависимости от категории и платформы) может привести к четырехкратному росту продаж.
Но как выставлять цены селлеру, который работает сразу на нескольких площадках и в нескольких категориях? Александра Копылова, директор по продукту в Easy Commerce, подготовила подробное руководство для селлеров, где выделила несколько важных факторов:
🙂 Внутренняя динамика. На маркетплейсах цена меняется в среднем раз в четыре дня, а внутри категорий — раз в три-семь дней;
🙂 Сезонность и распродажи. Во время распродаж цены сильнее всего меняются в сервисах доставки, а на маркетплейсах разница почти незаметна;
🙂 Состояние стоков. Часто бывают ситуации, когда три бренда в категории Out of Stock, а наш клиент — In Stock. В этот момент не нужно давать большую скидку — это помогает увеличить выручку.
Перед определением цены Александра советует сравнивать данные категории по трем параметрам:
— средняя конечная стоимость за SKU;
— средний процент карточек со скидкой;
— средний уровень скидки
Именно они влияют на видимость бренда алгоритмом ранжирования и повышают интерес потребителей.
В блоге Easy Commerce на VC ищите подробные рекомендации по работе с ценообразованием на маркетплейсах
#еком #аналитика
Но как выставлять цены селлеру, который работает сразу на нескольких площадках и в нескольких категориях? Александра Копылова, директор по продукту в Easy Commerce, подготовила подробное руководство для селлеров, где выделила несколько важных факторов:
Перед определением цены Александра советует сравнивать данные категории по трем параметрам:
— средняя конечная стоимость за SKU;
— средний процент карточек со скидкой;
— средний уровень скидки
Именно они влияют на видимость бренда алгоритмом ранжирования и повышают интерес потребителей.
В блоге Easy Commerce на VC ищите подробные рекомендации по работе с ценообразованием на маркетплейсах
#еком #аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Объявлены результаты Рейтинга Рунета — одной из старейших премий в российском сегменте интернета, где оценивают подрядчиков на диджитал-рынке.
❤️ У Traffic (by Okkam) первое место в РФ среди комплексных диджитал-агентств и второе место по РФ за услуги комплексного продвижения в интернете в 2024 году, кроме того, они возглавляют рейтинг сразу в нескольких срезах:
🥇 Первое место в срезе по аудитории проекта — «B2C»;
🥇 Первое место за проведение кампаний тематики «Потребительские товары»;
🥇 Первое место в отрасли «Авто.Мото.Спецтехника»
🚀 Easy Commerce вошел в тройку лучших среди компаний по работе с маркетплейсами, а также занял призовые места в нескольких срезах:
🥇Первое место в срезе по услугам «Аналитика» и «Контент»;
🥇Первое место в отрасли «Красота и мода», «Питание»;
🥇Первое место в срезе по размеру бизнеса, категория «Крупный» и по аудитории проекта — «B2C»;
Поздравляем команды!
#еком #анонс
🥇Первое место в срезе по услугам «Аналитика» и «Контент»;
🥇Первое место в отрасли «Красота и мода», «Питание»;
🥇Первое место в срезе по размеру бизнеса, категория «Крупный» и по аудитории проекта — «B2C»;
Поздравляем команды!
#еком #анонс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Полтора года назад уход иностранных платформ стал серьезным вызовом для российского рекламного рынка. Компании лишились прямых рекламных механизмов на YouTube, а уход DoubleClick снизил точность измерения атрибуционных цепочек для мобильных и десктопных кампаний.
Казалось бы, прошло достаточно времени, чтобы рынок восстановился от шока: российских игроков на нем стало больше, а их инструментарий расширился. Но, увы, проблемы остаются.
Как выглядит инструментарий на рынке таргетированной рекламы в текущей ситуации и что ждет его в будущем, — агентство OOM обобщило в обзоре.
Прочитать текст можно в колонке на «РБК Компании»
#диджитал #рекламныйрынок
Казалось бы, прошло достаточно времени, чтобы рынок восстановился от шока: российских игроков на нем стало больше, а их инструментарий расширился. Но, увы, проблемы остаются.
Как выглядит инструментарий на рынке таргетированной рекламы в текущей ситуации и что ждет его в будущем, — агентство OOM обобщило в обзоре.
Прочитать текст можно в колонке на «РБК Компании»
#диджитал #рекламныйрынок
Как увеличить возврат от вложений в брендовую полку: кейс Kaspersky и Easy Commerce
Конкуренция за внимание пользователей на маркетплейсах постоянно растет, а вместе с ней — затраты продавцов на маркетинг. Как выбраться из ловушки постоянно увеличивающихся бюджетов, какой инструмент дает высокий возврат рекламных затрат без потери эффективности?
С таким запросом в Easy Commerce и OOM пришел бренд Kaspersky. Требовалось настроить рекламную кампанию на Ozon для продвижения антивирусов (всего 12 SKU). Клиенту предложили экспериментальный подход «РК — ключ»: он предполагает создание отдельной кампании для каждого ключевого слова. Карточки товара продвигали через брендовую полку с отслеживанием метрики ROAS (возврат от рекламных трат).
Итог: нашли связки ключевых слов с самым высоким CTR и исключили неэффективные. Как следствие, меньше чем за месяц со старта кампаний ROAS вырос в пять раз — с 272% до 1568% в неделю (выше, чем ожидаемый клиентом KPI).
Детали кейса можно прочитать в блоге Easy Commerce на vc.ru
#еком #кейс
Конкуренция за внимание пользователей на маркетплейсах постоянно растет, а вместе с ней — затраты продавцов на маркетинг. Как выбраться из ловушки постоянно увеличивающихся бюджетов, какой инструмент дает высокий возврат рекламных затрат без потери эффективности?
С таким запросом в Easy Commerce и OOM пришел бренд Kaspersky. Требовалось настроить рекламную кампанию на Ozon для продвижения антивирусов (всего 12 SKU). Клиенту предложили экспериментальный подход «РК — ключ»: он предполагает создание отдельной кампании для каждого ключевого слова. Карточки товара продвигали через брендовую полку с отслеживанием метрики ROAS (возврат от рекламных трат).
Итог: нашли связки ключевых слов с самым высоким CTR и исключили неэффективные. Как следствие, меньше чем за месяц со старта кампаний ROAS вырос в пять раз — с 272% до 1568% в неделю (выше, чем ожидаемый клиентом KPI).
Детали кейса можно прочитать в блоге Easy Commerce на vc.ru
#еком #кейс
Главное из презентации Георгия Остапенко, нашего директора по технологическим платформам, для конференции «МТС Маркетолог»
🙂 Каковы первые признаки исчерпания аудитории в диджитал-каналах?
🙂 Как понять, что офлайн-медиа подходят для вашего продукта?
🙂 В какой ситуации стоит подключать офлайн-каналы и как оценивать их эффективность?
🙂 Как малому бизнесу спланировать и запустить первую офлайн-кампанию? — Узнайте из презентации
#медиа #презентация
#медиа #презентация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
IKS и Okkam Creative изучили аудиторию и коммуникацию маркетплейсов
Маркетплейсы в 2024 году — это, во-первых, медиа с обширной аудиторией и коммерческим инвентарем; во-вторых, одна из крупнейших категорий рекламодателей.
Исследования IKS и Okkam Creative, которые агентства представили на конференции Izmeni Soznanie, отражают важное место e-com в жизни потребителей и брендов, описывают особенности восприятия ими различных коммуникаций в категории.
Ключевые выводы:
🙂 от 20 до 35% аудитории посещает почти все крупнейшие платформы, но покупки совершает на одной-двух;
🙂 эффективность нестандартного креатива напрямую зависит от стадии жизни бизнеса. Маркетплейсы относятся к развивающимся технологичным продуктам, поэтому здесь работают более простые коммуникации;
🙂 в ТВ-коммуникации маркетплейсов лучше всего заходят атрибуты шопинга, праздничная атмосфера, абстрактная бренд-вселенная;
🙂 в наружной рекламе другие триггеры внимания: выгодное предложение, лаконичный дизайн и ясность подачи информации
Более подробно о результатах исследований — на нашем сайте
#медиа #марком #еком #аналитика #креатив
Маркетплейсы в 2024 году — это, во-первых, медиа с обширной аудиторией и коммерческим инвентарем; во-вторых, одна из крупнейших категорий рекламодателей.
Исследования IKS и Okkam Creative, которые агентства представили на конференции Izmeni Soznanie, отражают важное место e-com в жизни потребителей и брендов, описывают особенности восприятия ими различных коммуникаций в категории.
Ключевые выводы:
Более подробно о результатах исследований — на нашем сайте
#медиа #марком #еком #аналитика #креатив
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Онбординг между агентством и клиентом: о чем говорили на встрече дискуссионного клуба «Под напряжением»
Мы убеждены, что нет ничего важнее людей, а счастливая команда — залог успеха любого проекта. «Под напряжением» — отражение этой идеи. Это пространство для споров, объединения и поиска ответов на сложные вопросы с фокусом на сохранение и укрепление связей между людьми. В рамках клуба встречаются топ-менеджеры со стороны агентств и клиентов.
Мы уже рассказывали про первую дискуссию «Под напряжением». Вторая встреча клуба прошла в рамках Izmeni Soznanie на Пхукете. Вместе с топ-менеджерами МТС, Burger King, «Авито», Media Instinct и OOM обсудили, почему важно поддерживать свои команды, как ставить реалистичные KPI и погружать новых людей в продукт.
В этот раз мы решили показать вам чуть больше и сделали материал с подробными выводами — читайте на ADPASS
Мы убеждены, что нет ничего важнее людей, а счастливая команда — залог успеха любого проекта. «Под напряжением» — отражение этой идеи. Это пространство для споров, объединения и поиска ответов на сложные вопросы с фокусом на сохранение и укрепление связей между людьми. В рамках клуба встречаются топ-менеджеры со стороны агентств и клиентов.
Мы уже рассказывали про первую дискуссию «Под напряжением». Вторая встреча клуба прошла в рамках Izmeni Soznanie на Пхукете. Вместе с топ-менеджерами МТС, Burger King, «Авито», Media Instinct и OOM обсудили, почему важно поддерживать свои команды, как ставить реалистичные KPI и погружать новых людей в продукт.
В этот раз мы решили показать вам чуть больше и сделали материал с подробными выводами — читайте на ADPASS
OKS Labs (by Okkam) в топ-10 оценщиков по версии RAEX
RAEX опубликовало рэнкинги проекта «Российский консалтинг» за 2024 год. OKS Labs — консалтинговая практика Okkam — впервые вошла в топ-10 по критерию «Оценочная деятельность». В категории «Стратегический консалтинг» OKS Labs занимает 17-е место.
Компания, основанная выходцами из Big 4 и Big 3 в 2021 году, на фоне большинства игроков выглядит молодо. Всего за три года выручка OKS Labs увеличилась более чем в четыре раза, а команда экспертов выросла с 14 до 65 человек.
Сейчас OKS Labs предлагает решения по следующим направлениям:
🙂 корпоративные финансы;
🙂 сопровождение сделок;
🙂 управленческое консультирование;
🙂 повышение операционной эффективности;
🙂 строительный консалтинг и недвижимость;
🙂 маркетинговый консалтинг;
🙂 форензик, сопровождение в судебных разбирательствах;
🙂 спортивный консалтинг
При формировании рэнкинга RAEX оценивает суммарную выручку от консалтинговых услуг за предыдущий год. В субрэнкингах учитывается выручка по конкретным направлениям консалтинга
#анонс
RAEX опубликовало рэнкинги проекта «Российский консалтинг» за 2024 год. OKS Labs — консалтинговая практика Okkam — впервые вошла в топ-10 по критерию «Оценочная деятельность». В категории «Стратегический консалтинг» OKS Labs занимает 17-е место.
Компания, основанная выходцами из Big 4 и Big 3 в 2021 году, на фоне большинства игроков выглядит молодо. Всего за три года выручка OKS Labs увеличилась более чем в четыре раза, а команда экспертов выросла с 14 до 65 человек.
Сейчас OKS Labs предлагает решения по следующим направлениям:
При формировании рэнкинга RAEX оценивает суммарную выручку от консалтинговых услуг за предыдущий год. В субрэнкингах учитывается выручка по конкретным направлениям консалтинга
#анонс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM