Последняя (пока!) глава нашего #LoveExchange — худи Y/Project / KM20. Вещь коллекционная с момента выхода: так уж вышло, что она оказалась последней в истории бренда. Подсказываю идеи по стилизации и немного рефлексирую на тему закрытия нежно любимой марки 🌟

Полароиды и их винтажный эффект как отражение того, что худи сразу же заслуживает почетного статуса винтажа.

Вижу в соседних каналах восторги по поводу дебюта Давида Кома в Blumarine 🤩 Коллеги, прошу прощения, но это вызывает у меня недоумение. Позволю себе добавить в обсуждение коллекции ложку дегтя.

Считаю, что имею полное право: ваша Оленька одной из первых поверила в перезапуск бренда под руководством Николы Броньяно, привезла вещи (а потом и самого дизайнера) в Москву, активно инвестировала в марку и всячески поддерживала всеми имеющимися ресурсами. Никола по-прежнему занимает особо место в моем сердце.

Броньяно на пару с Лоттой Волковой сотворили практически невозможное: взяли полузабытый бренд, очистили от неприятных ассоциаций, добавили актуальных приемов — но при этом оставили самую суть. Ту искрящуюся девичью энергию, за которую марку любили с самого запуска 🌟 И вовремя поняли, что Y2K — это новый черный, успев выжать из этой эстетики максимум ровно тогда, когда случился пик интереса к ней. Это был блестящий кейс возрождения фэшн-бизнеса, который стоит включить в учебники по дизайну и маркетингу. Вещи бренда вызывали живую реакцию у всех — от фэшн-мастодонтов до простых прохожих на улице. За платье Blumarine (весьма целомудренное, как по мне) вашей Оленьке даже однажды выписали штраф в Дубайске. Сочла за комплимент 🤓

Дальше начало происходить странное. Броньяно поспешно уволили (о чем я с горечью писала в колонке для The Blueprint), решили пуститься в эксперименты и наняли Вальтера Кьяппони, который на новом месте не прижился и ушел спустя всего один сезон. На замену ему вышел Давид Кома, уже известный нам по своему именному бренду и Mugler. И знаете что? Пока его работа выглядит как полная катастрофа.

Очевидно, что руководство марки обозначило ему коллекции Николы Броньяно как основной референс. Но откатить все назад не вышло. Y2K — уже безнадежный last season, а интерес к Blumarine затух в череде кадровых перестановок и проходных «пересменочных» коллекций. К тому же у Давида получилось то, что обычно бывает, когда дизайнер повторяет форму, но не улавливает дух. Вроде бы все коды бренда на месте, но ничего уже не работает, как раньше. Вещи не выглядят свежими и желанными. Стайлинг вымученный, надуманный и попросту пошлый. Все использованные приемы безнадежно устарели. Даже попытки иронизировать не вызывают ничего, кроме желания громко цокнуть языком и драматично закатить глаза. Трусы с кошками, серьезно? Groundbreaking 🤩

Не знаю, как такой новый старый Blumarine оценят мои коллеги по ритейлу. Но ваша Оленька говорит ему решительное и твердое 🙂 Пока, увы, это проходит мимо нашего КМ20.